Что значит кликбейт – что это значит, как определить и правильно написать » Как создать сайт, расскрутить его и заработать с seodengi

Кликбейт — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 15 марта 2019; проверки требуют 13 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 15 марта 2019; проверки требуют 13 правок. Вымышленный пример кликбейта: «Семь кликбейтных заголовков, в которые ты не поверишь никогда (а мы не расскажем тебе больше, пока ты не нажмёшь на эту статью)!»

Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «наживка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации. В некоторых случаях получение дохода не является главной целью. Использует сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель — не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь

[1]^[2][3].

Также кликбейт часто используется в целях мошенничества и распространения вредоносного ПО.

• построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода
• использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем
• обращение к читателю на «ты»
• противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя
• использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)
• немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков
• обилие ярких эпитетов
• гиперболизация, преувеличение значимости описанного
• включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи
• неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг
• повелительное наклонение
• использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью
• ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью
• обещание наживы: лёгкого заработка, бесплатных либо непривычно дешёвых товаров, крупной экономии
• обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду

Кликбейт что это значит и как он работает

Выбор редакции

Рассмотрим популярное сегодня понятие «кликбейт»: что это значит и почему его так не любят.

Кликбейт (или Clickbait) – это термин, который обозначает тип контента в интернете. Основной задачей такого контента является привлечение пользователей перейти на страницу, видеоролик, сайт.

Главная особенность кликбейта заключается в том, что большинство юзеров реагирует на него негативно, но в большинстве случаев всё равно все попадаются на него.

С английского «Click» — нажатие, переход и «Bait» — наживка. Когда вы попались на страницу с кликбейтом, но её содержание не соответствует заголовку или превью, ваш просмотр все равно засчитывается, и авторы ресурсов получают за это свою выгоду.

Содержание:

Происхождение термина

Clickbait включает в себя «заманивающий» заголовок или графическое превью.

Сегодня такой прием используется для быстрого распространения контента в интернете – различные истории в социальных сетях, видеоролики на YouTube, блоги, рекламные посты и так далее.

Впервые такой термин был использован в блоге Джеймса Гигера, который является техническим советником по корпоративным системам. 1 декабря 2006 года в своём посте он описал кликбейт как:

«Любой контент или функции веб-сайта, которые заманивают пользователя кликнуть на страницу. В большинстве случаев кликбейт использует двусмысленные фразы и привлекательные названия, противоречивые лозунги/идеи, описания событий. Clickbait похож на Linkbait, но на деле первый вариант более эффективен, так как Clickbait может включать графический контент, привлекающий юзеров».

В интернете термин получил широкое распространение только с начала 2012 года. Тогда упоминания кликбейта как отдельного приёма появились на таких сайтах как Urban Dictionary и Internet Humor.

В 2014 году «кликбейт» был добавлен в официальный словарь Oxford English.

Сегодня самыми популярными площадками для распространения кликбейта являются YouTube и Facebook.

На YouTube есть масса видео с интригующими названиями и превью, смысл которых не совпадает с ожиданиями пользователя.

Аналогичная ситуация и с Facebook – на сайте есть большое количество рекламных постов, которые призваны набрать аудиторию за счёт противоречивых названий.

к содержанию ↑

Примеры кликбейта и для чего он нужен?

Цель кликбейта – это накрутка просмотров. Многие создатели контента ошибочно думают, что кликбейт является верным способом привлечь аудиторию, но на самом деле юзеры негативно относятся к такому приему.

По сути, их просто обманули, и они получили не ту информацию, которую предполагал заголовок.

Примеры кликбейта можно найти практически на любом информационном ресурсе. К примеру, новостные сайты используют интригующие заголовки чуть ли не в каждой новости.

Ниже вы видите наглядный пример использования заманчивого названия.

Заголовок статьи заставляет сразу заинтересоваться новостью и прочитать ее, но после открытия страницы никакой интересной информации юзер не получает.

Рис.2

В сети можно встретить так называемый «хороший» и «плохой» кликбейт.

Первый вариант подразумевает просто очень интересное название для контента, который действительно может заинтересовать пользователя.

 Цель плохого кликбейта – это обманным образом заставить вас кликнуть по ссылке. 

Хороший кликбейт:

Рис.3

Согласно статистике Google Analytics, использование приемов кликбейта позволяет повысить посещаемость страницы в среднем на 40%-50%, поэтому многие авторы не боятся использовать такое продвижение.

Так как юзерами движет человеческое любопытство, они всегда будут переходить на страницу с вашим контентом.

 Другое дело – это реакция. Им может не нравиться, что их ожидания от новости или видеоролика не оправдали ожиданий, поэтому авторы кликбейтного контента в 95% случаев сталкиваются с хейтом и зарабатывают себе плохую репутацию. 

Граница между хорошим и плохим кликбейтом очень размытая, поэтому для достижения наилучшего результата следует найти золотую середину между информативностью и привлекательностью контента.

к содержанию ↑

Хитрости создания заголовков

Если вы хотя бы раз кликали по интригующему заголовку, который предполагал рассказать вам нечто интересное, скандальное, но по факту вы увидели банальный видеоролик или статью без особой ценности, значит вы попадались на кликбейт.

На практике придумать цепляющий заголовок не так просто, но есть несколько эффективных приемов, которые позволяют авторам и маркетологам

создать кликабельное название для чего-угодно:

• Обращение к читателю на «ты». Пользователи считают такой формат более дружеским и доверительным, вырастает желание кликнуть по ссылке чтобы узнать, что же в ней такого;

Рис.4

• Указательные местоимения. В 80% кликбейтных заголовков можно увидеть слова «данный», «такой», «этот» и так далее. С точки зрения психологии, эти местоимения усиливают реакцию юзера и улучшают восприятие информации. Читателю кажется, что ему хотят поведать нечто эксклюзивное или секретное;

Рис.5

• Сопоставление обычной и фантастической информации. Этот приём используют многие авторы каналов на YouTube. Заголовок может не отражать ничего особенного, а вот превью ролика заставит вас тут же посмотреть его;

Рис.6

• Много знаков пунктуации и использование числительных. Это часто вводит юзера в замешательство и заставляет его кликнуть на ссылку для просмотра контента;

Рис.7

• Фразеологизмы, поговорки, общеизвестные факты. С помощью распространённых выражений читатель попадается на кликбейт, так как такой прием создает впечатление доверительного общения;

Рис.8

• Гиперболизация (преувеличение) и много эпитетов. Этот приём используется очень часто. Если описание страницы или видеоролика яркое и преувеличенное, читатель точно перейдет на нее;

Рис.9

• Недомолвки или предложения без окончания. Этот метод используют новостные ресурсы, которые пытаются сыграть на человеческом любопытстве, присущему многим из нас. Такие заголовки включают в себя большое количество восклицаний, удивлений или троеточие, которое означает продолжение. Для получения этого продолжения пользователю нужно только перейти на страницу.

Рис.10

к содержанию ↑

Кликбейт: «за» и «против»

Несмотря на то, что в интернете слово «кликбейт» уже стало синонимом негатива, этот метод продвижения контента всё же имеет свои плюсы и иногда его использовать очень полезно.

Главное – не переусердствовать.

Позитив:

• Повышение статистических показателей ресурса. Если кликбейтный заголовок генерирует огромное количество кликов, это положительно скажется на доходах автора от рекламы или на продвижении такого сайта в Гугле. В тоже время, рекомендуем сделать пост или видеоролик действительно интересным, чтобы у аудитории не появилось желания плохо оценить вашу работу. Если контент не оправдывает ожидания посетителей, из-за негативных оценок динамика посещаемости сайта может резко понизиться;
• Эффективная реклама. Использование «дружелюбного» кликбейта в социальных сетях позволяет увеличить количество покупателей вашего товара. К примеру, заголовками «Я искала такое средство для волос больше 10 лет» или «Теперь вы знаете как быстро привести себя в форму» можно довольно удачно продвинуть продукцию. Главное, чтобы она действительно была качественной и имела хорошие отзывы;
• Простота использования. Для создания кликбейта вам понадобится только ваша сообразительность и креативность. Никаких материальных затрат он не подразумевает.

Негатив:

• Новые алгоритмы работы социальных сетей. За последний год количество кликбейтного контента выросло в десятки раз. Это действительно мешает пользователям социальных сетей и поисковых систем находить важную и полезную для себя информацию, поэтому разработчики начали активно внедрять новые алгоритмы, отслеживающие Clickbait и блокирующие подобные посты. Эти методы уже применяются на Facebook, где откровенно обманный кликбейт быстро добавляется в бан;
• Снижение доверия к сайту или к каналу. В 2015 году маркетолог Мэт Хитмэн провел свое собственное расследование о работе кликбейта и о его эффективности. Результат показал, что заголовки и превью привлекают огромное количество случайных пользователей и увеличивают аудиторию в разы. Но вместе с тем, все посты провоцировали бурю негативных эмоций у читателей, отпугивали их и не вызывали желания дальше задержаться на ресурсе. Чрезмерное использование кликбейт-заголовков и превью сильно уменьшает доверие к бренду. В результате, такие ресурсы теряют свою аудиторию;
• Многие умеют распознавать Clickbait. Сегодня пользователи сталкиваются с ним настолько часто, что уже могут быстро его выявить и даже не переходить на страницу с контентом.

к содержанию ↑

Рекомендации

Если вы автор или создатель собственного уникального контента, обращаем ваше внимание на то, что в использовании кликбейта нет ничего страшного.

Вы вполне можете применить этот метод для продвижения.

Однако, следует учесть некоторые рекомендации:

• Ключевые слова. Старайтесь использовать в заголовке ключевые слова, которые будут быстро распознаваться поисковиками;
• Конкретика и только конкретика. Читателю нужно дать понять, что он действительно получит информацию, о который говорит заголовок. К примеру, «Как создать свой интернет-магазин бесплатно за 1 день», вместо «Как создать интернет-магазин»;
• Используйте прямые обращения к пользователям. Взаимодействие с аудиторией повышает доверие к вашему ресурсу, независимо от тематики контента.

Тематические видеоролики:

кликбейт — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	кликбе́йт	кликбе́йты
Р.	кликбе́йта	кликбе́йтов
Д.	кликбе́йту	кликбе́йтам
В.	кликбе́йт	кликбе́йты
Тв.	кликбе́йтом	кликбе́йтами
Пр.	кликбе́йте	кликбе́йтах

клик-бе́йт

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -кликбейт-.

Произношение[править]

• МФА: ед. ч. [klʲɪɡˈbʲeɪ̯t]  мн. ч. [klʲɪɡˈbʲeɪ̯tɨ]

• МФА: ед. ч. [klʲɪɡˈbɛɪ̯t]  мн. ч. [klʲɪɡˈbɛɪ̯tɨ]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. интернет., неодобр. веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
2. интернет., неодобр. способ построения заголовка, искажающий смысл содержимого и вводящий пользователей в заблуждение, созданный с целью привлечения внимания ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы[править]

1. кликбэйт

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

1. контент, информация
2. заголовок, тизер

Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Этимология[править]

От англ. clickbait.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Библиография[править]

Кликбейт — Lurkmore

В эту статью нужно добавить как можно больше разновидностей и примеров кликбейта. Также сюда можно добавить интересные факты, картинки и прочие кошерные вещи.

Кликбейт (англ. Clickbait, click+bait, приманка для кликов) — НАЖМИ СЮДА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ КЛИКБЕЙТ!

Базфид — король кликбейта в интернете Только для избранных Ты попался на кликбейт

Кликбейт — это разновидность наебалова, нередко спама, использующего обманчивые заголовки и изображения с целью заманить быдло на очередной говносайт. Задача кликбейта — захватить внимание серфящего интернет жлоба с помощью коротких, сенсационных фраз типа «Ты не поверишь», «Узнай, что случилось» и т.п., играющих на падкости недалёких мозгов до дешёвых клифхенгеров, а также ярких картинок. При этом подразумеваемые ожидания ЦА никогда не оправдываются, так как, пройдя по заветной ссылке, они обнаружат какое-нибудь УГ, а то и вообще троян. Важно помнить, что основной функцией профессионального кликбейта является не столько желание что-нибудь тебе толкнуть, сколько набрать как можно больше посещений и поднять бабла на ad рекламе.

[править] Разновидности

Одной из наиболее популярных разновидностей сабжа являются статьи-списки — «listicles», представляющие собой перечень всевозможной поебени в возрастающем порядке: «33 случая, когда роисся была вперде». Чаще всего такие сайты являются ещё и агрегаторами, то есть никакого оригинального контента или смысловой нагрузки они не несут, а тупо собирают его с других сайтов, дабы заманить как можно больше хомячья на свой любимый. При этом каждый из пунктов часто размещён на отдельной странице со своей рекламой, то есть вместо одного клика поциент делает 33. Не менее часто содержимое вообще не совпадает с обещанным заголовком — классика кликбейта. Британские учёные выяснили, что быдло особо падко на цифры в заголовках аки ворона на блестящее, поэтому самый кошегный кликбейт обязательно содержит перечисление чего-либо: «10 причин, почему у тебя 6-ти сантиметровый хуй», etc.

Немаловажную роль играет и так называемый «keyword hijacking», то бишь угон ключевых слов. Маркетолог-кун вставляет в заголовок или теги определённое слово, имеющее резонанс у публики, но не имеющее отношение к контенту статьи. Таким образом можно хорошо нажиться на всяких несчастьях, трагедиях и прочих замечательных вещах. Скажем, про 11 сентября-то все кликнут, даже если статья о скидках в торговых центрах. На более-менее адекватных сайтах это обычно встречается в виде намеренных недомолвок, например, статья о смерти какого-то второпланового актёра из популярного сериала будет озаглавлена как «Умер актёр из популярного сериала». Вроде бы и не соврали, но обыватель всё равно тут же побежит кликать, испугавшись за любимых актёров, хотя по той же логике фамилия умершего сразу же должна была появится в заголовке.

[править] Наиболее употребляемые формы

До конца смотреть Сноуден знает

• Запрещённый ролик — классика. В основном встречается на совершенно ебанутых роликах вроде «доказательство контроля аннунаками правительства России», которые не то что никто запрещать не будет, а скорее всего, и смотреть. В этом случае кликбейт используется для привлечения внимания поехавшим, а не для получения какого-то финансового профита.
• Смотреть до конца и Смотреть всем! — как правило, унылые смехуечки для быдла.
• Раскрыта вся правда о…. — любимое клише разнообразных желтушных изданий, что, однако, не мешает сабжу встречаться даже на страницах вполне себе крупных Lenta.ru. В большинстве случаев же ведут на довольно банальное «исследование британских учёных позволило сделать такие-то выводы».
• Горячие фото и кадры — в основном встречается в сочетании со следующим пунктом, но так как большинство видеосервисов позволяют ставить определённый кадр на превью, подобное можно встретить и в более «невинном» варианте а-ля горячего арта с Рейн на превью какого-нибудь летсплея по игре о ней же. Впрочем, это не мешает пихать полуголых и более баб на совершенно любое видео, лишь бы кликнули.
• Громкие заголовки — для самого тупого быдла, которое, нажав на громкое «Такого унижения Меркель не испытывала ещё никогда», попадает на какую-то херню вроде «Путин на час опоздал на встречу с Меркель». Иногда может сочетаться с предыдущем пунктом, например, новость о пустячном ДТП превращается в «Юзернейм попал в страшную аварию» с фоткой какого-нибудь падения Гинденбурга или крушения поездов.

[править] История вопроса

Ой вей

Анонимус зачастую думает, что кликбейт — это изобретение исключительно 21 века, нацеленное на ленивых жлобов с рассеянным вниманием, протирающих жопу за монитором. На самом деле это не так и корни явления можно отследить не то что до появления этих ваших интернетов, а до появления этого вашего электричества. Уже в 19-ом веке в печатной прессе критиковались и высмеивались такие вещи, как проплаченный контент, унылые картинки на посмеху публике, высосанные из пальца новости и скандалы, преднамеренная ложь в заголовках и т. д., короче говоря, желтая пресса, которую и можно считать прабабушкой сабжа. Газетёнки боролись за тираж точно так же, как сейчас это делают всевозможные говносайты за трафик. Канонiчный пример: в 1904 году трения между япошками и этой страной стали нарастать и военный конфликт был уже не за горами. Одно пиндосское ателье не погнушалось дать объявление в газету, заголовок которого огромными буквами гласил «Война», а само объявление имело суть «ну, в общем, возможно будет война между Россией и Японией, но вы это, заходите в наше ателье по такому-то адресу». Классический угон ключевого слова.

С появлением же интернетов явление мигом разрослось в самых разных направлениях, от прона до ютуба. Последний на данный момент состоит из кликбейта чуть меньше, чем полностью — ну а хуле, не надо ебаться с хостингом всяких сайтов, достаточно просто высирать унылые видеосписки про «20 способов срать не снимая свитер» или «10 реальных появлений НЛО», с красным кружочком и стрелочкой на превьюхе, и собирать бабло по программе AdSense. Способствует сему ВНЕЗАПНО сам Ютьюб, не выдавая рекламу любителям пострелять или послушать хардбасс. В связи с чем как на дрожжах стали плодиться каналы, посвящённые исключительно этому делу, которые пользуются огромным успехом у тупого рачья и по сей день. Да и даже каналы с настоящим, с позволения сказать, контентом не гнушаются использовать откровенный кликбейт в названии и превью роликов; неплохо работают просто сиськи, например.

• Классика жанра

• Литературный кликбейт

• Типичный пример

• Всегда работает

что это значит, примеры самых кликабельных заголовков

Привет постоянные читатели и гости seoslim.ru! Сегодня попасться на кликбейт – легко. После того, как вы «клюнули на удочку», появляется два исхода.

Или ваш клик привёл к стоящему, информативному и интересному материалу или к чему-то, что пытается им казаться.

В статье мы подробно, с примерами разберём сущность кликбейта и отношение к нему ведущих в Рунете онлайн-платформ и поисковых систем.

Кликбейт — что это такое простыми словами

Clickbait (click – щёлкать, щелчок, bait – наживка) это контент, который создаётся с целью привлечения внимания к содержанию и повышения количества кликов.

Эта уловка приводит к тому, что просмотры и переходы растут, а значит увеличивается заработок автора такого контента.

Кликбейт создаётся на основании манипуляции автора с эмоциями потенциальных зрителей или читателей. Искусственно привитое любопытство перерастает в ожидание, которое из-за создаваемого контекста, будет завышено.

Для кликбейта выбираются «горячие» темы, которые способны быстро зацепить и удержать потребителя: болезни и смерть, употребление алкоголя и психотропных веществ, скандалы и политика, гороскопы, предсказания и секс.

Причиной распространения таких заголовков является рост конкуренции. Информационный шум способствует возникновению привлекательных названий в потоках развлекательного контента. Потребитель перейдет на эти статьи из-за скуки или личной заинтересованности в теме и станет потенциальным покупателем товара, который рекламирует ресурс.

Читайте также: Зачем скрывать количество подписчиков на Ютубе

Кликбейт может распространять ложную информацию, которая называется фейком, продвигать заражённое вирусами программное обеспечение или вести на сайты, ставящие задачу обманом выманить у пользователя деньги.

Примеры на YouTube

Видео-хостинг Ютуб ежедневно полнится кликбейтными видеороликами. Чаще всего для привлечения аудитории используются заголовки и превью – миниатюрные изображения, передающие суть видео.

Видео о разработчике игры «Night in the Woods», Алеке Холоуке, который ушёл из жизни. Этой ситуации предшествовало заявление инди-разработчицы и феминистки Зои Куинн о том, что он совершил над ней сексуальное насилие.

Заголовок использует сразу две трендовые темы: влияние феминизма на общество и самоубийство. Отношение Куинн к этому движению не имеет непосредственного отношения к ситуации, а размышление автора видеоролика не могут считаться фактом.

Другие примеры кликбейта на YouTube:

• «9 летняя девочка спела песню с Титаника лучше оригинала»,
• «Мальчик сказал, что у него в ухе карандаш, но доктор вытащил что-то гораздо хуже…»,
• «Интернет-друг оказался маньяком».

И тысячи других, главная задача которых заставить посетителя посмотреть ролик.

Примеры в Яндекс Дзен

Индивидуальная лента рекомендаций Яндекс.Дзен активно развивается, как платформа для монетизации новостного контента. Здесь в больше мере авторы для привлечения подписчиков используется кликбейт.

Текст о популярном в среде мошенничества разводе с разбитым телефоном. Человек сталкивается с вами и роняет якобы новый телефон. Мошенник сразу начинает на вас агрессивно нападать и кричать, что вина за разбитый смартфон лежит на вас. Смысл в том, что вы должны самостоятельно предложить мошеннику денежную компенсацию.

Проблема заголовка в том, что он не даёт конкретику и не указывает на тему текста. Цель такого кликбейта – заставить, как можно больше людей перейти на страницу.

Другие примеры кликбейта на Яндекс.Дзене:

• «Хозяйка пригласила сделать фотографии квартиры после ремонта. Теперь у меня стресс»,
• «Подслушала разговор домработницы с подругой…».

Если вы решили создать ленту на Дзене и начать зарабатывать, то без таких цепляющих названий статьей на начальном этапе развития канала будет сложно обойтись.

Как создать кликабельные заголовки

Писать цепляющие заголовки не так и сложно, главное соблюдать следующее:

• Обращаться к аудитории на «ты».
• Не давать полную информацию. Заголовок должен быть обрубленным, с явной недосказанностью. Использование преувеличений поощряется.
• Также кликбейтный заголовок может трактоваться с различных точек зрения благодаря двусмысленности используемых фраз.
• Подталкивать потребителя совершать действие: кликать, переходить, смотреть.
• Брать курс на массовость: использовать простые слова и разговорные выражения.
• Использовать советы из этой статьи.

Стоит использовать Clickbait или нет?

В интернет-среде к использованию кликбейта относятся негативно. Пользователи, которые проводят в интернете много времени, понимают, что подобные «шоковые» заголовки не имеют под собой основания, а врезки на сторонних сайтах приведут на ресурс жёлтой прессы или очередную рекламу.

Кликбейт, как типичный завлекающий элемент, выстраивается на принципах психологии и человеческом поведении. Если узнать больше о полезных продающих материалах, научиться анализировать и вычленять позитивные стороны рекламных текстов и графики, то применять подобные уловки можно.

Главное не забывать про заботу об аудитории и использовать завлечение корректно, не отходя от главной темы видео, текста или продукта.

Увеличивает показатель отказа на сайте

Показатель отказа (англ. bounce rate) – какая доля посетителей просматривает на сайте не более 1 страницы (так считает Google) или которая проводит на сайте не более 15 секунд (так считает Яндекс).

Статья по теме: Что такое показатель отказов на сайте и как его уменьшить — 10 способов

Аудитория, которая переходит на сайт по кликбейтному заголовку, ожидает найти ответ на интересующие их вопросы. Если вместо этого пользователи получают отвлечённый текст, неинформативное видео или рекламную кампанию медицинского препарата – они покидают ресурс.

Следовательно, растёт показатель отказа и ресурс опускается ниже в результатах выдачи поисковых систем.

Нет доверия к сайту

Сайт-поставщик кликбейтного контента теряет старых пользователей, которые разочаровываются в некачественных материалах.

Приток новых посетителей тоже уменьшается, потому что в выдаче поисковиков «SERP» площадка находится ниже конкурентов и к тому же предлагает низкосортное наполнение, основанное на гиперболизации.

Пользователи, знакомые с подобными уловками, игнорируют такие сайты или уходят с них сразу, как только замечают признаки кликбейта. Формируется тотальное пользовательское недоверие к веб-ресурсу.

Пессимизация площадки в поиске Google, Яндекс, Ютуб

Пессимизация – падение позиции веб-ресурса в ТОП-выдаче поисковых системах.

Контекстно-медийные отделы Google и Яндекс тщательно рассматривают поступающие объявления, которые будут публиковаться, как таргетированная реклама. Кликбейтные заголовки в объявлениях не допускаются. Кроме того, Google и Яндекс учитывают «bounce rate».

Платформа Яндекс.Дзен включает в себя категорию просмотров и дочитываний. У статьи много просмотров, но мало дочитываний – значит это неинтересный, возможно, кликбейтный материал. За этим может последовать снижение кармы канала.

Видео-хостинг Ютуб обращает внимание на то, как именно люди смотрят видео. При регулярном перематывании ролика или его недосмотре (низком удержании зрителя) следует понижение рейтинга видео, а значит оно вылетит из похожих и рекомендаций.

Кликбейт – популярный способ привлечения аудитории. Но обращаться с ним следует аккуратно, иначе негативные последствия для ресурса не заставят себя ждать.

что это простыми словами и можно ли использовать кликбейт заголовки

Одним из часто обсуждаемых терминов в маркетинговом и SEO копирайтинге является кликбейт. Сегодня мы поговорим о том, что значит слово «кликбейт» и корректно ли применять данные виды заголовков при ответственном копирайтинге. А также рассмотрим типовые примеры кликбейтов.

Что такое кликбейт простыми словами?

Если отвечать именно простыми словами без лишней зауми, то кликбейт – это технология оформления заголовков и анонсов публикаций таким образом, чтобы на ссылку в этом анонсе (или тизере — но это уже заумь)  нажало как можно больше увидевших его интернет-пользователем. Единственной целью заголовка с кликбейтом является именно высокое соотношение кликов к просмотрам.

Происхождение у термина «кликбейт», разумеется, англоязычное. И состоит оно из двух слов: click переводится как «щелчок» (то есть тот самый клик кнопкой мышки на ссылку), а bait в переводе – «приманка» или  «наживка».  Вполне себе говорящее название, не правда ли?

Отличительные признаки кликбейта в заголовках — примеры использования

Самый главный признак кликбейта – внешняя агрессивность и псевдосенсационность в каждом слове, подталкивание пользователя любой ценой к посещению ссылки. Рассмотрим основные характеристики, примеры и слова, определяющие заголовок как кликбейт:

• Обращение к читателю на «ты»;
• Создание искусственной интриги «Ты ни за что не угадаешь, кто это..», «Ученые рассказали самую страшную тайну нашей планеты…» И тому подобный мусор;
• Прямое указание на сенсационность и псевдозначимость публикации – использование конструкций наподобие «Шок!» «Сенсация!», «Если ты не делал то, о чем мы сейчас расскажем – ты еще не жил. Жми!»
• Подмена персонажей и ожидания пользователей – берется левый текст (несущественная новость) про левого человека с очень известной фамилией и читатель ведется на раскрученное имя, получая взамен очередное шило в мешке — это кликбейт в чистом виде.

Кликбейт в заголовках: польза и вред

Как уже говорил, единственной пользой создания кликбейтов является трафик по ссылке на сайт. Как правило, такие сайты заполнены невероятным количеством назойливой рекламы, на которую посетитель может кликнуть – иногда умышленно, но чаще всего вообще случайно. А поскольку за каждый такой клик создателю сайта капает копеечка, то и цель кликбейтинга – обогащение в чистом виде. И уж совершенно точно не создание качественного контента.

Обманные ссылки и заголовки в виде кликбейтов – это, по сути, мошенничество и обман, ведь пользователь Сети не получает то, что ожидал. Но специалисты по кликбейту всегда работают таким способом, чтобы формально не было к чему докопаться. Просто пример кликбейта из головы – «Шок: Пугачева поправилась на 30 килограммов!». И не важно, что речь о какой-нибудь Зинаиде Игнатьевне Пугачевой из Ивантеевки. Формально – не подкопаться.

Еще один пример вспомнил, уже реальный – «Умер Малдер из «Секретных материалов». Переходим по ссылке и видим, что речь идет об отце агента Малдера – разумеется, у него ровно та же фамилия, Малдер. Обман? Безусловно. Придраться можно? Неа. Типичный пример кликбейта. Причем результативный – по ссылке-то я перешел. Вот вам и польза.

Что может оформляться как кликбейт?

Многие полагают, кто кликбейтными бывают только заголовки. На самом деле это не так – к заголовкам могут оформляться не менее экспрессивные или провоцирующие картинки, которые также в полной мере относиться к понятию «кликбейт».

На таких изображениях, как пример, могут быть размещены известные персоны, какие-то эмоциональные иллюстрации с совершенно разными эмоциями (от котиков до ужасных опухолей каких-нибудь), просто красивое женское тело — суть, я думаю, понятна.

Можно ли использовать кликбейт?

В профессиональной среде маркетологов в целом и копирайтеров в частности кликбейт считается дурным тоном. Точно так же считает, например, и Яндекс – на его сервисе Яндекс.Дзен прямо сказано, что кликбейт в Дзене является жестким нарушением – ровно таким же, как публикация, например, порнографического контента.

Поэтому если вы хотите создавать яркие и экспрессивные материалы, но делать это грамотно и уважительно к аудитории, то учите другие технологии и не используйте кликбейт заголовки. Не берите пример с плохого — учитесь на хорошем. А хорошие тексты заказать вы всегда можете в Лаборатории Контента!

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.

Читайте также:

что это такое? ⋆ Coolinet

Автор Cool Inet На чтение 5 мин.

Кликбейт — что это такое? Многие слышали слово «кликбейт», но не многие знают его значение. Сегодня данный термин используется, когда речь идет о человеке, разрабатывающем веб сайты для интернета, или имеющем свой канал на YouTube. Используя «кликбейт», люди активно пытаются сделать свой сайт или канал более популярным и максимально прибыльным.

Слово «кликбейт» имеет несколько негативный посыл. Почему? Дело в том, что кликбейт применяют с целью привлечь внимание пользователей. При этом такой заголовок не всегда соответствует содержимому текста, а это означает, что нас с Вами обманывают.

Кликбейт — что это такое?

Итак, что такое кликбейт? В русском варианте — это «громкий (привлекательный)» заголовок. Увидев его, так и хочется узнать, что же скрывается за столь «горячим» названием. Пользователь щелкает ссылку, и делает то, для чего данный кликбейт был создан, т.е. переходит на сайт или просматривает представленный клип… и впоследствии разочаровывается…

Кликбейт выполняет свою задачу и на счет собственника сайта или канала поступают деньги. Помимо всемирной паутины, такой заголовок используют в «желтой» прессе, в рекламных продуктах, в СМИ онлайн и т.д. Он есть везде, и не всегда несет бессмысленную информацию. Если кликбейт использовать в верном направлении, то лучше инструмента для привлечения пользователей не найти. Самое важное правило — ни в коем случае нельзя обманывать читателей.

Что значит Кликбейт (Clickbait)?

Громкий заголовок — прекрасное маркетинговое средство лингвистического характера, способное дать отличный результат. В итоге, им пользуются абсолютно все.

Возьмите кликбейты в прессе «желтого» цвета. И Вам станет все понятно. Аналогичным образом данный инструмент применяют отдельные телевизионные каналы (Рен ТВ, НТВ). Интригующие объявления, вызывающие желание посмотреть некоторые передачи, а вдруг что-нибудь важное скажут, раскроют, наконец, правду простым обывателям.

Однако Интернет стал площадкой, благодаря которой кликбейт получил «второе дыхание». На просторах всемирной сети присутствует безграничная конкуренция. Вы должны выделяться из толпы таких же вебмастеров или владельцев ютуб-каналов. Ведь заголовок имеет значение и при выдаче информации в результате введенного запроса в поисковую систему; т.е. посетят ли Вас интересующиеся данным вопросом люди.

А сколько похожих видеороликов на You Tube! Пользователя нужно заставить посмотреть ваш ролик, значит, должно быть, оригинальное название. Поэтому в названия добавляют слова и фразы специфического плана, нечто в духе «Жесть!» или «Ты не поверишь!» и т.д.

Создание кликбейтовых роликов в невероятном количестве приносит хороший доход. Согласитесь, удобнее писать заголовки, чем ходить на завод.

В интернете идут настоящие сражения за внимание посетителей. И люди, сами того не зная, становятся жертвами данных войн. Чтобы не попадаться на удочку «кричащих» заголовков, нужно знать технологию написания кликбейта и уметь видеть его.

Процедура создания «громкого» названия

Технология создания кликбейта отработана до мелочей. Все базируется на попытке воздействовать на массу людей, привлечь ее внимание:

​ Кликбейт интригует, не раскрывая всех подробностей.

​ Незаконченность фразы (чем-то похоже на интригу), однако сведения в заголовке неполные. Это и заставляет переходить по ссылке далее.

​ Использование указательного местоимения «это, этот, эта, эти».

​ Обращение к читателю на «ты».

​ Необычное использование знаков препинания, в соответствии с правилами и наоборот. Упор делается на привлечение внимания посредством проставления многочисленных восклицательных и вопросительных знаков, заглавных букв и даже решеток со скобками.

​ В кликбейте используют отсутствие гармоничности; фраза строится из обычного начала и загадочного продолжения.

​ Применение в кликбейт-заголовках преувеличений и эпитетов. Гипербола привлекает читателя, эпитет дает более яркую окраску отдельным частям заголовка.

​ Наличие цифр в названии привлекательно для пользователя. В этом случае человек просмотрит текст, хотя бы «по диагонали». Считается довольно эффективным и безобидным приемом.

​ Некоторые авторы не брезгуют в заголовке указать читателю, что он должен сделать, используя повелительное наклонение. Прием довольно грубый, но действенный.

​ Заголовок в стиле «рассказ от первого лица» может также заставить пользователей кликнуть ссылку.

​ Использование фразеологизмов, цитат, популярных фраз, которые звучат в повседневной жизни.

​ Наличие фраз-вызовов, фраз-восклицаний в кликбейт-заголовке способно заставить читателя перейти на нужную вебмастеру страницу.

Нужен ли кликбейт?

Все вышеперечисленные способы дают возможность заголовку стать заметнее на фоне ему подобных. К сожалению, сейчас очень многие «интернет-гении» используют данные приемы, тем самым снижая доверие пользователя к тексту и вызывая даже раздражение.

Во всем должна быть мера, но люди, работающие в Интернет сети, забывают об этом, стремясь заработать как можно больше денег. Кликбейт в прозрачных объектах использовать не стоит, в силу его «серости» или, скорее, «желтизны». Однако отдельные элементы можно взять на вооружение. Главное, чтобы название текста соответствовало представленной информации в тексте.

Видео ЧТО ТАКОЕ КЛИКБЕЙТ, ИЛИ КАК СТАТЬ ПОПУЛЯРНЫМ НА YOUTUBE?

Видео ЭТО НЕ КЛИКБЕЙТ!!! ЗАЦЕНИ!!! — РЕАКЦИЯ НА СЫЕНДУКА

Видео ТЫ ПОПАЛСЯ НА КЛИКБЕЙТ

Оцените статью. Поделись с друзьями! Ваши вопросы, замечания пишите в комментариях.