Форматы рекламы во ВКонтакте: запись с кнопкой и карусель
В социальной сети «ВКонтакте» появилось 2 новых формата рекламных записей: запись с кнопкой (промопост) и формат карусели. Они стали дополнением к уже традиционным универсальным записям и рекламным объявлениям в текстово-графическом блоке. Разберемся в их особенностях.
Рекламная запись с кнопкой или промопост
Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».
Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.
Для промопостов существует ряд требований. Приведем основные:
- Текст рекламного объявления может содержать максимум 220 символов и не более двух переносов строк.
- Использование в тексте хэштегов и дополнительных ссылок не допускается.
- Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537×240px.
- Текст на изображении может занимать не более 50% площади фотографии.
Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться здесь.
Главный плюс записи с кнопкой — возможность подтолкнуть потенциального клиента быстро совершить целевое действие и сократить время принятия решения.
Рекламная карусель
Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель. Он представляет собой запись с карточками, к которым можно добавить название, изображение, короткое описание, цену (например, старую цену и цену со скидкой) и кнопку с призывом к действию. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.
Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, к
Как новичку правильно настроить таргетинг ВКонтакте
Вы только принялись осваивать могущий Вконтакте для продвижения офферов? Во-первых, с почином. Во-вторых, эта статья специально для вас. Как же выстрелить в свою целевую аудиторию? С каким объявлением эффективнее запускаться? Платить за клики или показы? Все-все разбираем в этой статье.
Создание объявления ВКонтакте
Перед настройкой таргетинга, должно быть создано сообщество, в противном случае ВК будет выдавать ошибку при создании креатива. С левой стороны на боковой панели, внизу ищем кнопку «Реклама» или переходим по ссылке.
Нажимаем «Создать объявление», переходим в личный кабинет. В личном кабинете предоставляется выбор типа записей. Напротив каждого из вариантов небольшое описание.
Карусель. Хорошо подходит для интернет-магазинов. В одном поле показывается несколько карточек товаров или продуктов, где указана цена, можно добавить кнопку с определенным призывом к действию. Карточек можно загружать от 3 до 10. Размер заголовка карточек не должен превышать 25 символов, объем текста до 220.
Универсальная запись. Показывается пользователям в новостной ленте или сообществе. Добавлять можно не более 10 вложений. Кроме изображений, в публикацию можно добавлять аудио, видеофайлы, опросы.
Запись с кнопкой. Отличие от универсальной записи в том, что в публикации находится кнопка призыва к действию, которую можно переименовывать по своему усмотрению. Объем текста записи не должен быть более 220 символов, двух абзацев.
Длина заголовка до 80 символов. Подходит в том случае, если необходимо подтолкнуть человека к определенному действию — заказать, купить, позвонить и так далее.
Сбор заявок. Можно сгенерировать форму для опроса пользователей. Подойдет для интернет-магазинов, различных торговых площадок, блогов. Используется для сбора различных контактных данных юзеров, которые в последующем можно использовать для рассылки рекламных предложений.
Реклама сайта. Позволяет создать запись со ссылкой на внешний ресурс. Тем самым привлекая трафик из ВК на сайт.
Выглядит как большое объявление в новостной ленте или на странице. Можно прописать заголовок записи, длинной до 33 символов. Краткое описание тематики сайта — 90 символов. Добавить большое изображение (1080х607), логотип сайта.
Можно выбрать надпись на кнопке. Написать текст призыва к действию. Выбрать тематику объявления.
Реклама сообщества. Если цель продвинуть имеющееся сообщество, мероприятие или публичную страницу, этот вариант записей вам подойдет. Для настройки требуется ID. Запись можно опубликовать в виде изображения с текстом, большого изображения, продвижения сообщества.
Под картинкой пишется сколько человек зарегистрировано в сообществе, ниже кнопка «Вступить». Совет — используйте яркое, заманчивое изображение, чтобы завлечь пользователя. А дальше, все зависит от контента вашей группы, останется посетитель подписчиком или нет.
Реклама внешнего сайта. Позволяет продвигать внешние ресурсы, блоги. Для создания записи нужно имя домена. Креатив будет иметь вид картинки с разрешением 145×85 и текстом, или большой картинкой 145×165. Обратите внимание, ВК подсказывает, что нужно следить за грамматикой при написании объявления, если не хотите, чтобы модератор его отклонил.
Настройка таргетинга ВКонтакте
Выше мы подробно рассмотрели типы объявлений в ВКонтакте, для каких целей лучше всего подойдет каждое из них. Теперь разберемся с настройками таргетинга, для создания эффективного предложения. Для этого нужно максимально понимать свою аудиторию, иметь представление о том, кто ваши клиенты.
ВКонтакте обширные настройки таргетинга, правильно используя которые, можно получать хороший профит с рекламных объявлений, и покорять целевую аудиторию.
Подробно о настройках таргетинг рекламы вконтакте
Разберемся на примере создания креатива, по типу «Запись с кнопкой». После того, как загружено изображение публикации, придуман заголовок, ниже будут находиться настройки записи. Первый пункт — возрастное ограничение. Выбираем по надобности, в зависимости от того, насколько «взрослый» материал.
География пользователей
Важный пункт. Если нужно показать креатив жителям определенного города, области, обязательно конкретно указываем, где должна показываться запись. Если этого не сделать, реклама будет показываться по всем регионам по умолчанию. Обратите внимание, каждая настройка влияет на сумму объявления.
Настройки демографии
Советуем к этому пункту отнестись не менее серьезно. Представьте портрет вашей целевой аудитории. Например, если продаете молодежную косметику, логично будет выбрать женский пол, в возрасте от 14 до 35, к примеру. Охотничье снаряжение — взрослые мужчины. Нужно представить портрет людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.
С параметром семейное положение и день рождения тоже можно поиграть. Например, показывать запись человеку перед тем, как у него будет день рождения, если вы продаете подарочные наборы. С семейным положением тоже самое, помолвленным романтические штучки, а женатым — памперсы (как вариант).
Таргетинг в ВК по интересам
В этой графе настроек таргетинга в ВК, можно подобрать вариант рекламы, который будет релевантен по отношению к запросам конкретных пользователей сети. Простым языком — сфокусировать оффер на конкретной группе людей.
В пункте интересы и поведение, можно выбрать конкретно сферу предполагаемых интересов. Например, показывать запись людям, которые интересуются автомобильной тематикой.
Таргетинг по сообществам — полезный параметр. Записи будут показывать участникам конкретных сообществ, которые относятся к тематике вашего бизнеса или сферы деятельности. Это позволяет отсеять аудиторию. Или наоборот, запретить показ в отдельных группах. Найти максимально подходящее сообщество можно, воспользовавшись поиском в ВК.
Таргетинг по приложениям и сайтам
Можно отнести к тонким настройкам, но не менее полезным. Показы будут для пользователей определенных приложений, сайтов. Пункт «путешественники», стоит активировать в том случае, если нужно, чтобы предложение было видно пользователям, которые путешествуют, и пользуются соцсетью ВК во время поездок.
Образование и работа
Устанавливайте эти настройки, если считаете, что они помогут максимально сфокусироваться на конкретной аудитории. Вопрос выбора профессии немного спорный. Не каждый участник соцсетей выбирает в профиле профессию, поэтому существует шанс получить переходы не с целевой аудитории.
Время показа
Полезная настройка таргетинга в ВК. Можно отрегулировать время, когда реклама будет откручиваться. Это позволяет показать объявления максимально целевой аудитории. Когда вы понимаете приблизительно портрет своего клиента, можно предположить время его посещения сети.
Например, в ночное время суток посетителей меньше, или в праздничные дни. А вот если впереди праздники, и на ваш продукт высокий спрос, будет правильным выбрать время показа за неделю или за несколько дней до события. Как вариант, показывать предложения в час пик, когда у людей рабочий перерыв, или они едут на работу.
Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте
Один из самых актуальных вопросов. С тем, как должно выглядеть объявление разобрались, с настройками тоже. Но вот сколько придется заплатить за рекламу в Вконтакте?
Для начала нужно определиться с типом оплаты. Существует их два:
- Оплата за показы. Финансы с баланса списываются за показ объявлений. Оплачивается 1000 показов, без разницы сколько кликов по ней было сделано.
- Оплата за переходы. Еще называют, оплата за клики. В этом случае с баланса будут списываться средства за действие пользователя. Чем больше денег на балансе, тем чаще показывается реклама. Оплачивается 1000 кликов, не важно сколько было показов.
В верхнем правом углу, можно увидеть рекомендованную цену за показы. Но ВК немного завышает эту стоимость. Советуем ставить стоимость за 1000 показов приблизительно на 30% ниже.
Новичкам советуется выбирать оплату за переходы (клики). Так проще контролировать расходы на рекламную кампанию. После того, как вы сделанно первое объявление, нужно отслеживать его эффективность, а именно — наблюдать за показателями кликабельности CTR.
Лучше всего создать несколько креативов с небольшим бюджетом, наблюдать который из них имеет наиболее успешные результаты. Запоминайте, а лучше записывайте варианты настроек, это позволит учиться и отсеивать неточности, отмечать закономерности в поведении пользователей.
Советы по настройке таргетинга в ВК
- Важно. Отслеживайте поведение юзеров, изучайте свою целевую аудиторию. Чем лучше вы ее понимаете, тем успешней, заманчивей предложение можно сделать, максимально эффективно настроить рекламную кампанию.
- Делайте несколько объявлений, но с более узкими настройками, это позволит выделить релевантную аудиторию.
- Предложение должно быть ярким, привлекать, заинтересовывать.
- Не зацикливайтесь на одном шаблоне креатива, делайте разные, наблюдайте, как на них реагируют юзеры, отсеивайте менее популярные варианты.
- На первых порах используйте оплату за переходы.
Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
В этой статье мы разберемся, что собой представляет таргетированная реклама во «Вконтакте» — как настроить и находить людей, заинтересованных в вашем продукте.
Всего во «Вконтакте» два формата таргетированной рекламы — рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта (они же боковые объявления).
Боковой формат
Рекламные объявления в левом блоке имеют три формата:
- Сообщества — объявления могут отличаться размером изображения, наличием текста или же только название сообщества.
- Приложения — можно продвигать свое приложение «ВКонтакте».
- Внешний сайт.
Боковые объявления отображаются только на десктопных устройствах вместе с чужими объявлениями такого же формата.
Реклама в промопостах
Второй вариант таргетированной рекламы — промопосты. Они отображаются в ленте новостей, видны и на мобильных, и на десктопных устройствах.
Доступно 6 форматов промопостов:
- Универсальная запись — можно написать текст и добавить в пост изображение, видео, гифку и т.д. Этот формат используется при продвижении опубликованных постов из группы «ВКонтакте».
- Запись с кнопкой — можно написать небольшой текст, добавить фото или видео, но самое главное — указать кнопку действия, нажав на которую пользователь сможет вступить в группу, перейти на страницу — в зависимости от того, какое целевое действие вы выберете.
- Реклама сайта похожа на формат «запись с кнопкой», но через это объявление вы можете вести трафик напрямую на сайт, не обязательно создавать группу «ВКонтакте».
- Рекламная карусель позволяет написать текст рекламного объявления и добавить карточки со ссылками. Этот формат идеально подойдет если вы хотите показать ассортимент продукции.
- Сбор заявок можно использовать для записи клиентов, предварительной регистрации, подписки на рассылки, запросов информации, подключения услуг и оформления заказов. В форме с заявками пользователи оставляют свою контактную информацию, а вам остается завершить ее оформление, связавшись с пользователем.
- Последний вариант — реклама в Историях, — запуск рекламных Историй в ленте пользователя.
Реклама в промопостах дает больше возможностей для презентации вашего продукта и получения лидов. Написать подробное описание, прикрепить красочные изображения или
видео — реакция на промопосты будет выше, чем на объявления в левом блоке.
Если вы не знаете какой формат подойдет — протестируйте несколько вариантов и выберите оптимальный. Например, если вы продаете новый товар, можно использовать запись с кнопкой и вести аудиторию именно на это объявление, а если вы устроили акцию в магазине и хотите оповестить аудиторию о ней — используйте карусель, добавьте изображения с вашими товарами, укажите старую и новую цену.
Как выбрать аудиторию
В рекламном кабинете «ВКонтакте» можно задать общие параметры аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование, место жительства и т.д.
Важно выбрать аудиторию, которой потенциально будет интересно ваше предложение. Например, вы продаете товары для малышей в Москве, то надо найти родителей, проживающих в этом городе, а не настраивать рекламу на всю страну.
Не стоит запускать рекламу на многомиллионные аудитории — в этом случае портрет аудитории будет сильно размыт и вы потратите много денег впустую, реклама не принесет пользы.
Рекламный кабинет «Вконтакте» позволяет настраивать рекламу по основным характеристикам, в нем не всегда можно выбрать нужных людей.
В рекламном кабинете можно указать ссылки на группы, похожие на вашу, чтобы точнее определить потенциальных клиентов. Чтобы выделить эти группы потребуется много времени, а вариантов настройки на эти группы всего две: на всю аудиторию и на активную. Что это за активность — неизвестно, ее определяет «ВКонтакте».
Чтобы искать аудиторию более продвинутыми способами, надо использовать парсеры, которые предоставляют сотни инструментов для поиска, фильтрации и аналитики аудитории.
Полученную базу можно загрузить в ретаргетинг в рекламном кабинете и настроить рекламу на найденных людей. Это поможет взаимодействовать с людьми, которые заинтересованы в вашей тематике, и сэкономит бюджет.
Поиск аудитории через Pepper.Ninja
Мы будем разбираться в поиске аудитории, используя парсер Pepper.Ninja. При регистрации в сервисе вы получите доступ на 3 дня и сможете использовать инструменты по любым параметрам.
С чего начинать
Для поиска аудитории существует много способов, но самый распространенный — сбор тематических сообществ и последующий парсинг аудитории из них.
Разберемся на конкретном примере.
Допустим, вы продаете продукцию для рукоделия в Волгограде и надо собрать аудиторию, которой это будет интересно.
Шаг первый: найти группы конкурентов в вашей тематике.
Переходим в инструмент «Поиск сообществ 3.1». Здесь можно искать сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории, а также указывать ГЕО групп, чтобы находить региональные сообщества.
Укажите ключи «рукоделие, вышивка, вышивание», выберите ГЕО «Волгоград». Еще один вариант поиска — найти сообщества без привязки к ГЕО и собрать из них аудиторию, применив фильтрацию по нужному городу.
Рядом с каждой группой показана статистика по аудитории сообщества: сколько мужчин и женщин состоит в группе, их возраст, а также информация по вступившим и вышедшим за последний месяц. Уже на этапе поиска вы узнаете, с какой аудиторией предстоит работать.
Например, в вашем случае в сообществах состоит много женщин, а основные возрастные сегменты от 30 лет.
Второй шаг. Когда нашли подходящие сообщества, можно собрать из них аудиторию. Нажимаете «Парсинг результатов» и выбираете, кого надо собрать.
Лучше всего парсить сразу несколько аудиторий и тестировать их. Например, в одной рекламной кампании лучшие показатели будут у активных, во второй — у тех, кто состоит одновременно в нескольких сообществах, а в третьей — те, кто часто заходит в сообщество.
В фильтрах можно задать дополнительные параметры поиска аудитории — место проживания, семейное положение и другие параметры.
Если вам надо постоянно обновлять собранную аудиторию, создайте периодическое задание. Оно будет собирать новую аудиторию, подходящую под параметры, и отправлять в рекламный кабинет «ВКонтакте».
Например, настройте отправку активной аудитории раз в 24 часа. Так все новые люди, совершившие активное действие, будут отправляться в ваш рекламный кабинет. Если вы настроите рекламу на эту базу ретаргетинга, все люди, попадающие туда, будут сразу видеть ваши рекламные объявления.
Как собрать только вступивших в сообщество людей
Если человек только вступил в сообщество, это означает, что он заинтересован тематикой здесь и сейчас. Если вы покажете похожее предложение, будут все шансы заинтересовать его. Собрать таких людей поможет «Мониторинг сообществ». С его помощью можно скачать людей, которые недавно вступали в группы, отправлять в свой рекламный кабинет всех, кто вступит в нужные вам сообщества в автоматическом режиме.
Нажмите на кнопку «Мониторинг результатов» и создайте новый мониторинг с найденными сообществами. В созданном мониторинге можно посмотреть число вступивших в группы людей и скачать их, а также настроить автоимпорт аудитории.
Например, вам надо собирать всех людей, которые вступят в группы и отправлять их раз в сутки в рекламный кабинет. Для этого нажмите на «Настроить» и задайте подходящие параметры.
Таким образом, вы будете всегда пополнять базу ретаргетинга горячей аудиторией и сразу же показывать ей свои рекламные объявления.
Загружаем аудиторию в рекламный кабинет
Если мониторинги и периодические задания отправляются в рекламный кабинет автоматически после выбора параметров автоимпорта, то обычную аудиторию надо отправить в рекламный кабинет из раздела «Задания».
Нажмите на значок из трех линий (он называется «бургер») напротив собранной аудитории, выберите нужный рекламный кабинет и группу ретаргетинга.
Для создания рекламы на собранную аудиторию, перейдите в раздел «Ретаргетинг» в рекламном кабинете «ВКонтакте» и нажмите на кнопку «Создать объявление».
Останется только выбрать формат рекламного объявления, создать креатив и запустить рекламу.
Скрытые рекламные записи с кнопкой призыва к действию
Друзья, в Sociate.Targeting теперь можно создавать скрытые промопосты с кнопкой призыва к действию (Call-to-Action). Вы можете выбрать название кнопки в зависимости от целевого действия пользователя. Кнопки доступны в полной и мобильной версиях сайта, а также в приложениях ВКонтакте.
Что такое скрытые рекламные записи
Для начала напомним о формате скрытых рекламных записей.
Скрытые рекламные записи — посты, которые видит только целевая аудитория рекламного объявления. На стене сообщества и в новостных лентах подписчиков такие посты не отображаются. Это отличный формат для тестирования объявлений на разных сегментах аудитории, а также привлечения новых подписчиков. Подробнее о том, как создавать скрытые рекламные записи в Sociate.Targeting мы писали в отдельной статье.
Что такое кнопка призыва к действию и зачем она нужна
Кнопка с призывом к действию — это активная кнопка в рекламном посте, позволяющая пользователю от просмотра рекламы сразу перейти к совершению какого-либо действия. Это может быть переход на сайт или, к примеру, переход к покупке билета на концерт.
Кнопка хорошо выделяется в посте и способна увеличить эффективность ваших рекламных постов.
Выбирайте подходящий призыв для своей аудитории в соответствии с целями рекламной кампании.
Варианты целевого действия на кнопке зависит от типа прикрепленной ссылки:
Переход на сайт или в приложение ВКонтакте: Перейти, Открыть, Купить, Купить билет, Заполнить, Записаться, Связаться.
Переход на страницу сообщества ВКонтакте: Вступить, Связаться, Написать, Подробнее, Перейти.
Номер телефона в промопосте: Позвонить, Забронировать, Записаться, Зарегистрироваться.
Как создавать пост с кнопкой призыва к действию в Sociate.Targeting
1. Откройте раздел Создать пост и выберите тип поста — Скрытая рекламная запись.
2. Добавьте кнопку к посту: укажите ссылку, номер телефона, адрес приложения и т.п.
3. Загрузите новую картинку или выберите подходящую из уже загруженных.
4. При необходимости отредактируйте заголовок кнопки.
5. Выберите подходящее название для кнопки.
Технические параметры для всех вариантов кнопок:
Рекламная запись с кнопкой вступить
Перейти к содержимому
- Главная
- Свежие темы
- Спросить
- Поиск
- Правила
- Новости zismo
- Магазин
- Рефералы
- Еще
- Быстрый переход
- Войти
- Регистрация
- Форум ZiSMO.biz
Отправить ответ