16 лонгридов, которые хочется пересматривать и перечитывать — Моноклер
Рубрики : Последние статьи, Шоу-рум
Когда мне говорят, что Интернет — это мусорная куча, где полно недостоверных и наспех сделанных материалов, я не спорю, я думаю о том, что есть лонгриды (Longread) и сноуфолы (Snow fall), глубине и эстетике которых может позавидовать любое печатное издание.
Что такое лонгриды и сноуфолы? Если с первыми всё понятно (дословно переводится «длинное чтение» — вполне себе логичное развитие Интернет-сторителлинга, которое, по сути, является простой адаптацией крупных статей к онлайн-среде), то сноуфолы, или, по-русски, «снегопады» требуют небольшого пояснения. Несколько лет назад в журнале The New York Times вышел большой материал «Снегопад»(Snow Fall), который рассказывал о сходе лавины в Каскадных горах США и нескольких горнолыжниках, погребённых под снегом. Перед читателем был не просто великолепный текст, а целое интерактивное представление, в котором завывала вьюга, менялись картинки 3D-моделей гор, появлялись карты, фотографии, видеозаписи, которые помогали читателю полностью погрузиться в атмосферу грустной снежной были. С этого момента название проекта стало нарицательным для обозначения подобных мультимедийных историй и «снегопады» прочно вошли в интернет-журналистику.
Собственно, к чему всё это?
Моноклер устал от новостного фастфуда, который сам не хочет читать и вам не советует, поэтому решил составить для вас список красивых и качественных мультимедийных лонгридов и сноуфолов для приятного и полезного чтения.
«ДЕНЬ, КОГДА НАЧАЛАСЬ ВОЙНА»
Потрясающий проект издания «Коммерсантъ», который посвящён 22 июня — дню, когда началась Великая Отечественная война. Как жили тогда люди? Чем они занимались? О чём думали? Как отреагировали на внезапное нападение? Через фотографии, газетные вырезки и воспоминания современников, шаг за шагом, час за часом, авторы воссоздают картину того дня, столь обычного и столь рокового.
«ПОКОЛЕНИЕ»
Новый проект «Ленты.ру» и LiveJournal, цель которого — разобраться, какое поколение выросло за время правления Владимира Путина и что собой представляет самая активная часть россиян.
В декабре исполнится 15 лет, как Владимир Путин стал главой государства. За это время выросло целое поколение россиян. Кто они? Какими стали? Оказывается, мы о них почти ничего не знаем — об этом поколении нет ни одного фундаментального исследования. У него в России нет даже устоявшегося названия — внутриполитические особенности не позволяют снять кальку с американских «поколения Y» и «миллениумов», а термин «поколение П» за авторством политолога Дмитрия Абзалова только-только начинает входить в обиход.
«INTO THE ARCTIC»
Пожалуй, самый лаконичный и самый пронзительный визуальный спецпроект, который создан для одной-единственной цели — привлечь внимание мира к проблемам Арктики, которую скоро погубят нефтяные компании.
Это Арктика. Наслаждайтесь её красотами, пока есть такая возможность, потому что скоро она может исчезнуть.
«ЧЕРНОБЫЛЬ. ЗЕМЛЯ ОТЧУЖДЕНИЯ»
Если вы когда-то хотели побывать в шкуре сталкера, то проект «Чернобыль. Зона отчуждения» — настоящая находка для вас. В этом визуальном спецпроекте собраны все подробности трагедии 1986 года, описана хроника развития событий и представлены мрачные фотографии сегодняшней Припяти. Брр.
«50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS»
Спецроект CNN — настоящий подарок для тех, кто интересуется заповедными местами Америки. Собрать всё многообразие достопримечательностей штатов в одной статье, пусть и мультимедийной, — дорогого стоит, поэтому и вечера не жалко для изучения такого лонгрида.
«ВСЕМ МИРОМ, ГОД СПУСТЯ»
Это проект Первого канала, который посвящён самому масштабному наводнению за 115 лет, случившемуся на Дальнем Востоке в 2013 году. Подробная хроника событий и истории спасения людей, потерявших всё, делают нас частью трагедии, с которой удалось справиться всем миром.
«OUT IN THE GREAT ALONE»
Невероятно красивый спецпроект, посвящённый самым крупным на Аляске гонкам на собачьих упряжках Iditarod Trail Sled Dog Race, во время которых участникам нужно преодолеть 1868 километров. История гонок, фотографии весёлых и выносливых ездовых собак, карта самого большого гоночного маршрута и куча историй из жизни — всё это собрано в мультимедийном лонгриде «Out in the Great Alone».
«БАМ: 40 ЛЕТ»
Проект “Бам: 40 лет” посвящён истории строительства одной из крупнейших в мире железных дорог — Байкало-Амурской магистрали (БАМ). Всё в лучших традициях советских мотивационных статей.
«ЗАБЫТАЯ РОССИЯ»
Ещё один потрясающий репортаж, который вышел в NYT, материал «Забытая Россия» (The Russia Left Behind) Эллен Барри. Снегопад посвящён небольшому путешествию из Петербурга в Москву, которое однажды проделала автор, видимо, в надежде разгадать ту самую загадочную русскую душу. Даже если вы не владеете английским, просто посмотрите — оно того стоит.
«СТРАНА ВЕЛИЧЕСТВЕННОГО ПОКОЯ: ЗАПИСКИ ИЗ ИОРДАНИИ»
Проект украинского издания “Новое время” позволяет заглянуть в один из самых интересных уголков земли, иорданский город Акаба. Must-read для всех, кто хочет прикоснуться к истории священного города и узнать о нём больше.
«ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ»
Это в некотором смысле необычный проект. Он создан не СМИ, а издательством «Новое литературное обозрение», которое адаптировало фрагменты одноимённой книги профессора истфака МГУ Аделаиды Сванидзе. В итоге мы имеем не слишком нагруженный мультимедиа, но тем не менее очень содержательный лонгрид, посвящённый выяснению обстоятельств жизни викингов.
«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ»
The New York Times не остановилась на своём первом “Снегопаде” и создала ряд других мультимедийных проектов. «Краткая история небоскрёбов» (A Short Нistory of the Hightrise) — один из самых удачных. Созданный совместно с канадским режиссёром Катериной Чижек, этот сноуфол приковывает к себе внимание с первого же взгляда. Всё настолько качественно сделано, что даже если вам особо не хочется изучать 2500-летнюю историю колоссальных сооружений, вы задерживаетесь на этом сайте, чтобы посмотреть, как всё это работает.
«РЕАЛЬНЫЙ ГОТЭМ-СИТИ, ИЛИ ПОЧЕМУ Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК»
Лонгрид “Модного СПб”, который интересен не столько своей интерактивностью (которой, в общем-то, нет), сколько хорошим текстом и незамутнённым взглядом на вожделенный город.
«THE WORLD’S BALL»
Очередной лонгрид от The New York Times. На сей раз — о легендарных футбольных мячах. Ну, не всё же о катастрофах и трагедиях.
«ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА»
Материал Mashable не будет грузить вас данными или большим количеством текста. Вы просто заходите и смотрите в отличном качестве лучшие фото ушедшего года, по версии издания. Да, мультимедийные лонгриды могут быть и такими.
«КОНЕЦ СОВЕТОВ: 20 ЛЕТ»
Проект, запущенный Lenta.ru, посвящён России 1993-го года. Задача, которую ставило для себя издание, — постараться воссоздать всю мозаику событий того времени и взглянуть на прошлое свежим взглядом. Получилось у них это или нет, смотрите сами.
P.S.
С момента публикации статьи появилось много новых сноуфолов, мимо которых пройти просто невозможно. Мы очень рекомендуем вам посмотреть лонгрид The Guardian, в котором опубликовали первую главу из книги Харпер Ли «Go Set a Watchman» («Пойди поставь сторожа»), являющейся продолжением знаменитого романа писательницы «Убить пересмешника». Кроме того, заслуживают внимания спецпроект «Медузы» «Вежливые люди», посвящённый годовщине присоединения Крыма к России (которое проходило при участии тех самых «вежливых людей»), сноуфол «Сталин. Проводы» (как хоронили вождя и почему он до сих пор не «похоронен»), созданный командой «Московских новостей», лонгрид «Наука своими руками», созданный редакцией Look at me на основе прямой речи Александра Семёнова, морского биолога, пытающегося в одиночку организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразия мирового океана, и материал Wired «The most wanted man in the world», посвящённый небезызвестному Эдварду Сноудену.
Читайте только качественные тексты. Хороших вам выходных!
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Похожие статьи
Лонгрид: примеры, виды, структура
Лонгрид — термин, пришедший к нам из-за океана, который в переводе с англ. означает «долгое чтение». Это специфический формат подачи журналистских материалов в интернете.
Формально любой объемный материал, построенный на большом количестве письменных знаков, разбитый на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и т. п., и есть лонгрид.
Его формат предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему.
Лонгрид под микроскопом
В отличие от привычных текстов, которыми под завязку набит «дедушка» интернет, текст лонгрид представляет собой целостное литературное произведение, на прочтение которого уходит много времени. Примечательно, что при чтении правильного лонгрида время пролетает незаметно. Благодаря продуманной логической структуре и мультимедийному контенту, текст способен удерживать внимание аудитории на протяжении 10-45 минут.
Считается, что настоящий текст этого формата должен быть от 1200 слов
История формата
Вопреки распространенному мнению, материалы подобного формата появились задолго до того, как появился интернет. Западные коллеги уже на протяжении более полувека практикуют такое явление, как Longform journalism (лонгформ). В отличие от канонов современной журналистики, испытывающим пристрастие к коротким форматам статей, лонгформ находится между традиционной статьей и новеллой. Он часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики.
Именно нарративной журналистике мы и обязаны появлению нового формата — лонгрид. История его возникновения берет свое начало в 60-е годы XX века в США. В разгар холодной войны журналистские нарративы зачастили в «The New Yorker», «Harper», «Esquire». Зачастую это были драматические статьи, обладающие своеобразной структурой, которая развивается по принципу возникновения, развития и кульминации конфликта, с четко очерченной сюжетной линией. Их главная особенность — субъективное изложение истории, которая нередко раскрывается методом сторителлинга, существенно влияющего на аудиторию.
Манера изложения мультимедийного лонгрида граничит с нарративной журналистикой и сторителлингом, однако по формату первый превосходит своих «однополчан». Это объясняется тем, что использование фото, инфографики, видео контента и т. п., позволяет более глубоко раскрыть тему.
Однако ближе всех по духу с лонгридом литература non-fiction — особый жанр в литературе, для которого характерна сюжетная линия, основанная исключительно на имевших место событиях. По сути это документальная проза, основывающаяся на реальных событиях, с редким проявлением художественного вымысла.
Лонгрид — начало эпохи всевластия
В 2012 году американское авторитетное издание The New York Times опубликовало мультимедийный проект «Snow Fall», посвященный любителям горнолыжных видов спорта, оказавшихся в снежной ловушке. Определяющим отличием от обычных материалов газеты было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с помощью эффекта «параллакс». На самом деле за шесть с хвостиком лет в сети появились гораздо впечатляющие материалы, однако «Снегопад» — это классический пример нового формата.
Опираясь на статистические данные, девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты The New York Times — лонгриды. Например, публикация объёмом в 10 500 слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию, только в Facebook была перепостена более 47 тысяч раз.
Лонгрид примеры, виды
К числу наиболее качественных и известных российских лонгридов относятся: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Вежливые люди» («Meduza»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru»).
На текущий момент в сети можно найти множество лонгридов, отличающихся тематикой и стилем исполнения. Самые распространенные из них:
Лонгрид-репортаж
Разновидность, которая наиболее близка к старой журналистике. Этот тип основывается на детальном обзоре состоявшегося какого-либо события. Примеры репортажей чаще всего встречаются на новостных сайтах, вроде «Meduza» или «The Village».
Коммерческий лонгрид
Видели в сети огромное описание нового производительного ноутбука с детальным разбором, инфографикой, видеообзорами, посвященным тестированию; массой положительных отзывов, оставленных покупателями — это коммерческий лонгрид. Как вы думаете, какой контент вызовет у целевой аудитории доверие, один сухой абзац или объемный материал, раскрывающий суть вопроса?
Лонгрид-реконструктор
Писать можно не только о недавних происшествиях, но и о том, что произошло несколько десятилетий, а то и много веков назад. Реконструктор позволяет автору насытить контент самыми разнообразными мультимедийными элементами. Можно добавлять видео кадры из видео-хроник, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого только выиграет. Отличный пример «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ».
Лонгрид-портрет
Используется для презентации знаменитостей, публичных деятелей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо типы услуг. Создавая портрет, автор должен руководствоваться тем, что люди обожают читать истории успеха.
Если на странице копирайтера будет опубликован контент о том, как он стал молодым отцом, параллельно этому бросил работу, выживал на копейки, работая фрилансером, а затем стал зарабатывать приличные деньги, статья будет успешной лишь потому, что она вдохновляет и мотивирует. Наверняка среди читателей найдутся те, кто закажет у автора «крутой» контент или посоветует его своим знакомым. В этом примере, лонгрид работает на имя.
Взять хотя бы, к примеру, лонгрид Кати Ковтуновой — русского дизайнера, открывшего свой бренд в Дубае. Этот сайт-лонгрид до сих пор живет полноценной жизнью, «всплывает» в виде ссылок в разных уголках сети, генерирует заказы. И вопреки распространенному убеждению лонгрид работает. Он продает не год и не два — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.
Мультимедийный лонгрид
Особый подвид этого жанра, который сейчас пользуется огромной популярностью в интернете. Собственно, любой из лонгридов отчасти можно отнести к мультимедийному. Основной акцент в контенте такого типа делается не столько на тексте, сколько на графических составляющих.
Почему лонгриды востребованы — 4 основные причины
- Если сегодня не успею, будет завтра. Лонгриды отлично читаются и воспринимаются в перерывах между важными делами. Информация может осваиваться на скучных парах, в длинных очередях, автобусе, во время обеденного перерыва и т. д. Главное, если не получается доскролить «здесь и сейчас», лонгрид можно добавить в закладки или репостнуть себе на страницу и вернуться к его прочтению в любой момент.
- Пища для разума. Многие люди устали от сухих малосодержательных публикаций, которые дублируются на многочисленных проектах и не несут ничего нового и полезного. Этот жанр позволяет читателям заниматься саморазвитием, когда нет времени обращаться к специальной литературе и разбирать полноценные монографии. Лонгрид — это своеобразная исчерпывающая выжимка по тому или иному вопросу.
- Полное погружение. От мастерски написанного лонгрида, состоящего из интригующих подзаголовков и интересных иллюстраций, читателя нельзя оторвать за уши.
- Материальная выгода. Реклама в виде лонгридов, пользуется большим успехом среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов.
Как сделать лонгрид самому
Жестких рамок не существует. В первую очередь это авторский материал и к нему строгие правила неприменимы. Приступая к своему первому лонгриду, придерживайтесь следующей схемы:
- Определите портрет целевой аудитории. Для начала важно понять, для какого круга читателей будет предназначен контент, и только потом приступить ко второму пункту.
- Выберите тему и позицию, с которой она будет раскрыта. Если это какая-то научная статья, используйте как можно меньше терминологий, которые понятны только узкому кругу людей.
- Составьте план статьи. Для написания качественного лонгрида нужен план. Он поможет структурировать большие объемы информации и не даст упустить что-то важное.
- Подготовьте материалы и параллельно этому подберите наглядные иллюстрации. Одновременно важно сделать и то и другое. Если пренебречь этой рекомендацией, мультимедийные элементы могут плохо вписываться в текст.
- Оформите материал и перечитайте его повторно. Представьте, что вы потенциальный читатель, который интересуется подобной тематикой. Дайте материалу отлежаться несколько дней и перечитайте его повторно. Исправьте найденные погрешности, опять отложите… Приступайте к следующему этапу, т. е. к публикации, только тогда, когда текст отточен, как лезвия у клинка.
- Займитесь продвижением. Если капитан не моряк, то и судно не мореход. Эта пословица полностью отражает судьбу даже самого качественного лонгрида. Если его не продвигать может он и не «потонет», но однозначно будет работать не в полную силу.
Лонгрид — разбор структуры
Создавая «простынь», учитывайте следующие элементы:
- Время чтения. Не забудьте указать в начале статьи, сколько времени уйдет на ее прочтение. Не знаете, как это определить? Включите секундомер и не спеша прочитайте текст.
- Интригующее название. Придумайте запоминающийся, нетривиальный заголовок. Он должен быть не продающим, а интересным и уникальным.
- Оглавление статьи. Имейте в виду, значительная часть публики не сможет прочитать текст целиком. Поэтому крайне важно сделать список содержимого статьи, который позволит сразу же перейти в определенный раздел материала.
- Вступление. Подготовьте лид. Приветствуется использование цитат, метафор, аллегорий. В некоторых случаях уместными могут быть шутки, пословицы и поговорки.
- Основная часть. Это так называемое тело статьи, которое состоит из разделов, разделенных подзаголовками. Старайтесь, чтобы каждый раздел состоял приблизительно из 2 000 символов.
- Вывод. Обязательная часть лонгрида. Его отсутствие может «потопить корабль». Чтобы последний абзац был по-настоящему полезным, перечитайте материал несколько раз и поразмышляйте над тем, как его лучше резюмировать.
- Не забудьте вначале, посередине и в конце своего произведения добавить призыв к действию и равномерно распределить по тексту фотографии, картинки и гифки.
Итог
Сделать лонгрид не так-то просто. На это потребуется много времени и сил. При его написании нужно ориентироваться на предпочтения и интересы целевой аудитории. Автор обязательно должен изучить тему, взглянуть на нее под другим ракурсом, отыскать новое понимание, иначе текст не зацепит читателей.
Чтобы поднять высокую планку, стать уважаемым автором и преуспеть в написании лонгридов, читайте художественную литературу, заглядывайте на блоги авторитетных писателей и ежедневно, как советовал Рэй Бредбери, пишите не менее 1000 слов.
Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter
Не ленитесь, поделитесь!
Понравилась статья? Угостите админа кофе.
Что такое лонгрид и как его подают?
Поделиться статьёй:
Принято считать, что объемные статьи длиной более десяти тысяч знаков никогда не будут пользоваться большой популярностью — пользователи интернета и социальных сетей привыкли к небольшим информативным текстам, на которые не придется тратить свое драгоценное время. Но в последнее время разрушить этот стереотип удается лонгридам: длинные тексты, написанные особым образом, действительно начали привлекать внимание большой аудитории — к такому заключению пришли исследователи. Именно поэтому стоит уделить особое внимание особенностям написания таких материалов.
Лонгрид: что это?
Лонгриды создаются для действительно длительного чтения. Но просто написать статью со множеством слов — это не значит написать Longread. Важно суметь рассказать интересную историю, в которую читатель сможет окунуться с головой, прочитав статью до конца. Обычно объем таких текстов начинается от 1000-1200 слов: известно, что самые популярные лонгриды достигают размера в 3000 слов!
Для удобства работы с такими текстами на любых носителях авторы оформляют их особым способом: делят на смысловые части и добавляют мультимедийные вставки, среди которых могут быть видео- и фотоматериалы, опросы и инфографика, а также музыка и многое другое — такой подход к написанию лонгрида помогает сделать его легким для чтения и восприятия.
Longread и его преимущества
Несмотря на то, что такие тексты не являются рекламными и не содержат в себе продающих фраз, с их помощью можно превратить обычного пользователя страницы в покупателя: главное, чтобы текст был качественным. Итак, лонгриды имеют ряд преимуществ и особенностей:
- они наиболее качественно концентрируют на себе внимание пользователей;
- такой формат легко воспринимается любителями выходить в Интернет через смартфон;
- с лонгридом вы сможете рассказать историю: рассказать о себе, своих целях и специфике работы, вызвать эмоции — все это поможет получить новые партнерские предложения, а также новых ценителей бренда;
- лонгридами очень любят делиться в социальных сетях;
- формат такой статьи способствует продолжению общения, установлению контакта;
- с таким материалом вы сможете рассказать о своем бизнесе максимально завуалированно, чего не скажешь, например, о лендинге;
- и, наконец, хороший лонгрид действительно привлекает трафик и увеличивает конверсию, помогает набрать просмотры, лайки и репосты, а также повысить доверие аудитории.
Как подать лонгрид и сделать его интересным?
Обязательное условия такого текста — это возможность полностью погрузить читателя в текст, который он прочитает от начала до конца. Есть приемы, которые позволяют создать такой качественный материал, способный собрать множество лайков.
- Понятный язык. Не оставляйте в тексте терминов и фраз, которые могут вызвать непонимание у читателя, тем самым выбив его из “глубокого” чтения.
- Детали, цепляющие внимание. Для того, чтобы читатель не заскучал и получал информацию в разнообразных формах, разбавьте текст своеобразными “якорями” вроде цитат, вопросно-ответной формы и других интересных вариантов.
- Мультимедийные файлы. Для того, чтобы чтение по-настоящему затянуло, нужно применять в работе всевозможные варианты визуализации, которые будут хорошо сочетаться с текстом.
- Повысьте доверие. Для того, чтобы человек видел, что вся представленная информация не является ложной, необходимо снабдить материал гиперссылками на источники: иностранные и авторитетные исследования, которые использовались для работы.
Написание такого текста, как лонгрид, требует большой подготовки и много часов работы: нужно собрать максимум материала и суметь структурировать его, убрав лишнее, сохранив при этом объем. Научиться писать длинные тексты, которые будут захватывать внимание, можно на курсах журналистики, где вы обучитесь всем секретам работы с такими материалами.
Поделиться статьёй:
Что такое лонгрид: примеры, форматы, определение
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Лонгрид — это статья определенного формата, очень большого размера, несущая максимум интересной информации для читателя, разбитая на информационные блоки, дополненная сносками, цитатами, картинками, инфографикой, видео и т.п.
Рассмотрим, что такое лонгрид на простом примере. Гарри Поттер держит в руках старинный свиток, в котором рассказывается, как освоить 1000 заклинаний. Каждое заклинание размещено в отдельном блоке и снабжено движущейся картинкой, на которой показано, как оно работает. В сноске рассказано, как усилить его действие. Вокруг юного волшебника тут же собирается толпа приятелей. Почему? Потому что это интересно! Согласитесь, изучать магию по такому свитку занятнее, чем читать толстый талмуд, напечатанный мелким шрифтом.
Лонгрид — это длинный текст, максимально интересный для читателя. Он размещается в интернете, ведь именно в Сети люди привыкли “глотать” информацию, и не любят воспринимать объемное чтение. Главная его задача — привлечь и удержать внимание читателя с начала и до конца.
Немного истории
Совсем недавно логичным утверждением было то, что люди читают исключительно короткие тексты, а объемные никто не воспринимает. Об этом говорили британские ученые, которые выяснили, что мышление человека полностью изменилось. Он должен защищаться от лавины информации, и поэтому мышление стало мозаичным. В 2014 году были проведены новые исследования, показавшие, что пользователи предпочитают короткие релизы до 500 слов или, наоборот, большие от 1,2 тыс. слов.
Например, веб-страница про лыжников, которых пленила снежная лавина, появилась в 2012 году, в издании New York Times. Она стала определяющей для формата лонгридов. Затем The Guardian выпустила статью, рассказывающую о разглашении секретных документах Сноуденом. Позднее та же New York Time создала путешествие из Петербурга в Москву в интерактиве. Длинные исследования не обязательно должны относиться к темам политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!
Почему “длинники” стали популярными
Для интернет-изданий это единственный шанс привлечь внимание читателей, уставших от информационного шума. Ведь современные новости не дают своего первоначального эффекта. Интерес к ним теряется так быстро, что сайт-исходник, первым опубликовавший их, не может своим преимуществом даже воспользоваться. Она тут же разлетается по другим новостникам, а сайт-исходник теряет посетителей. Поэтому издержки на производство новостей не окупаются, и не помогает даже защита авторских прав.
Инфоматериалы привлекают людей и заставляют их возвращаться на новостник вновь, делиться интересной темой соцсетях, добавлять веб-страницу в свои закладки.
Для чего нужны лонгриды
Рассказать интересную историю
Они лучше запоминаются, побуждают к общению, вдохновляют, затрагивают чувства, пробуждают эмоции. Если у автора получится создание лонгрида — значит, он сумеет донести информацию до сердец людей.
Подать инфоматериал полностью
Ни одна деталь не должна быть упущена. И если автор написал 15 тыс. символов — это не значит, что необходимо было настрочить статью в таком объеме. Просто именно в 15 тыс. укладывается весь материал, который необходимо донести до читателя.
Использовать мультимедиа
Тексты с мультимедиа “оживают”. Качественные фотографии, интересные видео, полноценные презентации позволяют донести максимум полезной информации до потребителей.
Привлечь внимание
У качественных длинных текстов наиболее высокий рейтинг в поисковых системах и наибольшая популярность в соцсетях. В первой десятке выдачи поисковиков размещены страницы с объемами не менее 3 тыс. символов, а в соцсетях больше лайков получают именно занимательные длинники.
Оставить след
В век перенасыщенности информацией ее большая часть теряется среди подобных им клонов. А на качественные длинные тексты будут ссылаться, цитировать их и возвращаться к прочтению заново.
Создание качественной статьи – это трудоемкий процесс, автор тратит много времени и сил на глубокое изучение темы, но эти вложения окупаются мощным и долгосрочным эффектом.
Где публикуются объемные статьи
Вы можете рассказать историю на своем сайте или в блоге, а также работать на платформах типа Readymag, Тильда, Medium или Stampsy.
Виды лонгридов
- Репортаж. Преподносится от автора, но он не должен быть главным героем “длинника”. Его задача – полно и интересно донести событие до человека так, чтобы читателю показалось, что он является ее героем или присутствовал когда-то на месте события.
- Реконструктор. Восстанавливает какие-либо события, чтобы провести их анализ, выяснить последствия, установить причинно-следственные связи.
- Портреты (Сторис). Это очерки, интервью, рассказы о биографии. Раскрывают личность героя, его внутреннее содержание, взгляды и принципы. Преподносят отдельное лицо как Личность.
Основные отличия лонгридов от обычных текстовых материалов
- Объем статьи — от 1,5 тыс. слов.
- Темы. Не каждая тема подойдет для создания уникального текста. Как правило, “длинники” освещают ситуацию не с одной стороны.
- Информация — яркая и интересная. Автор полностью погружается в тему, преподнося ее под другим углом, становясь экспертом в ней.
- Время. Материал создается долго, отдается корректорам и бета-ридерам на вычитку.
- Авторы. Над материалом могут работать несколько человек.
- Наглядность. Используются элементы и методы, облегчающие восприятие материала.
Как писать лонгрид
Объемная статья собирается как конструктор. Изучаются истории, репортажи, поясняющая информация. Все блоки объединяются так, чтобы человек проходил по тексту легко и просто. Формат некоторых статей позволяет человеку выбрать, с какой точки начать читать, и куда проходить далее. Но обычно информация имеет линейную структуру.
Как собирать материал
- Определяем целевую аудиторию. Для кого пишется материал? О чем хочет узнать читатель?
- Определяем идею и фокус ее отражения. Читать статьи, как в энциклопедии, люди все же не любят. Если вы возьмете слишком обширную тему типа «Туризм», то после определения круга читателей можно найти ракурс ее преподнесения. Например, это может быть туризм в России, проблемы туроператоров, самые интересные места нашей страны и т.п.
- Составляем план. Очень просто заблудиться в больших объемах и не донести что-то важное. Желательно составлять план на отдельных листках, чтобы потом можно было сконструировать размещение и вписать поясняющие элементы (картинки, видео, графики и т.п.).
- Собираем исходник. Это самый сложный этап. Текст и медиа должны готовиться параллельно. Только так проект будет сдан вовремя.
- Публикуем текст. Это можно делать на своем сайте или специальных площадках.
- Продвигаем веб-страницу. Этот шаг начинается зачастую до момента публикации. Сообщается о подготовке интересного проекта, публикуются интересные фрагменты, анонсируется выпуск статьи в соцсетях. После публикации можно удержать читателя несколько дольше — рассказать о процессе подготовки статьи.
Можно ли использовать “многобукофф” в продвижении
Одно известное издание стало размещать на веб-ресурсе только длинные информативные статьи. В результате проведенных исследований выяснилось, что за 6 месяцев трафик сайта увеличился на 35%, поисковый — на 60%, уменьшилось число отказов, возросло среднее время пребывания на сайте. Люди проявляли активность: оставляли комментарии, делились найденным в соцсетях (оттуда также вырос трафик).
Зачастую длинный медиа-текст скопировать не получается, поэтому многие сайты публикуют только часть веб-страницы с активной ссылкой на первоисточник. Это увеличивает лояльность поисковых систем (прирост внешних ссылок). Это также произошло в результате эксперимента.
А как насчет коммерции?
Лендинги и продающие тексты — это все не то. Обычные статьи — это пересказ чего-то известного, а полный материал — это попадание в целевую аудиторию с максимальным раскрытием преимуществ того или иного товара (услуги). Делать это можно и нужно. Создание коммерческих лонгридов – дорогое удовольствие.
Возможно, за длинными качественными лонгридами — будущее. Возможно, тексты-коротыши канут в прошлое, но только если администраторы сайтов научатся создавать качественные проекты, станут ориентироваться на читателей, а не будут заниматься исключительно подсчетами букво-символов.
Лонгрид – это что такое? Правила создания и примеры
Не так давно в текстовом интернет-пространстве появилось новое понятие – лонгрид. Оно достаточно быстро завоевало популярность как у заказчиков, так и у исполнителей. Попробуем разобраться, что это такое, и как делать лонгриды.
Еще пару лет назад главенствовало утверждение о том, что для Интернета хороши короткие тексты, а длинные никому не нужны, так как читать их долго. Но в 2014 году наступил переломный момент. Компания Newswhip организовала исследование новостных материалов, в ходе которого выяснилось, что наибольшее число прочтений собирают 2 вида текстов: совсем короткие (до 500 слов) и длинные (от 1200 слов). Последние, собственно, и будут нас интересовать.
Определение
Лонгрид – это статьи, созданные для длительного чтения. Текст в них обычно (однако это не является строгим правилом) разбит на части с помощью разнообразных мультимедийных элементов: инфографика, фотографии и проч. Такой формат статьи помогает читать материал с любого электронного носителя. Кроме того, подобное расположение текста способствует полному погружению читателя в тему. Вопреки распространенному мнению, лонгриды не являются каким-то новым явлением. Многие печатные журналы уже используют этот жанр для создания статей.
Типы лонгридов
Изначально лонгриды писались только журналистами для журналов и газет. Но постепенно Интернет изменяет ситуацию. Даже стали появляться разнообразные блог-платформы, автоматически создающие новый для Интернета жанр.
Как правило, любая большая по объему статья уже считается лонгридом. Однако существует особый подвид этого жанра, который сейчас как раз и пользуется популярностью на просторах Интернета – мультимедийный лонгрид. Акцент здесь делается не столько на тесте, сколько на таких составляющих, как фото, видео, инфографика, интерактивные ленты, презентации, географические карты, аудиофайлы, диаграммы и др.
Подобные большие проекты не создаются одним журналистом. Над ними работают целые команды, в которые входят продюсер, журналист, дизайнер, фотограф, видеооператор. Следовательно, и бюджет для создания такого лонгрида будет немаленький. Поэтому большая часть существующих сейчас таких проектов была создана редакциями крупных новостных агентств, газет и журналов. Например, это ТАСС, «КоммерсантЪ», «АиФ», «Комсомольская правда» и проч.
Причина популярности
В первую очередь, лонгрид – это прекрасная возможность привлечь внимание аудитории. Поэтому так много изданий обращаются к этому жанру. Читатели основательно погрузились в «информационный шум», и лонгрид может довольно легко подавить эти «помехи».
Сегодня новости не производят того эффекта, какой производили еще десяток лет назад. Новизна статьи теряется настолько быстро, что уже не имеет значения, кто первый сообщил о случившемся. Ведь информационную составляющую текста авторское право не защитит. Такое положение грозит издательствам банкротством. За счет же лонгридов СМИ не просто привлекают читателя, но и заставляют его возвращаться на посещенный сайт, делиться ссылками с друзьями в соцсетях, помещать понравившиеся страницы в закладки.
Характеристика
Но так или иначе, лонгрид – это текст. И характеристики этого текста мы и представим ниже:
- Объем – не менее 1500 слов. Отметим, что самый популярный лонгрид The New York Times, посвященный нелегальным мигрантам из Индонезии и собравший около 47 000 перепостов, состоял из 10 500 слов.
- Особое внимание уделяется информации. Она должна быть очень качественной и выделяться на фоне всего того, что публикуется на остальных ресурсах.
- Работа над лонгридом требует много времени и усилий. Автор обязательно должен изучить тему и показать ее под необычным углом, отыскать новое понимание, иначе читатель будет разочарован статьей.
- Темы для таких текстов всегда должны выходит за рамки определенной ситуации. Они должны описывать новые тренды, явления, серьезные изменения и проч.
- Кроме того, необходима большая наглядность, которая облегчит восприятие читателя, – иллюстрации, фото, видео, графики и т. д.
Создание лонгрида
Лонгрид по своему строению напоминает конструктор. Текст в этом жанре собирается из фрагментов историй, репортажей, а потом дополняется какой-то недостающей информацией. Но собирается этот конструктор так, чтобы читатель смог к концу статьи получить исчерпывающие сведения по теме. Обычно статья составляется в хронологической последовательности. Но бывают проекты, где читатель сам решает, с какой части ему читать, в какую сторону двигаться.
Алгоритм
Как и многие жанры, лонгрид – это, по сути, шаблон. То есть для написания статьи на любую тему необходимо следовать одной и той же схеме. Ее мы и рассмотрим:
- Для начала необходимо понять, для кого будет предназначаться текст. То есть определить целевую аудиторию и ее интересы, «нарисовать» предположительный портрет читателя.
- Теперь выбирается тема и позиция, с которой она будет раскрываться. Идея подбирается исходя из предпочтений целевой аудитории. Не стоит пытаться написать научную статью, перегруженную терминологией, так как никто ее читать не будет. Всегда необходимо ориентироваться на читателя. А если тема выбрана довольно обширная, то осветите один из ее аспектов.
- Прежде чем приступить к работе, составьте план. Это поможет, с одной стороны, настроиться на рабочий лад, а с другой – понять, что вы получите в итоге. Кроме того, для написания лонгрида просто необходим план, так как большие объемы информации сложно структурировать и легко упустить что-то важное.
Рекомендуется составлять план на специальных карточках – так будет намного проще разработать правильную структуру и подобрать нужные интерактивные элементы (фото, графики, видео и проч.). Если же над лонгридом работает целая команда, то без плана невозможно будет распределить задачи между участниками. И помните, лучшие лонгриды были написаны согласно заранее разработанной структуре.
- Следующий этап самый важный и сложный – собрать необходимые материалы и подготовить их. Наглядные иллюстрации желательно разрабатывать параллельно, чтобы они гармонично вписывались в текст.
- Подготовленный материал необходимо оформить и опубликовать. На сегодняшний день существует большое количество различных серверов, которые смогут в этом помочь.
- Заключительный этап – продвижение. Его можно начать еще до публикации лонгрида.
Можно ли использовать лонгрид в коммерческих целях?
Для начала ответим на вопрос: о чем расскажет читателям лонгрид? Темы его могут быть любые, но это должен быть информационный текст. Сам по себе он не должен нести рекламной направленности, так как никто не станет его читать. Но воспользоваться лонгридом в коммерческих целях все же можно. Как? Очень просто.
Дело в том, что такой текст привлекает читателей. Таким образом, постоянная публикация лонгридов увеличит посещаемость вашего сайта и время, которое пользователи на нем проводят. Плюс, такие проекты привлекают трафик из соцсетей. Таким образом, коммерческий лонгрид не является ни рекламным, ни продающим текстом. Он служит для привлечения потенциальных клиентов на сайт, а также может давать полезную информацию о самой компании, услугах, которые она оказывает, и проч.
Лонгрид: примеры
Примерами этого жанра являются статьи в таких журналах, как «Вокруг Света» и его зарубежном варианте – GEO. Отметим, что эти издания обращались к лонгридам еще до того, как подобные тексты стали популярны в Интернете. Поэтому на страницах этих журналов можно найти множество примеров интересующего нас жанра.
Несмотря на огромную популярность лонгридов, нельзя однозначно сказать, что за этим жанром будущее интернет-изданий. Многое зависит от того, насколько хорошо журналисты научатся работать с подобными текстами, прорабатывать их, а главное, смогут ли понять, что ориентироваться в первую очередь необходимо на читателя.
Сейчас лонгриды активно используются в основном только в информационной среде. В коммерческих и бизнес-целях их практически не применяют. Но и в этих областях у данного жанра есть немалые перспективы.
Как написать лонгрид, что это такое простыми словами
В настоящее время интернет завоевали длинные тексты — лонгриды. Но не все читают длинные статьи до конца. Существуют такие лонгриды, читая которые, вы не заметите большого объема и с радостью доберетесь до самого конца.
В статье подробно разберем, что такое лонгрид на примерах, обсудим детали и нюансы его написания. Расскажем всё о популярности этого типа текста. Читайте до конца!
Содержание:
- Что это за лонгриды.
- Разновидности этого жанра.
- В чем секрет популярности статей подобного типа.
- Как написать захватывающий и популярный лонгрид.
Что это за лонгриды
Лонгридами называются тексты от 10 000 до 30 000 символов. Такие статьи являются информационными и предназначены для долгого чтения. К сожалению, не все авторы знают особые приемы создания таких текстов.
Чаще всего в подобные статьи добавляют различные видео, схематичные картинки и т. д. Эти элементы позволяют разнообразить текстовый массив и больше заинтересовать читателя.
Стоит понимать, что объемные тексты, в которых «воды» больше, чем полезной информации, не являются лонгридами. К ним относятся только качественные и продуманные работы, где в каждом абзаце есть свой смысловой оттенок.
Не нужно далеко ходить, чтобы найти примеры таких статей. Их много даже в печатном формате. Посмотрите на тексты, размещенные в популярных изданиях. Они четко направлены на передачу информации читателю, логически подкреплены картинками и несут в себе определенную ценность.
Разновидности этого жанра
Как написать лонгрид, не зная об основных его видах? Далее привели список главных типов подобных статей.
- Портрет. Такие тексты используются для презентации личностей: звезд шоу-бизнеса, коучей, известных предпринимателей. Люди любят читать о становлении великих персон, об их тернистом пути и громком успехе. Лонгриды-портреты быстро расходятся по интернету и набирают множество откликов от неравнодушных пользователей.
- Репортаж. Подобные статьи повествуют об определенном событии, произошедшем сравнительно недавно. Задача автора — сделать максимально четкий и информативный обзор, высказать свою точку зрения и заинтересовать читателей.
В репортаж обязательно следует вставить картинки или видеоролик с места события. Читая текстовые массивы без наглядных изображений, люди не смогут полностью прочувствовать атмосферу с места действия.
- Реконструктор. В этом случае текст посвящен персоне или событию из далекого прошлого. Как писать лонгриды такого типа? Автор должен по деталям восстановить картину, сцену или образ так, чтобы читатель переместился на несколько десятков, сотен или тысяч лет назад.
Что касается оформления такого лонгрида, то в него стоит добавить рисунки, аудиодорожки, цитаты великих людей того времени, которое вы описываете.
- Коммерческий. Вот мы и добрались до длинных статей, главной целью которых является продажа. Мы уверены, что каждый встречался в сети с объемными текстами, описывающими определенную продукцию.
Это и есть коммерческие лонгриды. Как правило, в них добавляют фото, видеоролики с продуктом, инфографику и красочные рисунки. Недопустимо, чтобы в таких статьях был только сухой текст.
В него обязательно нужно внести разнообразие в виде интерактивных дополнений, чтобы читатель мгновенно захотел приобрести описываемый товар.
- Мультимедийный. В таких лонгридах гораздо больше графики, схем, картинок и видео, нежели текстовых фрагментов. Основная информация преподносится интерактивно. Текст служит для объяснения и подкрепления мультимедийного контента.
Разумеется, лонгридов в сети огромное количество, но мы рассмотрели лишь самые интересные и популярные виды.
В чем секрет популярности статей подобного типа
Перед тем как делать лонгриды, стоит разобраться, почему такой формат популярен среди пользователей.
В первую очередь, данный жанр завоевал известность среди авторов и читателей через свои уникальные особенности и характеристики:
- объем от 5 000 до 30 000 символов;
- главная цель — полная информативность читателя о главном объекте статьи;
- разбавление текстового массива интерактивными и мультимедийными вставками;
- содержание только качественной и проверенной информации;
- наиболее полное раскрытие темы и выражение авторской точки зрения.
Сайтам выгодно выкладывать у себя мощные информативные лонгриды, поскольку посетитель платформы проводит много времени за чтением статей. Следовательно, поисковые системы должны поднять сайт в строке поиска, так как видят, что посетители проводят долгое время на таких платформах. А значит, контент на таких площадках является качественным и захватывающим.
Длинные статьи уже начинают заменять собой обычные книги. Согласитесь, что проще прочитать информативный лонгрид с элементами графики, чем штудировать огромный печатный вариант.
Подобный формат подходит для краткого ознакомления с темой. Часто у людей не хватает времени для прочтения объемных материалов по определенной тематике. В статьях с инфографикой и видеороликами можно быстро почерпнуть недостающую информацию.
Изучать лонгриды по интересной и любимой теме приятно и увлекательно. Можно потратить 20 минут, чтобы узнать много нового о своем хобби, профессиональной деятельности и т. д.
Как написать захватывающий и популярный лонгрид
В этом разделе мы предоставим пошаговую инструкцию, как создать лонгрид.
- Выбор темы и главной идеи статьи. Для начала необходимо определиться, о чем вообще вы хотите написать. Тема должна быть популярной и актуальной среди целевой аудитории. Чтобы создать и оформить качественный контент, важно быть знатоком материала, который вы преподносите читателям.
- Анализ целевой аудитории. Основная мысль каждого текста должна быть привязана к определенному кругу людей. После выбора темы выясните, кому будет интересно почитать материал. Необходимо составить четкий портрет идеального читателя, понять, что хотят люди прочитать по конкретной тематике.
- Определение времени чтения. Лонгрид читабелен от 10 до 40 минут. Около заголовка следует указать среднее время прочтения статьи, чтобы читатель не был потрясен огромным объемом текста.
- Написание завлекающего названия. По одному заголовку пользователь уже должен захотеть прочитать текст. Используйте в названии нестандартные выражения и спорные утверждения. Интригуйте людей необычными формулировками и нетривиальными словами.
- Оглавление. Перед основным текстом должно быть размещено оглавление, чтобы пользователь смог быстро перейти в интересующий его раздел.
- Написание основной массы текста по стандартной структуре: вступление, основная часть, заключение + призыв к действию.
- Подкрепление текстового массива интерактивными вставками. Данную деятельность можно вести как во время написания статьи, подставляя по смыслу картинки и схемы, так и после окончания работы над лонгридом.
В статье осветили, что такое лонгрид. Рассказали о его подвидах и предоставили точный алгоритм написания статьи данного формата. Подобные тексты уже набрали популярность, поэтому прямо сейчас стоит научиться грамотно их составлять. Изучайте новые способы передачи информации!
Если дочитали до конца, дайте знать — махните плюсиком в комментариях!
Желаем процветания! С уважением, Sell Skill.
Лонгрид – это что такое? Правила создания и примеры
Не так давно в текстовом интернет-пространстве появилось новое понятие – лонгрид. Оно достаточно быстро завоевало популярность как у заказчиков, так и у исполнителей. Попробуем разобраться, что это такое, и как делать лонгриды.
Еще пару лет назад главенствовало утверждение о том, что для Интернета хороши короткие тексты, а длинные никому не нужны, так как читать их долго. Но в 2014 году наступил переломный момент. Компания Newswhip организовала исследование новостных материалов, в ходе которого выяснилось, что наибольшее число прочтений собирают 2 вида текстов: совсем короткие (до 500 слов) и длинные (от 1200 слов). Последние, собственно, и будут нас интересовать.
Определение
Лонгрид – это статьи, созданные для длительного чтения. Текст в них обычно (однако это не является строгим правилом) разбит на части с помощью разнообразных мультимедийных элементов: инфографика, фотографии и проч. Такой формат статьи помогает читать материал с любого электронного носителя. Кроме того, подобное расположение текста способствует полному погружению читателя в тему. Вопреки распространенному мнению, лонгриды не являются каким-то новым явлением. Многие печатные журналы уже используют этот жанр для создания статей.
Типы лонгридов
Изначально лонгриды писались только журналистами для журналов и газет. Но постепенно Интернет изменяет ситуацию. Даже стали появляться разнообразные блог-платформы, автоматически создающие новый для Интернета жанр.
Как правило, любая большая по объему статья уже считается лонгридом. Однако существует особый подвид этого жанра, который сейчас как раз и пользуется популярностью на просторах Интернета – мультимедийный лонгрид. Акцент здесь делается не столько на тесте, сколько на таких составляющих, как фото, видео, инфографика, интерактивные ленты, презентации, географические карты, аудиофайлы, диаграммы и др.
Подобные большие проекты не создаются одним журналистом. Над ними работают целые команды, в которые входят продюсер, журналист, дизайнер, фотограф, видеооператор. Следовательно, и бюджет для создания такого лонгрида будет немаленький. Поэтому большая часть существующих сейчас таких проектов была создана редакциями крупных новостных агентств, газет и журналов. Например, это ТАСС, «КоммерсантЪ», «АиФ», «Комсомольская правда» и проч.
Причина популярности
В первую очередь, лонгрид – это прекрасная возможность привлечь внимание аудитории. Поэтому так много изданий обращаются к этому жанру. Читатели основательно погрузились в «информационный шум», и лонгрид может довольно легко подавить эти «помехи».
Сегодня новости не производят того эффекта, какой производили еще десяток лет назад. Новизна статьи теряется настолько быстро, что уже не имеет значения, кто первый сообщил о случившемся. Ведь информационную составляющую текста авторское право не защитит. Такое положение грозит издательствам банкротством. За счет же лонгридов СМИ не просто привлекают читателя, но и заставляют его возвращаться на посещенный сайт, делиться ссылками с друзьями в соцсетях, помещать понравившиеся страницы в закладки.
Характеристика
Но так или иначе, лонгрид – это текст. И характеристики этого текста мы и представим ниже:
- Объем – не менее 1500 слов. Отметим, что самый популярный лонгрид The New York Times, посвященный нелегальным мигрантам из Индонезии и собравший около 47 000 перепостов, состоял из 10 500 слов.
- Особое внимание уделяется информации. Она должна быть очень качественной и выделяться на фоне всего того, что публикуется на остальных ресурсах.
- Работа над лонгридом требует много времени и усилий. Автор обязательно должен изучить тему и показать ее под необычным углом, отыскать новое понимание, иначе читатель будет разочарован статьей.
- Темы для таких текстов всегда должны выходит за рамки определенной ситуации. Они должны описывать новые тренды, явления, серьезные изменения и проч.
- Кроме того, необходима большая наглядность, которая облегчит восприятие читателя, – иллюстрации, фото, видео, графики и т. д.
Создание лонгрида
Лонгрид по своему строению напоминает конструктор. Текст в этом жанре собирается из фрагментов историй, репортажей, а потом дополняется какой-то недостающей информацией. Но собирается этот конструктор так, чтобы читатель смог к концу статьи получить исчерпывающие сведения по теме. Обычно статья составляется в хронологической последовательности. Но бывают проекты, где читатель сам решает, с какой части ему читать, в какую сторону двигаться.
Алгоритм
Как и многие жанры, лонгрид – это, по сути, шаблон. То есть для написания статьи на любую тему необходимо следовать одной и той же схеме. Ее мы и рассмотрим:
- Для начала необходимо понять, для кого будет предназначаться текст. То есть определить целевую аудиторию и ее интересы, «нарисовать» предположительный портрет читателя.
- Теперь выбирается тема и позиция, с которой она будет раскрываться. Идея подбирается исходя из предпочтений целевой аудитории. Не стоит пытаться написать научную статью, перегруженную терминологией, так как никто ее читать не будет. Всегда необходимо ориентироваться на читателя. А если тема выбрана довольно обширная, то осветите один из ее аспектов.
- Прежде чем приступить к работе, составьте план. Это поможет, с одной стороны, настроиться на рабочий лад, а с другой – понять, что вы получите в итоге. Кроме того, для написания лонгрида просто необходим план, так как большие объемы информации сложно структурировать и легко упустить что-то важное.
Рекомендуется составлять план на специальных карточках – так будет намного проще разработать правильную структуру и подобрать нужные интерактивные элементы (фото, графики, видео и проч.). Если же над лонгридом работает целая команда, то без плана невозможно будет распределить задачи между участниками. И помните, лучшие лонгриды были написаны согласно заранее разработанной структуре.
- Следующий этап самый важный и сложный – собрать необходимые материалы и подготовить их. Наглядные иллюстрации желательно разрабатывать параллельно, чтобы они гармонично вписывались в текст.
- Подготовленный материал необходимо оформить и опубликовать. На сегодняшний день существует большое количество различных серверов, которые смогут в этом помочь.
- Заключительный этап – продвижение. Его можно начать еще до публикации лонгрида.
Можно ли использовать лонгрид в коммерческих целях?
Для начала ответим на вопрос: о чем расскажет читателям лонгрид? Темы его могут быть любые, но это должен быть информационный текст. Сам по себе он не должен нести рекламной направленности, так как никто не станет его читать. Но воспользоваться лонгридом в коммерческих целях все же можно. Как? Очень просто.
Дело в том, что такой текст привлекает читателей. Таким образом, постоянная публикация лонгридов увеличит посещаемость вашего сайта и время, которое пользователи на нем проводят. Плюс, такие проекты привлекают трафик из соцсетей. Таким образом, коммерческий лонгрид не является ни рекламным, ни продающим текстом. Он служит для привлечения потенциальных клиентов на сайт, а также может давать полезную информацию о самой компании, услугах, которые она оказывает, и проч.
Лонгрид: примеры
Примерами этого жанра являются статьи в таких журналах, как «Вокруг Света» и его зарубежном варианте – GEO. Отметим, что эти издания обращались к лонгридам еще до того, как подобные тексты стали популярны в Интернете. Поэтому на страницах этих журналов можно найти множество примеров интересующего нас жанра.
Несмотря на огромную популярность лонгридов, нельзя однозначно сказать, что за этим жанром будущее интернет-изданий. Многое зависит от того, насколько хорошо журналисты научатся работать с подобными текстами, прорабатывать их, а главное, смогут ли понять, что ориентироваться в первую очередь необходимо на читателя.
Сейчас лонгриды активно используются в основном только в информационной среде. В коммерческих и бизнес-целях их практически не применяют. Но и в этих областях у данного жанра есть немалые перспективы.
Отправить ответ