Контент информационного сайта – Время жизни контента информационного сайта. Актуальность информации и обновление контента

пример разработки структуры и содержания

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Как ее не раскрашивай и не украшай, пустая — бесполезна. Заполним конфетами, и даже самая невзрачная станет привлекательной. Положим гнилые яблоки – вызовет отвращение. Также и контент. Плохой испортит эффектную страницу с авторским дизайном, а хороший украсит и простую.

Классификация контента

• Текстовый.
  Встречается чаще всего из-за простоты создания и универсальности восприятия.
• Графический.
  Используется для усиления текста, создания дополнительных образов.
• Видео.
  Ролики еще не вытеснили текстовое содержимое, но уже активно с ним конкурируют.
• Аудио.
  Без видеоряда используется только в специфических случаях: инструкция, книга, статья, музыка.

Лучше всего выглядит гармоничное сочетание.

Говоря о целевом контенте веб сайта, можно выделить:

• Продающий.
  Важен каждый нюанс: качество текста, наличие изображений, расположение и цвет кнопки призыва к действию. Все это в комплексе способно создать волшебную страницу, которая принесет владельцу доход.
• Информационный.
  К этой категории относятся статьи, блоги, авторские странички. Развлекательный. Подразумевает размещение анекдотов, фильмов, музыки, забавных историй, рисунков, видеороликов и пр.
• Обучающий.
  Доступная связь сделала популярными вебинары, онлайн курсы, удаленное образование и т.д.

Каким должен быть контент для сайта

Релевантным

Термин означает соответствие чему-либо. Главное требование — раскрыть заявленную в заголовке и анонсе информацию. Если цель страницы – продать синхрофазотрон, то вся информация на ней (текст, видео, аудио), посвящается этой теме. Сайт не магазин, удержать или обмануть пользователя невозможно. Не найдя нужных сведений, он закроет страницу.

Соответствовать уровню целевой аудитории

Представьте ситуацию, когда научный труд пишется на языке тинейджеров, а в статье о варке борща использована терминология члена академии РАН. Даже при полной релевантности несоблюдение особенностей целевой аудитории приведет к краху. При наполнении ресурса надо знать особенности своих посетителей – это первое правило любого автора.

Уникальным

Не каждый контент для сайта может быть уникальным с точки зрения информации. Например, новости. А вот информационная статья, обучающий ролик или продающий текст ДОЛЖНЫ быть авторскими.

Узнать уникальность можно на бирже копирайтинга «@text.ru».

Часто используется переписывание одного и того же текста разными словами – рерайт.
Опытный копирайтер получил заказ описать процесс кладки печи. Он находит несколько ресурсов и качественно переписывает информацию. НО! Он никогда не занимался этим и даже не видел, как кладут печь. Не знает, что при резке сухого материала все помещение покроется толстым слоем пыли. И никак не упоминает об этом в статье, так как в источнике об этом тоже нет ни слова.

Этот пример создания контента сайта показывает, что уникальная авторская статья включает в себя мелочи, которые при рерайте теряются как несущественные. В итоге информация введет в заблуждение читателя, не подготовив его к возможным проблемам.

Грамотным и структурированным

Даже синтаксически и орфографически правильный текст может не читаться. Если логическая структура отсутствует, посетителю будет сложно уследить за прыгающей мыслью автора.

Интересным

Важно выделить суть содержания контента сайта и подкрепить ее фактами. Если используется изображение, то оно не должно вызывать недоумения – что хотел сказать художник?

Простым

Наличие канцелярита, тяжеловесных оборотов, сделает любую статью скучной и не привлекательной для читателя. Многие считают, что красивая и солидная речь звучит примерно так: «Мы осуществляем продажу и доставку товаров по сниженным ценам, обеспечивая своих клиентов выгодными предложениями». Но читать или слушать такое никто не согласен.

Для проверки и поиска «ляпов» используйте сервис «Главред»

Структура контента сайта

В любой статье должны присутствовать:

• Заголовок.
• Подзаголовки.
• Абзацы.
• Списки.

Исследование Чаю Лю и его коллег из Microsoft Research (https://www.nngroup.com/articles/how-long-do-users-stay-on-web-pages/) показало, что пользователь принимает решение остаться на странице или уйти в течение 5-10 секунд.

За это время необходимо привлечь внимание посетителя. Просматривая картинку на экране, он успевает оценить изображения, заголовки и первый список. Именно в этих логических фрагментах необходимо качественно подать основные тезисы.

С точки зрения продвижения

Информационная составляющая должна нравиться не только читателю, но и поисковой системе. В этом случае качественный контент сайта окажется в первой десятке выдачи и дойдет до целевой аудитории. Подготовка страницы к продвижению называется оптимизацией.

Еще пять лет назад достаточно просто было забить текст ключевыми словами. Современные алгоритмы, основанные на нейронных сетях, способны оценить качество содержимого. Значение имеет каждая деталь: заголовок страницы и статьи, анонс, структура. Если алгоритм поисковой системы сочтет, что текст не релевантен ключу или перенасыщен им, то позиции выдачи упадут.
Биржа «Адвего» поможет определить частоту вхождений.

Обновление контента сайта диктуется постоянной динамикой поисковых запросов. Пользователи меняются, задают новые вопросы, а значит и ключевые фразы не статичны. Для эффективного продвижения необходимо постоянно оптимизировать ресурс под новые данные. С этой целью проводится его аудит. В результате актуализируется информация, исправляются ошибки, добавляются новые разделы, меняется стиль изложения.

Новые запросы обычно ищут на сервисе «Yandex.Подбор слов»

Кто занимается разработкой контента для сайта

Чаще всего привлекаются профессионалы:

• Копирайтер – пишет всю текстовую часть, в том числе сценарии, объявления, новости и пр.
• Редактор – проверяет стилистику, релевантность, ошибки.
• Режиссер – снимает видеоролик.
• Диктор – начитывает текст для аудио записи.
• Дизайнер – рисует или подбирает изображения.
• Контент-менеджер – определяет, что должно быть размещено на страницах.

Крупные организации держат свою команду, но чаще наполнение ресурсов заказывается на стороне. Например, статьи – на бирже копирайтинга или в агентстве, графика и видео – в студиях. Качество результата зависит от уровня специалистов, которые знают, как сделать контент для сайта.

что это такое, какие есть виды — динамические и статистические, примеры создания

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Информационный контент — это информация, которая полезна читателю.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Это те данные, ради которых пользователь открывает поисковую систему. Человек хочет купить кошку. Он заходит на Яндекс и вводит: “Уход за кошками”. В выдаче видит ваш сайт, где есть подробные статьи об уходе. А потом узнает, что у вас-то еще есть и интернет-магазин с элитными кормами для котов.

Ваши статьи — это информационный контент. Он косвенно повышает ваши продажи.

Качества информационного контента

О том, каким должен быть информационный контент, лучше говорить в сравнении с другими типами материалов.

• Служебный — сопроводительная служебная информация, подсказки навигации и т. д.
• Продающий — прямые объявления о товарах или услугах.
• Развлекательный — для повышения настроения.

Мы все приходим по вечерам домой с работы. Устали, хотим спать. И читать что-то серьезное о ядерной физике у многих просто не остается сил. Мы хотим посмотреть отрывок из КВН, пока едим, улыбнуться и лечь спать.

Поэтому почти весь контент, который мы видим в социальных сетях — развлекательный. Он должен заставить человека улыбнуться, посмеяться, отправить картинку друзьям.

Информационный материал — серьезный контент. Он должен сообщать человеку что-то новое. Давать знания. Словно читатель оказался в университете на лекции. Однако, даже самый серьезный материал можно подать под таким соусом, что человек будет читать его с улыбкой и интересом. А потом обязательно скинет пост своим друзьям.

Информационный контент:

• несет пользу для читателя;
• помогает удовлетворить потребности;
• помогает достигать цели автора;

А для этого материал должен обладать следующими характеристиками:

• Информативность.
• Грамотность.
• Тематичность.
• Логичность.
• Актуальность.

Материал должен отвечать на вопрос, который волнует человека.

Зачем информационный контент нужен вашему сайту или паблику

Вспомним определение маркетинга. Это повышение прибыли компании путем удовлетворения нужд потребителя.

Ответ на вопрос пользователя — это первый шаг на пути к продажам. Это удовлетворение текущей нужды человека — потребности в информации, в ответе на его вопрос. А люди любят тех, кто дает им то, что хочется.

Раз за разом человек будет читать ваши статьи про кошек. А потом закажет переноску для кота в вашем интернет-магазине.

Виды информационного контента

Динамический контент — изменяющаяся информация. Например, UGC — пользовательский контент — динамический.

Статический контент — это тот материал, который не изменен. Он публикуется один раз, в таком виде и остается.

Если говорить о типе публикуемых материалов, то они могут быть самыми разными:

Главное — это посыл, который в них заключен. Это ответ на вопрос, который дает ваша статья, ваш ролик, ваша аудиозапись.

Как создавать информационный контент

Самостоятельно. Этот ответ мы даем на любые вопросы о том, как делать хороший материал.

Выясните, каких знаний не хватает вашей аудитории. Ориентируйтесь на тематику портала.

Воспользуйтесь сервисом Udemy.com. Это обучающая площадка для онлайн-курсов. Выберите тему, релевантную вашим материалам. Посмотрите, что входит в курс. Например, на скриншоте выше есть программа из курса веб-дизайна.

Посмотрите, что рассказывается о предмете. Напишите материал — можно сделать серию обучающих статей.

Но вы же пишите о том, о чем сами знаете много, так? Расскажите о своем личном опыте, приведите примеры их личного опыта. Опишите, как сами на практике решали подобные задачи.

Люди любят читать что-то о реальных кейсах. Они ценят пошаговые инструкции, неочевидные лайфхаки.

Главный критерий качественного информационного материала — это полезность. Сможет ли читатель сразу после прочтения начать воплощать сам то, о чем он прочитал?

Информационный контент позволит вам завоевать доверие пользователей. Он привлечет к вам новых посетителей. И сделает ваш сайт не просто интернет-ресурсом, а образовательным порталом, который привлечет новых клиентов.

Контент: что такое контент сайта

Контент (content) — это любое информационное наполнение ресурса.

Контент сайта — это вся содержательная информация, размещенная на страницах веб-ресурса: текст, изображения, видео, аудио — все то, ради чего пользователь посещает площадку. В переводе с английского content означает «содержание».

Форматы контента

1. Текст.

Основной вид контента для большинства интернет-ресурсов и печатных изданий (новости, статьи, обзоры, текстовые объявления, комментарии, отзывы и т. д.). В Сети текстовое наполнение сайта является одним из главных факторов поискового продвижения (SEO). Именно качество и польза опубликованного материала влияют на позиции страницы в выдаче. Даже площадки, где основной вид контента — фото, видео или аудио, всегда используют текстовое сопровождение (заголовки, описания к видео и изображениям, названия аудиозаписей). Делается это для того, чтобы поисковые роботы понимали, о чем страница, так как качественно распознавать медиаконтент они еще не научились.

2. Изображения.

Чаще всего картинки являются дополнением к тексту. Благодаря визуальному сопровождению информация лучше воспринимается и усваивается. Описание товара — это хорошо, но наглядная демонстрация — еще лучше. Существуют ресурсы, где графика является основным контентом. Это может быть фотосток или сайт фотографа, где главное — визуальное наполнение или демонстрация своих работ.

Так же, как и текст, изображения нуждаются в оптимизации. Они не должны много весить (чтобы страница загружалась быстро), должны быть хорошего качества и с прописанными метаданными. Все это обеспечит попадание в топ выдачи поисковых систем по картинкам, что в свою очередь обеспечит приток дополнительного (или основного) трафика на сайт.

3. Видео.

Видеоконтент также зачастую используется как дополнительный материал для удержания посетителей на сайте и наглядной демонстрации того, о чем идет речь в статье, новости, обзоре. Но также существуют и видеохостинговые площадки, где видеоролики — это основа, а текст — дополнение, например YouTube. SEO-оптимизация видео сводится к оптимизации текстового сопровождения. Именно его учитывают поисковые роботы.

4. Аудио.

Аудиоконтент встречается реже. В основном его используют сайты, так или иначе связанные с музыкой (музыкальные порталы, социальные сети), информационные и новостные порталы (для публикации интервью), обучающие веб-ресурсы.

В поисковом продвижении аудиофайлы никакой роли не играют, поэтому в SEO-оптимизации не нуждаются.

Виды контента

Весь контент делится на три категории:

• авторский — тот, который создается автором на основе имеющихся знаний и навыков;

• копипаст — копируется с других источников.

• пользовательский — контент создается не разработчиком ресурса, а пользователями/посетителями (например, форумы, сайты с отзывами).

Если говорить о текстовом содержимом, то способы его создания могут быть следующими:

• копирайтинг — автор сам пишет статью, новость, обзор «из головы»;

• рерайтинг — автор переделывает готовый материал с использованием перефразирования, слов-синонимов и т. д. В итоге текст должен получиться уникальным;

• перевод — источником является материал, написанный на иностранном языке. Текст просто переводится.

Каким должен быть контент

Так как качество содержимого страницы влияет на ее позиции в поисковой выдаче, к контенту предъявляется ряд требований.

• Уникальность (сайты, не использующие уникальный контент, а просто занимающиеся плагиатом, пессимизируются).

• Релевантность запросу (пользователь должен получить ответ на свой вопрос).

• Польза (это должен быть полезный материал, а не просто набор ключевых слов).

• Отсутствие грамматических, речевых и иных ошибок.

• Структура повествования (заголовки, подзаголовки, абзацы, списки).

• Читаемость (текст должен быть написан на понятном читателю языке и хорошо читаться).

• Красивое и качественное оформление (если это текст, необходимо грамотно выбрать шрифт, цвет, кегль, расстояние между строк, чтобы при чтении не болели глаза; если это изображение или видео — оно должно быть хорошего качества).

• Прописанные метаданные (title, description, alt, h2 — Н6 и др.).

Наполняя сайт, стоит помнить, что контент публикуется в первую очередь для людей и только потом для поисковых машин.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

Виды контента. Систематизируй это

Мы много писали про контент: сколько выкладывать фото и текстов, давали конкретные идеи для постов и даже писали, какие вопросы задавать подписчикам. Однако без этой статьи у вас так и останутся обрывочные сведения, как и чем наполнять паблик.

Сейчас мы попробуем систематизировать все знания о контенте. Итак, контент бывает трех видов: продающий, информационный и развлекательный. Каждый вид выполняет свою функцию.

Информационный контент

Процесс продажи всегда начинается не с продажи, а с получения доверия. Для этой цели нам служит информационный контент.

Информация, которую вы публикуете, должна быть полезна аудитории, а значит, такие публикации дают вам экспертность — фолловеры видят, что вы профессионал и вам можно доверять, постепенно они привыкают к вашим постам в ленте новостей.

Информационный контент раскрывает товар с новых сторон и должен занимать примерно 50% от всех постов. К такому контенту мы относим:

• Репутационный. Расскажите о своих успехах и достижениях, покажите полученные дипломы после пройденных курсов и тренигов, сертификаты и аттестаты.
• Новости отрасли. Сюда входят мнения лидеров рынка и экспертов, новинки отрасли, рейтинги, тренды, прогнозы, методики и техники применяемые в отрасли. В качестве иллюстрации подойдет инфографика.
• Обзоры. Например, товаров и услуг, полезных сайтов, инструментов и материалов.
• Характеристики товара. Например, ответы на вопросы, FAQ, за и против, разрушение мифов.
• Детали. Сравнение товаров, ТОП-3 лучших продуктов и т.п.
• Жизнь компании. Например, миссия и история, новости, основатель и специалисты, репортажи, интервью, лучшие работники, рабочий день сотрудника, анонсы и отчеты с мероприятий.
• Закулисье. Процесс создания товара, мастер-классы по изготовлению, секреты и фишки, полезные трюки, фото с производства, процесс использования товара.

Развлекательный контент

Развлекательный вид контента нужен для того, чтобы аудитория не заскучала. С его помощью мы вовлекаем пассивного читателя в общение, а значит, повышаем его лояльность. Такого контента должно быть около 20%.

Развлекательным контентом мы называем:

• Провокации, или опровержения догм, мнения, которые идут вразрез с общепринятым.
• Опросы. Опрос ради опроса никому не интересен. Покажите аудитории, что ее мнение влияет на результат. Например, если вы проводите опрос, опубликуйте подтверждение, что вы воспользовались результатами.
• Конкурсы и розыгрыши. Золотое правило: чем проще и понятнее условия и дороже призы, тем эффективнее конкурсы.
• Квесты. Это трудоемкий, но очень эффективный инструмент маркетинга. Нет ничего лучше, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнили. Подробнее можно почитать в нашей статье о нестандартном маркетинге.
• Марафоны. Очень популярны челленджи, когда группа участников делает одно и то же. Победит тот, кто первый выложит результат или дойдет до конца. Это может быть йога-челлендж, совместный отшив какой-либо игрушки в группах по рукоделию и т.п.
• Посты для создания настроения. Например, атмосферные фото, шутки по теме, трендовые мемы, поздравления, уместные(!) цитаты, необычные способы использовать продукт.

Продающий контент

И, наконец, когда мы получили доверие и лояльность аудитории, мы начинаем публиковать продающий контент.

Именно этот контент приводит к нам клиентов и делает продажи. Продающих постов должно быть примерно 30% от общего количества.

К продающему контенту мы относим:

• Товар, и все, что к нему относится: демонстрация товара, оффер, выбор дня, фото «до и после».
• Социальные подтверждения. Это посты, которые говорят, что ваш товар популярен, и его покупают, отзывы и фото реальных клиентов, истории о том, как кто-то решил свою проблему с помощью товара, фото со звездами.
• Акции, то есть эксклюзивные предложения, скидки и распродажи, ограниченные по времени.

Как видите, вариантов контента очень много. Все, что вам нужно сделать —  выбрать подходящие виды и оптимизировать их под свою ЦА.

Не забывайте, что контент — единственный способ убедить аудиторию купить именно у вас. Каждый хороший пост увеличивает вероятность покупки, а каждый плохой — уменьшает.

Автор: Алина Медведева

что он дает и каким он должен быть?

Если проанализировать последние ужесточения мер борьбы с искусственными техниками «черного» и «серого» продвижения, становится понятно, что:

• Роль внешней покупной ссылочной массы становится все меньше и меньше;
• Стоимость контекстной и других распространенных способов рекламы стабильно повышается;
• Все большее значение приобретают поведенческие характеристики;
• Использование старых методов раскрутки теряет былую актуальность и целесообразность, а также возрастает в цене.

Что дает продвижение контентом

Вышеозначенные факторы в существенной мере повышают значимость и целесообразность внутренней оптимизации за счет размещения качественного информационного контента, которое способно привлечь на вашу площадку заинтересованных пользователей и повысить узнаваемость вашего бренда или фирмы. Более того, продвижение сайта с помощью контента на сегодняшний день может решить массу задач, так как оно:

1. Благоприятно оказывает влияние на поведенческий фактор. Пользователи, пришедшие на полезные информационные статьи по вашей тематике или ваш блог, проводят на сайте большее количество времени и совершают большее количество просмотров, т.к. они изначально увидели ваши знания, а не саморекламу. На примере нашего сайта про-движение.рф ситуация выглядит следующим образом: Среднее число просмотров и время на сайте по источнику переходов с Яндекс.ДиректаСреднее число просмотров и время на сайте для блога
2. Повышает цитируемость вашего сайта, в том числе абсолютно естественную. Помимо гарантированных репостов в социальных сетях, вы можете получить ссылки с очень трастовых в глазах поисковых систем сайтов. Например, с Википедии.
3. Увеличивает посещаемость вашего сайта за счет переходов по низкочастотным запросам. На примере продвигаемого нами сайта Stroitelstvo.org можно увидеть, что с низкочастотных запросов можно получить очень существенный трафик:

   Как видно из скриншота, за месяц на сайт перешли по 25 970 запросам, которые в сумме «сделали» более 100 000 переходов на сайт. Конечно, не все из этих запросов являются исключительно низкочастотными. Всего лишь 99,9% из них.

4. Способствует поисковому продвижению в ТОП выдачи. Помимо влияния поведенческих факторов на позиции вашего сайта по основных запросам, из вашей статей вы можете проставить ссылки на релевантные страницы, что повлияет на позиции целевой страницы в поисковых системах.

Работа над ошибками

В процессе работы над наполнением сайта информационным контентом нередко совершаются однотипные ошибки, понижающие теоретический потенциал ресурса. Если таких ошибок удается избежать, то положительный результат приходит гораздо раньше, с меньшими затратами и усилиями.

Распространенные ошибки наполнения контентом

1. Чрезмерная реклама в тексте

   Если текст, публикуемый на страницах сайта, имеет слишком явную рекламную ориентированность, это кажется подозрительным и мешает полезной составляющей контента. Логично, когда аналогичные статьи размещаются на сторонних площадках и привлекают целевую аудиторию, но зачем все это на страницах продвигаемого проекта, куда уже приходят заинтересованные пользователи?

   Здесь важно задуматься о том, как выглядят такие тексты в глазах целевого посетителя. Практически всегда, посетитель с большей вероятностью совершит желаемое действие, если получит больше полезной информации, чем рекламной.

   Добавив в тексты статей информативности и полезности, вебмастер может исправить эту ошибку, одновременно повысив качество контента.

2. Погоня за количеством контента

   Обычно автор контента стремится обеспечить регулярное обновление контента любыми средствами и возможностями. Чем чаще публикуются статьи, тем чаще проходит индексация ресурса, тем больше появляется шансов на быстрое попадание в ТОП по низкочастотным запросам. В этой бесконечной гонке за обновлениями автор часто забывает о полезности и содержательности размещаемой информации.

   Результатом являются типичные блоги и иные подобные разделы на сайтах, переполненные бессмысленными, ненужными и неинтересными текстами. Читатель, попавший на страницы такого «новостного» проекта, начинает вникать в суть и приходит к пониманию, что ничего действительно нового здесь нет, а заявленная тема совершенно не раскрыта.

   Для исправления ошибки стоит вспомнить поговорку о том, что качество важнее количества, и реализовать этот принцип на практике. Как поисковые системы, так и живые посетители заинтересованы не в каждодневных бесполезных текстах, а в регулярных, менее частых но более полезных, в большинстве случаев более объемных, публикациях. Хороший вебмастер (автор статей сайта) не может игнорировать фундаментальную разницу этих понятий и определений.

3. Искусственная сенсация в тексте

   Завлекающие методы, свойственные «желтой прессе», хороши лишь для кратковременного привлечения внимания аудитории. При переходе по предложенным ссылкам, скорее всего, читатель разочаруется в увиденном, если не найдет этой сенсации, поэтому очень скоро покинет ресурс. Процент отказов, может, и не увеличится, но улучшения поведенческого фактора вы вряд ли добьетесь.

   Чтобы этих неприятностей не происходило, предстоит следить за тем, чтобы заголовок или рекламное позиционирование статьи совпадало с ее содержанием. И если в анонсе текста заявлена сенсация, она обязательно должна сохраняться и развиваться по мере раскрытия темы. Но когда очевидной и объективной сенсации нет, не нужно нагнетать ее искусственным образом.

Признаки качественного контента

Если подытожить все вышесказанное и собрать результаты в единый список, получим те самые факторы, которые понижают качество контента ресурса.

Исключив вышеуказанные ошибки из статей веб-сайта, вебмастер сможет поднять уровень текстового наполнения, положительно выделив веб-проект из массы однотипных площадок-конкурентов. В завершение темы необходимо еще раз подчеркнуть, что в текстах статей веб-сайта имеет смысл:

1. Информативность статей важнее их количества;
2. Ориентированность текста на потребности целевой аудитории;
3. Естественность заголовков и названий без излишнего пафоса, сенсаций и искусственных преувеличений;
4. Регулярность реально полезных обновлений;
5. Глубинная оригинальность (на уровне мыслей и идей), а не машинный показатель уникальности расположения слов и словосочетаний.

Время жизни контента информационного сайта. Актуальность информации и обновление контента

Эту информацию не принято тиражировать. Время жизни контента в информационных нишах – эдакое табу о чем лучше не говорить чтобы не получать комментарии в стиле “и так тошно, опять этот негатив”. Но знать об этом необходимо, если вы решили создавать очередной статейник или же строите стратегию контент развития своего сайта.

Об устаревании контента я уже писал в посте о продаже сайта где я указал одной из причин продажи именно устаревание контента. В том же посте пару человек показали, что они совершенно не понимают что такое устаревание контента.
В этом после я хочу конкретнее рассмотреть эту проблему с пруфами.

Что такое устаревание контента?

В 2017 году в интернете за 1 год было нагенерировано больше контента, чем до этого за 5000 лет. Люди публикуют статьи, пишут комментарии на блогах и форумах. Количество контента с каждым годом растет по экспоненте.

Такая ситуация проявляется не только в интернете, у нас на планете настоящий информационный взрыв.
Появление новой информации – это более достоверные данные, более качественные статьи с обновленными данными (цифры, детали). Кроме этого часть запросов в поисковых системах прямо указывают на необходимость нового контента.

Вы наверное сами за собой замечали что вы намного чаще переходите по ссылкам с более новой датой возле юрла.

Яндекс и Google тоже обратили внимание, что людям нужна более новая информация и ввели новые алгоритмы. В Яндексе этот алгоритм начал работать примерно в 2012-2013 году(массово с появления быстроробота), в Google уже в 2010 году заработал отдельный алгоритм Fresh.
В то время эти алгоритмы вычисляли запросы которые требуют постоянное обновление с определенными временными промежутками(день, неделя, месяц и т.д.) и выдавали более новую выдачу по этим ключам.
Для понимания примеры запросов:
“Курс рубля на сегодня” – ясно что нужны результаты только актуальные на сегодня.
“Новости биткоин” – тут может быть результат и за неделю.

По информации Гугла подобных прямо зависимых от даты публикации в среднем 32% от всех существующих запросов.

Эти запросы называют свежими или актуальными и они не имеют отношение к устареванию контента. Не путайте!

Устаревание контента – это когда спустя определенное время информационная статья признается устаревшей. Как правило – никакие танцы с бубном (обновление поста, дописывание контента) ей уже не поможет. При этом с точки зрения seo сайт может быть идеальным (скорость загрузки, https,оформление контента).
Вот типичный график с Телдери подобных сайтов:

Типичная ситуация у таких сайтов:

• Падение сильно зависит от постинга статей в прошлом. Если раньше в один момент было много залитых статей – падение резкое.
• Никакие изменения не влияют на подобные статьи. Актуализация не поможет
• Закупка ссылок, улучшение ctr в поиске также не дает больших видимых результатов

Тут наверное нужно уточнить: у Яндекса и Гугле алгоритм ранжирования очень отличается. Поэтому давайте разберемся с каждой поисковой системой в отдельности.

Устаревание контента в Яндексе

В Яндексе устаревание контента чувствуется намного больше. Но это связано не только с устареванием, а лучшим ранжированием нового контента. При условии что у тебя сайт обладает тематическим трастом каждая статья с быстророботом попадает в топ 20. Если на сайте хорошие поведенческие факторы – сразу в топ 10. Далее если будут сформированы хорошие поведенческие факторы на вашей странице (учитываются не только посещения с Яндекса) то страничка может остаться в топе.
Как вы сами понимаете выжимая более старые страницы из топа. При условии что в нише много новых сайтов – спустя пару лет топ 20 полностью обновляется.

Тут наверное стоит уточнить что не все страницы можно выжать из топа. Если статья конкурента признана динамическим контентом то выжать ее очень сложно.

Динамические страницы – это страницы признанные постоянно актуальными. Это может быть к примеру сервис курса рубля (информация о сегодняшнем курсе которого обновляется каждый день) или страница отеля на Букинге.
Также часто признаются динамическим контентом категории или рубрики. Об этом прямо указано в методичке асессоров Яндекса.

В качестве примера они приводят пример ранжирования для объявлений (запросов вида “купить участок в XXX”)

ВНИМАНИЕ обратите внимание на галочки актуальности. Не забывайте, что разделы досок объявлений по теме запроса, которые регулярно обновляются автоматически, являются динамическим контентом и не устаревают.

Еще один пример с методички Яндекса

Например https://irr.ru/real-estate/out-of-town/lands/ по запросу “купить участок в Подмосковье” стоит оценить как Рел+ и Никогда не устареет.
Но если нам попалось предложение от какой-то одной компании (типа “распродаем последние 3 участка”), такой ответ может иметь срок устаревания (например, полгода).
В то же время ответ http://www.dolina-imeniy.ru/ скорее Никогда не устареет, так как вряд ли все предлагаемые на сайте коттеджные поселки построят и продадут за 1 год, а больших сроков устаревания нашей оценкой не предусмотрено.

При этом ниже четко написано что устаревшим данным нужно присваивать R-(документ, имеющий отношение к запросу, но в полной мере не отвечающий потребности пользователя). Такой документ может оставаться в топе при условии что нет конкуренции.
При этом для витальных и брендовых запросов официальный сайт всегда (R+) даже если документ устарел.

Вас может смутить фраза “больших сроков устаревания нашей оценкой не предусмотрено”.

Но ответ на это утверждение есть немного ниже по тексту.
Также в методичке четко написано об зависимости оценки от даты создания контента:

Если запрос касается цен, расписаний, адресов или других данных, которые могут устаревать, то документ, где нет указания на дату или дата слишком давняя, менее ценен, чем заведомо свежий документ.

Ну и для понимания принципов работы выдам копипалст из инструкции асессоров( 1 страница ):

«Когда устареет этот документ?», или, другими словами, ставя такую оценку, асессор говорит: «Сейчас это хороший ответ, но через определенный срок его надо перепроверить, так как он может устареть /перестанет быть интересным/актуальным через …».
Как это будет организовано:
1. Асессор оценивает документ по обычной шкале релевантности.
2. Если документ получает положительную оценку (РЕЛ+ или ПОЛЕЗНЫЙ), активизируется дополнительная шкала оценок по актуальности. В ней
надо ответить на вопрос «Когда устареет документ?»

• -Никогда:
• – через месяц
• – через три месяца (квартал)
• – через полгода
• – через год

3. Документ переоценивается через соответствующее время

Тут мы находим ответ на ранее написанную фразу “больших сроков устаревания нашей оценкой не предусмотрено”. Причина банальна – релевантность самых редко устаревающих документов осуществляется каждый год Матрикснетом, поэтому и нет смысла сразу устанавливать срок устаревания документа.

Еще один копипалст из методички:

Устаревшие новости и другие страницы, которые не заслуживают положительной оценки в силу своей неактуальности, могут быть оценены как РЕЛ-, так и НЕРЕЛ, в зависимости от того, несут ли они хоть какую-то значимую ценность.

То есть однозначно по мнению Яндекса в топе им не место. При этом стоит указать – в случае если в тематике конкуренция не очень вы в принципе можете остаться в топе или даже в первой пятерке.

Устаревание контента в Google

В обновленной методике для асессоров Google можно прочитать в одном из разделов интересную информацию.
Гугл большое внимание не только обычным взломанным или спам-страницам, но и необслуживаемому веб-сайту, где контент или информация настолько стары, что теперь устарели, и в настоящее время их никто не поддерживает.

Цитата Google ( раздел 7.2.9):

Эти «заброшенные» сайты со временем не смогут достичь своей цели, так как контент устареет или функциональность сайта перестанет работать в новых версиях браузера.
Необслуживаемые сайты должны быть оценены как самые низкие, если они не достигают своей цели из-за отсутствия обслуживания.

Тут может показаться, что Гугл имеет виду только сайты которые уже взломаны. Но нет, Гугл указывает на то, что если сайт не обновляется, не появляются новые статьи и не актуализируется информация = сайту стоит присвоить низкую оценку.

Гугл учитывает количество новых страниц на сайте

При этом в алгоритме Fresh есть описание понятия изменения контента. Гугл может определять % изменения контента в статье. И на основании этого делать вывод насколько изменена статья. В случае если статья сильно изменилась – она может быть признана актуализированной или новой (в зависимости от % схожести).
При этом не стоит динамически изменять слова или контент – это не поможет – говорит Мэтт Каттс:

Для понимания о чем он говорит – переключите в субтитрах перевод с английского на русский.

Гугл также учитывает актуальность статей по ссылкам на них с новых записей. Гугл считает, что если вы сослались на страницу в новой статье – значить информация в ней еще актуальна.

Также учитываются ссылки и социальные реакции на контент. Логика банальна – люди не будут ретвитить то что устарело.

При этом не путайте запросы которые требуют новизны выдачи и обычные запросы. Для выделения запросов по которым нужно выдавать свежую выдачу Гугл использует аббревиатуру QDF (Query Deserve Freshness, дословно переводится как “запрос заслуживает свежести”).

Что же с устареванием контента? Похоже в Гугле более сложный алгоритм устаревания и в нем нет негативной оценки контента от даты публикации. Гугл считает, что если страница обновляется и актуализируется, сайт обладает трастом, показатели возврата пользователя в выдачу и ctr не хуже других – страница может оставаться в топе годами.
Единственная ситуация когда более новые страницы могут попасть в топ – это быть лучше старых:

страница попадает в топ за счет комплекса ПФ , а не только актуальности.

Вывод по Яндексу и Google:

Яндекс:

1. Яндекс в асессорских методичках прямо указывает о том что старые статьи нужно оценивать как R-.
2. Для Яндекса нужно обязательно выводить дату публикации статьи или ее редактирования.
3. Изменение дат в статьях нужно(к примеру 2018>2019), но в случае хорошей конкуренции вам это не поможет
4. В случае если ваша страница признана динамическим контентом то на вас эти правила не будут действовать.
5. Яндекс помнит дату публикации контента. Поэтому смена домена не поможет.

Google:

1. Google может обнулить дату контента в случае если статья сильно изменена(в % соотношении от старой).
2. Лучший способ указать на то что статья у вас еще актуальна – сослаться с новой статьи на старую. Что указывает на полезность внутренней перелинковки из новых постов на старые.
3. Если ваш запрос попал в выборку алгоритма Google Fresh актуализация информации будет слабо работать.
4. При условии что статья получает репосты, новые ссылки и обладает хорошими ПФ статья может долго оставаться в топе.
5. Гугл считает сайт обновляемым при условии публикаций новых статей. По этой причине полностью забрасывать сайт не стоит, лучше всего публиковать по несколько статей в месяц
6. В Google нет прямой зависимости даты публикации контента и устаревания. При условии обновления и актуализации статьи, хороших поведенческих факторов и ctr в поиске она может оставаться там вечно.

Источники информации статьи: асессорские инструкции Яндекса и Google (18 мегабайт)

СКАЧАТЬ

На правах бесплатной рекламы: бесплатная программа Addserv обновлена, добавлена функция прогона множества сайтов.

facebook

твитнуть

ВК

Od

WhatsApp

Telegram

Загрузка…

Как написать контент для сайта

Контент для сайта — это ваше всё. Это содержание каждой страницы, это ваше предложение, с которым вы выходите на рынок, ваши услуги и товары. Это ваши идеи, ради которых вы решили сделать сайт самостоятельно.

Вы лучше других знаете, что хотите представить и предложить, поэтому замените целый штат специалистов по наполнению сайтов. Никогда не пробовали? Это скорее плюс, чем минус. Вам не придётся гоняться за оригинальностью, вы сможете создать уникальный контент, в котором будет меньше штампов и общих мест.

Чтобы не растеряться, следуйте советам, которые помогут заполнить хороший шаблон.

Домашняя страница

Что и в каком количестве располагать на домашней странице? Только то, что в полной мере характеризует ваш сайт. Посетитель должен с первых секунд понять, куда он попал и что ему это даёт.

Ваша главная страница — это название и краткая характеристика деятельности. О вас расскажут логотип и яркий заголовок, который будет состоять из нескольких слов. Вам нужно рассказать, чем вы занимаетесь, максимально конкретно.

Всё должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.

Альберт Эйнштейн

Фразы на странице, которую пользователь увидит первой, должны общими словами говорить о вашей работе. Только не используйте клише и не берите тексты с других сайтов! Лучше перечислить ваши услуги, чем пространно рассуждать о преимуществах работы с вами.

Когда посетитель понял, где он находится, самое время объяснить, что он здесь найдёт. С этой задачей справится продуманное меню навигации, привлекающее внимание и понятное. А чтобы подтолкнуть посетителя к переходу в лучшие разделы, мотивируйте его с помощью призывов к действию. Достаточно одной-двух кнопок или надписей, которые предлагают посмотреть каталог, узнать подробности акции или выбрать покупку, чтобы пользователь заинтересовался и сделал то, что нужно вам.

Страницы товаров и услуг

«Я что-то слышал о поисковой оптимизации. Чтобы вас нашли в интернете, нужно написать сотню текстов с десятками ключевых фраз в каждом, а для этого нужен копирайтер и SEO-специалист», — так считают многие люди, которым давно пора завести сайт, но которые боятся взяться за дело своими силами.

Думать при заполнении страниц, посвящённых товарам или услугам, нужно не о поисковиках и законах продвижения сайта, а о посетителях. Поскольку поисковые системы научились распознавать полезный контент, содержательные тексты автоматически понравятся поисковым роботам.

Не пытайтесь перехитрить поисковые машины — надёжность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше.

Мэтт Каттс (Matt Cutts), инженер компании Google

Подчеркните преимущества представленного на странице продукта, при этом придерживайтесь правила о максимальной простоте. Этого для старта будет более чем достаточно.

Если вы сможете описать ваши товары и услуги, то, скорее всего, ключевые слова окажутся в тексте сами собой. Потом вы сможете изучить вопрос более подробно и отредактировать тексты и заголовки, добавив в них низкочастотные запросы, по которым проще конкурировать с давно работающими сайтами. Не переживайте, что ключевых слов будет мало, лишнее использование ключей только засоряет страницу, и поисковики могут вовсе убрать ваш сайт из списка выдачи по запросам.

И помните, что на страницах товаров очень нужны призывы к действиям. Выделяйте кнопки цветом, указывайте, что покупку нужно совершить сейчас, а главное — благодарите за заказ или звонок волшебным словом «спасибо».

Информация о компании

Если вы только появились в интернете, вполне логично, что у пользователя возникнет вопрос: «А кто это?». Ответ на него — содержание страницы о компании или о себе.

Прекратите писать обо всём на свете. Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь ещё больше.

Джо Пулицци (Joe Pulizzi), издатель журнала Chief Content Officer

Фразы о «молодых и динамично развивающихся компаниях» плавно перекочевали с таких страниц в анекдоты. Чтобы не попасть в такой анекдот, пишите только о фактах, которые отражают вашу деятельность. Вам наверняка есть что сказать о любимом деле.

Если ваш сайт посвящён услугам, то расскажите о своей команде. Поместите на странице фотографии сотрудников и дайте им возможность самим рассказать о себе.

Оформляйте страницу о себе с любовью к своему делу. Сплошной поток текста читать не станут, в отличие от хорошо структурированной, разделённой на абзацы и украшенной иллюстрациями страницы.

Контакты

Дайте вашим посетителям связаться с вами так, как удобно им. Адрес (обязательно полный, с индексом), телефон, email, контактная форма — это must-have. Для отправки сообщений в социальных сетях поставьте кнопки. Если предполагается, что клиентам придётся к вам приезжать, добавьте карту. И в этом же разделе можете указать время работы, в которое с вами можно связаться.

Контактная информация может выступить инструментом мотивации. Организуйте акцию и дайте бонусы пользователям, которые готовы связаться с вами прямо сейчас. Так вы повысите количество обращений и откликов.

Страница с контактами не должна оставаться скучной. Это тот раздел сайта, где вы можете добавить творчества не в ущерб содержанию. Пусть при взгляде на ваши контакты пользователи радуются, хорошие ассоциации всегда приветствуются.

Условия работы

Вы каждый день общаетесь с вашими клиентами, объясняя им, как будет проходить ваше сотрудничество. Теперь сделайте это в письменном виде, добавив к готовой структуре шаблона. Иногда удобнее включить эту информацию в раздел FAQ, о котором речь пойдёт ниже.

Кому-то нужно указать условия доставки товаров, кто-то опишет сроки выполнения работ, кому-то важнее показать, что для каждого клиента создаётся своя система обслуживания.

Если вы продаёте товары, а не услуги, обязательно дайте посетителям возможность оценить стоимость покупки. Прайс-листы облегчают поиск и вашу работу: к вам будут обращаться только люди, готовые сотрудничать за указанные деньги.

Вопросы

«ЧаВо» — это энциклопедия сайта. Раздел нужен, если у вас много информации, рассредоточенной по разным разделам. Сюда же отправляются важные данные, для которых нет смысла выделять отдельную страницу, а не упомянуть невозможно. Например, информация об оплате и доставке.

Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать.

Бенджамин Франклин

Часто пользователям интернет-магазинов проще зайти в этот раздел и найти в коротком путеводителе по основным вопросам интересующую информацию. Кроме того, ответы в «ЧаВо» содержат много текста, и ссылки из поисковиков могут привести именно сюда.

Список вопросов будут дополнять и сами пользователи, не ленитесь вносить обновления в этот раздел.

Новости, рассылки и блог

Многие задумываются о том, что с помощью блога или новостей смогут привлечь большое количество посетителей. Это сработает, если информация в вашем блоге будет обновляться регулярно и если она будет интересной пользователям. Всегда давайте людям больше, чем они ожидали получить, и тогда ваша рассылка с новостями не отправится в папку «Спам», а блог появится в закладках.

Когда вы много пишете о своей любимой теме, рано или поздно наступает момент, когда вы застреваете и не можете придумать ни одного нового информационного повода для статьи. Для таких случаев есть несколько рецептов:

1. Пересмотрите свои старые новости и тексты, которые вы писали больше полугода назад. Вышли обновления, изменилась ситуация, вы посмотрели на вопрос с другой точки зрения — пишите об этом.
2. Посмотрите, о чём пишут конкуренты. Согласитесь с их мнением, добавив аргументы. Или создайте опровержение.
3. Раздвиньте горизонты: попробуйте затронуть смежную тему.
4. Используйте метод Шахерезады. Возьмитесь за разработку одной большой проблемы, но разделите её на несколько частей.
5. Почитайте новости в своей отрасли и добавьте к ним свой комментарий.
6. Почитайте комментарии пользователей. Наверняка они задают вам интересные вопросы. Поищите ответы на них.
7. Создайте опрос или голосование среди пользователей, они сами подскажут, о чём хотели бы узнать от вас.

Используйте больше форматов и способов передачи информации. Видеозаписи, красивые изображения, инфографика, схемы и другие элементы оформления — инструменты, которые отличают хороший контент.

Итоги

Когда решите добавить информацию, задайте вопрос: «Это помогает моим клиентам решать проблемы?». Если ответ отрицательный или вы в нём сомневаетесь, не засоряйте этим сайт.

Контент — король.

Билл Гейтс

Если вы никак не можете определиться, где и какой контент располагать, присмотритесь к готовым шаблонам конструкторов сайтов.

Работа с шаблоном решает распространённую среди новичков проблему: мы слишком много думаем о том, как сайт должен выглядеть, и слишком мало о том, что он в себе несёт. В шаблонах Wix, например, распределение контента уже предусмотрено для самых разных целей и профессий.

Хороший шаблон снимает с плеч заботы о внешнем виде и структуре, ваша задача — заниматься любимым делом, то есть всем тем, что составит содержание сайта. Лучше перечитайте несколько раз текст о компании, выделите время на опрос своих клиентов, а сайт сделать успеете и за пару дней, когда будет всё готово.

Как сделать сайт