Как вас заставляют кликнуть по заголовку — Look At Me
Кликбейт — это такой способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя; кликбейт-заголовки недоговаривают суть информационного повода, разжигая любопытство. Этот феномен возник из-за того, что рекламодатели платят сайтам за количество кликов, то есть переходов на страницу, где размещён баннер. Сейчас к этому в той или иной степени прибегают почти все СМИ. Look At Me разобрался, по каким правилам работает кликбейт, показал, как их применить, изменив собственные заголовки, и спросил у филолога о культуре заголовка в России.
Как устроены заголовки
Гасан Гусейнов
филолог, профессор факультета
филологии НИУ-ВШЭ
«Заголовок в электронных СМИ состоит из 4 частей: трёх внешних, и одной — в голове читателя.
Соседи той или иной новости в ленте новостного агрегатора. Само это соседство создаёт атмосферу блиц-состязания, когда выигрывает самая хлёсткая и привлекающая внимание формулировка;
Сама новость и её заголовок, в котором, по условиям состязания из первого пункта, обязательно должна быть недоговорённость, иногда — на грани дезинформации;
Картинка, контрастирующая с заголовком;
Расположившаяся в головах читателей «теория заговора».
Вот уже почти четверть века я сравниваю заголовки российских и немецких газет и могу определённо сказать: почти ни одно российское издание не создаёт информирующие заголовки; в той или иной степени каждый заголовок адресован не рациональному и критически настроенному читателю, который хочет от газеты только информации, а читателю, который рыщет по СМИ в поисках подтверждения теории заговора, которую этот читатель разделяет.
Исключение — смешные заголовки, рекордсменом в изготовлении которых был, наверное, «Коммерсантъ». Такие заголовки чрезвычайно опасны, потому что они создают у читателя два разрушительных для здравомыслия впечатления:
Всё поле СМИ — лживое и принципиально не способно выполнять свою прямую задачу.
В качестве иллюстрации можно привести, например, информационное сопровождение важнейшего для россиян ежегодного выступления Барака Обамы перед Конгрессом США, в котором он назвал результатом санкций против РФ «потрёпанное состояние российской экономики». Вместо полного текста грамотного перевода выступления президента российский читатель получил либо скверный пересказ, либо комментарий Дмитрия Рогозина, который перевёл слова крупнейшего политика западного мира на уровень своего понимания, будто Обама хвалится, что «порвал Россию, как Тузик грелку». В итоге у российского читателя складывается абсурдное представление не только о целях и задачах США и ЕС в их политике по отношению к России, но и о том, чем должны заниматься отечественные политики.
По одним только заголовкам российских СМИ можно сделать крайне неприятный вывод: в большинстве своём они пренебрегают своей главной обязанностью, они не стали «четвёртой властью», не информируют и не просвещают, а обслуживают смутные иррациональные эмоции граждан, подмигивая коллективному аполитичному хаму и презирая ответственных людей, критически относящихся к фатальным ошибкам российского руководства».
Правила кликбейта
Указательные местоимения
В кликбейте почти всегда можно встретить указательные местоимения,
чаще всего — «этот», «эта» или «эти». Они создают ощущение диалога с читателем, которому будто пальцем показывают на что-то удивительное.
Обращение в единственном числе
На сайтах, где много используют кликбейт, к читателям обычно не обращаются
Противоречие между обыденным
и удивительным
Кликбейт-заголовок обычно состоит из двух предложений. Часто первое описывает стандартную ситуацию, а второе намекает на неожиданный поворот событий и разжигает любопытство читателя.
Нестандартная пунктуация
Сайты, которые используют кликбейт, — настоящий ад для всех, кто
ответственно учил русскую пунктуацию. Изобилие многоточий, восклицаний
и немотивированных вопросительных знаков вводит читателя в экзальтированное состояние.
Обилие эпитетов
Это одно из главных правил кликбейта. Чем ярче вы описываете героев информационного повода, тем сильнее читатель ими должен заинтересоваться.
Гиперболизация
Один из столпов кликбейта — постоянное преувеличение. Посредственные фотографии оказываются «самыми вдохновляющими», а уродливые щенки — «очаровательнейшими милашками». Восторженное описание обычных явлений — и секунда интенсивного интереса со стороны читателя обеспечена.
Фразеологизмы
Авторы кликбейта не брезгуют вставить в заголовок распространённое выражение из повседневной речи. Это ещё один способ создать атмосферу доверия между читателем и сайтом.
Неполные предложения
Неполные предложения в кликбейте — это обычно восклицания, которые передают удивление или восторг от совершенно случайного явления.
Повелительное наклонение
Иногда кликбейт-заголовки нагло заставляют читателя кликнуть на себя.
Цель такого подхода очевидна.
Цифры в заголовках
Люди любят списки, потому что их легко читать из-за структуры. Цифра в заголовке говорит о том, как устроен текст, ещё до того, как читатель его открывает.
Логическое ударение на союз
Кликбейт-заголовок должен интриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода. Поэтому в его второй части ударение ставится на союз.
изображения via Molly Gates, Hans Kek, Shutterstock ( 1, 2, 3, 4, 5, 6 )
Что такое кликбейт? Примеры и описания!
«Кликбейт» – средство привлечения аудитории с помощью специфических заголовков, которые в определенных случаях сопровождаются графическими материалами, провоцирующими интернет-пользователей ознакамливаться с конкретным контентом, разжигая свойственные человеческой натуре чувства любопытства, возмущения или недоумения.
Содержание страницы
Описательные характеристики кликбейта с примерами
В переводе с английского языка термин «кликбейт» означает: «click» – щелчок (мыши) / переход по гиперссылке и «bait» – наживка.
Соответственно, эффективный «кликбейт» подразумевает создание контента, обладающего характерными «заголовками-наживками», которые обеспечивают положительную динамику посещаемости веб-ресурса.
Интригующий заголовок
Интригующий заголовок (наживка), суть которого возможно будет раскрыта исключительно после прочтения статьи либо фото/видео- просмотра (переход по гиперссылке).
Также может иметь шокирующий или устрашающий подтекст с частичным или полным искажением сути основного сообщения.
Что за три вопроса? Что за проблемы? С целью разобраться, в чем же дело, придется перелопатить всю статью.
Указательный заголовок
Указательный заголовок (наживка) – вызывающее обращение к потенциальной аудитории порой с использованием личных местоимений и повелительного наклонения.
Пользователи кликают на такие заголовки (переходят по гиперссылке), чтобы найти ответы на интересующие вопросы, либо из-за необходимости обозначить причину данного диктата.
Вызывающий недоумение заголовок
Вызывающий недоумение заголовок (наживка) – на первый взгляд это абсурд или совершенно неподходящая для тематики сайта информация, намерено создающая ажиотаж вокруг определенной публикации, которая непременно получит отклик у посетителей (переход по гиперссылке).
Как, например, статья на информационном ресурсе Газета.ru под заголовком
На самом деле здесь идет речь о популяризации бразильской депиляции из-за чего количество обращений в медицинские учреждения с проблемами педикулеза интимных зон резко уменьшилось.
Вызывающий возмущение заголовок
Когда в качестве наживки авторы используют заголовок, вызывающий возмущение, то в некоторых случаях под нецензурной лексикой или сообщением «на грани фола» вас провоцируют обратить внимание на довольно животрепещущую информацию.
Заголовки с инфоповодами
Такие заголовки в отдельных комментариях не нуждаются. В основном это популярные в конкретное время инфоповоды, на которых хайпят абсолютно все: от начинающих блогеров, до авторитетных СМИ.
Популярные мемы и их производные
Один из действенных приемов спровоцировать кликабельность на вашем сайте или YouTube-канале – прибегнуть к помощи выражений или их производных конструкций, успевших стать популярными мемами:
- «Это фиаско, братан!»;
- «Денег нет, но вы там держитесь!»
- «Нельзя просто так взять и …»;
- «Давайте похлопаем тем, кто …» и прочее.
Кликбейт в СМИ
Прародителями современного кликбейта являются так называемые «кричащие заголовки», благодаря которым традиционные печатные издания увеличивали продажи тиражируемой корреспонденции.
Но после того как СМИ стали постепенно перекочевывать в онлайн-пространство, проверенные годами методы манипуляции были успешно апробированы среди интернет-аудитории. Причем, помимо самих газет, в распространении кликбейта не менее важную роль сыграли SEO-оптимизаторы и вездесущие маркетологи, быстро освоившие для того времени новые рекламные рынки.
И если кликбейт поначалу оставался прерогативой желтой прессы и газет-однодневок, то на сегодняшний день им не пренебрегают пользоваться даже международные информационные агентства. А все потому, что кликбейт стимулирует траффик, в значительной степени приумножая доходы от рекламы.
Новость в прайм-тайм на одном из самых посещаемых информационных ресурсов страны была «раздута» из-за взрыва в мобильном телефоне литиевого аккумулятора . Чем не кликбейт?
Кликбейт на YouTube
Кликбейт на YouTube преследует те же цели, что и в СМИ:
Больше просмотров→ Больше подписчиков→ Больше рекламных гонораров
Однако популярный видеохостинг предлагает более существенное пространство для маневра, обусловленного особенностями отображения контента. Например, если интернет-СМИ при создании кликбейта основной упор вынуждены делать на заголовке, то на YouTube для увеличения эффективности, помимо присвоения интригующего названия ролику, можно использовать превью (обложку видео).
Подборка приколов с полуобнаженными девушками на превью – классический пример кликбейта на YouTube.
Аналогичным образом когда-то стимулировал просмотры Амиран Сардаров на канале «Дневник Хача». Популярность пришла, но привычка размещать на обложках видео красивых дам, а также их части тела никуда не делась. Автор время от времени прибегает к ней.
Из популярного. Вариации на тему: «Это фиаско, братан!»
Поделиться ссылкой:
Что такое КЛИКБЕЙТ — что это, слово, определение, пример, суть
Кликбейт — это преднамеренно искаженный заголовок материала, целью которого является вызвать у человека желание перейти по ссылке и узнать что-то важное или интересное.
Что такое КЛИКБЕЙТ — значение, определение простыми словами.
Простыми словами, Кликбейт — это обычная информационная приманка, содержащая в заголовке или в изображении специально продуманную и интригующую информацию, которая должна зацепить человека, и подтолкнуть его к переходу по ссылке на сайт или к просмотру видео. В настоящее время примеры кликбейта можно встретить абсолютно на всех сайтах использующих рекламу или в социальных сетях.
Думаю, что вы не раз замечали рекламные баннеры, с заголовками типа: «Вы не поверите, но это…» или «То, что произошло дальше, ШОКИРУЕТ вас…». Перейдя по ссылке, вы попадете на какой-то сомнительный сайт, а информация, которая вас привлекла, окажется либо пустышкой, либо полнейшим бредом.
При создании таких вот приманок обычно используют темы связанные с известными личностями, так же хорошо работают картинки провокационного характера или имеющие отношение к актуальному информационному поводу.
Для чего и зачем используют кликбейт?
Главной целью кликбейта в интернете, является увеличение количества посетителей на целевом сайте.
Стоит отметить, что в профессиональных руках, кликбейт является очень мощным инструментом для достижения поставленной цели, с его помощью можно эффективно раскрутить новый сайт, увеличить продажи или быстро распространить важную информацию. При грамотном подходе, приманку можно изготовить таким образом, что человек перейдя по ссылке, удовлетворит свое любопытство, плюс получит информацию, которую ему хотел передать создатель кликбейта.
Получи плюсик к карме — поделись добром с друзьми:VK
Кликбейт заголовок, что это и как его придумать?
Составляя рекламные объявления и подбирая заголовки для статей, необходимо учитывать хитрости опытных маркетологов.
Есть специальные методы, которые буквально заставляют пользователей перейти по ссылке. Придуманы разные схемы подбора интересных заголовков, сегодня мы рассмотрим один из них.
Кликбейт или заголовок, на который хочется кликнуть. Если углубиться в термин, тот кликбейт – это способ построения заголовка в искажающей реальную информацию форме, чтобы заинтересовать человека, выполняющего переход.
Каждый клик по рекламе приносит вебмастеру деньги, поэтому такой метод, активно используется.
Кликбейт, что значит?
Мало кто знает, в чем секрет успешных заголовков. Основная задача названия страницы – это привлечение внимания пользователя.
Естественно, если вы будете каждый пост в блоге называть «секретная методика» и представлять в нем заезженные стратегии, ничего хорошего из этого не выйдет. Кликбейт больше подходит для новостных сайтов или повышения переходов по рекламе.
Хотите пример? Предположим, проводилось какое-нибудь судебное заседание, а среди зрителей находилась известная личность.
Применяя кликбейт под такую новость, составляется заголовок вроде этого «Шок, звезда была замечена в суде по обвинению за воровство!». Информация искажается, плюс фотография популярного человека и клик по заголовку гарантирован.
Кто работает с рекламой, понимает, что это не самый лучший способ привлечь к себе внимание. Перехода добиться легко, но что получает человек после его выполнения? Ничего, ложную или неинтересную информацию. Естественно, он покидает ресурс, и доверия больше к нему не проявляет.
Для большего количества примеров зайдите на любые СМИ Рунета. Почти каждый крупный новостной портал использует кликбейт, чтобы получить максимальное количество переходов. Под определенные цели способ действительно подходит, однако нельзя забывать об обратной стороне медали.
Как выглядит кликбейт заголовок?
Искажать информацию можно разными способами. Если вы решили использовать кликбейт и разрабатывать заголовки, на которые каждый захочет нажать, используйте один из этих методов:
- Указательные местоимения – создают эффект, будто на что-то показывают пальцем. Чаще всего используются слова «Эти», «Этот», «Эта». Пример: Эти изобретатели из Apple придумали уникальную технологию сохранения заряда в телефоне.
- Обращения в единственном числе – отказ от уважительного «вы» и переход на дружественное «ты». Пример: Этот препарат изменит твою жизнь, покупай и применяй.
- Обыденное и удивительное – состоит из двух предложений. Первое описывает привычную ситуацию, второе открывает неожиданный поворот. Пример: Она работала хирургом и получила нобелевскую премию. Но ты не представляешь, что она делает в своей лаборатории.
- Креативная пунктуация – её итак часто используют, ведь в ярких кричащих заголовках присутствуют многоточия и восклицательные знаки. Пример: Ты не знаешь, кто на тебя смотрит? Это можно проверить! Используй программу …
- Эпитеты – главный фактор применения кликбейта. Яркое описание существительных привлекает внимание. Пример: Этот бесбашный рокер, собрал космический мотоцикл и построил неимоверный дом.
- Гиперболы – самый распространенный вариант применения кликбейта. Преувеличивают всё, что только можно. Пример: Ученые открыли новую планету, они считают её пригодной для жизни и скоро запустят туда ракету.
- Неполные предложения – заставляют людей додумывать, сомневаться, представлять и перейти по заголовку. Пример: Эта девушка самая красивая! Что она вытворяет…
- Призыв к действию – прием из арсенала опытных маркетологов. Подходит метод для составления рекламных заголовков. Пример: Кликни и узнай, кто завтра придет к тебе в гости.
- Цифры – их можно поставить практически в любой заголовок, по статистике, это повышает кликабельность. Пример: Ученые открыли 7 новых видов микробов.
- Активные союзы – на них делается упор в этом типе кликбейт заголовка. Опять же сохраняется тайна. Пример: В больнице установили скрытые камеры, ты не представляешь, что они сняли.
Искажать реальную информацию можно разными способами, но лучше постараться сделать так, чтобы после перехода по ссылке человек не сильно разочаровался. Писать откровенную чушь и выдумывать новости не стоит.
Кликбейт – один из самых эффективных способов, как повысить CTR баннера.
У каждой хитрости есть свое применение, но его нужно находить правильно. Это также как и создание дорвеев. В арбитраже трафика они пригождаются, а при продвижении сайта могут лишь навредить. Кликбейт больше подходит для рекламы, пользоваться им нужно осторожно.
Вам также будет интересно:
— Продающий текст — эффективная реклама
— Почему люди мало зарабатывают в интернете?
— Секреты монетизации сайта
Что такое кликбейт? » Next24
Кликбейт — это такой способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя. Этот феномен возник из-за того, что рекламодатели платят сайтам за количество кликов, то есть переходов на страницу, где размещён баннер. Сейчас к этому в той или иной степени прибегают почти все СМИ.
Кликбейт существует столько же, сколько и журналистика. Веками издатели стараются привлечь внимание читателей всеми доступными способами. При помощи кричащих заголовков «Сенсация! Сенсация!» или «Ты НЕ ПОВЕРИШЬ, что предсказала известная ясновидящая!» редакторы онлайн-площадок пытаются выжить и даже преуспеть.
Кликбейт распространен и в среде весьма солидных онллайн-изданий. Почти ни одна российская деловая новостная площадка не создаёт информирующие заголовки. В той или иной степени каждый заголовок адресован не рациональному и критически настроенному читателю, который хочет от газеты только информации, а читателю, который рыщет по СМИ в поисках подтверждения теории заговора.
Здесь стоит упомянуть одну распространенную и весьма зловредную (т. к. понижает уровень просветленности сознания читателя) разновидность заголовков — смешные заголовки, рекордсменом в изготовлении которых по праву считается «Коммерсантъ».
Такие заголовки чрезвычайно опасны — они создают у читателя два разрушительных для здравомыслия впечатления:
• новости — дело гуттаперчевое. Нам всё равно правды не узнать, а тут хоть какое-то весёлое толкование события;
• информационное поле СМИ — насквозь лживое и принципиально неспособное выполнять свою прямую задачу.
Когда новость считается кликбейтом?
1. Указательные местоимения
В кликбейте распространены указательные местоимения. Чаще всего — «этот», «эта» или «эти». Они создают ощущение диалога.
2. «Тыканье»
На сайтах, где много используют кликбейт, к читателям обычно не обращаются
на «вы». Непринуждённое «ты» создаёт атмосферу дружелюбной беседы.
3. Противоречие между обыденным и невероятным
Кликбейт-заголовок обычно состоит из двух предложений. Первое описывает стандартную ситуацию, а второе намекает на неожиданный поворот событий.
4. Нестандартная пунктуация
| падеж | ед. ч. | мн. ч. | |||
|---|---|---|---|---|---|
| муж. р. | ср. р. | жен. р. | |||
| Им. | кликбе́йтовый | кликбе́йтовое | кликбе́йтовая | кликбе́йтовые | |
| Рд. | кликбе́йтового | кликбе́йтового | кликбе́йтовой | кликбе́йтовых | |
| Дт. | кликбе́йтовому | кликбе́йтовому | кликбе́йтовой | кликбе́йтовым | |
| Вн. | одуш. | кликбе́йтового | кликбе́йтовое | кликбе́йтовую | кликбе́йтовых |
| неод. | кликбе́йтовый | кликбе́йтовые | |||
| Тв. | кликбе́йтовым | кликбе́йтовым | кликбе́йтовой кликбе́йтовою | кликбе́йтовыми | |
| Пр. | кликбе́йтовом | кликбе́йтовом | кликбе́йтовой | кликбе́йтовых | |
| Кратк. форма | кликбе́йтов | кликбе́йтово | кликбе́йтова | кликбе́йтовы | |
это новое или старое понятие в интернет-продвижении?
Как много сегодня существует слов, о которых раньше и не слышали, но они пришли, когда в нашу жизнь ворвался интернет. Продвижения сайта, социальные сети, кликбейт-заголовки, развитие каналов и выкладывание роликов. Но за всем этим во многих действиях стоит одна главная задача: получить прибыль, продавая товары и услуги либо раскручивая себя как публичную личность.
Кликбейт — это что такое?
Реклама давно и прочно вошла в нашу жизнь, и все знают, что это двигатель прогресса. Сначала ее стали использовать в газетах и на телевидении, затем на радио и улицах городах, а потом и в интернете, так как это стала одна из самых популярных площадок.
С продвижением рекламы появились и такие понятия, как траффик, популярность, лайки, клики, переходы и кликбейт (это оригинальный способ построения заголовка, где не раскрывается суть, а остается некая загадка и интрига, чтобы человек нажал на него).
Для того чтобы оставаться на высоких позициях и быть заметным среди сотни конкурентов, следует обязательно понимать современные термины.
Что такое заголовок
Прежде чем на примерах понять, что кликбейт — это искаженные заголовки, нужно выяснить, почему вообще появилось данное понятие. Считается, что сегодня в интернете за каждый символ нужно платить, а одна из главных целей – это переход на нужную страницу ресурса.
Заголовок состоит из несколько частей — трех внешних и одной, что складывается в голове читателя, и выглядит все это интересным образом:
- 1 часть — соседи определенной статьи в новостной ленте;
- 2 часть — сама новость с заголовком;
- 3 часть — картинка, связанная со статьей;
- 4 часть — сложившиеся в голове у пользователя своя теория, для чего был написан текст.
Правила или черты оригинальных заголовков
Рекламы в интернете можно увидеть миллионы, но она может быть совершенно разной, созданная по своим правилам.
Так какие выделяют характерные признаки кликбейта:
- В заголовках можно часто увидеть местоимения, которые указывают на что-то: этот, эта, тот.
- Обращение к конкретному читателю, т. е. в единственном числе, например «ты», чтобы установить дружеский контакт.
- Противоречие, где сначала говорится об обычных вещах, а затем происходит неожиданный поворот.
- Гиперболизация: чтобы читатель обратил внимание именно на ваш заголовок, нужно все преувеличивать, например, такие слова, как «самый, самый» или великолепнейший и т. д.
- Пунктуация — она, как правило, нестандартна, можно увидеть много вопросительных или восклицательных знаков, многоточие.
- Фразеологизмы также часто встречаются в данном виде заголовков.
Цель
Выше были указанны признаки, которые показали, что кликбейт — это действительно яркие, привлекательные и оригинальные способы создания заголовка. Главной целью является привлечение как можно большего числа людей на определенный ресурс.
Если автор сможет грамотно подойти к созданию кликбейта, то быстро достигнет желаемых результатов, а именно увеличения траффика. При правильном использовании данного метода можно быстро раскрутить сайт, вследствие чего увеличить продажи, к примеру. Здесь может сработать приманка, которую заглотит пользователь, попадет на ресурс, где не просто удовлетворит свое любопытство, но и получит какую-то полезную информацию.
Примеры
В переводе с английского слово кликбейт или Clickbait состоит из двух частей: click — это клик, щелчок, а bait — наживка или приманка. Посмотревшим на этот заголовок сразу хочется нажать и узнать, какую же информацию хотят донести до читателей.
Ярким примером кликбейта является такая фраза: «каждый должен знать, что..» или «секрет, который успешно раскрыли..», или «о чем умалчивали новости..».
На телевидении и в газетах также используется данный метод привлечения читателей и зрителей, но чаще всего в желтой прессе или скандальных передачах. В интернете же кликбейт вышел на другой уровень и является отличным инструментом интернет-маркетинга. Этот способ популярен, потому что конкуренция очень высокая, а выделиться как-то необходимо, чтобы выбрали именно ваш сайт.
Используя характерные признаки, вы можете легко создать оригинальный заголовок, но главное — не переборщить и не изобретать велосипед. Все эти методы основаны на знании психологии и на опыте.
Что такое кликбейт на «Ютубе»
YouTube — популярный хостинг видеороликов не только в России, но и по всему миру. Ежедневно в Сеть выкладывают тысячи видео, и каждый хочет, чтобы его заметили. Здесь отлично работает такое понятие, как кликбейт, потому что среди множества однотипных роликов можно зацепить с помощью яркого, кричащего заголовка.
Идет постоянная война за внимание читателей и зрителей, чтобы благодаря большому количеству просмотров получить миллионы показов, а далее — прибыль.
Но однако это не значит, что нужно писать ненормативную лексику, потому что сервисы тщательно следят за этим и могут легко заблокировать канал.
Характерными заголовками для каналов являются следующие фразы:
- Такого вы еще не видели..
- Если вы посмотрите это видео, то узнаете страшную тайну..
- Невероятное зрелище..
- Успей увидеть это видео!
После прочтения таких фраз,сразу становится понятным, что такое кликбейт на «Ютубе» и не только. К тому же, кроме заголовка, для привлечения внимания можно использовать обложку видео с яркими надписями и интересной картинкой. Не зря все профессионалы в продвижении утверждают: чтобы ваш видеоролик смогли заметить, его должны создавать те люди, которые в этом разбираются. Например, хороший дизайнер сделает уникальную, яркую и призывающую обложку, которая привлечет зрителей, что увеличит количество просмотров, а далее принесет прибыль.
Отправить ответ