Неплохая статья на сайте Microsoft о том как писать sales letter. Есть спорные моменты и малоосвещенные темы. Но в рамках одной статьи все о копирайтинге конечно же не расскажешь.

Вдогонку несколько мыслей.

На самом деле, написать грамотное sales letter с первого раза практически невозможно.
Да и с нуля его писать довольно сложно.
Опытные копирайтеры пишут свои письма, как строят дом из кирпичиков. С помощью готовых блоков.

Обычно есть Master Sales Letter, на основе которого пишутся все остальные письма.

Лучший способ научится их писать - это от руки переписать 100 успешных sales letter, тогда правила написания встраиваются в голову и вы получаете отличный навык, который сильно поднимет продажи.

Проблема в том, что на русском языке не так уж и много примеров удачных sales letter.

Для того чтобы развивать свои навыки, можно переводить и модерировать О Гилви, Дэна Кеннеди и Халберта.