План публикаций – 5 способов и 60 идей для создания контента в социальных сетях+ Пример контент-плана в подарок 

Как создать редакционный план для публикаций в социальных сетях

Дефицит контент-идей — один из самых страшных ночных кошмаров маркетологов. Представьте ситуацию: вы в понедельник открываете план публикаций на корпоративном сайте и видите, что на этой неделе выходят три подробных и полезных руководства. Они получат свои «лайки» и комментарии типа «а вот тут может быть лучше так, а там эдак». Но для социальных сетей этого мало: вы хотите споров с виртуальным мордобоем, вирального распространения, драйва. Коты и обнаженная натура сразу отпадают: аудитория не поймет.

Эффективным инструментом борьбы с дефицитом контент-идей считается редакционный план. Из этой статьи вы узнаете, почему он вам нужен и как его создавать.

Зачем нужен редакционный план

Редакционный портфель — это план создания и публикации материалов. В качестве синонима этого понятия можно употреблять термин «контент-план». С помощью этого инструмента вы можете решать практические задачи, перечисленные ниже:

• Планировать публикации в социальных сетях. Если у вас есть редакционный портфель, вы всегда знаете, какой контент будете публиковать и когда вы будете это делать. Благодаря этому вы избавляетесь от необходимости срочно придумывать тему для очередного поста. Ваши материалы становятся актуальными и востребованными. Кроме того, вы получаете возможность публиковать контент своевременно. Например, статью о новогодней рассылке вы поставите в план в канун новогодних праздников, а не в конце лета.
• Анализировать эффективность публикаций и оптимизировать контент-стратегию. В контент-плане вы можете оценивать опубликованные материалы с помощью выбранных метрик. Это поможет выбирать более эффективные темы для будущих публикаций.
• Планировать работу создателей контента. Благодаря редакционному портфелю ваши копирайтеры, дизайнеры, бильд-редакторы всегда будут при деле. Им не придется тратить слишком много времени на самостоятельный поиск полезных занятий и игры в соцсетях в рабочее время.
• Оптимизировать активность в социальных сетях. В контент-плане вы указываете площадки, на которых необходимо публиковать конкретные материалы в выбранное время. Благодаря этому вы избегаете ситуации, когда в «Фейсбуке» у вас 15 постов в неделю, а в Google+ один.
• Повышать качество контента. Хороший материал невозможно написать с наскока. Копирайтеры должны изучить информацию, пообщаться с экспертами, обсудить статью с редактором. Благодаря редакционному портфелю они получают достаточно времени для подготовки.

Больше не считаете редакционный портфель ненужной формальностью или проявлением бюрократии? Тогда за дело.

Как создавать редакционный портфель для публикаций в соцсетях

Пошаговый план, представленный ниже, не стоит воспринимать в качестве догмы. Вы можете ориентироваться на него, меняя шаги местами, удаляя ненужные и добавляя собственные.

1. Определите целевую аудиторию

Вы должны знать, для кого создаете и публикуете контент. Воспользуйтесь методом маркетинговых персон: персонализируйте сегменты аудитории. Это поможет вам на этапе определения потребностей читателей.

2. Определите информационные потребности аудитории

Этот этап неразрывно связан с планированием общей контент-стратегии. Вам необходимо создать максимально широкое семантическое ядро. Так вы узнаете информационные потребности всех сегментов аудитории и свяжете их с конкретными маркетинговыми персонами.

Устройте мозговой штурм. Обсудите с командой создателей контента особенности публикаций, предназначенных для каждого сегмента аудитории. Подумайте, сможете ли вы создавать универсальные посты или вам придется делать отдельные материалы для каждой маркетинговой персоны.

3. Определите типы контента, которые вы будете создавать постоянно

Оцените имеющиеся в распоряжении ресурсы и определите типы контента, которые вы сможете создавать регулярно. Например, если у вас есть штатные копирайтеры, вы можете сделать акцент на разных видах текстового контента: статьях, обзорах, новостях и т.п.

Внесите в контент-план основные типы контента, которые вы будете публиковать регулярно. Оставьте место для других типов, которые вы будете создавать время от времени с привлечением сторонних специалистов. Например, один раз в месяц вы будете публиковать визуальный контент, созданный профессионалом.

4. Определите социальные сети, в которых вы будете публиковать контент

Ориентируйтесь на предпочтения и интересы целевой аудитории. Выберите несколько соцсетей, в которых вы точно сможете поддерживать активность и следить за реакцией аудитории. Постарайтесь включить в список как минимум одну сеть, специализирующуюся на визуальном контенте.

5. Инвентаризируйте созданный контент

Проверьте, сможете ли вы частично удовлетворить потребности аудитории с помощью ранее созданного контента? Возможно, вы проводили исследования, брали интервью, писали книгу. Оживите эти публикации, обновите и используйте их повторно. Внесите это в контент-план.

6. Назначьте ответственного за курирование контента

В социальных сетях вы можете публиковать чужой контент, представляющий ценность для вашей аудитории. Это называется курирование контента. Определите источники ценных материалов, частоту публикаций чужого контента.

7. Определите темы и даты публикаций и назначьте ответственных

На завершающем этапе создания редакционного портфеля вам необходимо определить темы публикаций, плановое время их выхода и ответственных лиц. Распределяя статьи, учитывайте специализацию авторов. Следите за своевременностью публикаций. Например, материалы о тенденциях в отрасли лучше публиковать в конце и в начале года.

8. Выберите критерии и частоту оценки публикаций

Вы можете оценивать публикации в соцсетях по отклику аудитории, числу переходов на сайт или по другим метрикам. Анализируйте эффективность материалов с заданной периодичностью, своевременно вносите изменения в контент-план. Например, если вы видите, что аудитория откликается на пользовательские руководства, но игнорирует промо-контент, сделайте выводы.

А можно работать без редакционного портфеля?

Честно? Можно. В первую очередь это касается молодых проектов, работающих в условиях отсутствия жесткой информационной конкуренции. Представляете, перед вами непаханое поле: вам надо написать десятки статей, каждая из которых кажется первоочередной. В таких условиях вы и без контент-плана знаете, что будете писать сегодня, завтра и послезавтра. Конечно, вы можете попасть в ловушку бессистемности, но на старте работы она практически не влияет на эффективность контент-стратегии.

По мере взросления проекта и роста конкуренции вы будете все сильнее ощущать потребность в редакционном портфеле. Во-первых, вы все чаще будете думать, а что бы такого написать, чтобы избалованная аудитория это заметила. Во-вторых, вам придется учитывать контент-активность конкурентов. В-третьих, по мере созревания рынка будет происходить все больше событий и изменений, требующих внимания. Чтобы своевременно их освещать, вам рано или поздно придется планировать создание контента.

Какой контент-план вам нужен

Чем крупнее и старше ваш проект, тем дальше отодвигается горизонт планирования. Если в начале информационной деятельности вы можете работать с колес, то став законодателем мод в отрасли, вы почувствуете дефицит свободы. Это объясняется просто: вы сформировали аудиторию, а теперь вынуждены учитывать ее потребности. Они отражаются в объемах редакционного портфеля, горизонтах планирования, используемых типах контента и охвате социальных сетей.

Что касается инструментов для создания контент-плана, используйте любые. Это может быть таблица в Excel или Google Docs, плагины для WordPress, например, Editorial Calendar или coShedule, сторонние сервисы, например, Kapost. Главное, чтобы вам было удобно.

68 видов контента для соцсетей под задачи бизнеса: инфографика + примеры

* Обновление статьи.

Располагайся. Налей чайку. После прочтения ты узнаешь:

1. Какой контент нужен твоему бизнесу и как его получить.
2. Какие задачи решает каждый тип контента.
3. Как составить продающий контент-план для своего бизнеса.

Информации много, поэтому начнем.

Проводим курсы по SMM. Рассказываем все, что сами узнали за 11 лет в маркетинге. Подробнее

Продающий контент

Его цель только продажи. В идеале он составляет 10–15 % от общей массы постов. Учитываем то, что продает вообще любой контент, поэтому посты с акциями и товарами не должны составлять основную его часть.

Пост с перечнем товара и услуг – презентация

Сюда входят: посты с функциями и ценой, видео с описанием и подборкой новинок, обзоры и способы применения товара на практике.

Пост со скидкой

Например, поставить обратный отсчет: «до конца скидки осталось 4 часа». Запустить таргет по аудитории с таким же призывом, чтобы усилить эффект.

Пост с акцией

То же самое, что и скидка, но здесь ты предлагаешь свои условия и выгоды для клиента – «купи и получи подарок». Вариантов много. Масштаб акции зависит от твоих возможностей.

Здесь также используем таргет с тизерами: «до конца акции осталось столько-то дней/часов».

Акционный пост работает в разы лучше, если предварительно подготовить сопутствующий контент: выявление потребностей и снятие возражений. Об этом ниже.

Пост с мотивацией к заказу

Вроде бы обычный продающий пост, но не совсем. Разделим его на два вида:

Эмоциональный

Считаешь, что клиенты продумывают покупку до мелочей? Как бы не так. Часто мы покупаем что-то, прочитав сильную историю с эмоциональным призывом.

Рациональный

Здесь ты понятно объясняешь, почему стоит купить прямо сейчас. Показываешь выгоды с помощью цифр и конкретных фактов.

Какой вид мотивации выбрать? Все зависит от аудитории. Желающие быстро похудеть лучше воспринимают эмоции, а маркетологи любят конкретику. Однако везде есть исключения.

Мои наблюдения

Бывают случаи, когда продающий контент составляет более 50 % от всех постов, но обращения поступают регулярно. Товар продается без лайков, котиков и движухи в комментариях.

Все зависит от выгоды предложения, самого товара и особенностей ЦА. Важно учитывать это при разработке контент-плана.

137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план

Контент, выявляющий потребности ЦА

Цель: изучить потребности и сформировать спрос, узнать о возражениях и страхах аудитории.

Если спрос не сформирован (люди не осознают проблему или ценность товара), тебе потребуется больше постов для выявления потребностей.

Здесь работают 3 основных формата:

Опросы

Это лучший вариант, когда холодная аудитория редко появляется в комментариях. Тебе нужно ее разговорить и вовлечь.

Если новые подписчики пока привыкают к сообществу, выкладывай опросы каждый день или раз в два дня. Пусть они затрагивают качества продукта напрямую или косвенно.

Не используй анонимные опросы, потому что их часто накручивают, и при этом ты не видишь участников.

Как правильно делать опросы для вовлечения:

Не делай так, чтобы пользователь отвечал только да или нет. Заставляй его думать и вовлекаться в опрос. Для этого используй необычные варианты ответа, либо задавай интересную тему.

Как не надо:

Любите ли вы джинсы? 1) Да, 2) Нет.

Жмем «да» – едем дальше. Так не пойдет.

Как надо:

Какие джинсы лучше подходят к этой зеленой сумке? В опрос помещаем фото товаров (делаем презентацию).

И вот так еще можно:

Какой киногерой носил такие джинсы? 1) Терминатор, 2) Ковбой Мальборо, 3) Доминик Торетто.

Открытые вопросы

Задавай открытые вопросы, когда аудитория достаточно прогрета и готова к общению. Примеры:

1. «В эту пятницу проведем вебинар по поиску клиентов. Придете?»
2. «В каких случаях вы используете наше приложение?»
3. «Как насчет провести розыгрыш 3 бесплатных билетов на хоккей? Кто за, отпишитесь в комментариях»

Конкурсы с условием «ответить на вопрос о продукте»

Этот инструмент не только выявляет потребности, но и генерирует отзывы, а также включает «самоубеждение» клиента в крутости товара. Как это? Сейчас объясню.

Я провел конкурс в группе доставки осетинских пирогов. Разыграли 6 больших пирогов (1,2 кг) на 3 призовых места. Условие: «рассказать, за что любишь осетинские пироги от нашей пекарни».

В итоге мы получили от клиентов несколько десятков стихов и признаний в любви к пирогам. С учетом того, что я не использовал рекламу, результат получился вполне достойный. Люди сами убеждали себя в том, что любят пироги, а мы получали положительные отзывы.

Запускай акции и продавай товары, но сначала выявляй потребности с помощью способов, описанных выше.

Контент, снимающий возражения

Цель: утеплить аудиторию, устранить сомнения, снять возражения и страхи.

Чаще всего мы сомневаемся, прежде чем что-то купить. А вдруг где-то есть дешевле? А если товар бракованный, кто деньги вернет? А если товар вреден для здоровья? Страхов и возражений много. Тебе нужно их закрыть.

Отзывы

Перед покупкой мы часто читаем отзывы, в том числе и фейковые. Но тебе надо добыть реальные.

Реальные отзывы – это вовсе не текст с улыбающимся лицом и подписью «Денис – директор фирмы 2gis», а настоящий отзыв со ссылкой на клиента.

Как работают отзывы? Либо их очень много и они доказывают актуальность товара количеством, либо это отзывы от авторитетов и лидеров мнений. Например:

1. «Смотрите 100500 отзывов о гитарах Fender из нашего магазина».
2. «Гитаристы группы Алиса рассказывают о наших гитарах».
3. «Мы подарили гитару Оззи Осборну и вот что он сказал…»

Как вдохновить клиентов на отзывы: 6 белых методов

Рассказы от авторитетных источников

Тебя или твою компанию упомянули в новостях, модном журнале или на конференции? Самое время превратить это в пост. Такой контент не только снимает возражения, но и формирует репутацию.

Ответы на вопросы

Создавай посты с ответами на целевые вопросы. Объясняй, почему так дорого или дешево, рассказывай о функциях и гарантиях. Собери список типичных возражений аудитории и формируй вопросы, отталкиваясь от него. Например:

1. «Ответы на вопросы о предстоящем семинаре».
2. «Вы часто спрашиваете о безопасности кроссфита, отвечаем…»
3. «Как витамины BabyBoom усваиваются в организме ребенка? Ответ врача».

Обзоры

Статьи или видео с обзорами продукта – функции, способы применения, фишки. Все это тоже снимает возражения.

Перечень методов решения проблемы

Если услуга решает кучу проблем, используй статьи в формате: «топ-5 причин заказать…», либо «топ-5 решений с помощью…». Примеры:

1. «Как устранить засор за 5 минут с помощью нашего средства».
2. «Узнай 7 способов получить компенсацию по страховке».
3. «5 причин открыть лапшичную «Самурай» в твоем городе».

Пошаговое руководство

Если ты продаешь сложный товар, то у клиента есть возражение: «а вдруг я не смогу разобраться?» Напиши статью с подробным руководством для пользователя или сними видео о том, как использовать продукт. Примеры:

1. «Включаем и настраиваем робот-пылесос».
2. «Чем и когда кормить марсианского кота: 10 способов».
3. «Как управлять нашим приложением: инструкция по пунктам».

Развенчивание мифов

Развенчай слухи и домыслы о товаре с помощью специальных статей. Примеры:

1. «10 мифов о вреде спортпита».
2. «Протеин зло: как появилось это заблуждение».
3. «Почему врачи критикуют БАДы».

Вопросы от подписчиков

Этот тип контента снимает возражения и негатив. Например, ты продвигаешь услуги онлайн-сервиса, а конкуренты говорят, что мобильная версия тормозит. Это вызывает возражения у потенциальных клиентов. Что делать?

Вместо выпадов в сторону конкурентов, постим в группе вопрос от подписчика: «Правда ли, что мобильная версия сервиса не доработана?» Отвечаем и снимаем возражение.

Как бороться с негативом в сети: в помощь всем брендам, компаниям и людям, которых обосрали в интернете

Видеоролик, убирающий сомнения клиентов

Снимай видео с ответами на вопросы, интервью с создателями продукта, тест-драйвы и отзывы. Также этот формат хорошо работает в обычной презентации товара.

Кейс

Секретное оружие любого специалиста или бизнеса – пошаговый рассказа о работе и результатах. В главных ролях: ты, клиент, продукт, дано, задача, было/стало, восторженный отзыв клиента.

Кейсы превосходно снимают возражения. Это универсальный контент.

Для написания кейсов не нужен талант писателя, важно знать структуру и информацию по проекту.

Как написать кейс и никого не усыпить: алгоритм и способы улучшить самый сухой рассказ

Вовлекающий контент

Цель: вовлечь и удержать аудиторию, стимулировать активность подписчиков, увеличить количество просмотров записей.

Конкурс с механикой «сделать контент за приз»

Это наподобие моего конкурса с пирогами, но здесь полет фантазии несколько шире. Ты можешь устроить фотоконкурс, конкурс детского рисунка, голосования за лучший рассказ, батл поэтов.

Различные соревнования вовлекают аудиторию и заставляют людей возвращаться в сообщество, чтобы узнать результат.

Подарок самому активному подписчику

Поощряй аудиторию и она станет активнее. Особенно это круто работает, когда приз прилетает неожиданно, без предупреждения. Представим ситуацию:

«Сегодня Олеся забирает пиццу в подарок за активность» – и все такие: «А что, так можно было?».

Конкурс комментариев

Интересный формат. Постим на стене конкурс с условием: «чей комментарий продержится 10 минут, тот забирает приз». Комментарии сыпятся как из рога изобилия, запись получает охват и лучше ранжируется в ленте.

Игра в ассоциации

Тут тоже можно подарить подарки самым активным. Правила: подобрать слово, которое ассоциируется с комментарием предыдущего пользователя.

Многие пользователи возвращаются к записи спустя время, чтобы сыграть снова.

Развлекательное вовлечение

Развлекуха вовлекает. Что сюда входит:

• юмористические статьи, стихи и истории;
• комиксы, мемы, картинки, фото;
• развлекательное видео;
• загадки и головоломки;
• флешмобы и квесты.

Также такой контент попадает в категорию «вирусный», про него поговорим ниже.

Также рекомендую использовать арифметические и логические задачи с привязкой к своей тематике. И хештег-челленджи.

Подобные запуски делать сложно, но они собирают колоссальный охват. Люди выполняют задания с хештегом, затем по нему ищут работы других участников, оценивают и делятся мнениями.

200 тыс. просмотров, 11 тыс. лайков – весьма впечатляющий результат.

Обсуждения

Обсуждение вопросов по теме тоже хорошо вовлекает подписчиков. Это могут быть инфоповоды, профессиональные обсуждения, открытые вопросы о самих подписчиках, вроде: «а что вы думаете об этом?» Также сюда входят разные «болталки», ночные чаты или формат «поделись фото».

Участники собирают лайки под своими фотографиями и получают удовольствие от общения.

Вирусный контент

Цель: заразить аудиторию эпидемией репостов, повысить охват и узнаваемость бренда.

Пожалуй, ничто так не распространяет информацию о продукте, как гора репостов и лайков. Да и в целом, вирусняк – это весело.

Статья хит-парад, подборка, статья-коллекция

Такие материалы собирают много репостов за счет своей структуры. Целевая аудитория видит подборку важных для себя вещей в одном месте, например: «10 лучших рецептов шашлыка». Получается контент высокой ценности – все в одном. Его репостят, чтобы не потерять или прочитать позже.

Конкурс репостов

Тут объяснять не надо, думаю. Просто конкурс с механикой «приз за репост».

Статья – перечень решений с практическим применением

Что-то вроде подборки, но несколько практичнее. Советы, которые человек применяет прямо сейчас, чтобы решить проблему. Примеры:

1. «Как найти туры в Европу со скидкой до 50 %».
2. «Тренируешь вокал? Эти упражнения должен знать каждый вокалист».
3. «Как накачать пресс: 5 методик от тренера».

Авторский контент

Когда автор обладает популярностью, его контент расходится среди членов комьюнити. В этом случае авторитет источника заряжает посты на «вирус». Либо он просто написал что-то шедевральное.

Репутационный контент

Цель: формирование репутации продукта и бренда, борьба с негативом.

Плохие отзывы, злые конкуренты, плохие отзывы от злых конкурентов – все это влияет на репутацию бизнеса. Чтобы завоевать доверие, необходимо делать специальный контент.

Сюда включаем положительные отзывы и кейсы, о которых упоминалось ранее. Что еще?

Новости компании и новости рынка

Такие посты хоть и выглядят немного скучными, но показывают, что компания следит за трендами и в курсе всех новинок ниши.

Социальное доказательство причастности к лидерам мнений

Выступаешь на конференции с крутыми спикерами? Выложи фото с ними, не стесняйся. Это отлично формирует репутацию. Расскажи, как прошло мероприятие, отметь спикеров в тексте поста и поблагодари за выступление.

Кейс: как я учил копирайтеров использовать социальное доказательство в текстах (и к чему это привело)

Экспертный контент

Цель: формирование статуса эксперта.

А вот здесь попрошу внимания. Формирование статуса эксперта дает множество плюсов для бизнеса и специалиста в сети.

Более 10 типов контента, в роли эксперта – ты

Сразу внесем сюда ответы на вопросы, обзоры, руководства, гайды, помощь подписчикам, кейсы – все это рассматривали выше. Такой контент делается от лица эксперта. То есть видеообзор, но уже с присутствием специалиста. Ответы на вопросы подписчиков осуществляет эксперт со своей личной страницы.

Онлайн-интервью

Текстовые и видеоинтервью, подкасты с твоим участием формируют экспертность. Даже если вопросы не относятся конкретно к твоему бизнесу.

Статья – перечень запретов

Эксперт рассказывает о том, как не надо делать в профессии. Примеры:

1. «3 главных табу для интернет-маркетолога»,
2. «7 основных ошибок в текстах для лендингов»,
3. «5 причин, по которым закрываются 90 % стартапов».

Инфографика и интеллект-карты

Это полезные материалы от эксперта, который он дарит своим подписчикам. Такие штуки систематизируют знания и решают проблемы.

Исследования и эксперименты

Такой контент используют редко, а зря. Кто ставит эксперименты в своей нише? Правильно думаешь. Это эксперты.

Личные исследования формируют статус эксперта, независимо от результата. Плюс они выявляют новые инструменты и возможные ошибки.

Контент для формирования связей

Цель: полезные знакомства, поиск партнеров и единомышленников.

Связи помогают в любом бизнесе. Когда дети Трампа станут сммщиками, у них появится много клиентов, только благодаря наработанным связям. Интервью отлично формирует связи, но есть и еще кое-что:

Кейсы и статьи коллег

Ищи хорошие статьи и кейсы коллег, публикуй на своей площадке со ссылкой на автора. Пиши мнение о работе, уместно критикуй, советуй, что можно добавить, чтобы сделать материалы лучше.

Рейтинги и хит-парады

Засветись в рейтингах. «Лучшие авторы по маркетингу в 2018 году», «10 лучших производителей молока», «10 лучших приложений для бизнеса». Или составь собственный рейтинг, внеси туда лидеров мнений и выложи в группе.

Статья – личное мнение

Высказывай личное мнение о каком-либо вопросе в нише. Здесь можно обсуждать новости рынка, влияющие на бизнес законы, креативные ходы конкурентов и еще много чего.

Статья о лидере мнений

Напиши о лидере мнений, поблагодари за вклад в развитие ниши, узнай его точку зрения по определенному вопросу или попроси совет.

Поздравление лидера мнений с праздником или достижением

Поздравь лидера мнений с днем рождения или с выходом новой книги. Искренние поздравления – магическая вещь.

Контент для продвижения личного бренда

Личных брендов становится все больше. Это уже не просто b2b или b2c. Люди хотят покупать у людей, а не у корпораций, а значит пора бы задуматься о прокачке.

Статья – личная история

Личная история быстро продвигает, даже если до этого о тебе никто не слышал. Люди любят истории, особенно со счастливым концом. Напиши, как все было плохо, а потом произошел резкий подъем. Падение и взлет. «История Золушки».

Если нет кейсов и портфолио, пиши личную историю.

Статья «достижения за год»

Весьма популярная тема в последнее время. Автор пишет, чего удалось достичь за год, какие открытия произошли, как все поменялось, что вдохновило, а что разочаровало. Такой контент показывает прогресс не только читателям, но и тебе лично, а это важно вдвойне. Следом можно поставить цели на следующий год.

Статья-провокация

Здесь главное не переборщить. Провокация вызывает бурление в комментариях. Жаркие споры не утихают, а ты собираешь популярность. Но главное провоцировать с осторожностью, чтобы не испортить репутацию. Примеры:

1. «Контекст взрывает – SEO умирает»,
2. «В яблочко: 5 причин, почему техника apple не стоит таких денег»,
3. «Почему я больше не работаю с Джигурдой».

10 примеров провокационной рекламы в сети

Статья с профессиональным юмором

Тебя считают богом маркетинга или королевой лендингов? Пошути на эту тему.

Натыкаешься на смешной баннер из своей ниши или на новый чудо-логотип Лебедева? Выложи у себя – посмеемся вместе.

Заключение

Ну, наконец – конец. «Лучше бы книгу написал, Алексей» – скажешь ты. Согласен, про контент можно много еще сказать и добавить. Но я че-то устал, поэтому держи интеллект-карту по задачам контента.

Она поможет составить контент-план для бизнеса, понять цели каждой публикации и проконсультировать клиента по задачам. Удачи: ссылка на скачку карты.

Кстати, вы можете обратиться в TexTerra по вопросам продвижения в соцсетях. Работаем на результат: активность подписчиков, трафик из соцсетей, упоминания бренда и др.

kak-sdelat-kontent-plan-prodayushchim-vidy-kontenta-dlya-biznesa

Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей

Если вы составляете план для себя, то можно пользоваться Excel, если же работать по нему будете не только вы, то я рекомендую Google.Docs.

Добавьте графу для темы материала. Это может быть как полноценный заголовок, так и просто тема. Не забывайте делать примечания к темам, чтобы потом не забыть, что хотели написать. Хорошо будет, если вы сразу решите, какого типа это будет контент: видео, текст, инфографика и так далее. Ключи лучше тоже записывать сразу.

137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план

Дальше, если у вас несколько исполнителей, оставьте отдельную графу. Дедлайн и дата публикации обязательны. Если у вас очень много исполнителей, добавляйте либо ссылку на их страницу в соц. сети, либо адрес электронной почты. Ссылка на готовый или опубликованный материал тоже будет кстати, если вы захотите все перепроверить.

Получается примерно такой контент-план:

Разным площадкам – разные контент-планы: для рассылки, для блога, для карточек, для социальных сетей. Даже если все от одной компании.

Это все минимальные требования к составлению удобного контент-плана, а теперь перейдем к конкретным примерам.

Блог фрилансера или агентства

Разве мог я начать с кого-то, кроме меня?

Это тот случай, когда вы составляете план для себя и особо не беспокоитесь о понятности – все равно смотреть будете только вы.

У меня публикации каждый день, кроме праздников. Вы же можете заранее придумать праздничные публикации.

Паблики с большой аудиторией

Со временем аудитория сообществ разрастается, поэтому одного поста в день становится недостаточно.

Публикации расписаны не только по дням, но и по часам. В выходные становится больше развлекательного контента.

SEO-статьи

Писать статьи исключительно для поисковой оптимизации – гиблое дело. Но даже для такого контента нужен план.

Карточки товаров

Интернет-магазинам лучше заполнять карточки товаров по мере их поступления. Начали продавать простыни – сразу же заполняйте карточку для страницы.

Видеоконтент

Если у вас трудится несколько человек над одним материалом, вы можете сделать для них либо общий дедлайн, либо отдельный.

Наполнение контент-плана

Теперь, когда вы знаете, как будет оформлен план, можно заняться его наполнением. Первое, что нужно сделать – проанализировать аудиторию. Что ей интересно? Какой контент ей нужен? Какого контента мало в сети?

Информацию можно собирать в тематических пабликах, форумах, сайтах конкурентов и так далее. Также хорошо работает прямой контакт с представителем ЦА. Например, в студенческие годы я завел новых друзей, которые любили активный отдых. Больше всего мы играли в настольный теннис. И когда мне пришлось работать над блогом теннисной тематики, я не постеснялся узнать, что было бы интересно прочесть моим друзьям.

Нельзя основываться только на аудитории – ваши возможности тоже нужно учитывать. Иначе вы либо совсем не сможете выпускать материалы, либо они будут низкого качества.

Выбор рубрик и форматов

Когда у вас появится портрет ЦА и ее интересов, начинайте придумывать рубрики и форматы. Для музыкального паблика, рубрики могут быть такими:

• История музыки.
• Музыкальные инструменты.
• Музыкальные группы.
• Сольные исполнители.
• Композиции.

И писать об этом можно в разных форматах. Например, вы можете сделать обзор на какой-нибудь инструмент, а можете просто описать, как он повлиял на развитие музыки. Для композиций подойдет формат ТОПов и подборок. Например, «Вы не знали, что эти песни каверы».

Рубрики для магазина сантехники:

• Унитазы.
• Ванны.
• Смесители и так далее.

Тут вы можете взять формат «Как сделать X» – «Как установить смеситель». Обзоры тоже хорошо подойдут.

Рассчитайте, какие рубрики с какой частотой будут выходить. Это может зависеть от сложности и стоимости производства материала. Например, вы можете часто выпускать статьи о том, как правильно снимать фильмы – подробный разбор одной темы в одной статье. Но вот сами фильмы, даже короткометражные, часто выпускать не получится.

Если у вас есть сложные форматы, можете нанять для работы несколько человек – пока одни работают над небольшими материалами, другие готовят большие. Это позволит сохранить регулярность публикаций.

Причем желательно, чтобы снимали фильмы и учили их снимать одни и те же люди, иначе аудитория усомнится в компетентности тех или других. Если у вас достаточно большой коллектив, можете чередовать выпуск материалов: сначала одни снимают, а другие учат – потом меняются.

Подбор тем

Составлять план лучше на полгода вперед – этого достаточно, чтобы потом скорректировать план, но не слишком много, чтобы усилия по его составлению пропали даром, если проект окажется бесперспективным.

Пока можно добавлять в план вообще все, что приходит в голову: описание фишек, обзоры, картинки и так далее. Ничего не редактируйте и не убирайте – пусть будет столько тем, сколько вы придумали. Когда идеи кончатся, выпейте чаю, а потом повторите предыдущий шаг.

Как только вы уже не сможете ничего добавить, посчитайте, на какой срок можно растянуть эти публикации. Например, если вы собираетесь публиковать что-то каждый день, то вам нужно будет примерно 180 тем, чтобы составить план на полгода. Если два раза в неделю, то хватит и 48 тем.

Большинство осознает, что переоценило свои силы и на самом деле не может написать так много, как думало, потому что нет такого количества тем, в которых оно бы разбирались.

Если создавать контент вы планировали в одиночку, то стоит отложить эту идею до тех пор, пока вы не сможете быть уверены, что у вас внезапно не кончатся темы в самый разгар активности аудитории. Коллективу же легче собрать необходимое количество тем, потому что каждый может сделать вклад в составление контент-плана.

Теперь еще один важный момент – проверьте придуманные темы:

• Нужны ли они вам в блоге?
• Как много вы можете о них сказать?
• Не слишком ли они избиты?
• Актуальна ли информация, которую вы хотите донести?
• Эта тема несет в себе хоть какую-нибудь пользу или досуг?

Задайте эти вопросы каждой теме, а потом удалите весь мусор. Если у вас все еще достаточно строчек в контент-плане, можете переходить к следующему шагу.

Сортировка тем

Уже подготовленные темы нужно отсортировать так, чтобы они органично смотрелись в блоге.

Допустим, вы пишете о программировании на C++. Будет логично, если в первой статье вы объясните, какие у языка преимущества и недостатки, кому и для каких целей его лучше использовать.

Во второй статье можете посоветовать среду и компилятор, подробно описав установку и настройку. В третьей – объясните простейшие функции и синтаксис.

Это сортировка от простого к сложному. Она эффективна, если темы взаимосвязаны или если это серия статей.

А теперь представьте, что вы писали о создании обучающейся программы на C++, а потом начали объяснять, что это за C++ такой. Получается слишком большой контраст, а аудитория подумает, что вы больше не можете ничего сказать по прошлой теме, поэтому решили написать хоть что-то.

Когда дополнять план

Если вы собрали достаточное количество тем, а потом начали их публиковать и они зашли аудитории, то проанализируйте реакцию читателей и приступайте к поиску новых тем.

В ходе анализа вы можете выяснить, какие темы были интересными, а какие не зашли совсем. Какие привели больше лидов, а какие отпугнули клиентов. Также вы можете узнать, какие рубрики и форматы были интересными. Если аудитории зашли мастер-классы, то их нужно делать больше. Если что-то не зашло, можно совсем отказаться или сократить количество подобных публикаций.

Естественно, нельзя анализировать ситуацию по одному опубликованному материалу каждого типа. Пусть выйдет хотя бы 3 статьи одного формата. Оцените их – может заголовок был недостаточно цепляющий, а может текст был ни о чем. Если с текстами беда, не спешите отказываться от рубрик – приложите больше усилий на создание качественного контента.

Если же контент качественнее некуда, то тогда можно быть уверенным, что проблема в рубрике или формате.

Частота публикаций

Этот фактор зависит от количества авторов и размера аудитории. В самом начале достаточно будет и двух публикаций в неделю. А потом нужно будет переходить на 2 публикации в день.

Если вы выкладываете что-то регулярно, то делайте это в одно и то же время или хотя бы в один и тот же день – каждые вторник и четверг в 09:45, например. Это поможет вашим постоянным читателям знать, когда следующая публикация. Следовательно, пик просмотров будет сразу после публикации.

Хаотичный выбор времени может привести к тому, что аудитория просто не увидит ваших публикаций. Особенно это актуально, если вы продвигаетесь в социальных сетях. Пользователь ждал ваш пост, но так и не дождался и лег спать, хотя в 23:55 вы все-таки его добавили. Потом в ленте этого поста никто не увидит – утром он затеряется среди новых публикации от других людей и пабликов.

И не стоит делать разные интервалы между новыми публикациями. Иначе постоянные читатели запутаются, и решат, что вы перестали создавать контент. Тогда вас ждет уменьшение аудитории, так как она решит от вас отписаться.

Для тех, кто получает основной трафик из социальных сетей и не рассчитывает на постоянного читателя, этот момент не так важен.

Также от частоты публикаций зависит их объем – нельзя каждый день писать качественные лонгриды. И нельзя раз в несколько недель публиковать пост на 500 символов – аудитории не будет хватать этой информации, и никто не удержит ее от того, чтобы поискать ее в другом месте.

Изменение плана

Вы можете двигать запланированные темы, если появилась важная новость. Например, статья про реформу на «Фейсбуке» была опубликована в срочном порядке. И не зря – сейчас у нее больше 19 000 репостов.

Будьте готовы, что от некоторых тем придется отказаться – вы собирались написать о кувалдах, но раскрыли всю информацию в статье о молотках. Другие темы могут устареть, а третьи перестанут вызывать интерес аудитории.

Может прийти в голову идея для статьи, которую нужно опубликовать срочно. Например, если ее нужно добавить в серию статей. Если спешки нет, можно поставить новую тему в конец.

Старайтесь делать большой разрыв во времени между сдачей и публикацией статьи, чтобы успеть подготовить новый материал в связи с изменениями плана.

Если вы в самом начале не показали себя как излишне серьезного человека или компанию, то вы можете добавлять эмоциональные статьи. Людям нравится читать о том, как у кого-то накипело злости по поводу какого-нибудь события. Разумеется, лучше писать об этом сразу, как только вас что-то задело. Только не лейте негатив в чистом виде – обоснуйте, почему событие вызвало такое сильное негодование с вашей стороны.

Заключение

Составление крутого контент-плана – не гарант успеха. Это лишь инструмент, помогающий добиться регулярности публикаций, которые будут интересны аудитории. Нужно позаботиться и о том, чтобы публикуемые материалы были отличного качества.

Только если вы не сомневаетесь в качестве материалов, можно делать выводы об эффективности контент-плана.

rukovodstvo-po-sostavleniyu-kontent-plana-s-primerami

Как создать контент-план

После того как вы определились, зачем и для кого вы будете вести социальные сети, нужно разработать контент-план. Тут нужно сразу быть готовым к тому, что поиск идей и создание публикаций — процесс далеко не быстрый. Работа хорошего специалиста не ограничивается выкладыванием постов, написанных месяц назад. Конечная задача контента — зарабатывать лояльность, продвигать акции и превращать целевую аудиторию в реальных клиентов. В этом материале мы расскажем, где искать идеи для публикаций и какими они должны быть.

Независимо от того, какого результата вы ждете от своего сообщества, на первом месте должен стоять качественный контент. Он должен быть информативным, полезным и интересным, а еще особенным и привлекающим внимание. Но каким контентом люди хотят делиться? The New York Times Customer Insight Group провела исследование и выделила пять основных причин, которые заставляют людей создавать публикации.

Психология контента

Исходя из результатов исследования Customer Insight Group, можно сделать несколько выводов и понять, как заработать внимание пользователя.

1. Помогите реализоваться своим читателям. Публикуйте полезный и образовательный контент. Помогайте решать проблемы подписчиков и будьте с ними на одной волне.

2. Войдите в доверие. Публикации не должны быть официальными и назойливыми. Не пытайтесь продавать продукты и услуги с самого начала — начните издалека и давайте общую информацию. Делитесь отзывами или пишите экспертные материалы, чтобы люди поняли, почему вам можно доверять.

3. Оставайтесь простыми. Большинство людей не читает статьи дальше заголовка или первого абзаца (в лучшем случае). Если контент выглядит слишком сложным, пользователь наверняка не станет в него вникать. Ниже представлен довольно радикальный пример, который наглядно показывает, как выглядит простой и сложный контент.

4. Встаньте на место читателя. Каждый раз, когда вы готовите новую запись, посмотрите на нее со стороны читателя. Вспомните, кто он, что он любит и почему ему нужно вас читать. Не забывайте, для кого вы ведете социальные сети (нет, не для начальника).

Сервисы для поиска идей

Существует несколько инструментов, помогающих составлять контент-план для социальных сетей. Некоторые из них агрегируют заголовки, другие — предлагают поиск идей по отраслям и ключевым словам.

BuzzSumo. В бесплатной версии сервис помогает искать в интернете публикации по ключевым запросам и дает статистику о лайках, репостах и вовлечении. Есть еще поиск упоминаний по страницам блогеров. Поисковый движок ищет контент, который больше всего подходит по запросу — так он помогает найти популярные направления.

У BuzzSumo есть и платные функции: система предоставляет аналитику собственных публикаций, чтобы проанализировать, какие записи набирают больше откликов у аудитории. А еще можно отслеживать контент-активность конкурентов и лидеров мнений по ключевым запросам.

Feedly. Инструмент предлагает создание RSS-ленты, в которой источники можно объединить по темам. Это хороший инструмент для ньюсджекинга — продвижения компании за счет актуальных новостей. Главное — грамотно интегрировать в новость свой бренд.

Минус такого подхода — надо работать оперативно, потому что через сутки новость будет никому не интересна. И нужно проверять информацию, поэтому лучше использовать уже проверенные источники новостей.

ContentStudio. Есть инструменты для поиска и мониторинга популярного контента, возможности для подбора публикаций и составления контент-плана. Сервис помогает заполнять страницы в социальных сетях интересными статьями, видео, изображениями, гифками или цитатами.

ContentStudio визуально напоминает Pinterest, адаптированный для SMM-специалистов. Механизм использует сайты, Facebook, Twitter, YouTube и другие сервисы, и помогает отслеживать тренды за последние несколько часов или дней. Поддерживает поиск по регионам и контент на разных языках. Казалось бы, всё идеально — но для использования сервиса нужно зарегистрироваться. После пробного 14-дневного периода придется купить подписку.

Pinterest. Изначально инструмент использовался как поиск картинок для вдохновения. Теперь в нем хранится огромное количество статей — а значит, и идей для публикаций. Например, можно позаимствовать заголовок и подготовить свой материал на эту тему. И, конечно, найти видео и фотографии для иллюстрации контента.

Для поиска «годного» контента лучше использовать запросы на английском языке — их больше, поэтому найти качественные публикации становится проще. Более того, «умные» алгоритмы находят рекомендуемый контент на основе уже сохраненных пинов.

Карта идей для генерации контента

Карта идей или Mind Mapping — метод, о котором говорят с 2008 года. Он предполагает использование визуальных диаграмм и связей для отображения идей и мыслей.

Список идей — первый способ использования карт. Например, ниже несколько тем для блога о путешествиях, созданный с помощью Coggle. На концах веток представлены разные типы публикаций и идеи для них. А между заголовком и тематикой — методы сборы информации. На командном мозговом штурме за 20 минут можно собрать гораздо больше идей для контент-плана.

Второй способ — адаптация старых идей или перепрофилирование контента. Если вы много пишете в одном направлении, вполне можно переформатировать запись или расширить ее. Посмотрите, что нового появилось по этой теме, дополните и обновите информацию. Ниже представлен пример, как расширить идею «Как ориентироваться в новом городе».

После того вы как разобрались с поиском идей, надо создавать публикации. Нет универсального рецепта приготовления записей для социальных сетей, потому что контент должен создавать эмоциональную связь с вашей аудиторией. Отсюда вытекает три основных задачи, которым нужно следовать при подготовке контента.

• Найдите свою тональность. Контент быстрее повысит лояльность, если будет ассоциироваться с брендом. Подумайте, какая личность будет стоять за сообществом. Например, для Facebook актуален профессиональный тон, а для Instagram — более игривый.
• Рассказывайте истории. Социальные сети — место общения с аудиторией. Поэтому убедитесь, что контент соответствует ценностям компании. Делитесь тем, что имеет значение для компании и аудитории. Например, экологически чистый производитель электроники может рассказать, как обновить компьютер без вреда окружающей среде.
• Знайте конкурентов. Эффективность продвижения в социальных сетях заключается в том, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Поэтому найдите ключевых игроков и подумайте, что у вас получается лучше. Но ни в коем случае не копируйте их — будьте уникальны.

Теперь создавайте контент, который поможет достичь ваших целей. Не делайте контент ради контента. Пробуйте разные типы публикаций, задавайте вопросы аудитории, и совсем скоро вы добьетесь лояльности.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

что это и зачем нужно

В сфере контент-маркетинга и SMM фразу «нам нужен контент-план» произносят с разным градусом пафоса и в разные моменты. При этом некоторые особо талантливые «начальники» путают его с медиа-планом или называют редакционным планом. 

Уточним терминологию

Редакционный план и контент-план — это одно и то же. Но если у вас не редакция, а бизнес, грамотнее все же называть календарь публикаций контент-планом. Кроме того, в редакционный план входят только тексты, а в контент-план — разные виды публикаций. 

Медиа-план — это вообще из другой области фантастики и путаница возникает, чаще всего, из-за цепочки «социальные медиа−социальные сети−контент-план−медиа-план». В нашей реальности медиа-план — это таблица сроков проведения рекламных кампаний и куча другой очень маркетинговой сложности, которая к контенту имеет опосредованное отношение. 

Как выглядит контент-план

Так, как вам удобно. Это может быть программа-календарь в которую вы на определенный день вносите события-публикации или обычная таблица в экселе, в которой вы вручную поставили даты и темы. Главное, чтобы вы придумали нужное количество идей для контента и их хватило на неделю−месяц. Дальше все эти идеи вы рассовываете по клеточкам и смотрите, как это выглядит в общей массе. Желательно, чтобы публикации гармонировали между собой, отвечали потребностями читателей и вашего бизнеса. 
 

Пример планирования публикаций

Зачем он на самом деле нужен

Контент-план — это не усложнение себе жизни, а ее облегчение. И ненавидеть его вы будете ровно до того момента, пока не закончите составлять. После этого он превращается в вашего лучшего друга. 

Ни одну полноценную работу над продвижением в социальных сетях или ведением сайта нельзя представить без планирования. Только свой блог, который посвящен какому-то вдохновляющему увлечению, может наполняться сам по себе, потому что у вас есть куча идей и желание описывать их (и то — до поры). Все остальные проекты, тем более деловые, нужно вести с четким понимаем того, что вы хотите донести до клиентов в ближайшее время и с запасом идей на некоторое время вперед. 

Кроме того, что вам не придется ежедневно мучаться с поиском идей для публикации, контент-план улучшит качество материалов. Планируя сложную статью за пару недель, вы запускаете работу над интересным материалом заранее, а сроки публикации заставляют вас закончить работу вовремя. 

Также, если над публикациями работает команда, план помогает отслеживать, какой автор готовит определенный материал и когда он будет сдан. 

Кстати, не забудьте о том, что у вас должен быть долгосрочный контент-план на полгода или год. В нем фиксируются важные для компании даты, события и все праздники, к которым вы должны заранее готовить материалы. Сверяйтесь с ним раз в месяц, чтобы не пропустить ничего важного и дополняйте на протяжении работы. 

Что включает контент-план и как следить за его исполнением

Если публикация готовится быстро, то достаточно просто разбросать темы по датам в календаре. Если на подготовку материала нужно время и вы руководите командой, то в план вносится дата сдачи и публикации, заголовок, тип материала, автор и степень готовности, чтобы не запутаться (готов, на доработке, на верстке и т.д). В случае, когда план составлен на долгое время вперед и материалы готовятся в разные сроки, нужно каждую неделю сверяться с графиком и авторами. 

Сюда же, в плане, можно включить список всех рубрик. Отслеживайте, в какой из них уже были сделаны публикации, а в какой еще нет, это позволит бороться с «перекосом» в публикациях. 

Заключение

Если вы никогда не пользовались контент-планом, то потребуется некоторое время, чтобы найти ту форму, которая вам удобна. Посмотрите чужие примеры из сети, но с вероятностью 90% они покажутся вам ужасными и неудобными. Весело и счастливо переделывайте его под себя, обсуждайте с командой, если она есть и если всем все нравится — начните заполнять его уже завтра! 
 

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Как составить контент-план для сайта и социальных сетей: подробная инструкция

Привет!

В этой статье я расскажу о том, как составить контент-план для информационного или коммерческого сайта и соцсетей. Мы разберем наиболее популярные варианты создания контента для разных ресурсов, поговорим о том, как правильно определить свою целевую аудиторию и ее интересы.

Не будем забывать, что хороший контент-план должен быть удобен для восприятия. Поэтому мы кратко затронем тему оформления, чтобы ваши редакторы или авторы понимали, что нужно делать.

Что такое контент-план

Контент-план – это список статей или публикаций на определенный период времени. Если мы говорим про информационные сайты, то это статьи с техническими заданиями для авторов.

Если речь идет про новостные порталы, то как такового контент-плана у них нет, зато есть квота на количество публикаций за день. Например, авторы новостных порталов должны найти несколько новостей и отрерайтить их.

У качественных новостных порталов нет определенной квоты, авторы сами ищут инфоповоды и освещают их. Там контент-план не фиксированный, а плавающий. В один день может выйти 10 новостей, в другой только 4 – 5.

Контент-план может использоваться не только на сайтах. В пабликах ВКонтакте, каналах Telegram, YouTube и т. д. тоже есть свои планы на публикацию материалов. Обычно план публикаций “забивается” в специальное приложение или онлайн-инструмент, который будет автоматически постить материал в определенное время. Такие инструменты называются планировщиками и они очень популярны в сфере SMM.

Помимо самого списка материалов или контента, в плане публикаций может содержаться определенное техническое задание. Это особенно актуально для информационных сайтов или социальных сетей. То есть с планом публикаций будет работать человек, который не просто публикует уже заготовленные статьи или картинки, а создает их.

Удобнее заранее создать определенный список статей или постов для соцсети, а потом просто настроить планировщик. Но это не всегда работает, потому что мир вокруг нас постоянно меняется. Поэтому для более эффективного продвижения своих медиаресурсов нужно следить за этими изменениями и не отставать.

Приведу пример для пабликов ВКонтакте. Если вы просто будете постить заготовленные смешные картинки или какие-то текстовые отрывки, аудитория заскучает и начнет меньше интересоваться вашими материалами. А если вы будете постоянно следить за актуальными событиями и освещать их тоже в рамках своей тематики, то аудитория будет относиться к вашему паблику намного лояльнее. Они будут понимать, что группу ведет настоящий человек, который имеет свое мнение и мысли. Это подкупает людей.

Именно поэтому за контент-планом все равно придется следить. То есть если у вас есть собственный сайт, группа или канал на YouTube, то вам придется следить за этим всем самостоятельно, или же нанимать отдельного человека – контент-менеджера.

Контент-менеджер будет управлять всеми процессами публикации материалов, убирать лишнее и добавлять актуальное. Не все вебмастеры или владельцы медиаресурсов чувствуют надобность в найме такого специалиста. А зря, ведь планировщик не сможет трезво оценивать ситуацию и принимать решения.

Также для составления хорошего контент-плана нужно понимать свою аудиторию и ее интересы. Если вы просто украдете какие-то темы статей с других сайтов или источников, то все может пойти крахом. Поэтому этот момент нужно очень тщательно продумывать.

Например, если вы создаете сайт про заработок на ставках, то вам определенно стоит понимать, что аудиторию будет интересовать не только сам заработок, но и спортивные события. Эти две тематики связаны, поэтому информация о спортивных событиях не будет лишней.

Помните, что любая информация должна нести пользу читателю или подписчику группы. Если вы просто будете рекламировать второсортные сервисы для “заработка”, надеясь благодаря этому и аудитории угодить, и деньги за рекламу получить, вас ждет большое разочарование.

Как правило, люди очень положительно относятся к нативной рекламе качественных сервисов, но если этой рекламы становится слишком много, то доверие постепенно падает.

Чтобы составить грамотный план публикаций, вы должны определить интересы своей целевой аудитории. Нужно провести собственное исследование, понять, какие материалы им больше интересны, а какие не вызывают отклика.

Такое исследование можно провести на основе конкурентов. Если у них похожая тематика или даже точно такая же, вы просто можете зайти на источник, посмотреть, какой контент там публикуется и какой отклик он имеет от аудитории.

Исходя из всех этих данных вы сможете понять, стоит оно того или нет. Также вы сможете позаимствовать часть контент-плана конкурентов, если у вас совсем нет никаких идей. Однако не стоит заимствовать весь контент-план. Это ни к чему хорошему точно не приведет.

Скорее всего, вы просто получите какие-то санкции от поисковых систем или платформы, на которой осуществляется раскрутка медиаресурса.

Для информационного сайта

Чтобы вам было понятнее, я отдельно рассмотрю информационные сайты и другие медиаисточники. При составлении плана публикаций для информационного сайта вы будете учитывать интерес аудитории из поисковых систем.

Для того чтобы понимать, в какую сторону двигаться, вам необходимо будет составить семантическое ядро. С его помощью вы сможете точно понимать, какие материалы имеют шанс на большой отклик и огромное количество просмотров, а какие нет.

Само по себе семантическое ядро представляет собой список ключевых фраз, которые наиболее часто мелькают в поисковой выдаче. Вам нужно просто выбрать тематику, ввести ориентировочную поисковую фразу и “снимать” результаты в виде разновидностей ключей по заданной тематике.

На самом деле, этот процесс довольно сложен. Нужно четко понимать, какие ключи будут иметь ценность, а какие нет. Для этого семантику придется чистить, проверять актуальность и т. д. Более подробно об этом процессе я рассказывал в отдельной статье. По ссылке выше вы сможете перейти на нее и ознакомиться.

На основе семантического ядра вы создаете список публикаций и определяете, когда материалы должны быть размещены. Обычно в контент-плане для информационных сайтов также содержится техническое задание. В нем прописаны все требования к тексту: объем, показатели по сервисам, какие-то особенные нюансы.

Некоторые вебмастеры прописывают содержание статьи, а автор просто воссоздает то, что было задумано. Такой подход можно считать наиболее прогрессивным, потому что простое наличие ключей в тексте не гарантирует, что статья будет хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Для медиаресурсов

В случае с различными группами ВКонтакте, каналами в Telegram или на YouTube контент-план создается исходя из потребностей целевой аудитории. С помощью специальных аналитических сервисов владелец источника или контент-менеджер определяет интересы аудитории и старается составить план публикаций таким образом, чтобы эта самая аудитория оставалась активной и довольной. То есть чтобы она давала максимальный результат.

Контент-менеджер социальных сетей может следовать простому плану. Он создает общий план публикаций на месяц или два вперед, попутно добавляя “внеплановые” актуальные материалы.

Простой пример: группа ВКонтакте со смешными картинками может иметь уже составленный список публикаций на несколько месяцев вперед. В то же время, чтобы все эти смешные картинки не выглядели “устаревшими”, контент-менеджер следит за актуальными событиями и создает так называемый событийный контент.

В рамках нашего примера это могут быть смешные картинки, которые связаны с каким-то определенным событием, местом или случаем. Событийный контент очень подкупает аудиторию и помогает приумножить ее.

Сейчас планировщики встроены прямо в соцсети и платформы, где создается контент. Также вы можете использовать какие-то сторонние сервисы и инструменты. Их сейчас довольно много. Рекомендую изучить статьи про отложенный и автоматический постинг в соцсетях.

Также контент-план для социальных сетей или каких-то сторонних площадок может создаваться из соображений работы каких-то алгоритмов. В том же ВКонтакте есть алгоритм “Прометей”. Он находит наиболее востребованный авторский контент и помогает продвигать его внутри социальной сети.

Для того чтобы получить “огонь Прометея” вам необходимо следовать определенным рекомендациям. Если все сделать правильно, то ваши материалы будут получать колоссально огромный охват.

Однако сами разработчики данного алгоритма лишь разводят руками и говорят, что нужно делать качественный контент. Дескать, если все делать круто, то Прометей обязательно вас заметит и даст возможность получить больший охват. К сожалению, так просто это не работает, и для получения лояльности этого алгоритма все равно придется постараться.

Для групп ВКонтакте, которые хотят раскручивать при помощи этого алгоритма, создают свой контент-план с оглядкой на рекомендации специалистов, которые утверждают, что для привлечения Прометея необходимо делать какие-то определенные манипуляции. Есть ли в этом истина или нет – я не знаю.

Однако смело можно утверждать, что в других случаях контент-план очень сильно влияет на продвижение. Даже с точки зрения банального SEO.

Итак, подведем небольшие промежуточные итоги:

1. Контент-план – это план публикаций на определенный промежуток времени. Он может использоваться как в статейных сайтах, так и в любых других медиаресурсах. С помощью хорошего контент-плана можно продвигать свой ресурс.
2. Хороший контент-план всегда создается с учетом огромного количества факторов. Все они влияют на продвижение или продажи.
3. Просто “красть” чужой план публикаций у вас не выйдет. Должного эффекта подобные действия не дадут. При этом вам никто не запрещает “заимствовать” какие-то отдельные части и опираться на них при составлении собственного плана публикаций.
4. Контент-план может содержать в себе технические задания и уже готовые материалы. В последнем случае вы можете просто закинуть все в планировщик и ждать, пока оно само опубликуется. При этом стоит понимать, что такой подход не всегда актуален. Событийные материалы могут привлекать большое количество трафика. Если вы будете его упускать, сама затея с продвижением медиаисточника может провалиться.
5. Лучше всего, если с контент-планом будет работать менеджер. Он не только сможет редактировать уже готовый план публикаций, добавляя или убирая какие-то лишние материалы, но и следить за работой проекта и откликом аудитории.

Как составить контент-план

Теперь мы разберем примерную последовательность действий, которая поможет нам составить хороший контент-план для того или иного медиаресурса. Сразу оговорюсь, что я расскажу лишь об универсальной модели составления. Вполне возможно, что в каком-то конкретном случае данная модель может отличаться.

Для сайта

Контент-план для информационного сайта нужно составлять в соответствии с семантическим ядром. Сбором семантики должен заниматься профессионал, он сможет подобрать нужные ключи и убрать мусор.

Последовательность действий будет примерно следующая.

• Определяем целевую аудиторию и ее интересы.

Определить интересы аудитории можно исходя из тематики. Достаточно просто взглянуть на конкурентные проекты, посмотреть, какие статьи или новости на них публикуются. Все это поможет вам составить определенное видение.

Но как я и говорил в первой части этого материала, будет ошибкой просто скопировать все статьи с чужого сайта. Нужно просто определить вектор и выбрать правильное направление для составления своего плана.

Если говорить совсем просто, то на данном этапе мы четко определяемся с тематикой. Например, если у вас сайт про заработок в интернете, то вполне возможно, что читателям будет интересна информация о фрилансе, удаленной работе и т. д. В то же время посетителям сайта вряд ли будет интересна информация о каких-то сторонних темах вроде игр, металлообработки или чего-то подобного.

То есть нужно точно понять тематику своего ресурса. Определить главную тему и вспомогательные, дополнительные тематики.

• Составляем семантическое ядро.

После определения тематики сайта нужно составить семантическое ядро. С его помощью вы сможете понять, какие материалы актуальны в ПС, а какие нет. Составить семантику можно самостоятельно либо же заказать у специалистов.

Если вы совсем новичок, то я бы рекомендовал вам заказать СЯ у фрилансеров или каких-то сторонних компаний. Так вы сможете получить качественное ядро, в котором не будет мусора или каких-то лишних нюансов, которые могут затруднить продвижение вашего блога или информационного сайта.

Также вы можете проверить семантическое ядро конкурентов и сравнить его со своим. Но просто копировать семантику у популярных сайтов не нужно. Лучше составить собственный вариант, который будет подходить конкретно под ваш случай.

• Составляем технические задания на основе СЯ.

Нужно составить ТЗ, которыми будут пользоваться ваши авторы или вы сами. В них необходимо указать все ключи, которые должны быть в тексте. Там же нужно указать примерный объем, информацию для перелинковки, какие-то прочие моменты, которые потребуются при создании материала.

Вы сможете выписывать статьи из плана постепенно либо же сделать это сразу. Обычно в контент-планах сайтов всегда есть “плавающие” материалы, которые выписываются по мере необходимости. То есть вам совсем не обязательно сразу выписывать все статьи и ставить их на отложенную публикацию.

Можно просто набрать авторов, они будут писать материалы, а контент-менеджер в лице вас или стороннего специалиста сам будет выбирать момент для публикации.

• Составляем список материалов со временем для публикации.

Это и будет наш контент-план. В списке материалов может содержаться ссылка на ТЗ для авторов, в самом ТЗ будет подробная информация о самой статье, а также требования к ней. Там же может быть и сама статья, которую в дальнейшем можно размещать на сайте.

Подобный подход, кстати говоря, можно реализовать в Excel или в Google Документах. Довольно удобно, учитывая, что этими инструментами пользуется огромное количество вебмастеров. Даже на iklife.ru весь контент-план размещен в Google Документах. Там же есть и ссылки для технических заданий, и сами тексты, которые в дальнейшем публикуются на сайте.

Это и будет примерный контент-план для информационного сайта. Обычно он может содержать в себе еще какие-то моменты, которые зависят от тематики или типа проекта. В коммерческой сфере также есть определенные правила, которые связаны с продвижением и продажей каких-то продуктов. То есть план публикаций составляется не только исходя из интересов аудитории, но также из возможности продать или продвинуть какой-то платный продукт.

В основном же для информационных ресурсов нужен вовлекающий контент, который будет улучшать поведенческие факторы проекта. Поэтому при создании плана публикаций стоит учитывать еще и этот момент. Особенно если вы расшариваете свои статьи через социальные сети, Яндекс.Дзен или еще какие-то платформы, помимо поисковых систем.

Кстати говоря, на некоторых информационных ресурсах могут публиковаться новости. Это могут быть как чисто новостные порталы, так и смешанные ресурсы, где публикуется как информационный контент, так и новостной.

В таком случае контент-план может представлять собой простую квоту (об этом я уже говорил выше). Что-то вроде: “3 новости за неделю по этой тематике, 4 по этой, 2 по этой”. Шаблон плана может быть самым разным, все зависит от конкретного проекта.

Для коммерческих сайтов контент-план, как правило, почти ничем не отличается от информационного. Обычно на сайтах компаний есть отдельный модуль с блогом, куда и публикуются все развлекательно-познавательные материалы. Там вся суть сводится все к тому же: анализу ЦА, определению интересов, составлению семантического ядра и дальнейшему выписыванию статей.

Отдельно стоит выделить продающий контент. Он может продавать какие-то услуги компании, создавая дополнительный источник целевого трафика.

Для медиаисточников

К этому можно отнести аккаунты в Инстаграме, группы ВКонтакте, каналы в Telegram, каналы в Яндекс.Дзене и на других платформах. Обычно тут публикуется именно развлекательный контент. Вам не нужно думать о поисковой оптимизации в привычном смысле. Гораздо более важными будут внутренние алгоритмы платформы, правила размещения и т. д.

Обычно на таких платформах заходит вирусный развлекательный контент. Таким контентом люди делятся с друзьями и знакомыми, и если именно вы являетесь автором, можно рассчитывать на бесплатную естественную раскрутку.

Какой-то отдельной универсальной инструкции по созданию контент-плана для абсолютно каждого медиаисточника нет. Везде есть свои нюансы и особенности, каждый вариант нужно рассматривать в отдельности, определяя не только тематику и количество постов, но и какие-то другие моменты, которые будут связаны исключительно с платформой.

Я уже приводил выше пример с алгоритмом “Прометей” от ВКонтакте. Он помогает более эффективно продвигать контент из группы или личной страницы внутри социальной сети. Однако далеко не все контент-мейкеры получают возможность воспользоваться этим. Алгоритм тщательно выбирает тех “счастливчиков”, которые будут удостоены раскрутки от самой социальной сети.

В других платформах также имеются свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении контент-плана. Во-первых, нельзя просто копировать чужие материалы (даже картинки), думая, что за это ничего не будет. Увы, даже ВК сейчас банит сообщества, которые просто размещают чужие картинки. Нейронная сеть научилась определять плагиат, поэтому блокировка может настичь вас буквально за пару часов.

У кого-то бан за плагиат прилетал за пару минут, поэтому если вы будете нанимать какого-то стороннего контент-менеджера для своей группы в соцсети, то убедитесь, что он не будет просто копировать картинки с других сообществ. Если прилетит так называемый страйк, то придется удалять все опубликованные ранее неуникальные материалы. Возможно, вас заставят снести все посты.

Когда я выше говорил о том, что уникальной инструкции по составлению контент-плана для любой платформы нет, я немного слукавил. Все же, здесь есть некоторые схожие моменты, которые можно выделить.

Вам нужно определить интересы своей целевой аудитории исходя из тематики сообщества или канала. Для этого можно использовать конкурентов либо же тестирование. Последнее подразумевает, что вы будете публиковать какие-то тестовые записи, чтобы увидеть, как на них будет реагировать аудитория (если она уже имеется).

Но не стоит увлекаться таким тестированием. Все же, нужно публиковать интересные материалы, поэтому лучше посмотреть на то, как обстоят дела у конкурентов. Иногда конкурентные сообщества могут дать вам намного больше информации, чем слепое тестирование. К тому же вы сможете увидеть отклик аудитории на те или иные виды контента. Это позволит вам избежать определенных ошибок.

Если вы развиваете коммерческое сообщество, которое является частью компании или чего-то подобного, то вам не стоит злоупотреблять сомнительными типами контента. Если серьезная компания будет публиковать слишком много развлекательных материалов, то ни о какой серьезности уже говорить не придется, люди перестанут воспринимать группу как часть чего-то крупного.

В таких случаях нужно задумываться о репутационном контенте. То есть о материалах, которые будут формировать определенное представление о вашей компании в глазах аудитории. К репутационному контенту можно отнести кейсы, корпоративные истории, полезные статьи по тематике компании, которые были разработаны вашими специалистами.

Подобный контент будет улучшать репутацию компании в глазах клиентов, а это позволит получать более выгодные заказы и т. д. В общем, нужно понимать, что контент-план должен подходить под определенные параметры. А в каждом случае эти параметры разные, поэтому для составления хорошего контент-плана вам придется хорошо постараться.

Заключение

Разработка хорошего контент-плана может помочь продвинуть ваш ресурс, получить дополнительных клиентов или же просто обеспечить себе стабильный заработок на партнерских программах или рекламе. Это если мы говорим про информационные сайты.

Хороший контент-план – залог интереса пользователей к ресурсу. Если вы будете просто публиковать рандомные статьи или картинки, вряд ли это у кого-то вызовет интерес. Все равно придется анализировать конкурентов, следить за актуальными темами и постоянно дорабатывать свой контент-план.

Как я и сказал, какого-то точного универсального метода разработки нет. Нужно учитывать большое количество разных факторов: платформу, тематику, целевую аудиторию, тип и т. д. Важно понимать, что контент-план не будет сразу идеальным. В любом случае вам придется дорабатывать что-то, менять какие-то моменты или добавлять новые.

Кстати говоря, если вас интересует контент-план именно для информационных сайтов, и вы хотите зарабатывать на собственном блоге или статейном сайте, то я рекомендую вам обратить внимание на курс для вебмастеров от Василия Блинова.

В этом обучающем курсе автор рассказывает о том, как сделать свой сайт и зарабатывать на нем при помощи различных способов монетизации. Весь огромный пласт информации разбит на специальные уроки, которые ученики проходят поэтапно и с выполнением домашних заданий. Вся информация доступна по ссылке выше.

11 пунктов редакционного плана — Студия Дениса Каплунова

Здравствуйте, друзья!

Этой статьёй я начинаю серию публикаций под кодовым названием «Контент, маркетинг и рок-н-ролл — неизданное».

Моя книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» появилась на свет в 2013 г. и с того момента несколько раз переиздавалась.

Когда генеральным директором издательства «Манн, Иванов и Фербер» был Михаил Иванов, после успеха первого тиража у нас с ним была договорённость о переиздании обновлённой версии.

И пока я закончил работу над дополнениями книги, Михаил уехал в США и посвятил себя другому делу. Разговоры о дополнении как-то рассеялись. А материал остался.

Он несколько лет находился у меня в специальной папке, и теперь я решил — зачем такому добру пропадать, если можно поделиться…

Отмечаю — это не материал, который отказались печатать, это публикации для дополненной версии, которая так и не вышла в свет. После этого книга переиздавалась в своём первичном виде.

Начинаем мы с публикации «11 пунктов редакционного плана». Естественно, я слегка адаптировал изложение под формат статьи для блога.

Почему у вас нет редакционного плана?

Уверен, что многие из вас неоднократно слышали словосочетание «редакционный план», который иногда ещё именуют «контент-планом». И я не удивлюсь, что слово «план» вызывает у вас ассоциацию с необходимостью планирования — скучной штуки, которую так не любят творческие люди.

При этом, если вы решили заниматься продвижением своего дела с помощью контента по принципу «всерьёз и надолго», запомните: редакционный план является неотъемлемым атрибутом систематизации работы с контентом.

Без контент-плана ваша информационная активность будет напоминать хаотические танцы с непонятными па. По крайней мере, со стороны…

Предлагаю вам условное определение редакционного плана, не претендующее на истину первой инстанции. Зато в нём всё просто и по-народному понятно:

Редакционный план — это документ, где в упорядоченном виде содержится вся необходимая информация, связанная с предстоящей публикацией разных единиц контента.

Фактически это структурированная и систематизированная программа-календарь предстоящих действий с контентом.

Это понятие к нам пришло из профессиональной журналистики, потому как редакционный план имеется у каждого солидного печатного издания. А в издательствах есть такое понятие как «издательский план».

Поэтому, если вы собираетесь превратить свой блог в солидный информационный носитель, хотите или не хотите, а вам придётся создать редакционный план.

Вопрос лишь в том, когда вы к этому придёте. Зачем тогда ждать? Ждут слабые, а сильные предпочитают действовать.

 

Редакционный план создаётся по системе каталога

Контент-маркетинг сам по себе является довольно молодой дисциплиной. Поэтому до сих пор нет единого понимания, каким должен быть контент-план.

С другой стороны, редакционный план одного блога может кардинально отличаться от программы другого (хотя оба блога успешны). Здесь вопрос в том, что каждый коллектив сам решает, как ему удобней планировать работу со своим контентом.

В первую очередь, план создаётся для коллектива, который работает в компании над производством и распространением контента.

При этом моя авторская задача — показать конкретный ориентир, чтобы вдохновить вас на собственные свершения.

Первое, что следует сделать, это разделить свой редакционный план на несколько рубрик. Наиболее логически оправданной выглядит модель разделения по информационным носителям:

1. Личный или корпоративный блог
2. Сторонние блоги
3. Раздел «Статьи» или «Новости» на сайте
4. Видеоблог
5. Профили в социальных сетях
6. Группы и профессиональные сообщества в социальных сетях
7. Email-бюллетень

Естественно, если вы используете какие-то другие носители, указанный список можно дополнить соответствующими позициями.

Почему так важно разделять контент по разным носителям? Как показывает практика, контент-присутствие важно в совершенно разных местах. Это раз.

И желательно забыть о таком параметре как «дублирование контента», когда вы в каждом носителе публикуете практически одно и то же (что себе могут позволить разе что бренды в конкретной нише). Это два.

Для каждого носителя целесообразно создавать отдельный редакционный план. Это позволит проще контролировать ведение контентной активности.

 

 

11 характеристик для каждой публикации

Подход к созданию контент-плана для разных каналов размещения информации во многом идентичен. Более того, компания обычно задействует далеко не все возможные носители, расставив точные приоритеты для своей ситуации.

Поэтому, я не вижу необходимости приводить отдельную структуру по каждому каталогу (тем более, вы всё равно будете использовать свою).

Я же ограничусь информацией по ведению корпоративного блога. Это позволит вам разработать отдельные планы по каждому носителю, которые вы собираетесь задействовать для своего контент-маркетинга.

Итак, записывайте или запоминайте — в редакционный план корпоративного блога желательно включить следующую информацию по каждой предстоящей публикации:

1. Календарь по датам с выделением конкретных дней публикаций.
2. Принадлежность к конкретным тематическим рубрикам публикаций.
3. Рабочий заголовок публикации.
4. Жанровый формат публикации (руководство, чек-лист, интервью, подборка рекомендаций, чек-лист и т.д.).
5. Краткое описание публикации + список ключевых тезисов.
6. Цель публикации.
7. Дополнительный материал к публикации (иллюстрации, фотографии, схемы, таблицы, файлы для загрузки и т.д.).
8. Ключевые слова, которые будут использоваться в публикации.
9. Сопроводительный текст для репоста ссылки на публикацию в социальных сетях.
10. Ответственный автор.
11. Дата и время сдачи редактору.

 

Несколько комментариев по характеристикам

Понятие «Рабочий заголовок» является условным.

Если предположить, что такой план составляется на месяцы вперёд, то в момент заполнения можно ограничиться так называемым «рабочим заголовком», чтобы просто «застолбить тему».

Уже ближе к дате публикации у вас будет возможность более детально поработать над итоговым заголовком, обсуждая разные альтернативные варианты. К вашему сведению, у опытных авторов может быть минимум по десять вариантов заглавий для каждой публикации.

Например, в своё время я в плане записал такой «рабочий заголовок» статьи — «Советы по искусству сокращения текста».

Ловите несколько альтернативных вариантов заголовка «Советы по искусству сокращения текста», которые рассматривались перед публикацией:

1. «10 проверенных приёмов сокращения текста»
2. «Как сократить текст — 10 советов»
3. «10 правил сокращения любого текста»
4. «10 идей, как писать кратко»
5. «Искусство сокращения продающих текстов»
6. «10 способов сократить текст»
7. «10 способов сократить текст на 30%»

Рекомендую прочитать саму статью — «10 способов сократить текст на 30%»

Во-первых, это полезная тренировка. А во-вторых, хороший заголовок всегда приходит в голову в процессе размышлений, а не рождения идеи.

 

«Краткое описание публикации + список ключевых тезисов»…

Здесь всё просто — порой бывает, что вы придумали «рабочий заголовок», где-то его себе отметили в блокноте, а через неделю подзабыли, о чём конкретно хотели написать в такой статье.

Поэтому, краткое описание в сопровождении с ключевыми тезисами позволяет вам для себя подготовить ориентировочный структурный план предстоящей публикации.

 

Сопроводительный текст для социальных сетей…

В своих лентах Facebook и ВКонтакте вы можете заметить, как друзья просто делятся ссылками на какие-то понравившиеся статьи. Или же компании просто сообщают о новой статье.

Максимум, что вы можете встретить в сопроводительном тексте, так это:

• «Опубликовали новую статью. Читайте по ссылке»…
• «+1 статья в нашем блоге…»
• «Написали новую статью о…» (а дальше копируется мысль из заголовка).

Любое мнение имеет право на существование, поэтому я свободно выскажу своё. По моему опыту и личным наблюдениям, сопроводительный текст в социальных сетях играет важную роль для показателей социальной активности (переходы, лайки, репосты, комментарии).

Всё потому, что сопроводительный текст помогает читателю принять решение — насколько ему выгодно тратить своё время на изучение этого материала.

Следовательно, задача сопроводительного текста — заинтриговать аудиторию в чтении вашей новой публикации. Просто задайте себе вопрос, что полезного читатель найдёт в статье, чему он научится, что узнает нового, в чём она сможет ему помочь…

Например:

Кстати, ловите рабочую хитрость, чтобы не ломать голову над таким сопроводительным текстом. Если в стартовой части своей статьи (анонсе) вы уже интригуете — никто вам не запрещает повторить такой же приём при репосте.

Правило интригующего анонса актуально всегда — лишь потому, что даже в ленте статей блога читатель видит заголовок, иллюстрацию, анонс и кнопку «Читать дальше». Анонс — это текст, который идёт до кнопки «Читать дальше».

Так мы сами часто поступаем (особенно если анонс изначально удался), например:

Да, можно ограничиться и более скромным объёмом текста (до 700 символов), так что дерзайте!

Статья по теме — «23 идеи для PR-публикаций в Facebook и ВКонтакте»

 

Специальное приложение — «Хранилище идей»

Редакционный план можно дополнить ещё одним полезным элементом, который я условно называю как «Хранилище идей».

Это специальный раздел, предназначенный для коллекционирования идей публикаций. Важно, чтобы к нему имел доступ каждый член контент-команды.

Как правило, идеи для публикаций посещают авторов и редакторов в самые неожиданные моменты.

Опыт меня научил все эти идеи записывать в одном месте, чтобы в момент творческого ступора ты не думал, о чём написать, а выбирал — о чём написать в первую очередь.

В этом «Хранилище» желательно не ограничиваться только идеей или темой. Добавляйте к каждому «рабочему заголовку» краткое описание или расшифровку, чтобы вы никогда не забыли, о чём конкретно хотите написать.

Почему так? Просто само понятие «идеи» или «рабочего заголовка» весьма относительно. Если вы только этим ограничитесь, то в будущем всегда будет риск того, что вы начнёте писать не о том, что изначально планировали.

И тогда будет интересная ситуация, когда идея одна, а реализация совсем иная.

Если у вас несколько авторов, то лучше, чтобы напротив каждой идеи стояло имя автора, кто её придумал — это справедливо. Плюс, это наглядно будет вам демонстрировать, кто из авторов лучше всех генерирует хорошие идеи для публикаций.

Статья по теме — «Как из одной статьи сделать 12 новых публикаций»

 

Редакционный план — инструмент контроля

Важность редакционного плана сегодня недооценена.

Если изначально он создавался для контроля работы авторов и других участников творческого коллектива (чтобы всё готовилось и публиковалось вовремя, в чёткой и заранее утверждённой последовательности), то сейчас контент-план ещё позволяет отслеживать эффективность работы.

Но давайте сначала скажем несколько слов о контроле. Благодаря контент-плану редактор имеет перед собой детальную картину о том, что, где и когда публиковать. У него есть чёткая уверенность в том, что соблюдается календарь и периодичность публикаций.

Также редактор следит за успеваемостью и способен оперативно распределять роли (и текущую загрузку) всей контент-команды.

О том, как лучше распределять роли внутри компании — это, на мой скромный взгляд, личное дело каждого редактора, и конкретные советы тут просто неуместны.

Теперь позволю себе выдать несколько тезисов о том, как с помощью редакционного плана можно отслеживать эффективность самих публикаций.

Так уж получается, что мы заранее не можем предугадать фактор успешности той или иной единицы контента. Очень часто наша тема-фаворит не получает должного отклика, зато «выстреливает» идея, на которую мы ставку не делали.

Контент-маркетинг — это не только статьи и публикации, но и цифры.

И когда вы в своём редакционном плане введёте дополнительные пункты, характеризующие социальную активность (в период чётко заданного времени после публикации), вы сможете отслеживать вирусный эффект.

Это позволит вам на основании цифр (хотя бы тех же показателей количества «лайков», комментариев и репостов) видеть, какие идеи хорошо принимаются вашей целевой аудиторией.

 

В какой программе лучше всего вести редакционный план?

Сама первая программа, которая приходит в голову — это MS Excel с правом доступа через Google Docs, Яндекс.Диск и других облачных сервисов.

При этом если в вашей компании установлено специальное программное ПО типа CMS, где всё хранится в едином пространстве — можете предусмотреть и возможность переноса своего плана в эту CMS.

В сети я встречал несколько разных рекомендаций о том, как в программе лучше всего вести и структурировать контент-план. Были даже отдельные скриншоты.

Но лично мне все приведенные варианты были не особо удобны.

В вопросах создания и ведения редакционного плана нужно всегда следовать правилу личного удобства. Я считаю, что каждый редактор создаёт свою модель плана, которая будет удобной всем.

Ведь у каждой компании своя специфика деятельности, своя редакционная политика и свой подход к созданию/распространению контента.

Поэтому я призываю вас не копировать чьи-то готовые решения (которые потом всё равно придётся адаптировать), а изначально продумать собственную модель для максимально удобной работы — редактора и всей контент-команды.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!