Значение слова слоган – СЛОГАН — Популярный толково-энциклопедический словарь русского языка — Русский язык

Содержание

Значение слова «слоган» в 5 словарях

Значение слова слоган

Все словариТолковый словарь русского языка ХХI векаСовременный экономический словарь. 1999Словарь экономических терминовСловарь терминов по рекламе, маркетингу и PRТерминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

Толковый словарь русского языка ХХI века

слоган

, а, м.

Сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, рекламный или агитационный лозунг, девиз.

* ► В конце ролика появляется слоган: «Приходи таким, какой ты есть». В McDonald’s говорят, что цель рекламной кампании — показать, что они рады видеть в своих ресторанах всех, независимо от их сексуальной ориентации. (Газета.ру 02.06.10). Периодически болельщики начинали кричать речевки, слоганы в поддержку клуба. (Изв. 25.12.10). *

Є англ. slogan.

Современный экономический словарь. 1999

слоган

рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.

Словарь экономических терминов

слоган

рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.

Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR

слоган

рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.

Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

слоган

Рекламный лозунг, девиз. Сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи.

Заголовок рекламного послания, обладающий повышенной эмоциональной насыщенностью. Его важность определяется уже одним тем, что читателей заголовков обычно в 4-5 раз больше, чем читателей текстов.

Добавить свое значение

Значения слов синонимов к слову слоган

Ассоциации к слову слоган

Синонимы к слову слоган

  • призыв
  • речевка

Значение слова «слоган»

Лексическое значение: определение

Общий запас лексики (от греч. Lexikos) — это комплекс всех основных смысловых единиц одного языка. Лексическое значение слова раскрывает общепринятое представление о предмете, свойстве, действии, чувстве, абстрактном явлении, воздействии, событии и тому подобное. Иначе говоря, определяет, что обозначает данное понятие в массовом сознании. Как только неизвестное явление обретает ясность, конкретные признаки, либо возникает осознание объекта, люди присваивают ему название (звуко-буквенную оболочку), а точнее, лексическое значение. После этого оно попадает в словарь определений с трактовкой содержания.

Словари онлайн бесплатно — открывать для себя новое

Словечек и узкоспециализированных терминов в каждом языке так много, что знать все их интерпретации попросту нереально. В современном мире существует масса тематических справочников, энциклопедий, тезаурусов, глоссариев. Пробежимся по их разновидностям:

  • Толковые Найти значение слова вы сможете в толковом словаре русского языка. Каждая пояснительная «статья» толкователя трактует искомое понятие на родном языке, и рассматривает его употребление в контенте. (PS: Еще больше случаев словоупотребления, но без пояснений, вы прочитаете в Национальном корпусе русского языка. Это самая объемная база письменных и устных текстов родной речи.) Под авторством Даля В.И., Ожегова С.И., Ушакова Д.Н. выпущены наиболее известные в нашей стране тезаурусы с истолкованием семантики. Единственный их недостаток — издания старые, поэтому лексический состав не пополняется.
  • Энциклопедические В отличии от толковых, академические и энциклопедические онлайн-словари дают более полное, развернутое разъяснение смысла. Большие энциклопедические издания содержат информацию об исторических событиях, личностях, культурных аспектах, артефактах. Статьи энциклопедий повествуют о реалиях прошлого и расширяют кругозор. Они могут быть универсальными, либо тематичными, рассчитанными на конкретную аудиторию пользователей. К примеру, «Лексикон финансовых терминов», «Энциклопедия домоводства», «Философия. Энциклопедический глоссарий», «Энциклопедия моды и одежды», мультиязычная универсальная онлайн-энциклопедия «Википедия».
  • Отраслевые Эти глоссарии предназначены для специалистов конкретного профиля. Их цель объяснить профессиональные термины, толковое значение специфических понятий узкой сферы, отраслей науки, бизнеса, промышленности. Они издаются в формате словарика, терминологического справочника или научно-справочного пособия («Тезаурус по рекламе, маркетингу и PR», «Юридический справочник», «Терминология МЧС»).
  • Этимологические и заимствований Этимологический словарик — это лингвистическая энциклопедия. В нем вы прочитаете версии происхождения лексических значений, от чего образовалось слово (исконное, заимствованное), его морфемный состав, семасиология, время появления, исторические изменения, анализ. Лексикограф установит откуда лексика была заимствована, рассмотрит последующие семантические обогащения в группе родственных словоформ, а так же сферу функционирования. Даст варианты использования в разговоре. В качестве образца, этимологический и лексический разбор понятия «фамилия»: заимствованно из латинского (familia), где означало родовое гнездо, семью, домочадцев. С XVIII века используется в качестве второго личного имени (наследуемого). Входит в активный лексикон. Этимологический словарик также объясняет происхождение подтекста крылатых фраз, фразеологизмов. Давайте прокомментируем устойчивое выражение «подлинная правда». Оно трактуется как сущая правда, абсолютная истина. Не поверите, при этимологическом анализе выяснилось, эта идиома берет начало от способа средневековых пыток. Подсудимого били кнутом с завязанными на конце узлом, который назывался «линь». Под линью человек выдавал все начистоту, под-линную правду.
  • Глоссарии устаревшей лексики Чем отличаются архаизмы от историзмов? Какие-то предметы последовательно выпадают из обихода. А следом выходят из употребления лексические определения единиц. Словечки, которые описывают исчезнувшие из жизни явления и предметы, относят к историзмам. Примеры историзмов: камзол, мушкет, царь, хан, баклуши, политрук, приказчик, мошна, кокошник, халдей, волость и прочие. Узнать какое значение имеют слова, которые больше не употребляется в устной речи, вам удастся из сборников устаревших фраз. Архаизмамы — это словечки, которые сохранили суть, изменив терминологию: пиит — поэт, чело — лоб, целковый — рубль, заморский — иностранный, фортеция — крепость, земский — общегосударственный, цвибак — бисквитный коржик, печенье. Иначе говоря их заместили синонимы, более актуальные в современной действительности. В эту категорию попали старославянизмы — лексика из старославянского, близкая к русскому: град (старосл.) — город (рус.), чадо — дитя, врата — ворота, персты — пальцы, уста — губы, влачиться — волочить ноги. Архаизмы встречаются в обороте писателей, поэтов, в псевдоисторических и фэнтези фильмах.
  • Переводческие, иностранные Двуязычные словари для перевода текстов и слов с одного языка на другой. Англо-русский, испанский, немецкий, французский и прочие.
  • Фразеологический сборник Фразеологизмы — это лексически устойчивые обороты, с нечленимой структурой и определенным подтекстом. К ним относятся поговорки, пословицы, идиомы, крылатые выражения, афоризмы. Некоторые словосочетания перекочевали из легенд и мифов. Они придают литературному слогу художественную выразительность. Фразеологические обороты обычно употребляют в переносном смысле. Замена какого-либо компонента, перестановка или разрыв словосочетания приводят к речевой ошибке, нераспознанному подтексту фразы, искажению сути при переводе на другие языки. Найдите переносное значение подобных выражений в фразеологическом словарике. Примеры фразеологизмов: «На седьмом небе», «Комар носа не подточит», «Голубая кровь», «Адвокат Дьявола», «Сжечь мосты», «Секрет Полишинеля», «Как в воду глядел», «Пыль в глаза пускать», «Работать спустя рукава», «Дамоклов меч», «Дары данайцев», «Палка о двух концах», «Яблоко раздора», «Нагреть руки», «Сизифов труд», «Лезть на стенку», «Держать ухо востро», «Метать бисер перед свиньями», «С гулькин нос», «Стреляный воробей», «Авгиевы конюшни», «Калиф на час», «Ломать голову», «Души не чаять», «Ушами хлопать», «Ахиллесова пята», «Собаку съел», «Как с гуся вода», «Ухватиться за соломинку», «Строить воздушные замки», «Быть в тренде», «Жить как сыр в масле».
  • Определение неологизмов Языковые изменения стимулирует динамичная жизнь. Человечество стремятся к развитию, упрощению быта, инновациям, а это способствует появлению новых вещей, техники. Неологизмы — лексические выражения незнакомых предметов, новых реалий в жизни людей, появившихся понятий, явлений. К примеру, что означает «бариста» — это профессия кофевара; профессионала по приготовлению кофе, который разбирается в сортах кофейных зерен, умеет красиво оформить дымящиеся чашечки с напитком перед подачей клиенту. Каждое словцо когда-то было неологизмом, пока не стало общеупотребительным, и не вошло в активный словарный состав общелитературного языка. Многие из них исчезают, даже не попав в активное употребление. Неологизмы бывают словообразовательными, то есть абсолютно новообразованными (в том числе от англицизмов), и семантическими. К семантическим неологизмам относятся уже известные лексические понятия, наделенные свежим содержанием, например «пират» — не только морской корсар, но и нарушитель авторских прав, пользователь торрент-ресурсов. Вот лишь некоторые случаи словообразовательных неологизмов: лайфхак, мем, загуглить, флэшмоб, кастинг-директор, пре-продакшн, копирайтинг, френдить, пропиарить, манимейкер, скринить, фрилансинг, хедлайнер, блогер, дауншифтинг, фейковый, брендализм. Еще вариант, «копираст» — владелец контента или ярый сторонник интеллектуальных прав.
  • Прочие 177+ Кроме перечисленных, есть тезаурусы: лингвистические, по различным областям языкознания; диалектные; лингвострановедческие; грамматические; лингвистических терминов; эпонимов; расшифровки сокращений; лексикон туриста; сленга. Школьникам пригодятся лексические словарники с синонимами, антонимами, омонимами, паронимами и учебные: орфографический, по пунктуации, словообразовательный, морфемный. Орфоэпический справочник для постановки ударений и правильного литературного произношения (фонетика). В топонимических словарях-справочниках содержатся географические сведения по регионам и названия. В антропонимических — данные о собственных именах, фамилиях, прозвищах.

Толкование слов онлайн: кратчайший путь к знаниям

Проще изъясняться, конкретно и более ёмко выражать мысли, оживить свою речь, — все это осуществимо с расширенным словарным запасом. С помощью ресурса How to all вы определите значение слов онлайн, подберете родственные синонимы и пополните свою лексику. Последний пункт легко восполнить чтением художественной литературы. Вы станете более эрудированным интересным собеседником и поддержите разговор на разнообразные темы. Литераторам и писателям для разогрева внутреннего генератора идей полезно будет узнать, что означают слова, предположим, эпохи Средневековья или из философского глоссария.

Глобализация берет свое. Это сказывается на письменной речи. Стало модным смешанное написание кириллицей и латиницей, без транслитерации: SPA-салон, fashion-индустрия, GPS-навигатор, Hi-Fi или High End акустика, Hi-Tech электроника. Чтобы корректно интерпретировать содержание слов-гибридов, переключайтесь между языковыми раскладками клавиатуры. Пусть ваша речь ломает стереотипы. Тексты волнуют чувства, проливаются эликсиром на душу и не имеют срока давности. Удачи в творческих экспериментах!

Проект how-to-all.com развивается и пополняется современными словарями с лексикой реального времени. Следите за обновлениями. Этот сайт помогает говорить и писать по-русски правильно. Расскажите о нас всем, кто учится в универе, школе, готовится к сдаче ЕГЭ, пишет тексты, изучает русский язык.

слоган — Викисловарь

Содержание

  • 1 Русский
    • 1.1 Морфологические и синтаксические свойства
    • 1.2 Произношение
    • 1.3 Семантические свойства
      • 1.3.1 Значение
      • 1.3.2 Синонимы
      • 1.3.3 Антонимы
      • 1.3.4 Гиперонимы
      • 1.3.5 Гипонимы
    • 1.4 Родственные слова
    • 1.5 Этимология
    • 1.6 Фразеологизмы и устойчивые сочетания
    • 1.7 Перевод
    • 1.8 Анаграммы
    • 1.9 Библиография
В Викиданных есть лексема слоган (L163866).

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж ед. ч. мн. ч.
Им. сло́ган сло́ганы
Р. сло́гана сло́ганов
Д. сло́гану сло́ганам
В. сло́ган сло́ганы
Тв. сло́ганом сло́ганами
Пр. сло́гане сло́ганах

сло́ган

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -слоган-.

Произношение[править]

  • МФА: [ˈsɫoɡən]

Семантические свойства[править]

Значение[править]
  1. фраза, выражающая главную идею в рекламе товара ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Ближайшее родство

Этимология[править]

Происходит от англ. slogan, из slog «сильно ударять».

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Анаграммы[править]

  • гласно

Библиография[править]

  • Новые слова и значения. Словарь-справочник по материалам прессы и литературы 90-х годов XX века. — СПб. : Дмитрий Буланин, 2014. — ISBN 978-5-86007-637-2.
Interrobang.svg Для улучшения этой статьи желательно:
  • Добавить пример словоупотребления для значения с помощью {{пример}}
  • Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства»
  • Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства»
  • Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»

СЛОГАН — это… Что такое СЛОГАН?

  • СЛОГАН — (шотл. военный крик). Древний ритмический военный крик шотландцев; сборный зов воинов. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка. Чудинов А.Н., 1910. СЛОГАН [англ. slogan лозунг, девиз] 1) короткий лозунг, выражающий какой л.… …   Словарь иностранных слов русского языка

  • слоган — а, м. slogan m., англ. slogan < to slog сильно ударять. 1. Лозунг. Слышите ли? кричала она <Джесси>. Это не сон, это слоган шотландцев (военный крик шотландцев с баснословных времен) ; мы спасены, мы спасены ! Сев. пчела 29. 11. 1857. // …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

  • Слоган — рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган: несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании; во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. По английски:… …   Финансовый словарь

  • слоган — лозунг, речевка, призыв Словарь русских синонимов. слоган сущ., кол во синонимов: 5 • девиз (8) • кричалка …   Словарь синонимов

  • Слоган — рекламный лозунг, девиз, содержащий краткую и эффектную формулировку рекламной идеи. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • СЛОГАН — рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 …   Экономический словарь

  • Слоган — (от англ. slogan < to slog сильно ударять) рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный С. определяет характерные уникальные особенности деятельности… …   Реклама и полиграфия

  • слоган — а, м. 1) Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы. Анализ текстового материала массовой информации и рекламных слоганов отмечает состояние политической динамики (Ю. Рождественский). 2) Однообразный, шаблонный… …   Популярный словарь русского языка

  • Слоган — (от англ. slogan – лозунг, призыв, девиз) рекламный девиз в виде эмоционально заряженной фразы, используемый как элемент корпоративной идентификации. В отличие от рекламного заголовка призван выражать не конкретные достоинства товара, а идеологию …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • СЛОГАН — [от галльского sluagh ghairm боевой клич; англ.: Tagline] рекламный лозунг или девиз; четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая призвана коротко и емко отразить то, чем данный товар или фирма отличается от прочих подобных.… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • Слоган – значение слова в словарях и энциклопедиях

    — рекламный девиз, лозунг, словесная формулировка идеи рекламной кампании, краткое и часто образное, эмоциональное словесное выражение предложения фирмы или какой-л. организации общественности.Термин С. вошел в употребление в рекламировании в 1880-е гг. в США (само слово древнее, кельтское, исходно называло клич, крик, который издавали воины, идущие в битву). Создание С. непосредственно связано с позиционированием товаров и услуг в маркетинге, демонстрацией положительного образа организации или продвигаемого лица целевой и широкой общественности, аудитории.Современные С. стремятся к легкости звучания и запоминания, созданию позитивных впечатлений. С. могут быть отдельные слова, словосочетания и более сложные конструкции. Для создания С. может использоваться такой прием, как повторение целых предложений или их частей: «Легко покупаем — улетаем». Используют и повторение слов, парные слова: «Фирма W экономит многим людям много времени». исты, изобретатели С., прибегают и к такому приему, как противопоставление: «Не заказывайте просто пиво, заказывайте «Фальстаф»».Многие С. обещают добро и дружественность: «Ваша жизнь станет лучше с «Таппаном»», «Рубашки «Белкрафт» — друзья, которые ближе всего». Др. С. стремятся выразить чувство близости к покупателю: «Ваши дети — пусть они вырастут в одежде «Кейни»», «Мы любим наших клиентов! (из рекламы туристического агентства)».Часто в С. используются слова «больше, лучше» и сравнительные степени наречий и прилагательных. Эти средства используют, когда хотят заявить о конкурентноспособности товара или услуги, продемонстрировать уникальность фирмы: «У Форда есть лучшая идея».Экспрессивность, сила и выразительность многих С. достигается с помощью простоты и лаконичности: «Ум и красота. «Оливетти»». Для этого прибегают и к таким терминам в С., как термины времени (обычно будущего), «качество», «люди», «дело», «бизнес»: «Новинки из завтрашнего дня есть у Зингера сегодня», «Если это «Спикмен», то это — качество», «Компьютеры для людей: «Атари»», «Банк N знает свое дело». Используют и решительные обобщения: «Все, что вам надо в Техасе — это наш банк». Близко стоят конструкции с предлогами «от» и «до»: «Фирма «Эдисон» включает все электричество от начала до конца».Многие С. строятся как побудительные, императивные конструкции: «Летайте самолетами «Аэрофлота»», «Позвоните родителям! (С. социальной рекламы)», «Голосуйте за Ивана!» (политическая реклама), «Пейте Кока-колу» (первый С. компании, 1886 г.), «Попробуй Коку и улыбнись» (С. 1980 г.).Некоторые С. прямо входят в бренд-имидж фирмы, товара: «Хорош до последней капли» (кофе «Нескафе»), «Баунти — райское наслаждение». Их регистрируют и защищают как товарные знаки. Есть примеры удачных слоганов российских фирм: «Нас рекомендуют друзьям … (риэлторская фирма «МИЭЛЬ»)». С., по существу, являются названия некоторых общественно-политических движений: «Наш дом — Россия» (ср. С. коммерческой рекламы: «Россия — щедрая душа»), «Единство», некогда популярная «Партия любителей пива» или ее соперница из г. Вологды — «Банановая партия». В центре любого хорошо работающего С. должно стоять название фирмы, товара, услуги, имя продвигаемого лица или цель, которую преследует рекламирование (напр., была выпущена почтовая открытка с изображением собаки у почтового ящика и С.: «Напиши, будь человеком!»). К практике слоганирования близко стоит сочинение названий, привлекательных «шапок» для информационных материалов в журналистике. Более верным представляется ударение в термине — «слоган» (ср. русск. «балаган», «хулиган», «барабан», т. е. нужно учитывать устойчивую интонационно-ритмическую модель, тип акцентуации, ударения), хотя широкое распространение получило произнесение «слоган». Во всяком случае, оба варианта можно считать допустимыми, как «творог» и «творог», «маркетинг» и «маркетинг».

    зачем они нужны, примеры и особенности написания

    Ольга Панфилова

    Обновлено: 2019.11.04

    Шрифт A A

    Нет времени читать?

    Мы живём в насыщенном информационном поле. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни настолько, что некоторые рекламные фразы мы используем наравне с поговорками и цитатами из фильмов. Сегодня рекламный слоган — это важная составляющая часть рекламного искусства. Задача слоганов — формирование у потребителей определённого образа продукта или нужного ассоциативного ряда, приводящего к доверию и покупке.

    Что такое слоганы и зачем они нужны

    Этимология термина «слоган» происходит от английского слова slog, что в переводе означает «сильно ударять». Слоган — это сжатая, легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, которая должна «ударять» по мозгу потребителей.

    Слоган должен быть короткими и легко запоминаться. Подтекст устойчивого рекламного выражения всегда агитационный, подводящий к действиям. Его основная функция — создание у потребителей нужного образа продукта, вызов доверия и побуждение к покупке. Это первый этап жизненного цикла слогана.

    Слоган-фраза должна быть ёмкой, и в конечном итоге у потребителей должна сформироваться устойчивая связь между слоганом и брендом. Популярный слоган должен быть настолько ярким, чтобы он смог затмить собой образы конкурентов и вызывать сильный эмоциональный отклик — второй этап жизни слогана.

    Если достигнута высшая степень связи между слоганом и брендом, то он вступает во третий этап своего жизненного цикла. Он уже не несёт информационной нагрузки, а становится частью имиджа компании, неотъемлемым элементом её стиля.

    Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой. Именно в этом и есть высшее предназначение слогана.

    Когда и где появились слоганы

    Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

    Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

    Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

    А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

    Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

    В чём разница между слоганом и лозунгом

    Цель создания рекламного лозунга — продвижение конкретного бренда, товара или услуги. Он должен быть простым, но запоминающимся. Его функция — побуждать потребителей обратить на себя внимание.

    По срокам действия лозунги бывают больше краткосрочные, чем длительного действия. Однако некоторые, особо удачные, могут жить десятилетиями.

    Существенным отличием от лозунга является то, что известный слоган можно смело назвать жизненным девизом компании. С его помощью в одной фразе сформулированы все жизненные принципы и приоритеты фирмы. Озвучивание слогана даёт общее понятие о том, что из себя представляет или желает представлять бренд.

    Самые креативные слоганы создают долговременный драматический эффект в памяти аудитории. Таким образом, со временем слоганы становятся частью фирменного стиля компании.

    Один слоган может применяться ко всем товарам одного бренда. Сегодня фирменный слоган используется в конце рекламного обращения к потребителям. Например, компания L’Oreal всегда заканчивает свои рекламы словами «Потому что вы этого заслуживаете».

    Лореаль

    Пример слогана компании «Лореаль»

    Также узнаваемым стал слоган компании «Яндекс»: «Яндекс. Найдётся всё!» Началом успешной рекламной компании можно считать апрель 2000 года, когда на экраны телевизоров вышел короткий рекламный ролик, в котором молодой человек расклеивал объявления о розыске опасного преступника.

    По сюжету за спиной у расклейщика появляется разыскиваемый и спрашивает закурить. Герой ролика отвечает: «Яндекс. Найдётся всё!» В то время рекламное время стоило дорого и постоянно дорожало, поэтому первые ролики были созданы в кратчайшие сроки.

    Так родился главный слоган компании. Сегодня, мы знаем, что независимо от направления работы компании, у неё найдётся все.

    Яндекс

    Пример слогана компании «Яндекс»

    Разница между понятиями «слоган» и «лозунг» в контексте рекламы на первый взгляд не очевидна. Это связано с тем, что у понятий есть общая цель — продвижение товара и создание ассоциативного ряда между устойчивым выражением и брендом.

    Однако лозунг всегда можно отличить по форме подачи информации. Лозунг в русском языке — это призыв к действиям. Самыми яркими примерами могут служить лозунги «Летайте самолётами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Проголодался? Сникерсни!»

    Каким должен быть продающий слоган

    Удачный запоминающийся слоган имеет огромную ценность с точки зрения маркетинга. Яркий, оригинальный и вызывающий интерес — вот таким должен быть настоящий продающий слоган.

    Существует ряд критериев, которые определяют принципы создания эффективных слоганов:

    • Уникальность. Слоган должен быть эксклюзивным, своими корнями уходить в миссию компании и побуждать к потребительскому инсайту — мотивации к покупке именно этого товара.
    • Краткость. Слоган должен быть максимально коротким. Он должен легко переводиться на иностранные языки без искажений.
    • Ритмичность звучания. Лучше всего запоминаются слоганы, содержащие рифму или созвучие.
    • Наличие позитивного эмоционального окраса. Это способствует повышению доверия и, как следствие, росту покупательского спроса.

    Яркими примерами, которые полностью соответствуют всем вышеперечисленным принципам, являются девиз «Чистота — чисто «Тайд»!» и слоган «Макдональдса»: «Вот что я люблю!»

    Тайд

    Пример слогана «Тайд»

    Макдональдс

    Пример слогана «Макдональдс»

    Как придумать удачный слоган

    За всю историю слоганов в коммерции родилось несколько десятков принципов их формирования:

    1. Использование названия бренда. Этот приём обеспечивает быструю узнаваемость, например, «Есть идея! Есть ИКЕЯ!», «Чистота — чисто «Тайд»!» Для большего убеждения аудитории целесообразно применять мнения специалистов, например, «Colgate Total. Выбор стоматологов».
    2. Игра слов. Слоган «Икея», «Тайда», пива «Толстяк» — «Время с «Толстяком» летит незаметно», а также культовый слоган Xerox «Мы научили мир копировать» были созданы при помощи игры слов в сочетании с брендовым названием.
    3. Разрушение стереотипов. Например, создатели бренда Dove изначально начали позиционировать свои продукты с помощью обычных женщин немодельной внешности. Их слоган «Протестировано на реальных формах» был прорывом в рекламной индустрии. Таким образом, огромная часть покупательниц стали чувствовать свою естественную красоту и доверять данной марке.
    4. Новый взгляд на товар. Ярким успешным примером данного принципа создания слоганов можно назвать ролики про «Сникерсы». Благодаря новой подаче «Ты не ты, когда ты голоден», обычные батончики для перекуса превратились в полноценную еду. Их продажи резко возросли, а слоган стал крылатой фразой.
    5. Легенда. По этому пути пошли создатели рекламы драже «Скитлс». Яркая цветная упаковка, цвет самих конфет — всё это породило легенду, что эти драже сделаны из радуги. Их слоган «Дотянись до радуги, попробуй радугу» на слуху и по сей день.
    6. Рифма. Многие рекламные слоганы созданы в стихах. Короткие, рифмованные фразы, такие как «Ваша киска купила бы «Вискас»», «В животе ураган — принимай «Эспумизан», являются очень запоминающимися.

    Ассоциации. Так, например, слово «чистота» из знаменитого слогана «Чистота — чисто «Тайд»!» даёт большой подсознательный ассоциативный ряд.

    Пример ассоциативного ряда

    Пример ассоциативного ряда

    Слоган «Блог в помощь!» проводит ассоциацию с фразой «Бог в помощь», что может быть на руку его обладателю-блогеру.

    Что ещё может стать основой для слогана:

    1. Отражение вида деятельности. Если в слогане заложена информация о сфере деятельности организации, это замечательно. Например, туристическая фирма ITS выбрала своим девизом фразу «Отдых — наша работа», а компания «Яндекс» определила своим главным слоганом ёмкую фразу «Найдётся всё!»
    2. Юмор. Примером может служить рекламный слоган «Спрайт»: «Sprite. Имидж —ничто, жажда — всё», а также «Время с «Толстяком» летит незаметно!»
    3. Эпатаж. Слоганы, имеющие в своих корнях сексуальный подтекст, провокацию, злорадство, завуалированную нецензурную лексику и даже оскорбления, очень хорошо запоминаются. Например, шедевр рекламщиков мужского журнала «Максим» звучал так: «Издатый для мужчин». Скандальная история с рекламой «Кто не в Prada, тот лох», принесла большой штраф магазину ЦУМ и внушительную прибыль владельцам бутика «Прада».
    4. Поговорки. «Комар носа не подточит» — подходит для рекламного слогана средств от комаров, «Бережёного Бог бережёт» — для средств контрацепции, а фразу «Смелому и море по колено» можно использовать для девиза компании, которая занимается сплавом по горным рекам.
    5. Цифры. Например, «Один раз Persil, всегда Persil», «КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок» или «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!». Также срабатывает ограничение по времени и в количестве товара: «Сегодня дешевле, чем завтра!» — страх опоздать, мечта сэкономить. Противоположные ощущения свободы и безграничности также оказывают влияние на интерес покупателей: «Максимум возможностей. Максимум свободы».
    6. Использование вопросов. Очень популярным приёмом в создании слоганов является вопросительный диалог с потребителем. Например, «Снежная Королева. А вы где одеваетесь?», «Есть пауза? Есть Kitkat», «Нужна ли реклама совершенству?» — BMW, «Шшшш! Знаете, что?» — Schweppes.
    7. Обращение к потребителю. Этот приём означает взаимодействие между рекламой и потребителем. Например, создатели рекламы чипсов Lay’s спрашивают: «Спорим, ты не сможешь съесть только один?», Snikers: «Не тормози, сникерсни!»
    8. Метафоры и эмоции. Яркими примерами можно назвать слоганы Toyota «Управляй мечтой», Harley Davidson «Американец по рождению, бунтарь по выбору» и Disneyland «Самое счастливое место на земле».
    9. Утверждение. В этом приёме преуспел «Макдональдс» со своим слоганом «Вот, что я люблю», Ebay — «Купи это. Продай это. Полюби это» и Amazon — «Крупнейший в мире книжный магазин».
    10. Охват нескольких целевых аудиторий: «Лореаль-Париж» утверждает, что вы этого достойны». При этом каждый человек может применить к себе данное утверждение, женщины и мужчины разных возрастов, тем более что компания выпускает косметические средства для обоих полов.
    11. Положительные слова. В слоганах хорошо работают такие слова, как «удовольствие», «чистота», «свежесть», «скорость», «свобода», «достоинство», «возможности».

    Совет: при создании слоганов не нужно бояться миксовать несколько видов слоганов в одном. Нет единого «правильного» рецепта. Главное в том, чтобы ваш слоган давал представление о вашем бренде, продукте, услуге.

    Работают ли онлайн-генераторы слоганов

    В интернете можно найти несколько автоматических помощников. С их помощью мы попробуем подобрать слоганы к слову «Апельсин»:

    1. http://numbergeneratoronline.com/slogans.php

    Данный ресурс предлагает создать смешной или серьёзный слоган.

    Пример серьёзного слогана

    Пример серьёзного слогана

    Пример шуточного слогана

    Пример шуточного слогана

    Результат: данный генератор предлагает около 2 десятков вариантов, многие из которых являются неуникальными. Попадаются интересные слоганы. Но с его помощью можно подчерпнуть некоторые интересные идеи.

    2. http://slogen.ru/

    Интерфейс программы простой и понятный. С её помощью можно сгенерировать смешной или серьёзный слоган, а также заказать услуги специалистов по созданию слогана. Кроме того, в данной программе можно установить тематический фильтр: авто, здоровье, люди, техника.

    Пример шуточного слогана

    Пример шуточного слогана

    Пример серьёзного слогана

    Пример серьёзного слогана

    Результат: данный ресурс может выдать большое количество вариантов, многие из которых неоригинальны и бессмысленны. Однако программу можно использовать в качестве помощника для набросков слоганов.

    3. https://getsocio.com/

    Интерфейс программы

    Интерфейс программы

    Программа включает в себя множество функций по генерации имён, кличек для животных, текстов, подписей, ключевых фраз, слоганов и многое другое. Для генерации слогана нужно выбрать вкладку «Профессиональные».

    Генератор слоганов

    Результат: программа выдаёт неплохие варианты со словом апельсин. Встречаются неоригинальные слоганы, но, в целом, много новых идей.

    4. https://castlots.org/generator-sloganov/

    Предельно простой интерфейс и принцип работы: нужно вписать в поле своё ключевое слово. В нашем случае это «апельсин».

    Генератор слоганов

    Пример работы генератора слоганов

    Результат: программа выдаёт большое количество плагиата. Слоганы не имеют смысловой нагрузки. Красивые слоганы не получились.

    Общий вывод: программы для генерации не являются стопроцентным решением при создании девизов и слоганов, но их можно использовать только в качестве подспорья, если собственные мысли на эту тему иссякли.

    Что нельзя делать

    Успешные слоганы никогда не содержат в себе следующее:

    • Частицу «не», так как отрицательный подтекст не способствует привлечению клиентов.
    • Пошлости, нецензурную или завуалированную лексику, оскорбления, агрессию. Это может негативно сказаться на имидже компании.
    • Высокомерие. К клиенту нужно обращаться как к равному человеку или с явным уважением.
    • Негативные ассоциации со словами «боль», «смерть», «гниль», «последний», «мёртвый». Может сработать подсознательная проекция собственных негативных переживаний на рекламируемую компанию, бренд, товар или услугу.
    • Абстракция. Слоганы должны персонифицировать товар и закреплять глубокую связь между собой и брендом.
    • Обман, неисполнимое обещание. Это просто запрещено в рекламе.
    • Запретные слова, существительные и прилагательные. Очень опасно применять слова «лучший», «первый», «№1». Они нарушают требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

    Вся информация, которая содержится в рекламе, должна отвечать критериям достоверности. Это необходимо в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), а также его качестве и потребительских свойствах.

    Поэтому использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

    Пример запретных слов

    Пример запретных слов

    Примеры лучших рекламных слоганов

    Еда

    Сникерс

    «Сникерс»

    Ред Бул

    «Ред Бул»

    Кока-Кола

    «Кока-Кола»

    Кит-Кат

    «Кит-Кат»

    Швепс

    «Швепс»

    Розничные торговые сети

    Розничная торговля

    Розничная торговля

    Электроника

    Сони

    «Сони»

    LG

    LG

    HP

    HP

    Техника

    Техника

    Красота, здоровье, спорт

    Средства гигиены и косметика

    Пример слоганов про косметику и гигиену

    Адидас

    «Адидас»

    Найк

    «Найк»

    Байер

    «Байер»

    Эспумизан

    Эспумизан

    Автомобили

    Лучшие слоганы автомобилей

    Развлечения, туризм, покупки, медиа:

    Еbay

    Еbay

    Нью-Йорк

    Нью-Йорк

    Медиа

    Медиа

    И, конечно же, невозможно не упомянуть шедевр российской налоговой службы «Заплати налоги и спи спокойно». Эта фраза стала крылатой.

    Слоган, как часть рекламного искусства, вполне можно назвать постоянным рекламным девизом бренда. Короткая, лаконичная и ёмкая формулировка является философией компании. Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой.

    Лозунг — Википедия

    Материал из Википедии — свободной энциклопедии

    Лозунг (в правом верхнем углу) партии эсеров-борьбистов, в газете «Борьба» — «В борьбе обретёшь ты право своё», 1919 год.

    Ло́зунг (нем. Losung, от lösen — распускать[1], в другом источнике — бросать жребий) — призыв или обращение в лаконичной форме, выражающее руководящую идею, требование.

    В словаре Д. Н. Ушакова указаны два значения, одно из них, лозунг — призыв, в краткой форме выражающий руководящую идею, задачи или требования партии в определенный исторический момент, в другом то же что и отзыв, в военном деле, условное слово, меняемое ежедневно, которое каждый должен объявить, чтоб быть пропущенным за сторожевую цепь[2].

    Ранее, в военном деле России[3], лозунг — слово (отзыв, в прежних военных уставах сторожевой служы[4]), для опознанья часовыми своих военнослужащих, при входе и выходе ночью из места расположенья войска (полевого лагеря), через передовые посты. Лозунг, как правило, отдавался на одну начальную букву, для облегченья памяти[3], например: на пароль «Москва», лозунг (отзыв) «Моисей». Позже в военном обиходе лозунг служил для того, чтобы отличить своих от неприятеля (врага), а из числа своих отличить тех, кто послан известным лицом с поручением[5].

    И армии всей отдают
    Они тот пароль и тот лозунг:
    И Франция — тот их пароль,
    Тот лозунг — Святая Елена …

    Позднее лозунги стали использоваться в политической (слово или иногда предмет, служащие условным знаком принадлежности к какой-либо партии[4]), религиозной и других сферах. Лозунги могут существовать как в устном, так и в письменном виде. В письменном виде лозунги чаще всего появляются в форме плакатов. Будучи ёмкой и запоминающейся формой передачи мысли, лозунги часто используются в пропаганде.

    Расширение и углубление русла движения есть истинный лозунг момента!

    Слово «лозунг» пришло в русский язык из немецкого (die Losung). Изначальное значение слова — пароль[6] или опознавательный знак. Немецкое слово происходит от глагола losen — бросать жребий, решать что-либо с помощью жеребьёвки (ср. нем. das Los — жребий)[7].

    Ниже представлены некоторые примеры лозунгов:

    1. Чудинов А. Н., Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка., 1910.
    2. Попов, В., Полный словарь иностранных слов, вошедших в употребление в русском языке., 1907.
    3. 1 2 Лозунг // Толковый словарь живого великорусского языка : в 4 т. / авт.-сост. В. И. Даль. — 2-е изд. — СПб. : Типография М. О. Вольфа, 1880—1882.
    4. 1 2 Лозунг // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 86 т. (82 т. и 4 доп.). — СПб., 1890—1907.
    5. ↑ Лозунг // Военная энциклопедия : [в 18 т.] / под ред. В. Ф. Новицкого [и др.]. — СПб. ; [М.] : Тип. т-ва И. Д. Сытина, 1911—1915.
    6. ↑ Лозунг // Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 4 т. — СПб., 1907—1909.
    7. ↑ Значение и этимология слов на букву Л (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 16 октября 2006. Архивировано 20 августа 2007 года.
    8. В. И. Ленин, «О лозунге Соединенные Штаты Европы», Полное собрание сочинений. — 5-е изд. — М.: Политиздат, 1969.
    • Лозунг // Толковый словарь живого великорусского языка : в 4 т. / авт.-сост. В. И. Даль. — 2-е изд. — СПб. : Типография М. О. Вольфа, 1880—1882.
    • Пароль // Толковый словарь живого великорусского языка : в 4 т. / авт.-сост. В. И. Даль. — 2-е изд. — СПб. : Типография М. О. Вольфа, 1880—1882.
    • Лозунг // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 86 т. (82 т. и 4 доп.). — СПб., 1890—1907.
    • Лозунг // Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 4 т. — СПб., 1907—1909.
    • Лозунг // Военная энциклопедия : [в 18 т.] / под ред. В. Ф. Новицкого [и др.]. — СПб. ; [М.] : Тип. т-ва И. Д. Сытина, 1911—1915.
    • Попов, В., Полный словарь иностранных слов, вошедших в употребление в русском языке., 1907.
    • Чудинов А. Н., Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка., 1910.
    • Полевой устав, издание 1912 года, СПб..
    • В. И. Ленин, «О лозунге Соединенные Штаты Европы», Полное собрание сочинений. — 5-е изд. — М.: Политиздат, 1969.
    • Владимир Ильич Ленин , «К лозунгам» или Политическое положение (четыре тезиса), Опубликовано до октября 1917 года., Ленин, В. И., Полное собрание сочинений. — 5-е изд. — М.: Политиздат, 1969. — Т. 34. Июль — октябрь 1917. — С. 10 — 17
    • Литературная энциклопедия. — в 11 томах; М.: издательство Коммунистической академии, Советская энциклопедия, Художественная литература. Под редакцией В. М. Фриче, А. В. Луначарского. 1929 — 1939.

    Author: admin

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о