Смартфоны (мировой рынок)
Коротко и наглядно
Лидеры по продажам мобильных телефонов и смартфонов с 1992 по 2018 г. в анимации ниже.
Беспрецедентный рост продаж смартфонов позволил многим другим отраслям промышленности генерировать миллиарды долларов каждый год.
Прогноз продаж на рынке смартфонов и смежных сегментах в 2020 гМультипликатор смартфонов включает продукцию и услуги, связанные с продажами смартфонов (чехлы, приложения, зарядные устройства, контент, облачное хранилище данных…)
Объем рынка
2019
Первое падение рынка с 2008 года
В 2019 объем мирового рынка смартфонов снизился на 2% относительно 2018-го и составил 1,52 млрд штук. Это первый спад с 2008 года, сообщают в исследовательской компании Gartner.
|
2019 год был непростым для производителей смартфонов, в первую очередь из-за переизбытка поставок дорогих устройств на развитых рынках и увеличения цикла обновления телефонов, — говорит вице-президент по исследованиям Gartner Аннетт Циммерманн (Annette Zimmermann). — Однако в 2020 году ожидается восстановление рынка благодаря запуску 5G-сетей в новых странах. Кроме того, скажется то, что пользователи, которые, возможно, отложили свои покупки смартфонов до 2020 года в ожидании падающих цен, снова начнут приобретать трубки. |
Продажи смартфонов в разных регионах мира, данные Gartner
Эксперты ожидают, что глобальные продажи смартфонов с поддержкой 5G-связи в 2020 году достигнут 221 млн штук или 12% в общем объеме рынка.
По словам Циммерманн, 5G-телефоны в 2020 году будут быстрее появляться на коммерческом рынке. Уже анонсированы такие устройства, которые стоят менее $300. На фоне этого, ожидается, что продажи 5G-смартфонов будут расти быстрее 4G-трубок в течение 12 месяцев, сообщила она.
Крупнейшим рынком сбыта смартфонов остаётся Китай. Там в 2019 году было продано 411,35 млн трубок. На втором месте по реализации смартфонов находятся развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона вместе взятые: в 2019 году там местные потребители купили порядка 363,64 млн устройств.
В Северной Америке годовые продажи смартфонов измерялись 152,86 млн штук, в Латинской Америке — 129,83 млн, в Западной Европе — 144,14 млн.
Некоторые регионы опередят по росту продаж рынок в целом. Так, для Китая, Тайваня и Гонконга прогнозируется показатель 5,1%, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона рост составит 5,7%, а в странах Ближнего Востока и Северной Африки — 5.9%.[1]
Аналитики Canalys подтвердили падение мирового рынка смартфонов по итогам 2019 года — на 2%, до 1,37 млрд штук. При этом в третьем и четвертом кварталах продажи увеличивались.
|
Когда мы увидели первое снижение объема мирового рынка пару лет назад, Canalys сказала, что отрасль движется от эпохи роста к циклической эре. Теперь так и произошло. Этот всплеск роста не будет длиться вечно, но он станет лишь одним из нескольких пиков и падений, поскольку частота обновления смартфонов пользователями достигает новой точки равновесия, — сообщил старший аналитик Canalys Бен Стэнтон (Ben Stanton). |
Лидерство сохранила Samsung, на которую в 2019 году пришлось около 21,8% поставок смартфонов. На второе место поднялась Huawei c 17,6-процентной долей, несмотря на американские санкции, которые сильно ограничивали бизнес китайской компании за пределами Поднебесной. На третье место в рейтинге крупнейших в мире производителей смартфонов опустилась Apple (14,5%).
Крупнейшие производители смартфонов, данные Canalys|
Поскольку Huawei готовится выпустить новую волну устройств без Google Mobile Services (GMS), ее цели сейчас сильно отличаются. Компания должна сохранить максимально возможную поддержку партнёрского канала на ключевых рынках, таких как Западная Европа. Ей нужно организовать экосистему разработчиков для поддержки Huawei Mobile Services (HMS). И самое главное, она должен поддерживать масштабирование. Если она потеряет его, то они потеряет интерес со стороны разработчиков, — считает аналитик Canalys Мо Цзя (Mo Jia). |
По словам экспертов, китайские производители еще сильнее стали штурмовать развивающиеся страны, сосредоточившись при этом на смартфонах стоимостью до $100 и владельцах кнопочных телефонов. Apple также была достаточно успешна в развивающихся странах благодаря снижению цен на iPhone 11.
Почему продажи б/у смартфонов быстро растут, а весь рынок падает
Глобальные поставки бывших в употреблении и официально восстановленных смартфонов в 2019 году достигли 206,7 млн штук, увеличившись на 17,6% относительно предыдущего года. Об этом 13 января 2020-го сообщили аналитики IDC.
К восстановленным относятся те телефоны, в которых сами производители меняют корпус, экран и аккумуляторную батарею, обновляют операционную систему и присваивают ему новый серийный номер. Такие аппараты имеют официальную гарантию от производителя и упаковываются в коробку с новыми наушниками, зарядным устройством и аксессуарами. Таким образом, восстановленные смартфоны выглядят как новые, но продаются со скидкой относительно новых продуктов.
Глобальные поставки бывших в употреблении и официально восстановленных смартфонов в 2019 году достигли 206,7 млн штук, увеличившись на 17,6% относительно предыдущего годПо словам экспертов, спрос на подержанные смартфоны растёт всё сильнее в связи с тем, что на покупке таких гаджетов можно существенно сэкономить, если сравнивать с приобретением нового аппарата.
Кроме того, выбирая устройство, покупатели нередко сталкиваются с дилеммой между новыми желанными спецификациями и разумной ценой. В среднесрочной перспективе не намечается каких-то прорывных технологических новшеств, которые всерьёз побудили бы людей массово переходить на новые аппараты, одновременно обессмысливая приобретение устаревших «трубок» на вторичном рынке.
| Восстановленные и подержанные устройства по-прежнему являются малозатратной альтернативой как для потребителей, так и для компаний, которые стремятся сэкономить при покупке смартфона. Более того, возможность производителей предлагать более доступные восстановленные устройства на рынках, на которых они обычно не имеют присутствие, помогает этим игрокам развивать свой бренд, а также экосистему приложений, услуг и аксессуаров, — отмечает менеджер по исследованиям Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. в компании IDC Энтони Скарселла (Anthony Scarsella). |
В IDC ожидают, что внедрение нового стандарта сотовой связи 5G повлияет на рынок подержанных смартфонов: владельцы LTE-аппаратов начнут активнее их продавать, чтобы приобрести более продвинутые 5G-модели.
Если продажи б/у смартфонов стремительно растут, то новых — напротив, сокращаются. По предварительным расчётам IDC, в 2019 году производители поставили в общей сложности 1,89 млрд новых смартфонов, что на 5% меньше, чем годом ранее. Ожидается, что к 2023 году поставки сократятся до 1,73 млн единиц, а объем рынка будет падать примерно на 1,8% ежегодно. При этом объём сегмента подержанных трубок будет расти на 13,6% в год и достигнет 332,9 млн штук.
Поставки подержанных смартфонов в мире, данные IDCПо словам аналитика IDC Уильяма Стофеги (William Stofega), такие факторы, как требования регулирующих органов и экологические инициативы, положительно сказываются на рынке бывших в употреблении смартфонов, однако сильнее всего влияет экономическая составляющая. Самую большую роль в росте сегмента восстановленных устройств играет тот факт, что люди могут использовать свои устройства для покупки нового или подержанного аппарата, добавил он.
В полном соответствии с мировыми тенденциями развивается и российский рынок б/у смартфонов. В 2019 году, по данным «Авито», россияне приобрели на 12% больше подержанных смартфонов, чем в 2018-м. При этом мощный поток б/у аппаратов в канал обеспечивает популярнейшая схема trade-in. В качестве частичной уплаты за покупку новинок россияне, как утверждают эксперты Inventive Retail Group, в 2019 году передали ритейлу более 1,3 млн бывших в употреблении смартфонов, в последующие три года этот объём будет увеличиваться в среднем на 25-30% ежегодно.[2]
Huawei и Samsung — крупнейшие производители 5G-смартфонов
В середине января 2020 года стало известны имена крупнейших в мире производителей смартфонов с поддержкой 5G-сетей. Больше всех таких трубок в 2019 году отгрузила Huawei — 6,9 млн штук. Samsung продала 6,7 млн 5G-устройств, пишет издание Xda Developers со ссылкой на данные, которые опубликовали сами компании.
Правда, сама Samsung заявляет о своем превосходстве в сегменте 5G-смартфонов: по расчётам производителя, на него в 2019 году пришлось 53,9% отгрузок такого оборудования.
Huawei отгрузила 6,9 млн 5G-смартфонов по итогам 2019 годаК 16 января 2020 года Samsung предлагает следующие смартфоны с поддержкой 5G: Galaxy S10 5G, Galaxy Note 10 5G, Galaxy Note 10+ 5G, Galaxy Fold 5G и Galaxy A90 5G. Стоимость этих аппаратов варьируется от $700 до $2300. Также южнокорейский вендор планирует выпустить на рынок планшетные компьютеры, способные подключаться к 5G-сетям.
Что касается ассортимента Huawei, то он включает такие 5G-телефоны, как Mate 30 5G, Mate 20 X 5G, Mate X 5G, Nova 6 5G и Honor V30. В 6,9 млн 5G-устройств, о которых сообщила китайская компания, также входят модели суббренда Honor.
Согласно предварительным оценкам аналитиков IHS, в 2019 году на глобальный рынок поступило 13,5 млн смартфонов с поддержкой 5G. В 2020-м ожидают поставки 253 млн таких гаджетов.
Производители смартфонов активно наращивают поставки 5G-моделей, что должно способствовать дальнейшему падению цен на них. Существенный вклад в повышение доступности 5G-технологии, по всей видимости, внесут китайские вендоры. В частности, компания Xiaomi предлагает самую дешевую к середине января 2020 года 5G-модель — смартфон Redmi K30 5G, цена которого составляет $285.
По итогам 2020 года Huawei планирует продать около 100 млн 5G-cмартфонов. Все модели 5G-смартфонов Huawei поддерживают как автономные (SA), так и неавтономные (NSA) режимы сети.
2018
Apple и Samsung забирают 86% прибыли на рынке смартфонов
На Apple и Samsung пришлось 86% прибыли на мировом рынке смартфонов по итогам 2018 года. Такие данные 15 апреля 2019-го обнародовали аналитики Counterpoint Technology Market Research.
В 2018 году Apple забрала себе 73% прибыли от мировых продаж смартфонов, а Samsung — 13%. У обоих производителей показатели снизились по сравнению с 2017 годом.
Использование мобильных телефонов в разных странах. Читайте на Cossa.ru
В исследовании приняли участие 10 стран, развитых и развивающихся: США, Австралия, Россия, Южная Корея, Китай, Турция, Индия, Бразилия, Великобритания и Италия. Статистика была опубликована в отчете под названием «The Mobile Consumer: A Global Snapshot».
Исследователи разделили все мобильные телефоны на 3 категории — смартфоны (устройства, работающие на «продвинутой» операционной системе), «мультимедиа телефоны» (устройства с тачкрином или QWERY-клавиатурой, но без современной ОС) и «фичафоны» (простые звонилки).
Неудивительно, что в развитых странах смартфоны оказались куда более популярны, чем в развивающихся. В Южной Корее смартфоны составляют 65% от всех телефонов, в Великобритании — 61%, в Австралии — 65%. А вот в относительно бедных государствах рынок прочно держат «фичафоны». В Индии «звонилки» составляют 80% от всех мобильников, в Турции 61%, в России — 51%.
«Мультимедийные телефоны» не слишком-то популярны. Продвинутые пользователи предпочитают сразу купить смартфон, а обычные предпочитают не тратить лишнего. Лишь в Бразилии и Турции этим устройствам удалось заполучить более 20% рынка, в других странах их популярность в среднем находится на уровне 10%.
В разных странах уровень проникновения мобильных телефонов отличается, причем, это не связано явно с уровнем жизни. К примеру, в Италии 97% населения старше 16 лет имеют телефон примерно столько же мобильных пользователей в Великобритании. Зато в России мобильником владеют 98% людей, в Южной Корее — 99%. В США, как ни странно, обладателей телефонов меньше — 94%, в Австралии — и вовсе 86%, в Бразилии — 84%, а в Китае — 89%.
В большинстве государств, исключая, разве что Австралию, пользователи смартфонов — это в основном мужчины. Больше всего на умные мобильники ориентирована молодежь, это означает, что рынок смартфонов имеет большой потенциал для роста. Тем не менее, в Италии смартфонами больше всего пользуются люди в возрасте от 35 до 64 лет.
Реклама
53% владельцев смартфонов в Италии получают рекламу раз в день и чаще, в Южной Корее этот показатель составляет 78%, в Турции — 74%, в Китае — 65%. Пользователи из развитых стран в среднем видят рекламу чуть реже, а пользователи из развивающихся — чаще. Однако есть и исключение — среднестатистический обладатель смартфона из Индии видит рекламу не чаще раза в неделю. Немного рекламы приходится и на турков.
В России наиболее популярным способом мобильной рекламы по-прежнему остается SMS-рассылка (на нее приходится 34%). В Италии 39% пользователей заверили, что они лояльно относятся к мобильной рекламе, в Индии — 54%, в Бразилии, России и США — по 50%. 31% итальянцев не любят, когда рекламные объявления перенаправляли на какой-то сайт, в Бразилии и Индии таких людей 54%, в Китае — 45%, в Турции и США — 36%.
Многие люди готовы поделиться персональной информацией, чтобы получать точно таргетированную рекламу, к примеру, по 39% жителей Китая и России, 53% индийцев, 44% бразильцев, 35% итальянцев.
Видео
Размеры экранов телефонов, их разрешение и общее качество продолжает расти. Вот почему все большей популярностью пользуется мобильное видео. Правда, большинство пользователей предпочитают не скачивать ролики на свое устройство. В целом, пользователи не склонны полагать, что просмотр видео с телефона влияет на их телевизионные предпочтения. Тем не менее, в развивающихся странах отмечено отклонение от этой тенденции. Треть пользователей из Китая заявила, что стала больше смотреть телевиденье благодаря смартфону. В то же время 28% жителей Индии напротив заявили, что стали меньше смотреть телевизор под влиянием мобильного видео.
Разнится и способ просмотра мобильного видео. К примеру, 58% англичан и 52% корейцев смотрят видео через приложения. В США пользователи одинаково часто смотрят ролики через браузер и через специальные приложения. А вот 57% пользователей из Индии предпочитают скачать видеоклипы на девайс и лишь потом их просматривать.
Наиболее часто мобильное видео смотрят в Китае и Бразилии. Около 17% китайцев и 15% бразильцев смотрят видеоклипы со смартфона несколько раз в день. В развитых странах мобильное видео менее популярно- около трети пользователей из Великобритании, Австралии и Италии смотрят на телефоне ролики реже раза в неделю. Исключение — американцы, 31% жителей США просматривают видео на телефоне раз в день и чаще.
Специфика использования и приобретения
Многие владельцы мобильных телефонов предпочитают иметь несколько устройств, чтобы работать с разными сотовыми операторами и разделять рабочие и личные звонки. В России 51% пользователей имеют два и более мобильных телефона имеют. В Бразилии несколько телефонов имеют 48% людей, в Китае — 36%.
В развитых странах люди предпочитают иметь один телефон: так, в Италии несколько мобильников имеют 35% пользователей, в Австралии — 20%, в США — 17%, в Великобритании и Южной Корее — по 16%. Не любят обладать несколькими телефонами и в Турции — там два и более мобильника имеют лишь 7% пользователей.
В зависимости от страны, у людей меняются и критерии выбора телефона. Например, 30% американцев, 28% итальянцев и англичан, покупают телефон с наилучшим соотношением цена/качество. В России телефоны покупают в основном на основании их внешнего вида. Китайцы же ценят широкий выбор приложений.
49% россиян приобретают телефоны в крупных ритейловых магазинах, а вот 46% корейцев предпочитают покупать устройства у операторов, 37% британцев покупают мобильники в интернете, а вот многие китайцы, что не удивительно, берут мобильники напрямую у производителя (15%).
Купленными телефонами пользуются по-разному. Наиболее популярная услуга — SMS. В Южной Корее больше половины пользователей управляют при помощи телефона банковскими счетами, бразильцы больше всего используют социальные сети.
Количество мобильных телефонов по странам мира » Рейтинги стран и компаний
Количество мобильных телефонов по странам мира.
Данные отражают не количество телефонов, как устройств, а количество проданных мобильных телефонных номеров. Здесь есть особенности подсчета. Для развитых стран количество проданных номеров и количество телефонов, как устройств связи — примерно равно. Однако для развивающихся стран разница в количестве мобильных номеров и количестве самих телефонов как устройств — значительна. Это объяснятся тем, что в развивающихся странах большей популярностью пользуются устройства с двумя SIM картами.
Так например, количество устройств мобильных телефонов в Индии оценивается в 60% от существующих (проданных) мобильных номеров.
На основе данных: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_countries_by_number_of_mobile_phones_in_use
Количество мобильных телефонов по странам мира:
| Место страны в рейтинге |
Страна или регион | Количество мобильных телефонов | Население | моб. тел / 100 чел. населения | Дата оценки |
| Мир | 7 000 000 000+ | 7 324 782 000 | 96 | 2015 | |
| 1 | Китай | 1 321 930 000 | 1 371 220 000 | 96,4 | Декабрь 2016 |
| 2 | Индия | 1 127 373 368[5] | 1 281 179 000[5] | 87,99 | 31 декабря 2016 |
| 3 | Соединенные Штаты | 327 577 529 | 317 874 628 | 103,1 | Апрель 2014 |
| 4 | Бразилия | 284 200 000 | 201 032 714 | 141,3 | Май 2015 |
| 5 | Россия | 256 116 000 | 142 905 200 | 155,5 | Июль 2013 |
| 6 | Индонезия | 236 800 000 | 237 556 363 | 99,68 | Министерство связи и информатики Индонезии сентябрь 2013 года |
| 7 | Нигерия | 167 371 945 | 177 155 754 | 94,5 | Февраль 2014 |
| 8 | Япония |
146 649 600 | 127 300 000 | 115,2 | 2013 |
| 9 | Пакистан | 133 283 043 | 180 854 781 | 77 | Ноябрь 2015 |
| 10 | Бангладеш | 131 376 000 | 157 497 000 | 84,95 | Июнь 2016 |
| 11 | Германия | 107 000 000 | 81 882 342 | 130,1 | 2013 |
| 12 | Филиппины | 106 987 098 | 94 013 200 | 113,8 | Октябрь 2013 |
| 13 | Мексика | 101 339 000 | 112 322 757 | 90,2 | Июль 2013 |
| 14 | Иран |
96 165 000 | 73 973 650 | 130 | Февраль 2013 |
| 15 | Египет | 93 670 000 | 87 120 000 | 107,17 | Египет Министерство связи и информационных технологий, декабрь
2015 |
| 16 | Италия | 88 580 000 | 60 790 400 | 147,4 | Декабрь 2013 |
| 17 | Великобритания | 83 100 000 | 64 100 000 | 129,6 | 2013 |
| 18 | Вьетнам | 72 300 000 | 90 549 390 | 79 | Октябрь 2013 |
| 19 | Турция | 72 200 000 | 79 463 663 | 92,5 | 2015 |
| 20 | Франция | 72 180 000 | 63 573 842 | 114,2 | Декабрь 2013 |
| 21 | Таиланд | 69 000 000 | 67 480 000 | 105 | 2015 |
| 22 | Южная Африка | 59 474 500 | 50 586 757 | 117,6 | 2013 Отчет GSM African Mobile обсерватории |
| 23 | Украина |
57 505 555 | 45 579 904 | 126 | Декабрь 2013 |
| 24 | Колумбия | 57 327 472 | 48 202 617 | 118,9 | 2015 |
| 25 | Аргентина | 56 725 200 | 40 134 425 | 141,34 | 2013 |
| 26 | Южная Корея | 56 004 887 | 50 219 669 | 111,5 | 2014 |
| 27 | Испания | 55 740 000 | 47 265 321 | 118 | Февраль 2013 |
| 28 | Польша | 47 153 200 | 38 186 860 | 123,48 | 2013 |
| 29 | Саудовская Аравия | 46 000 000 | 27 137 000 | 169,5 | 2013 июнь |
| 30 | Марокко | 44 450 000 | 33 818 662 | 131 | 2015 |
| 31 | Перу | 34 235 000 | 31 179 417 | 109,8 | 2015 |
| 32 | Алжир | 33 000 000 | 35 000 000 | 94,2 | 2013 |
| 33 | Венесуэла |
32 019 086 | 30 163 157 | 106,15 | 2014 |
| 34 | Малайзия | 30 379 000 | 28 250 000 | 143,8 | Апрель 2014 |
| 35 | Непал | 29 051 673 | 26 620 020 | 109,65 | Апрель 2016 |
| 36 | Тайвань |
28 610 000 | 23 197 947 | 123,33 | Сентябрь 2013 |
| 37 | Канада | 28 250 000 | 35 675 834 | 79,1 | Сентябрь 2014 |
| 38 | Кения | 28 080 000 | 42 000 000 | 71,3 | 2013 |
| 39 | Румыния | 26 000 000 | 21 438 000 | 123,45 | 16 декабря 2010 |
| 40 | Шри Ланка | 22 123 000 | 20 771 000 | 107 | Декабрь 2014 |
| 41 | Чили | 21 000 000 | 17 094 270 | 122,9 | Декабрь 2013 |
| 42 | Австралия | 20 570 000 | 23 490 700 | 87,6 | Ноябрь 2014 |
| 43 | Нидерланды | 20 000 000 | 16 515 057 | 121,1 | Ноябрь 2013 |
| 44 | Эфиопия | 18 000 000 | 85 000 020 | 21,8 | Декабрь 2013 |
| 45 | Гватемала |
17 571 895 | 14 713 763 | 119,4 | Июнь 2013 г. |
| 46 | Гонконг | 17 445 581 | 7 264 100 | 240,2 | Март 2015 |
| 47 | Объединенные Арабские Эмираты |
17 132 724 | 8 410 763 | 203,7 | Ноябрь 2014 |
| 48 | Эквадор | 15 900 000 | 14 300 000 | 111,18 | Январь 2013 |
| 49 | Зимбабве | 13 518 887 | 13 060 000 | 103,5 | Январь 2014 |
| 50 | Португалия | 13 400 000 | 10 562 178 | 126,87 | 2013 |
| 51 | Швеция | 12 000 000 | 9 851 017 | 121,8 | 2015 |
| 52 | Бельгия | 11 822 000 | 10 414 000 | 113,6 | 2013 |
| 53 | Венгрия | 11 561 890 | 9 908 798 | 116,7 | Ноябрь 2013 |
| 54 | Болгария | 10 454 400 | 7 200 000 | 145,2 | 2013 |
| 56 | Израиль | 9 701 200 | 7 900 000 | 122,8 | 2013 |
| 56 | Финляндия | 9 470 000 | 5 487 308 | 172,6 | 2015 |
| 57 | Сингапур | 8 106 700 | 5 399 000 | 150,1 | Январь 2015 |
| 58 | Азербайджан |
7 000 000 | 5 543 819 | 126,2 | Февраль 2008 |
| 59 | Дания | 7 000 000 | 5 700 000 | 78,7 | 2009 |
| 60 | Панама | 6 900 000 | 3 405 813 | 202,5 | Июль 2013 |
| 61 | Иордания | 6 010 000 | 5 950 000 | 101 | Март 2010 |
| 62 | Ирландская республика | 5 770 638 | 4 581 269 | 125,9 | 2015 |
| 63 | Литва | 4 940 000 | 2 955 986 | 167,1 | 2013 (Ориентировочно) |
| 64 | Новая Зеландия | 4 761 000 | 4 500 000 | 111,1 | 2013 |
| 65 | Монголия | 3 500 000 | 2 980 000 | 117,4 | 2013 |
| 66 | Ливан | 2 720 000 | 4 224 000 | 64,4 | Октябрь 2010 |
| 67 | Латвия | 2 579 000 | 1 986 705 | 129,8 | Июль 2015 |
| 68 | Северная Корея | 3 000 000 | 24 451 285 | 12,3 | 2015 |
| 69 | Эстония | 1 904 000 | 1 265 420 | 150,5 | Июль 2015 |
Названо количество пользователей смартфонов в мире
Чтобы эффективно планировать следующий год, мы ежегодно анализируем прошлый, задаемся вопросом, что изменится в следующем году для медиа-бизнесов. Оценив ситуацию с медиа-проектами Genesis и пообщавшись с десятками медиакомпаний, Михаил Соломонов, Project Manager Genesis Media, сформировал четыре предсказания на будущий год.
Медиа по подписке
Для наших широт привычна подписочная модель на видеостриминг и музыку, а для старшего поколения еще и на бумажные издания, но платить за электронные новостные материалы — это что-то новенькое. И хотя немецкая Axel Springer или американская The Wall Street Journal уже давно спрятали тексты под пейволлы (система, которая предоставляет доступ к материалу только после полной оплаты подписки) у нас этот формат еще массово не прижился. Тем не менее, западные тренды постепенно переходят к нам, поэтому первое предсказание — количество контента в интернет-СМИ по подписке в Украине увеличится.
Насколько близко тенденция подписок подобралась к нам? Польская газета «Выборча» со стоимостью премиум подписки 30 злотых в месяц (почти 185 грн / 8 долларов) отчитывается о 200 тысячах читателей.
В Украине примечательны эксперименты с подпиской бизнес-медиа Mind. За 196 грн в месяц подписчику убирают баннерную рекламу и предоставляют доступ к дополнительному контенту. По формату это глубокая аналитика с привлечением внешних экспертов рынка. В целом, пэйволлом «закрыты» не так много текстов.
Медиа с подпискойВ 2020 году часть медиа обратит внимания на донаты — добровольные пожертвования — как периодические, так и единоразовые, как с фиксированной суммой, так и без нее. Преимущества: материалы таких медиа остаются в открытом доступе, СМИ финансово поддерживает лояльная аудитория, а общее количество читателей не уменьшается (полностью «закрытый» сайт или всего несколько бесплатных материалов в месяц могут спровоцировать отток аудитории). Так уже делают, например, Hromadske, Куншт, Urban Radio, VoxUkraine — то есть независимые площадки без единого спонсора.
То, что новостной онлайн-контент будет активнее двигаться в сторону подписок, подтверждает инициатива Subscribe with Google. Платформа предназначена для издателей, которые хотят привлечь подписчиков и повысить их вовлеченность, а читателям она поможет оптимизировать расходы, облегчая процесс регистрации, входа и оплаты. Тесты с 70 медиа в 18 странах завершаются, ожидается дальнейшее масштабирование этого решения.
Согласно отчету fipp.com, в третьем квартале 2019 года у видеосервисов было почти 700 млн подписчиков, около 360 млн— у музыкальных, и только порядка 20 млн у онлайн-медиа. Как видим, есть куда расти.
Что это значит для читателя? Готовьтесь платить за контент и к тому, что предложений «подписаться» станет больше. Паблишеры попробуют вешать ярлык подписки на все подряд, поэтому избирательно подходите к выбору контент-площадки, чтобы избежать разочарований. К этому можно подготовиться, изучив отзывы. Проводите «домашний аудит»: проверяйте свои подписки и оставляйте только те медиа, чьи материалы вам нравятся и за которые вы готовы платить в перспективе.
Что это значит для паблишера? Деньги придут не сразу. Поначалу вы даже можете потерять часть аудитории. Платящие читатели будут требовать качественный контент, который они не найдут нигде в открытом доступе. Поэтому будьте готовы обеспечить их оригинальными авторскими текстами, аналитикой, видео, инфографикой, всем тем, что может заставить читателя возвращаться к вам снова и снова. Выиграют те, кто найдут баланс между качеством и количеством.
Диверсификация источников дохода
Для медиа бизнесов достаточно сложно построить стабильно прибыльную экономическую модель только на рекламной монетизации и спецпроектах, а масштабируемую — сложно вдвойне. Поэтому компании будут искать возможность заработать на проведении мероприятий и встреч, разработке программных решений, партнерских программах, интернет-торговле и лицензировании контента.
Ивенты. Тут все просто — готовьтесь получать больше уведомлений о том, что любимая контент-площадка проводит образовательную инициативу, встречу с экспертом, тематическое мероприятие, завтрак с топовым автором. Продажа экспертизы и опыта — неплохой способ заработать денег, познакомиться с читателями и экспертами, привлечь новых. Плюс, за этим кроется имиджевая история. Мероприятия требуют затрат времени и денег, но могут окупиться за счет продажи билетов, дальнейшего роста лояльности аудитории и узнаваемости бренда, в том числе среди спонсоров.
Лицензирование контента. Набирает популярность продакшн — создание контента одним медиа для другого. Если вы — киевское СМИ с крутой техникой, профессионалами и локальным присутствием, то это возможность выходить на глобальный рынок, искать заказчиков. Такая форма аутсорса позволит условному Vice Media не приезжать в Украину для съемок фильма о Межигорье, а заказать его у локального медиапроекта. Полный контроль над заказом даст американцам необходимый продукт без лишних затрат, а локальным командам — дополнительный способ монетизации скиллов.
Разработка программных решений. The Washington Post и Vox Media разработали ряд продуктов для решения вызовов и задач цифровых медиабизнесов. Теперь даже небольшие компании могут получить доступ к «движкам» и экспертизе крупных медиа. Мы в Genesis тоже пошли по этому пути. Это уникальная ситуация, такого раньше не случалось — большие медиа не торопились делиться технологиями с другими, воспринимая друг друга как конкурентов, а не как коллег. Но теперь стало понятно, что всегда можно сохранить ноу-хау, а набравшийся пул технологий и экспертизы реализовать вовне.
Погоня за поисковым трафиком
В конце октября 2019 вышло исследование World Press Trends с отдельным фокусом на источниках трафика для медиа. Революции не произошло: Google все так же приводит больше пользователей в новостные онлайн-медиа, чем любые другие платформы. На поисковый трафик приходится два из трех просмотров страниц новостных сайтов. Это в два с половиной раза больше, чем количество реферального трафика из Facebook и в 25 раз больше, чем из Twitter. Однако в сентябре 2019 Google поменял алгоритм поисковой выдачи, значительно усложнив привлечение читателей старыми методами.
Как всегда платформа не раскрывает всех особенностей алгоритма, но сообщается, что впредь дополнительный вес будет вкладываться в параметр authority — авторитетность, надежность источника.
Прежде в погоне за трафиком Google побеждали медиа с грамотным SEO: правильно расставленные частоупотрябляемые слова в заголовке и метаописании, системная работа со ссылками выводили платформу в топ выдачи. Теперь медиа надо уделять больше внимания развитию своего стиля и авторской репутации.
Судя по всему, планомерные изменения в алгоритме направлены в том числе на возрождение и поддержку качественной журналистики. Мы не исключаем, что это своеобразная реакция на засилие fake news и растущие объемы неоригинального рерайта от анонимных авторов. Если Facebook было достаточно привлечь армию факт-чекеров то у Google так бы не получилось: отсутствует лента как таковая, плюс объем данных несоизмеримо больше.
Сложностей и неопределенностей в стратегии привлечения поискового трафика также добавит более широкое внедрение алгоритма BERT, о котором чуть более недели назад написали многие украинские и мировые СМИ.
Что это значит для читателя? Борьба за попадание в первые три позиции выдачи, плюс «нулевые» элементы (разного рода сниппеты, сториз, таблицы и списки, выводимые над основным результатом выдачи) продолжится. Наблюдайте за своей лентой. Обращайте внимание на изменения медиа, заголовки и форму подачи информации. Вероятно вследствие изменения алгоритма вы получите в топе более качественные интернет-медиа с понятной историей, позиционированием, контентной стратегией и реальными авторами.
Что это значит для паблишера? Авторитет и позитивную историю вашему домену просто так не заработать и не накрутить — вероятны некоторые снижения получаемых объемов поискового трафика. Бесконечное переписывание одной и той же новости с кликабельными заголовками больше не поможет вам выходить в топ — будьте оригинальными. Кстати, новости на основе твита Трампа или поста Зеленского с точки зрения Google не будут оригинальным контентом, но маловероятно, что от них откажутся. Выиграют те, кто будут вкладываться в свой контент — кто адаптируется.
Развитие коммуникаций, слияния и поглощения
Последнее время бесконечно повторяется мысль, что бизнесам нужно быстро расти и масштабироваться, потому что на них давят гиганты рынка. Маленьким игрокам сложно капитализироваться, привлекать лучшие таланты, инвестировать значительные суммы в маркетинг, развитие и эксперименты.
Важно уделять внимание правильной коммуникации и построению бизнес-партнерств. Ведь как и в любом другом бизнесе, в медиаиндустрии не так важно, ЧТО ты знаешь, важнее, КОГО ты знаешь.
В США в этом году нашлось три примера консолидации медиа: VoxMedia поглотил NewYork Media, Vice — Refinery29, а Viacom объединился с CBS. Партнерства в своем же бизнесе помогут не просто продержаться на плаву, но и стать более весомым игроком на высококонкурентном рынке.
Кроме того, партнерства и профессиональное изучение политик платформ — тренды следующего года. Инсайты рынка будут прилетать до официальных заявлений, если вы с площадкой в хороших отношениях. Создать их поможет бизнес департамент и неукоснительное соблюдение политик платформ.
Что это значит для читателя? Судя по всему, вам будет приятнее читать онлайн-медиа. Больше крутых, сложных и дорогих в создании материалов в попытках завладеть вашим вниманием, а также меньше трэша.
Что это значит для паблишера? Уделяйте больше внимания построению партнерств в своей индустрии и с платформами, выделите в бюджете место для специалиста, ответственного за бизнес-девелопмент — хорошие отношения дают привилегии. Партнерства для медиа — важная инвестиция времени и средств.
Итого
Чтобы выжить, онлайн-изданиям придется становиться одновременно качественнее и агрессивнее. Ведь борьба за внимание ведется не только с конкурентами-коллегами рынка, но еще и социальными сетями.
Контент много где станет платным, но сумма будет щадящей, а качественный уровень информации вырастет — этому благоволит и конкуренция, и алгоритмы Google. Если медиа примет решение остаться бесплатным, они будут продавать то, что несет прикладную ценность, например, экспертизу или аналитические сложные материалы.
Топ-7 крупнейших производителей смартфонов в мире – Вести Экономика, 13.12.2018
Как отмечается в исследовании, мировые продажи смартфонов снизились на 5% в III квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 380 млн единиц. Эксперты связывают подобное сокращение со снижением темпов роста мировой экономики.
Ниже мы расскажем о 7 крупнейших производителях смартфонов в мире по доле рынка.
7. Lenovo
Доля мировых продаж: 3%Lenovo Group Limited — китайская компания, выпускающая персональные компьютеры и другую электронику.
Штаб-квартира компании Lenovo расположена в Пекине (КНР), а зарегистрирована компания в Гонконге.
На 2017 г. в коллективе компании более 52 тыс. сотрудников (с учетом совместных предприятий) из более чем 60 стран.
Компания обслуживает клиентов в более чем 160 странах мира.
Основные торговые марки, под которыми выпускается продукция: Lenovo, ThinkCentre, ThinkPad, ThinkVision, IdeaPad. У компании имеется 46 лабораторий, в частности исследовательские центры в Йокогаме (Япония), Пекине, Шанхае, Ухане и Шэньчжэне (Китай), а также Моррисвилле (штат Северная Каролина, США).
6. Vivo
Фото: Wikimedia/IM3847
Доля мировых продаж: 8%Vivo Communication Technology Co. Ltd. — китайская компания, являющаяся одним из крупнейших производителей смартфонов в мире.
Vivo практически не имеет присутствия на Западе, но китайский рынок смартфонов является настолько емким, что присутствие на нем в тройке лидеров позволяет входить в число ведущих производителей в мире.
В настоящее время Vivo владеет 4 заводами, 2 из которых расположены в Китае.
По одной производственной площадке располагаются в Индии и Индонезии.
5. Oppo
Фото: Wikimedia/Maurizio Pesce
Доля мировых продаж: 9%Oppo Electronics Corporation — китайская компания, производитель потребительской электроники. В 2008 г. OPPO вышла в сегмент портативной электроники и запустила собственное производство мобильных телефонов.
Топовые смартфоны компании OPPO базируются на высокопроизводительных чипах от Qualcomm.
Часть моделей 2013 г. базируется на базе процессоров компании MediaTek.
Первый смартфон OPPO на базе операционной системы Android был выпущен в 2011 г. В России компания стартовала свои продажи со смартфонов OPPO Find 5 и OPPO Finder X907, которые с 2013 г. официально продаются на российском рынке.
4. Xiaomi
Фото: Wikimedia/Ilya Plekhanov
Доля мировых продаж: 9%Xiaomi Corporation — китайская компания, основанная Лэй Цзюнем в 2010 г. С 2018 г. является публичной.
Основной деятельностью компании является производство смартфонов.
Встречаются модели разных ценовых категорий — от бюджетных решений до флагманов.
25 октября 2018 г. Xiaomi анонсировала свой первый смартфон-слайдер Mi Mix 3 с выдвижной камерой и 10 ГБ ОЗУ.
3. Apple
Доля мировых продаж: 12%Apple — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом.
2. Huawei
Фото: Wikimedia
Доля мировых продаж: 14%Huawei Technologies Co. Ltd. — одна из крупнейших мировых компаний в сфере телекоммуникаций.
В июне 2018 г. Huawei стала лидером по интернет-продажам смартфонов в Роcсии, обойдя Samsung и Apple.
1. Samsung
Доля мировых продаж: 19%Samsung Group — южнокорейская группа компаний, один из крупнейших чеболей, основанный в 1938 г.
На мировом рынке известен как производитель высокотехнологичных компонентов, включая полноцикловое производство интегральных микросхем, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств.
Компания заняла первое место в мире по объему продаж смартфонов.
Newzoo: количество пользователей смартфонов превысит 3 млрд в 2018
К 2021 со смартфонами будет уже 3.8 миллиарда человек, причем больше половины из азиатско-тихоокеанского региона. Если сейчас 39% населения земли активно использует смартфоны, то через три года этот будет уже почти половина — 48%.
В лидерах по проникновению смартфонов Северная Америка с 77%, в Западной Европе это 75%, в Восточной 60%, а меньше всего проникновение в Африке — около 20%.
Россия сейчас на 4 месте в мире с 92 миллионами пользователей (проникновение 63.8%).
Что касается приложений, то по прогнозу Newzoo, в этом году пользователи потратят на приложения 92.1 миллиарда долларов (по большей части, 69.9 млрд, на игры), а в 2021 139.6 миллиарда. При этом на приложения все также будет приходиться 24% доходов.
Если вы нашли опечатку — выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать [email protected]Сколько мобильных телефонов в мире и сколько мобильных телефонов в России — Sipnet
Сколько мобильных телефонов в мире: мобильный телефон есть у 86% жителей мира, и у… 155% жителей России!
Сколько людей в мире пользуется мобильными телефонами — подсчитать точные цифры крайне сложно, данные самые разноречивые. Тем не менее, агентство U.N. telecom это не остановило — оно подсчитало, что на конец 2011 года число пользователей мобильной связи по всему миру составило порядка 6 миллиардов человек, сообщает Associated Press. Т.е., если принять размер населения земли в 6,7 миллиардов, то 86 человек из 100 пользуются мобильными телефонами. Данные цифры получены методом подсчета приблизительного числа абонентов различных сотовых сетей по всему миру — так как эти данные являются более показательными, чем количество проданных мобильных телефонов — аппараты приходят в негодность, перестают использоваться.
Однако, очевидно, что верить этим данным можно только с некоторой оговоркой — как известно, есть правда, есть ложь, есть беспардонная ложь, и есть статистика. Поскольку в действительности у многих абонентов более одного телефона, и более одной сим-карты (учитывая, что многие планшеты поддерживают сим-карты), а в некоторых регионах мира мобильной связи еще нету. Так, скажем, если считать тем же образом число пользователей мобильной связи в России, то еще на середину 2011 года оно составило более 225 миллионов, то есть… 155% населения страны (по данным ACaM Consulting). Число абонентов в Москве зашкаливает еще больше — более 35,5 миллионов, на фоне 11,6 миллионов населения — то есть свыше 300%.
Так что данные про 86% от мирового населения нельзя считать точными. Учитывая, что в развитых странах у многих пользователей мобильником есть несколько сим-карт, то реальный «охват» мобильной связью людей гораздо меньше. Из 6 миллиардов абонентов более 1 миллиарда — жители Китая, Индия чуть-чуть не дотянула до 1 миллиарда — ожидают, что пересечет круглое число в этом году.
Источник: Sota1
Отправить ответ