Как составить контент-план для фейсбука
Контент-план отличное начало для любого человека, кто серьезно настроен создать полезную группу, или фан-страницу. И это отличное введение в график контента. Выполнив этот шаг — вам будет проще запускать страницы и группы в социальных сетях. Вопрос о чем писать и когда публиковать, вас больше не будет мучить, ведь у вас будет подробный чек лист.
Зачем вообще нужен контент-план и можно ли без него?
Благодаря предварительной подготовке и составлению такого плана у вас будут готовые темы, четкое понимание о чем вам писать посты и статьи. Создание плана также является частью стратегии вашего присутствия в социальных сетях. Конечно, вы можете действовать спонтанно, дело ваше. Решать вам. Но составление контент планов отлично работает в самых разнообразных темах. Попробуйте, я вас уверяю, вы не пожалеете потраченного времени.
Тут речь пойдет о целях с учетом потребностей подписчиков (клиентов, читателей), форматов, каналов и того, что еще нужно делать с уже имеющимся у вас контентом. Как создавать много контента — тема совсем другой статьи, я ее обязательно напишу.
Сейчас поговорим о достижении целей, чтобы вы могли увидеть конкретные результаты. Сосредоточимся на нескольких важных моментах. Отнесемся к соц. сетям, как к инструментам для достижения целей. Такие инструменты помогут вам развить свой бизнес, блог и увеличат продажи.
План контента должен быть пошаговым и с четким расписанием. Сразу нужно потратить время, сесть, сосредоточиться и составить план, хотя бы на 2 первые недели. Дальше будет легче. Вы поймете, как составлять такие планы и уже через месяц будите делать это с легкостью и воодушевлением.
Ищите идеи для постов
Помните о важном принципе — все, что вы создаете (посты, видео, статьи в блогах), предназначается для своей аудитории. Вы издатель, подписчики (читатели, или как принято на Facebook — фанаты) являются получателями вашего контента. Люди в вашем сообществе с вами по какой-то конкретной причине. За ту ценность, которую вы предоставляете. За вашу манеру написания, за ваш уникальный контент, за возможность с вами общаться.
Но вы сами решаете о чем писать. Не допускайте того, что вы указали в описании Facebook, Instagram, ВК, или где бы вы ни находились, не подтверждается предоставленным вами контентом. Вы заявили тематику, люди на нее пришли и хотят получать от вас информацию именно по данной теме в первую очередь.
Я надеюсь, что у вас есть конкретная целевая аудитория, и вы знаете, кого конкретно публикуете посты. Если это так — отлично — мы идем дальше. Если нет — пожалуйста, сделайте шаг назад и решите — кому вы создаете свой контент, кто является вашим подписчиком.
Чтобы создать хороший контент — вам нужно знать, что нужно вашим получателям. Что вы можете дать им, чтобы удовлетворить их потребности и ожидания? Это также покажет вас экспертом — ваш контент должен подтвердить, что вы разбираетесь в теме. Важно еще на первых этапах знать о потребностях ваших подписчиков. Если вы не уверенны — начинайте писать и смотрите, на что подписчики больше реагируют, что активнее лайкают и обсуждают.
Узнайте, что ищут ваши получатели и как вы можете дать им это. Придерживайтесь своей темы. Создавайте контент, который будут читать, комментировать, делиться. Контент, который поможет вам развить бизнес или блог.
Частенько возникает вопрос:
- Как узнать потребности читателей?
- Как находить темы?
- О чем вообще писать?
В Интернете у вас есть много возможностей узнать потребности получателей и, таким образом, создать готовые идеи для контента. Приведу несколько примеров.
- Изучите страницы похожих профилей
Что вам в них нравится, а что нет. Посмотрите, что работает, а что нет. Что важно — смотрите реакцию этих сообществ. Посмотрите, какие вопросы появляются. Посмотрите, какие сообщения популярны, а какие проходят незаметно. Это информация для вас — какие темы отсутствуют и как вы можете создать. Посмотрите, что вы можете сделать лучше. Подумайте о форме и способе общения. Так вы лучше узнаете людей, которым вы хотите писать свой контент.
- Посмотрите, что происходит в интернете — блоги, форумы
Посмотрите, какие темы появляются в Интернете. Анализируйте ваши запросы. Посетите блоги, форумы, порталы. Будьте там, где есть люди, до которых вы хотите достучаться.
Чем больше информации вы соберете, тем лучше. Если вы выполняете даже небольшую работу в этой теме — вы намного впереди людей, которые не занимаются такой подготовкой.
- Группы в Фейсбуке
- Изучайте вопросы, которые вам задают
Посмотрите на вопросы, которые вы получаете — от ваших клиентов, читателей. Сохраняйте все вопросы в отдельном документе. Даже если вы не используете их сейчас — они могут пригодиться в будущем.
- Сами спрашивайте — вам расскажут
Спросите людей из вашего окружения, что им нужно. Вы можете создавать сообщения с конкретным вопросом, или задать вопросы в личных сообщениях. Часто люди будут стесняться задавать вопросы, но охотно это делают, если перейти в личную переписку.
Какова ваша цель?
Контент, который вы создаете, должен преследовать ваши цели. Конечно, мы не говорим о целях, когда вы запускаете профили в социальных сетях для развлечения. Когда вы хотите развить свой блог, бизнес, создать бренд, это стоит учитывать при создании постов и всего, что вы делаете в социальных сетях.
Содержание должно учить, развлекать, вдохновлять, мотивировать и продвигать. Установите свои пропорции. Пожалуйста — не сосредотачивайтесь только на продающем контенте. Только продажами не создать крепкое сообщество вокруг вас. Когда вы ведете блог — дайте что-то большее, чем описание и ссылки на товары.
Цели могут быть разными. Обычно их больше одной. Целью могут быть продажи, направление трафика на сайт (блог), создание списка подписчиков для рассылки, просвещение, вовлечение, создание имиджа эксперта или обращение к поклонникам бренда. Цели часто сочетаются. Например, если у вас есть предложение, которое вы хотите продать, полезно создать сообщество, проявить себя в качестве эксперта, собрать подписчиков для e-mail рассылки.
Выберите те цели, которые важны для вас. Лучше всего прописать их. При подготовке контента, держите цели у себя в голове и сверяйтесь с ними. Создавайте общение вокруг ваших целей. На этапе создания графика — позаботьтесь о правильных пропорциях разного вида контента.
Поставьте цели, а затем на основе этого — составьте содержание, которое вы будете размещать. Вы можете просто разделить лист на несколько частей, записать вверху столбцов цели и вписать идеи ниже.
Форматы ваших постов
В тот момент, когда у вас уже есть идеи для контента (которые согласуются с вашими целями) — поздравляю — вы проделали большую работу! Теперь пришло время для следующего этапа, то есть выбора форматов, которые вы будете использовать.
Определите, в какой форме вы опубликуете свои идеи. Что будет лучше — посты с графикой, видео или, может быть, серия постов? Вы также можете сделать инфографику, заметку в Facebook или истории в Instagram. Или, может быть, вы выберете несколько форматов? Если да, вы сделаете ваш контент «живым», через различные форматы — вы достигнете большего количества людей. Перечислите различные форматы, которые вы можете использовать в социальных сетях и запишите их для себя на видном месте.
Определите, где будет отображаться ваш контент. Ваша фан-страница, ваша группа, возможно гостевые посты в чужих группах.
Охват аудитории через различные социальные сети очень мощный инструмент. Вы можете создать сообщество в нескольких местах (не только на FB). Но учитывайте свое свободное для этого время, свои ресурсы и возможности. Лучше начать например с одной группы и одной страницы под единую тематику. Помните, что вы можете автоматизировать и делегировать некоторые вещи. Ваш контент может быть повторно использован, в другом месте и в другой форме.
Подумайте о подписчиках — что будет для них интереснее. Проверьте — им нравится больше длинный, или короткий контент. Может быть, они предпочитают прямые трансляции? Не забывайте, какие форматы у вас лучше получаются.
Работа с контент-планом
Изучайте результаты, анализируйте и делайте выводы. Посмотрите, какова реакция на ваш контент. Иногда вам потребуется что-то изменить — смело вносите корректировки. Несмотря на ваше знание своей аудитории — вы никогда не знаете на 100%, будет ли контент, или формат интересны подписчикам. Получите вы ожидаемый результат, или нет.
Пробуйте. Когда контент «не удивляет» — не ждите, изменяйте его, или вводите новый учитывая недочеты. Когда у вас есть контент-план — у вас есть чем пользоваться.
Также учитывайте, соответствует ли контент вашим целям. Вы можете увлечься и следуя за реакцией подписчиков уйти в сторону от своих целей. Уж если цели поставлены — следуйте за ними.
Проверьте, что работает. Изменить то, что не работает. Исходя из выводов — создавайте будущий контент.
План готов — что дальше?
Придерживайтесь плана, анализируйте результаты, вносите корректировки — это все текущая работа в ваших сообществах. Но контент можно и нужно использовать повторно. Почему и зачем? Я поясню.
У любой социальной сети, и фейсбук не исключение, очень сложный алгоритм для определения, что показать в ленте вашему подписчику. Представьте, у него 1-2 тысячи друзей, и 200-300 групп и страниц на которых он подписан. И вот что ему показать? Будьте уверены, далеко не все ваши подписчики увидят ваше сообщение. Одним не покажет сам Facebook, другим — покажет, но в ленте так много сообщений и постов, что вас просто не заметят.
А ведь ваш контент может быть очень важен для подписчика. Что делать — повторять, через определенный период времени, через какой решать вам. Да, я не советую полностью дублировать себя, нет, меняйте формат, подачу, картинки, и т.п. Вы можете показать свои идеи под другим углом. Например: из серии постов вы можете сделать видео или слайд-шоу, из статьи — нарезать короткие посты в Facebook, Instagram. Вы можете создавать цитаты из них и размещать их снова. Вы можете разместить видео на YouTube в Facebook или Instagram в виде короткого «тизера». Используйте свой список с типами записей и подумайте, как их можно использовать повторно. Таким образом, вы экономите время и не создаете новый контент. Вы получаете сообщение в другой форме для вашего сообщества. Больше людей могут получить его.
Подведем итог
Создание плана контента в социальных сетях — это работа, которую необходимо делать всем, кто создает сообщество всерьез и надолго. Стоит выяснить, каковы потребности ваших клиентов. Хорошо ставить цели, но также использовать разные форматы и возможности для того, что-бы дотянуться до максимума ваших читателей и подписчиков. Призывайте к комментированию и обсуждению под постами — это увеличит охват ваших подписчиков.
Пишите, понравилась ли вам эта статья, задавайте вопросы.
Рекомендую по данной теме ознакомиться с нашей статьей — виды контента и что публиковать на фан-странице.
С уважением, команда BiznesVid.
Как составить контент план для Фейсбука?
Artjoker WEB DEVELOPER, который любит seo
Сложность : easy
Продвижение в социальных сетях должно начинаться с анализа текущих позиций. Сложно рекламировать бренд или конкретный продукт, понимая, что профиль в социальной сети оставляет желать лучшего.
И даже, если вы успешно генерируете лидов с помощью промоакций на Фейсбук, когда бизнес-профиль встречает горячего клиента “Приветом из 90-х”, он вряд ли останется с вами.
Диджитал поработит мир, а мы должны подстраиваться под стремительное развитие. Мало просто следить за трендами, их нужно активно внедрять в свой бизнес. И тут, как никогда кстати будет планирование контента: из чего оно состоит, в чем заключается — рассмотрим в нашей статье.
Что такое контент-план?
Контент план для фейсбука — график публикаций в социальную сеть с указанием дня недели, времени, тематики (рубрики), основной идеи будущего поста. Можно включить текст, картинку, хэштеги.
Когда нужен план публикаций в Фейсбуке?
Аудитория Facebook взрослее пользователей Инстаграма. Последние больше предпочитают вижуал, приверженцы фейсбука — любят сторритэллинг и развлекательный контент.
Чтобы привлечь новых подписчиков и потенциальных клиентов, а выход новых постов происходил с завидной регулярностью, необходимо составить контент план для фб. Неважно, хотите вы сделать профиль бизнес-представительством компании или увеличить прибыль — регулярность и постоянство нужны в обеих случаях.
Зачем мне контент-план, если я блогер?
Можно же просто ловить вдохновение и наслаждаться потоком свежих идей для фото.
Хотите развивать личный бренд, активно вовлекая подписчиков в процесс? Значит, публикации должны выходить ежедневно в одинаковое время. Согласитесь, вдохновение — штука переменчивая, ждать его можно долго, а имея в закромах готовый календарь записей можно легко пережить кризис.
В каких сервисах составить график постов для Facebook
Существуют различные программы для контент плана, которые значительно облегчают процесс генерации. Многие имеют платный функционал, требуют PRO-подписки, мы же хотим поделиться с вами тем, что доступно без дополнительных инвестиций:
- Офисный пакет приложений Microsoft Office, точнее Word и Excel. Здесь вы создаёте контент план для фейсбука — в виде таблицы или просто оформляете сплошным текстом.
- Google Таблицы, Документы. Удобно, если продвижение в фейсбук делает целая команда — у всех есть доступ к редактированию, не нужно скачивать — просто пользуйтесь ссылкой.
- Canva. Незаменимый помощник, если вы не владеете Photoshop — доступны шаблоны для различный социальных медиа, можно создать оформление группы, публичного профиля и логотип.
- Главред β. Поможет создать качественный, живой текст, очистит от воды и спама.
- Text.ru. Проверка уникальности, орфографии, водности текста.
- Pinterest. Подарит вдохновение и эстетическое удовольствие.
- Отложенные публикации. Фейсбук имеет крутую функцию — в нем уже есть встроенный планировщик записей. Не нужно искать отдельные сервисы, за которые, возможно, придется заплатить — у вас уже есть шикарный бесплатный инструмент, где можно одним махом запланировать публикации на месяц.
Держите руку на пульсе и следуйте тренду и тогда вопрос “как составить контент план для фейсбук” не будет проблемой, а станет эффективным решением. Используйте наши советы, их будет достаточно, чтоб уже завтра оптимизировать работу.
Составляем контент-план для соцсетей
Что такое контент-план?
Отсутствие контент плана для социальных сетей можно сравнить с публичным выступлением без подготовки. Если у человека отличные ораторские способности (контент), то все может получится и без нее, но далеко не все обладают этим талантом. К тому же, даже выступление отличного оратора может быть испорчено неисправным микрофоном или неуместной шуткой.
Как исключить эти неполадки? Предварительным анализом и планированием.
Контент план — это подробное расписание публикаций для социальных сетей.
Чем грозит отсутствие контент-плана для соцсетей?
1. Редкие публикации в сообществе — мало переходов в группу
Чтобы не затеряться в новостной ленте подписчиков, нужно не только делать качественные публикации, но и не забывать про их регулярность. А придумывать ежедневно новые идеи для постов и сразу же их реализовывать очень сложно и часто невозможно (особенно если требуются услуги дизайнера или фотографа).
! Контент-план помогает избежать “пустых” дней без публикаций и переходов в группу или аккаунт.
2. Повторы публикаций — негативные комментарии и отписки
Если у вас много контента для публикаций (например, фотографий), то существует вероятность повтора постов. Это может быть полезно для новых подписчиков, но вызовет негатив у старых.
! Контент-план помогает разгруппировать весь материал для постинга
3. Плохая обратная связь с подписчиками — потеря доверия к бренду и потенциальных клиентов
Ежедневно отвлекаясь на создание контента, вы рискуете вовремя не ответить потенциальным клиентам в сообщениях и комментариях (даже если речь идет о нескольких минутах).
! Контент-план освобождает время для общения с подписчиками
Что нужно знать перед созданием контент-плана?
1. Свою целевую аудиторию
Если Вы уже давно ведете свой бизнес, то скорее всего Вам известно о том, как выглядит Ваш среднестатистический покупатель. Если же относительно недавно, то обратите внимание на аудиторию конкурентов.
Воспользуйтесь сервисами для анализа групп и составьте несколько портретов аудитории внутри одного пола, возраста или увлечения.
2. “Свою” социальную сеть
Этот пункт вытекает из предыдущего. В зависимости от демографии вашей целевой аудитории выберите одну или несколько соцсетей для продвижения. Наиболее “взрослыми” являются аудитории Facebook и Одноклассники, следом идет Вконтакте, и затем самые молодежные Instagram и Twitter.
Аудитория Facebook
Аудитория Вконтакте
Аудитория Instagram
Аудитория Twitter
Изучите интерфейс, функции для групп и правила выбранной социальной сети.
Как продвигаться Вконтаке
Как продвигаться в Facebook
Как продвигаться в Instagram3. Своих конкурентов в соцсетях
Ваши конкуренты на рынке — это не всегда ваши конкуренты в соцсетях. Многие компании до сих пор не завели себе ни одной страницы. Поэтому вашим конкурентом может оказаться даже группа по интересам.
Проведите анализ и выберите подходящие для своей страницы идеи публикаций и занесите их в таблицу. Подробнее об этом можно узнать из этой статьи.
Обращайте внимание на комментарии к постам: что нравится и не нравится подписчикам. Это поможет вам не повторять распространенные ошибки и выгодно выделиться.
4. Свои возможности
Теперь, когда у вас есть идеи для постинга и портреты целевой аудитории, важно грамотно распределить бюджет и силы. Ответьте для себя на следующие вопросы:
— Нужны ли мне подрядчики (копирайтер, дизайнер, фотограф)?
— Если “Да”, то как долго я смогу оплачивать их услуги?
— Если “Нет”, смогу ли я регулярно создавать контент самостоятельно?
— Нужен ли моей странице человек для обратной связи с подписчиками или я готов/а своевременно отвечать сам/а?
— Нужна ли моей странице реклама в других тематических сообществах или у блогеров?
Решение этих вопросов поможет Вам исключить долгие паузы в продвижении и, как следствие, снижение охватов. У подрядчиков будет время на создание или оформление контента, а прикрепление к аккаунту человека освободит ваше время. Которое можно потратить на разработку рекламной стратегии.
Соотношение видов контента в плане
Несмотря большое разнообразие идей для постинга и регулярных рубрик, весь контент можно разделить на три большие группы:
1. Информационный контент
2. Развлекательный контент
3. Продающий контент
Подробнее о каждом можно узнать из этой статьи.
Информационный контент знакомит аудиторию с видом вашего бизнеса. К нему относятся новости и факты из истории отрасли.
Информационный контент
Развлекательный контент генерирует обратную связь и лояльность. Это и игры, и мемы, и просто забавные фото и видео офисной жизни вашей компании.
Развлекательный контент
Продающий контент приводит аудиторию непосредственно к решению о покупке у вас. Часто он оформляется как скидка подписчикам или как отзыв от клиента.
Продающий контент
Оптимальное процентное соотношение:
Информационный — 70-80%
Развлекательный — 15-25%
Продающий — 10-20%
Такое распределение объясняется тем, что страница в социальной сети должна выглядеть для подписчика полезной. Польза может быть разной — эстетической, информационной, развлекательной, или же выражаться в общении с единомышленниками. Поэтому делайте упор на первых двух видах контента.
Когда на странице один продающий контент
Ежедневно видеть посты с товарами и призывами заказать услугу не хочется никому — для этого достаточно зайти на сайт компании или напрямую связаться с продавцом.
Иногда виды контента могут перемешиваться между собой. Информационный пост может стать продающим, если описываемые в нем характеристики принадлежат продвигаемому товару. Развлекательный контент в ненавязчивой форме может рассказать новую информацию об отрасли или продать услугу.
Пример развлекательно-продающего контента
Из чего должен состоять контент-план?
Итак, приступим к созданию контент-плана. Удобнее всего будет использовать таблицы MS Excel или Google Docs. В конце статьи вас будет ждать небольшой список других сервисов на выбор.
Дата
Пропишите период публикаций в каждой строчке. Не забывайте про праздники и выходные! Их можно выделить другим цветом. Планируйте поздравления и итоги недели.
День недели
Распишите дни недели по датам. Эта графа полезна для сортировки рубрик. Например, каждую среду выходит отзыв, а по субботам новые статьи. Так подписчики смогут целенаправленно заходить на вашу страницу, если пропустили пост в ленте.
Количество публикаций
Определите количество постов в день. Оптимальным будет не более 3. Учитывайте, что в будние дни и рабочие часы не все смогут их увидеть (например, если у пользователя отключен фильтр “Сначала интересные” во Вконтакте).
Вид публикаций
Пропишите к какому виду относятся публикации: информационному, развлекательному или продающему. Так вам будет легче следить за соблюдением соотношения.
Время
Впишите время публикаций. Долгие для прочтения и просмотра лучше перенести на вечер.
Адаптация для разных соцсетей (если выбрано более одной)
Отметьте те публикации, которые нужно подогнать под формат определенной соцсети. Например, статья в Instagram и Вконтакте будет выглядеть по-разному. В первом случае она должна содержать не более 2200 символов, а Вконтакте не больше 100 000 с пробелами.
Если адаптация требуется почти для всех постов, то лучше создать отдельный контент-план.
Контакты подрядчиков (если есть)
Внесите контактные данные людей, ответственных за создание контента, для быстрой обратной связи.
Цель
Обозначьте цель для каждого поста — определенное количество лайков, репостов, комментариев или сообщений.
Содержание поста
Пропишите либо загрузите содержание планируемой публикации. Это поможет вам избежать повторений.
Результат
Отметьте насколько были достигнуты поставленные цели. Это поможет отобрать наиболее эффективные посты и отойти от неконверсионных. Статистику можно увидеть как внутри соцсети, так и прибегнув к сторонним сервисам.
Готово!
Вот и все, контент-план составлен. Осталось раздать указания команде и поставить готовые публикации на таймер. Он встроен в Facebook, Одноклассниках и Вконтакте, но отсутствует в Instagram. Для него можно воспользоваться данными сервисами.
Сервисы для создания контент-плана
Google Таблицы
www.google.ru/intl/ru/sheets/about/
Google Календарь
calendar.google.com/
Trello
trello.com
как составить, чтобы не прогореть
1. Установите цели вашего плана
У вашего контент-плана должна быть осязаемая цель. Не «повысить узнаваемость», «привлечь аудиторию» и прочий глобальный пафос. Вы должны четко понимать, какого результата ожидаете. Вам нужна SMART-цель – конкретная, измеримая и достижимая.
Например, вы составляете план на месяц. По истечении этого срока вы должны привлечь, новых подписчиков и реальных клиентов. Все ваши публикации должны прямо или косвенно направлены на достижение этих целей.
2. Определите назначение каждой социальной сети
Каждая соцсеть имеет свои особенности. Например, для Instagram нужны публикации с качественными фото, в Facebook и VK можно размещать длинные и информативные тексты, а для Twitter потребуются короткие, но вовлекающие посты.
До создания расписания подумайте, как использовать каждую платформу для достижения вашей цели. На этом этапе вы должны четко определить, какие типы контента и для чего будете использовать для разных площадок.
3. Выберите оптимальное время суток для публикаций
Недавно Hubspot опубликовали данные исследования о лучшем времени публикации в разных соцсетях. На старте размещайте свои посты в периоды максимальной активности пользователей. Далее изучайте свою целевую аудиторию и ее привычки.
К примеру, большинство ваших клиентов работают офлайн по стандартному графику. Скорее всего, соцсети они просматривают вечером после работы. При продвижении на глобальную аудиторию, учитывайте разницу часовых поясов.
4. Разнообразьте ваш контент
Вы не привлечете много подписчиков, если будете размещать только рекламные посты. В соцсети люди приходят развлечься, поговорить, узнать что-то новое. Следуйте «правилу 80/20» – посвящайте рекламе бренда только 20 % публикаций, а оставшиеся 80 % посвятите интересным материалам, вовлекающим подписчиков в обсуждения.
Также вы можете использовать формулу, разработанную специалистами из Internet Strategies Group. По этой формуле состав контента включает в себя 30 % брендовой информации, 25 % обучающих материалов, 40 % вовлекающих публикаций и 5 % рекламы.
5. Развивайте одну-две приоритетные соцсети
Не пытайтесь активно продвигаться сразу во всех соцсетях. Так вы только окажетесь «везде и нигде». Вы не сможете уделить достаточно внимания каждому аккаунту, чтобы отследить и измерить результаты.
Для начала сфокусируйтесь на одной или двух платформах. Выбирайте площадки, исходя из характеристик целевой аудитории. Узнайте, что нравится вашим подписчикам, чем они интересуются. Только после этого переходите к другой соцсети и продвигайтесь там с учетом собранной информации.
6. Не прекращайте тестировать
Наличие точного графика не означает, что вы должны слепо ему следовать. Постоянно анализируйте результаты, ищите способы их улучшить и тестируйте гипотезы.
Отслеживайте, какие посты инициируют обсуждения, какие публикации набирают больше лайков, какими материалами чаще делятся. Старайтесь публиковать больше контента, который показывает наилучшую вовлеченность.
Для создания качественного контент-плана исследуйте свою аудиторию, определите свои бизнес-цели и публикуйте контент, действительно решающий задачи пользователей.Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.
5 примеров контент плана для социальных сетей | Планирование публикаций
Ранее мы уже писали про необходимость создания контент-плана для сайта, блога и социальных сетей. Чек-лист по созданию контент-плана по ссылке. В данной публикации мы более предметно поговорим про планирование контента.
В конце статья я приготовил для вас 5 шаблонов, которые вы можете скачать, адаптировать под себя и использовать по назначению.
В этой статье я покажу на примере составление контент-плана на месяц для социальных сетей проекта Improve Media.
Следить за нами вы можете через социальные сети либо через E-mail рассылку.
Для начала, обозначим, каким должен быть правильный контент план.
Содержание статьи:
- Зачем на самом деле нужен контент план;
- Как правильно заполнять контент план;
- Какой тип контента работает всегда;
- Пример контент плана для социальных сетей;
- 5 шаблонов контент плана в excel.
Зачем на самом деле нужен контент план?
Здесь все очень просто. Контент план нужен для того, чтобы избежать так называемого «творческого кризиса». Чтобы продвигаться в интернете, необходимо совершать публикации на сторонних сайтах [50 типов ссылок и как их получить], в социальных сетях [как правильно делать публикации], на блогах и форумах. И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что вы сбились с мысли и не знаете, о чем сделать следующий пост.
Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план — вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.
Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.
Чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое — новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете — ещё один этап пройден..
Как правильно составить контент план
Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.
Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:
- Развлекаться
- Общаться
Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы диетолог, который хочет найти клиентов в социальных сетях.
Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить удачные примеры своих подопечных (трансформации до-после), то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.
Только работать на продвижение это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.
Какой тип контента работает всегда
Основную часть контента на начальном этапе могут составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.
Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных и полезных постов, которые могут дать реальную пользу читателям.
Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них — это как раз самые странные.
Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).
Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день — юмористическая картинка и разбор вашего кейса. Во второй — инфографика. В третий — вопрос к читателям. Четвертый — ваш отзыв о каком-нибудь продукте, рецепте или книге. И так далее. Чем разнообразнее — тем лучше.
Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста — сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, можно использовать простую формулу — делить количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) — то у поста плохая вирусность. Если 0,3 — 0,5 (30 — 50%), то нормальная.
Пример контент плана для социальных сетей Improve Media
Лучше всего раскручивать свою группу, используя официальные методы привлечения подписчиков, за счет своего бренда. Постарайтесь обойтись без регулярного привлечения каких-то ботов и не понятных программ по раскрутке. Большинство участников группы должны быть живыми и настоящими.
Так выглядит готовый контент-план:
Старайтесь не публиковать слишком много контента. Один — два поста в день для нового сообщества – максимум.
В примере распланирован только развивающий контент со ссылками на сайт. Цель данного этапа контент-плана – привлечь внимание к обновленному новостному разделу сайта.
Постарайтесь сделать посты действительно интересными (либо полезными). Выбирайте темы для публикаций на основе сервисов подбора трендовых ключевых слов и управление репутацией (Wordstat, Babkee) и т.д. В этом случае, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов в соцсетях у нас все равно не получится.
Ранее мы публиковали подробный чек-лист по созданию контент-плана.
Обратите внимание — напротив каждого поста в данном примере ведется учет количества лайков, репостов и комментариев в соцсетях, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны аудитории.
Чуть ниже вы сможете скачать пять шаблонов контент-плана. В примере использован шаблон там стоит под номером 3.
На второй вкладке своего контент плана вы можете создать график, который показывает прирост количества участников группы по отношению к постам. Данная информация представлена в аналитике сообществ ВКонтакте и Facebook, однако, такой график удобно использовать для мотивации и визуализации результата от проделанной работы.
Обратите внимание на интересный пункт «Цель» возле каждого поста. Там можно писать — «продажа такого-то товара», или «максимальный репост».
Скачать пять шаблонов контент-плана в формате excel по ссылке.
Как создать контент-план для социальных сетей (+ шаблон)
Нагрузка по работе с социальными сетями может быть колоссальной. Нужно непрерывно отслеживать активность в группах, следить за регулярностью постинга новых материалов (в некоторых — по несколько раз в день), обновлять контент.
Если же сформировать подробный контент-план для социальных сетей заблаговременно, можно существенно сэкономить ресурсы и нервы. А самое главное, всегда быть на высоте, публикуя новости.
Мы подготовили перевод статьи блогера Lilach Bullock с ценными советами о том, как правильно составить контент-план для социальных сетей. В подарок — подробный шаблон контент-плана для социальных сетей.
Зачем нужен контент-план для социальных сетей?
Для создания контент-плана для социальных сетей есть 2 основные причины:
- Он помогает следовать стратегии и организовывать процесс маркетинга в социальных сетях.
- Он помогает сэкономить время и повысить эффективность контент-маркетинга и SMM.
Главное в работе с социальными сетями – это постоянство и регулярность новых постов. Ваша загруженность зависит от того, сколько у вас аккаунтов.
Работая по контент-плану, вы сможете заранее:
- Планировать публикации и подбирать авторов контента.
- Создавать все необходимые материалы (изображения, видео, gif-анимацию и т.д.).
- Готовить материалы для особенных случаев: праздников, событий, мероприятий и т.д.;
- Знать, что вы уделяете внимание каждой социальной сети и наполняете любовью каждый свой аккаунт.
Контент-план поможет сэкономить время и установить последовательность самых лучших публикаций. Кроме того, у вас появится возможность хорошо продумать тематические рубрики и содержание постов.
Изучение типов контента
Перед тем, как составить контент-план, выясните, какой контент предпочитает ваша целевая аудитория, что она любит, а что нет. Для этой цели используйте аналитику социальных сетей или специальные сервисы. Например, в Twitter Analytics нужно только кликнуть на вкладку «твиты» вверху панели управления, затем нажать кнопку «лучшие твиты», и перед вами появится статистика самых популярных записей.
Составьте список новых публикаций в социальных сетях: на первом месте пусть будет самый лучший вариант, на последнем – самый худший.
Что из этого можно почерпнуть? Почему какие-то публикации популярнее? Почему некоторые публикации никак не комментируются и не расшариваются? Что нужно сделать, чтобы улучшить результат?
Возможные причины успеха или провала публикаций:
- Содержание материала
- Визуальные элементы
- Пользователи, которые расшарили вашу публикацию и способствовали ее распространению
- Использованные хэштеги
Идеальное время публикации
Выбор времени публикаций неоспоримо важен. Если вы запускаете материал, когда все спят, для него слишком велик шанс остаться незамеченным. Когда же вы публикуете материал в подходящее время, шансы на то, что его увидят ваши подписчики и фанаты, несоизмеримо выше. Но и это не гарантирует стопроцентного результата.
В среднем существуют «лучшие» общепринятые часы для публикаций в топовых международных социальных сетях:
| Социальная сеть | Идеальные дни | Идеальное время | Комментарий |
|---|---|---|---|
| 7 дней в неделю, особенно четверг и пятница | с 13.00 до 15.00 | Публикуйте материалы в послеобеденное время по будням | |
| 5 дней в неделю, с понедельника по пятницу | 15.00 | Продолжительность жизни твита очень коротка, поэтому публикуйте их как можно чаще, а самые важные из них – в 15.00 по будням. | |
| Google+ | 1 раз в неделю, в среду | с 09.00 до 15.00 | Не публикуйте ничего вечером: обычно пользователи Google+ бывают в сети с утра и до середины дня |
| 5 дней в неделю, с понедельника по пятницу | 02.00 08.00 17.00 |
Людям нравится проверять свой профиль в Instagram до и после работы, а также…посреди ночи. | |
| 2 раза в неделю, в выходные | 14.00 21.00 02.00 |
Pinterest – единственная социальная сеть, в которой самая высокая активность наблюдается в выходные. Используйте вечернее время в субботу по максимуму | |
| 3 раза в неделю, со вторника по четверг | с 07.00 до 08.00 12.00 с 17.00 до 18.00 |
Не публикуйте ничего поздним вечером и в выходные. Как правило, наиболее активны пользователи сети Linkedin утром, вечером и в обеденное время. |
Мероприятия и праздники
Каждый год нас всех ожидают праздники и различные события в профессиональной сфере, которые полезно осветить в группах и сообществах. Эти даты нужно вставить в контент-план самыми первыми, так как их уже не изменить. Благодаря этой тактике, вы сможете заранее подготовить качественный материал на нужную тематику.
Начните с крупных праздников типа Нового года, Рождества и т.д., затем внесите даты популярных праздников типа Хэллоуина. Есть еще масса «съедобных» праздников, как день панкейков, например. Если эти праздники соответствуют тематике вашего ибзнеса и стилю общения с пользователями, они могут стать дополнительным и ярким инфоповодом повысить вовлеченность аудитории: какой-нибудь забавный праздничный хэштег приведет вам новую аудиторию.
Существует большое количество разнообразных мероприятий и событий, которые следует отслеживать, даже если они не относятся к вашей индустрии. Так, например, Кубок мира может стать отличным подспорьем для привлечения новых пользователей — фанатов футбола.
Пример использования инфоповода в посте в социальной сети ВКонтакте
Тематика вашего бизнеса определяется спецификой вашей сферы деятельности. Если вы, например, связаны с модой, имеет смысл освещать каждую Неделю моды, которая проходит.
Обязательно внесите все эти праздники и мероприятия в свой контент-план для социальных сетей. Ваша аудитория наверняка будет ожидать от вас материалы на эти темы, а, возможно, и подарит идеи для нового, неординарного контента.
В течение всего года вам придется быть очень изобретательными в подборе материала для публикаций, так пусть хотя бы в праздники и дни проведения специальных мероприятий у вас будет возможность расслабиться и черпать вдохновение из общедоступных тем.
Важные даты вашего бизнеса
Что это за особенные даты могут быть?
Подумайте о:
- Запуске нового продукта или сервиса.
- Обзоре продукции или успешных кейсах.
- Мероприятиях, которые планируете проводить.
Эти даты должны прочно осесть в вашем контент-плане для социальных сетей. Подумайте, как социальные сети помогут в их продвижении, когда его следует начать? Когда нужно остановиться? Как часто нужно публиковать посты в других социальных сетях?
Важность баланса
Ваши SMM-специалисты должны почувствовать тонкую грань между продвижением своего бизнеса в социальных сетях и развлечением публики. Контролировать количество тех и других материалов проще, используя ежемесячный планнер (вкладка № 2 в нашем контент-плане).
Если вы ведете бизнес в социальных сетях, то вы наверняка склонны говорить о нем чуть ли не все время. Разбавьте свой календарь следующими рубриками:
- Образовательные публикации: качественные полезные статьи, интересные инфографики, образовательные видео и все, что может заинтересовать читателя в вашей нише.
- Развлекательные материалы: публика в социальных сетях, скажем прямо, довольно равнодушная. Вам лучше добавить в своей календарь случайные «развлекушечки», вроде смешных gif-анимаций и видео, вдохновляющих цитат и т.д.
- Посты для продвижения: конечно, не стоит забывать использовать социальные сети и для продвижения. Продвигайте в них контент из блога, вашу продукцию, услуги и будущие новинки.
Главное, нащупайте нужный баланс: нельзя бомбардировать читателя бесконечными очередями из продающих постов. Самая лучшая комбинация — 80 / 20 (образовательно-развлекательные и продающие материалы).
Разумеется, выбор публикаций целиком зависит от вашей личной бизнес-стратегии. Возможно, на вас будет лучше работать равномерная смесь постов для продвижения, образовательных и даже развлекательных материалов. Важно то, что у вас должны быть некая структура и четкое осознание того, чего и сколько вы хотите публиковать на постоянной основе.
Как создать свой контент-план для социальных сетей
Цветовое оформление
Контент-план будет перегружен информацией, но при этом обязан быть читабельным и простым для восприятия, поэтому лучший способ организовать его – использовать разные цвета для обозначения каждого типа публикаций.
Так гораздо проще составлять свой план и управлять им. Плюс бонус – он так гораздо лучше выглядит!
Планнер на месяц
Перед тем как собрать воедино публикации в своем календаре, составьте обзор всех рубрик на будущий месяц:
После заполнения планнера можно планировать виды публикаций, которые появятся в ваших аккаунтах в следующем месяце.
В первую очередь, добавьте все праздники и мероприятия в свой календарь. Они уже никуда не денутся, потому с них лучше всего и начать. Так вы будете знать точно, когда нужно готовить материал о том или ином празднике и событии, чтобы поделиться информацией со своими поклонниками и подписчиками.
Теперь подумайте, какие события ожидают вас и ваш бизнес в ближайшем будущем: возможно, вы собираетесь выпустить новый продукт? Предложить новый сервис? Или провести вебинар? Решите, как часто вы собираетесь их продвигать, и добавьте даты в свой календарь.
Если вы ведете блог, выделите дни для продвижения контента из него. Фактически у вас появляется возможность точно спланировать работу по социальным сетям на целый месяц вперед, и, более того, прописать в деталях, что именно вы хотите публиковать, и внести всю необходимую информацию по намеченным постам.
Отдельный план для каждой социальной сети
Если у вас есть несколько аккаунтов в разных социальных сетях, лучше использовать отдельный контент-план публикаций для каждого из них.
Все социальные сети работают по-разному, но категории для работы с ними очень похожи.
В каждой социальной сети лучше публиковать разные виды материалов, не говоря уже о частоте постинга. Кроме того, с помощью отдельных контент-планов гораздо проще организовать работу в каждом интернет-пространстве.
Вывод
Контент-план действительно помогает сэкономить массу времени и, что более важно, избавляет от головной боли по поиску материалов или идей для поста в последнюю минуту.
Вам удастся подготовить все необходимое для публикации заблаговременно, а в нужное время просто скопировать и вставить в выбранную социальную сеть. Вы сможете заранее позаботиться о создании контента (видео, изображений) и знать наверняка, что к дедлайну у вас все готово.
Адаптированный перевод статьи и шаблона контент-плана для социальных сетей подготовлен «Альфа-контент»
Как составлять контент-план для соцсетей — wishdo
Что такое контент-план для соцсетей, зачем он нужен и как его правильно составлять — советы SMM-специалиста.
Для того, чтобы соцсети работали на пользу бренда нужно наполнять их интересным и качественным контентом, а далее — продвигать профиль с помощью доступных механизмов соцсети (хештеги, таргет, лидеры мнений, конкурсы и т.п.).
Контент-план — то, что поможет вам в создании постов, причем вы сможете делать это регулярно и качественно.
Кому нужен контент-план
Без него никак, если вы SMMщик и ведете один или несколько брендов. Так вы организовываете свою работу и согласовываете действия с брендом.
Контент-план поможет вам, если вы владелец компании, и хотите систематизировать свою работу в соцсетях. Так как у вас вряд ли есть много времени на ежедневное создание постов, но вы готовы выделять несколько часов в неделю, чтобы четко выполнять то, что нужно для результата.
Не так важно, кто вы. Важна ваша цель. Если вы хотите вести Instagram осмысленно, достигая своих целей с помощью постов, — контент-план то, что вам нужно.
Как выглядит контент-план
Оформить его можно как угодно. Заметка в телефоне, Google-календарь, файл в Word или Excel, какое-либо специальное приложение, да просто лист в блокноте (если вы делаете это для себя).
Не думайте, что стоит выбрать ТОТ САМЫЙ вариант оформления — и контент-план будет сиять. Поверьте, здесь важна суть, а не оформление.
Я предпочитаю вести контент-план брендов в Excel в общем доступе на Google Диске.
Моя таблица, как правило, включает:
- день и время постинга
- соцсеть, если их несколько
- тему, раскрытую максимально понятным и простым языком
- иногда — поле для одобрения
- тип поста
- место для комментария.
Я не включаю графы — подготовлен/не подготовлен пост и фото/видео контент. Хотя это тоже можно добавить, если каждый пост подвязан под определенный визуальный контент.
Люблю выделять цветом. Например, серым — то, что опубликовано, светло-зеленым — Instagram, белым — Facebook. Главное, чтобы цвета были не вырви глаз, но тут — на любителя.
Тема
Главное, на мой взгляд, в контент-плане — тема. Она должна быть сформирована лаконично, просто, понятно, но информативно. То есть из одной нее должно быть понятным, чему будет посвящён пост. И да, понятно не только вам, но и бренду.
Пример плохо сформированных темТемы в примере плохи тем, что и тот, кто составлял, и тот, кто согласовывает список, вряд ли поймет, о чем будут посты.
Пример хорошо составленных тем + оформлениеХорош этот пример тем, что темы поданы просто и понятно, уже из них понятно, о чем будет пост. Это почти что заголовки будущих «статей» в соцсетях.
Темы можно раскрыть еще детальней, если формат позволяет, но даже из такого краткого описания ясно, о чем вы будете писать.
Сроки контент-плана
Контент-план можно формировать на неделю/две вперед, можно на месяц и более. Все зависит от вашего бренда, стратегии и того, насколько в принципе вы можете планировать свою работу долгосрочно.
На мой взгляд, идеально формировать «черновик» на месяц и обновлять каждую неделю на «чистовик».
«Черновик» позволит зафиксировать постоянные рубрики, то, что обязательно будет повторяться, чтобы не происходило. Также вы можете включить то, что вы предполагаете нужно будет публиковать. К примеру, поздравления с праздниками или акции.
«Чистовик» же будет включать новости компании, ситуативные посты, свежие идеи.
На что обратить внимание
Баланс. Для формирования интересной, насыщенной, полноценной ленты в соцсети я придерживаюсь мнения, что нужно чередовать посты разных типов — информативные, развлекательные, продающие; фото/видео; галереи/одно фото; со ссылкой/без ссылки; короткие, средние, длинные и так далее.
В таком случае, подписчик будет получать разную информацию, а бренд будет достигать разных целей, при этом двигаясь к главной.
Например, посты развлекательного характера подходят для формирования сообщества, работы с существующей аудиторией, а продающего — для привлечения новых клиентов с помощью таргета.
Особенностей много, и о них стоит помнить, чтобы посты готовились с определенной целью, а не наобум.
Регулярность. Ни один контент-план не сработает, если готовить его через раз или заглядывать в него раз в месяц. Контент-план — это ваша рабочая «тетрадь», карта, в которую нужно не заглядывать, а с которой нужно постоянно работать.
Простота. Готовьте контент-план в том формате, в котором вам удобно. Используйте простой, «человеческий» язык, чтобы без напряга понимать, что вы хотели этим сказать. Даже если писали вы это месяц назад.
Лайфхак. Чтобы судорожно не вспоминать, о чем же вы можете написать в своем Instagram на этой неделе, составьте список тем.
Я называю это «интервью с брендом«. Это когда вы открываете документ и прописываете всееее вопросы, которые могут возникнуть у подписчика/клиента к бренду. Пишите просто, лаконично, без лишней «художественности».
- Как заказать
- Доставка
- Стоимость
- Ассортимент по категориям
- Материалы
- Производство
- Команда
- Советы по использованию/уходу
и так далее.
Так вот один вопрос + один ответ = один пост
Пример контент-плана
Выберем бренд. Допустим, кондитерская в Киеве, которая славится своими эклерами. Бренд ведет Instagram и Facebook. В соцсетях преследует такие цели: коммуникация с существующими клиентами, привлечение новых, формирование имиджа, увеличение продаж.
Количество постов: 4-5 в каждой сети + сториз в Instagram.
Время/дни постинга определяем по статистике, которая есть + тестируем новое время.
Контент-план для кондитерской на 1 неделюРазбор предложенного контент-плана:
- 5 постов Facebook, 5 постов Instagram. Этого вполне достаточно, чтобы давать качественный контент, не надоедать и не пропадать.
- Зеленым цветом выделены посты в Facebook, для лучшего восприятия и упрощения поиска.
- Не обязательно делать посты в обоих сетях в один день. Так, в Facebook был пост 28-го, а в Instagram был 3-го.
- Тестируем разное время, отталкиваясь от статистики аккаунта + общей статистики соцсетей.
- Сделали акцент на продающие посты накануне 1 сентября, когда кондитерская работает в усиленном режиме. А в день праздника — показываем счастливых клиентов, чтобы привлечь тех, кто сомневается, куда же идти.
- После праздников делаем «перерыв» в Facebook и легкий развлекательный пост в Instagram.
- По необходимости, в контент-план можно включить сториз.
Попробуйте использовать советы, собранные в этой статье. Это не альманах контент-плана, тут представлено далеко не все. К тому же, это лишь взгляд одного специалиста. Но этого может быть вполне достаточно, чтобы улучшить вашу работу.
Читайте также в моем блоге:
Поделиться ссылкой:
Отправить ответ