Спичрайтинг это: Спичрайтинг — Википедия – Что такое спичрайтинг или как составить текст публичного выступления

Что такое спичрайтинг и как на нем заработать?

Ведущие на телевидении читают слова с экрана, и мало кто думает о людях, которые составляют эти тексты.

Это настоящие профессионалы, чьи услуги нередко требуются в интернете. Они создают спичрайтинг, а пригождается это не только на телевидении. Данный вид информации необходим при публичных выступлениях или озвучке видеороликов.

Что такое спичрайтинг и как на нем заработать? Если говорить в общем, то это текст, по которому проводится выступление. Дословный перевод – написание речи, проще говоря, текст готовится не для прочтения, а для устного изложения.

спичрайтингспичрайтинг

Зачем нужен спичрайтинг?

Неопытные пользователи скажут, какая разница между спичрайтингом и другими видами текстов. Если их читать, то разницы можно и не заметить, те же буквы и знаки препинания, но если попробовать изложить обычный текст в обычной форме, получится не лучший вариант.

Далеко не каждый копирайтер способен написать текст для речи, поэтому для этого привлекают профессионалов. Найти их довольно сложно, поэтому, если вы научитесь делать спичрайтинг, ваши услуги будут пользоваться спросом.

Научиться созданию спичрайтинга не так сложно, особенно тем, кто долго занимался копирайтингом. Для начала придется усвоить несколько простых рекомендаций:

  • нужно собрать подробную информацию по выбранной тематике;
  • компонуйте в текстах факты;
  • лучше делать спичрайтинг персонально для выступающего;
  • изучайте аудиторию зрителей;
  • помните об объемах и доступном времени;
  • в устной речи приветствуются цитаты, сравнения и конкретные примеры;
  • доля юмора тоже уместна;
  • в текстах можно использовать обращения к аудитории;
  • заканчивая спичрайтинг, внесите позитивную ноту.

Основное правило при написании спичрайтинга – это его прочтение вслух несколько раз. Лучший способ тестирования своей работы, это встать перед зеркалом и несколько раз прочесть материал. Только так можно найти недочеты, которые заметны только в речи, а не на бумаге.

Как заработать на спичрайтинге?

Данный тип текстов не сильно распространен и многие вообще не знают, что такое спичрайтинг. Именно поэтому, при поиске работы придется искать заказы в смежных категориях. Для примера мы зашли на FL.ru и нашли подходящий проект:

Что такое спичрайтинг?Что такое спичрайтинг?

Заказчику нужен продающий текст для видеоролика, который озвучит диктор. Опубликован заказ в разделе с текстами, но проводя связи, можно догадаться, где искать подобную работу. Аналогичные заказы бывает, появляются на Weblancer.

Если вы уверены, что сможете с этим справиться, ищите клиентов и другими способами.

Фрилансерам нужно развиваться сразу в нескольких направлениях, как вариант, вы можете зарабатывать на создании сайтов-визиток или на разработке дизайнов сайта.

Спичрайтинг – это новый термин для новичков, в котором тоже нужно разбираться. Теперь вы знаете, что за тексты создаются по этой технологии и можете попробовать их составить.

Это несколько сложнее, чем обычный копирайтинг, но если у вас есть талант к написанию подобных материалов, считайте, что работа фрилансером у вас в кармане.

Вам также будет интересно:
— Календарь для фрилансера
— Какие заказчики могут кинуть копирайтера?
— Фриланс – стабильная работа в интернете

Профессия спичрайтер и спичрайтинг — подготовка речи для публичных персон

Вас никогда не удивляло, что один и тот же политик может говорить совершенно по-разному? Во время прямых эфиров, отвечая на вопросы журналистов, он иногда и двух слов связать не может. А выступая с трибун, «соловьём поёт», удивляя публику яркими метафорами, образными эпитетами и дословным знанием цитат известных исторических личностей.

Секрет ораторского мастерства большинства современных политиков в том, что их слова написаны заранее и другими людьми — спичрайтерами. Профессия получила название из сочетания английских слов speech (речь) и write (писать). Спичрайтинг (speechwriting) — это подготовка и написание речи для выступления на публике.

Президент США Б. Обама со своим спичрайтером

Родом из Древней Греции

Несмотря на то, что даже в 21 веке многие не знают, кто такой спичрайтер, профессия имеет длинную историю. Первыми спичрайтерами были ещё древнегреческие ораторы: Демосфен, Исократ, Кастор Родосский, Перикл и другие. Некоторые из них писали речь не только для своих, но и для чужих выступлений. Даже спустя тысячелетия, дошедшие до нас речи великих риторов, а также их пособия по мастерству, до сих пор рекомендуют преподаватели ораторского искусства как важнейшие уроки по овладению сложной техникой убеждения.

В конце V века в Афинах появились логографы, для которых создание текстов стало не столько искусством, сколько средством заработка. Логографы писали речь для заказчиков — истцов и ответчиков в суде. В истории остались случаи, когда один специалист мог быть сочинителем речи и для обвинителя, и для обвиняемого. То есть автор сначала утверждал те или иные факты, а потом себя же опровергал.

Древнегреческий оратор

Спичрайтинг сегодня

В наши дни спичрайтеры пишут речи в основном для государственных служащих, а не для тяжущихся сторон в суде. Особенность профессии в том, что в университетах ей не обучают, её не встретишь в вакансиях на бирже труда. Стать спичрайтером не так-то просто. Но, если вы решили, что подготовка текста выступления для публичных персон — это не просто интересная работа, а ваше призвание, обратите внимание на профессию журналиста.

Почти все известные спичрайтеры, такие как Валентин Юмашев (писал для Бориса Ельцина) или Ева Василевская (отвечала за публичные речи Дмитрия Медведева) родом из журналистики. Безусловно, есть и исключения. Например, Симон Кордонский, который одно время был спичрайтером Владимира Путина, по специальности преподаватель химии и биологии. При желании в политический спичрайтинг может попасть человек с любым образованием, но шансы увеличатся, если вы постигните азы журналистики, политологии или PR.

Симон Кордонский - спичрайтер Владимира Путина

Какими качествами обладает спичрайтер

Вы можете стать успешным спичрайтером, если

  • Обладаете широким кругозором.
  • Умеете чётко излагать мысли.
  • Любите быть в курсе последних новостей и знаете, где найти необходимую информацию.
  • Креативны, грамотны и наблюдательны.
  • Способны сочинять речи, свойственные характеру заказчика и его манере изъясняться.

Кроме того, спичрайтер обязан быть внимательным к деталям, особенно к фактам. Погрешность хотя бы в одну цифру может выставить заказчика человеком, который не разбирается в том, что говорит, а вам такая оплошность может стоить работы. Так, ошибка на странице Facebook лидера партии «Справедливая Россия» Сергея Миронова, перепутавшего Алтайский край с Республикой Алтай, выставила его политиком федерального уровня, который не знает о существовании в России двух регионов, имеющих корень «Алтай» в своём названии.

Маловероятно, что у Сергея Миронова есть время для изложения своих мыслей в Facebook. Обычно в социальных сетях за известных людей пишут специально обученные сотрудники PR-агентств, которые в данном примере показали свою некомпетентность и подставили работодателя.

Сергей Миронов

Подготовка — основа успеха

Одна из функций спичрайтера — подготовка фактов по тому или иному поводу. Получив задание, обязательно оговорите с заказчиком характерные моменты, которые он хочет выделить во время выступления. Затем необходимо составить план того, что вы собираетесь написать. Помните: если вы легко написали текст, это не значит, что его будет так же легко прочитать. Не используйте сложных деепричастных оборотов и витиеватых рассуждений. Предложения должны быть короткими и понятными.

В устной речи, ориентированной на большую аудиторию, нет места «раскачке», допустимой при письме. Слова должны приковывать внимание с первого предложения и побуждать слушать говорящего дальше. Приготовьтесь, поначалу это будет непросто. Но в конце концов старания окупятся интересной работой и высокой заработной платой.

Если вас заинтересовал спичрайтинг, начинайте тренировать искусство письма в подготовке текстов для местных газет. Знакомьтесь и берите интервью у местных политиков. Предлагайте им свои услуги в написании речей, пусть даже бесплатно, и вам обязательно повезёт.

Подготовка текста речи

Спичрайтер — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Спичра́йтер (англ. speechwriter) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или предпринимателей.

Спичрайтинг (англ. speechwriting — «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.

Широко распространено в политических технологиях, написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чём сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

Спичрайтеры глав государства[править | править код]

Заимствованное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

Во времена СССР некоторые из спичрайтеров генеральных секретарей ЦК КПСС являлись журналистами центральных партийных газет или Гостелерадио.

Доклад Никиты Хрущева для XX съезда коммунистической партии, обличающий культ личности Иосифа Сталина, был написан его спичрайтерами на госдаче в Волынском. На той же даче несколькими годами ранее умер Сталин

[1].

Одним из спичрайтеров Генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева был политический обозреватель газеты «Известия» Александр Бовин. Спичрайтерство было частью идеологической работы КПСС. Авторы текстов для руководителей страны писали свои тексты на госдачах в ближнем Подмосковье, где им приходилось работать над каждым из них неделями. Помимо текстов выступлений для партийных лидеров, спичрайтеры писали за них книги и установочные статьи для публикации на страницах «Правды» и другой центральной прессы[2]. Тексты книг Брежнева писали профессиональные журналисты под редакцией публициста Анатолия Аграновича. Один из них — заведующий отделом писем газеты «Правда» Александр Мурзин[3][4][5].

При Горбачёве функции спичрайтеров изменились. Генеральный секретарь, в отличие[источник не указан 3457 дней

] от своих пожилых предшественников, стал сам предварительно читать текст и вносить в него поправки. Спичрайтеры были членами команды и были вовлечены в политику. Один из ярких представителей — Александр Яковлев[2]. В 1988—1991 годах был Алексей Пушков, будущий с 2011 года Председателем Комитета Государственной Думы по международным делам.

У президента России Бориса Ельцина и председателя его правительства Виктора Черномырдина сменились несколько спичрайтеров. Политики зачастую прибегали к экспромтам во время своих выступлений, однако в работе над текстами участия не принимали. Спичрайтеры Бориса Ельцина — Валентин Юмашев (впоследствии ставший его зятем), Андрей Вавра, Людмила Пихоя[6], Александр Шторх. Спичрайтеры Виктора Черномырдина — Сергей Колесников (родной брат журналиста Андрея Колесникова) и Никита Масленников[2].

Как признается Андрей Шторх, заведовавший референтурой президента Бориса Ельцина в последние годы его президентства активное участие в редактировании текстов выступлений Ельцина принимала его дочь Татьяна Дьяченко[7].

При Владимире Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры — это государственные служащие, чьи имена не известны широкой публике. Исключение составляет лишь один из бывших спичрайтеров Владимира Путина — Симон Кордонский (с 2004 года занимавший пост старшего референта главы государства), который активно занимается публицистикой [2], а также Джахан Поллыева, публикующая свои стихи.

С октября 2009 года главным спичрайтером Дмитрия Медведева является Ева Василевская, начальник референтуры президента России. Ранее она работала в пресс-службе «Газпрома»[8]

  • Андрей Колесников «Спичрайтеры», Москва, 2007 [9]

Основы спичрайтинга | Спичрайтеры России

Первым и главным элементом спичрайтинга, в особенности политического, является отказ от собственного “я” спичрайтера в ходе его работы над текстом. От хорошего спичрайтера требуется уметь мыслить на языке заказчика, не забывая при этом о своей персональной ответственности за создаваемый текст. Ведь именно от этого качества, степени погруженности автора в описываемые проблемы и явления во многом определяется эффективность деятельности и эффектность личности выступающего. Поскольку конечным потребителем создаваемой речи все же остается ее заказчик, то наиболее продуктивной формой его сотрудничества спичрайтера является совместная…

Спичрайтер должен уметь подготовить текст таким образом, чтобы выступление с этим текстом было воспринято как первый позитивный результат, за которым обязательно последуют другие. Для этого следует придерживаться следующих рекомендаций. 1. Аргументы должны апеллировать как к разуму, так и чувствам. 2. Для подтверждения основной мысли выступления лучше использовать три аргумента: меньше не убедят, больше – забудутся. 3. Предложения желательно строить коротко и просто, избегать громоздких конструкций – сложноподчиненных предложений, длинных причастных и деепричастных оборотов. 4. Необходимо избегать двусмысленных выражений, подтверждать…

Помимо сущностной составляющей, любой текст должен быть оформлен в соответствии с принятыми стандартами (хотя бы для того, чтобы его было удобно читать) и в нем должны отсутствовать ошибки (в особенности, если этот текст в дальнейшем подлежит опубликованию или рассылке). Для исправления ошибок применяют такие приемы как редакторская правка и литературное редактирование. Редакторская правка включает в себя вычитку текста на предмет орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок и их исправление. Кроме того, она может включать в себя обработку текста на предмет сокращения повторов, устранения малозначащих фраз, лишних цифр и…

В статье анализируется спичрайтинг как особая технология политического консультирования. Политический спичрайтинг изучается на примерах работы консультантов с главами советского и современного российского государства. Рассматривается опыт основных приёмов работы советского референта – предшественника современного российского политического консультанта. Особое внимание уделяется влиянию клиента на политический текст. Проведён сравнительный анализ работы спичрайтеров с различными российскими президентами. Сделано наблюдение, что российские спичрайтеры находятся под влиянием политической консьюмеризации, означающей маркетизацию…

В статье дается определение и описывается технология спичрайтинга. Делается попытка выявить технологии спичрайтинга, которые могут быть использованы для написания политических текстов с высоким прагматическим потенциалом. Для демонстрации использования выявленных технологий приводится анализ речи американского президента Барака Обамы «О новой странице в отношениях», произнесенной в Каире (Египет) 4 июня 2009 года. Авторы – Н.А.Спицина, Е.А.Медведева Скачать (PDF, 268KB) …

Создание текста для выступлений достаточно сложный процесс, который состоит из нескольких основных этапов: – сбор и аналитика материалов для выступления; – написание текста; – подгон текста под конкретную личность оратора; – вычитка и шлифовка речи; – оформление текста и репетиция выступления с речью. При написании речи спичрайтеры используют приемы риторики, психологии, лингвистики, элементы ораторского и театрального искусства. Некоторые специалисты говорят об использовании методов нейро-лингвистического программирования (НЛП), однако это направление практической психологии ученые квалифицируют как ненаучное, а результаты…

Кузнецов П.А. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. Издательство: Дашков и Ко. 2012, 260 с. Это первая книга, которая комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спич-райтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Характеризуются возможности сетевых технологий копирайтинга и спичрайтинга. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров. Для PR-специалистов,…

Спичрайтинг на современном этапе (стр. 1 из 4)

Содержание

Введение

Глава 1

1.1 Что такое спичрайтинг?

1.2 История спичрайтинга

1.3 Кто такой спичрайтер

1.4 Публичные выступления и спичрайтинг. Сложности профессии

Глава 2

2.1 Развитие спичрайтинга на современном этапе

2.2 Западный спичрайтинг

2.3 Русская модель спичрайтинга

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Экспериментальные исследования, касающиеся тенденций развития спичрайтинга на современном этапе, представляют научный и практический интерес. Имеются довольно скудные сведения об этом вопросе в общедоступной литературе. Это вызвало некоторые затруднения при поиске информации и написании курсовой работы. Однако, несмотря на возникшие трудности, нам удалось буквально по крупицам собрать нужные сведения для того, чтобы в полной мере раскрыть эту тему.

По мнению автора, к настоящему времени, эта сфера изучена недостаточно, что и подтолкнуло нас взяться за её исследование. Имеющиеся в литературе данные часто противоречат и не соответствуют друг другу. Что связано с отсутствием должного интереса к этой теме.

Целью нашего исследования является определение тенденций развития спичрайтинга на современном этапе. Для успешной реализации этой цели в курсовой работе сформулированы и решаются следующие задачи: изучить понятие спичрайтинг, определить, как оно устроено, из чего состоит, как функционирует. Выявить перспективы его развития в будущем. Проанализировать публичные выступления политических лидеров, выяснить, в чём заключаются особенности профессии спичрайтера, а также определить с какими проблемами сталкивается спичрайтер при написании текстов.

Белорусский спирайтинг сегодня развивается. Профессиональный уровень, по нашему мнению, довольно высокий, но необходимо ещё много работать для того, чтобы улучшить его качество.

Определяя тему для нашего исследования, в первую очередь мы руководствовались степенью её изученности. Научная информация о белорусском спичрайтинге практически отсутствует. Кроме того, исследование сферы спичрайтинга в реальных условиях сопряжено с большими трудностями, так как зачастую информация, необходимая для полного и планомерного раскрытия темы является закрытой. Поэтому в работе объектом исследования автора стал западный и русский спичрайтинг.

В связи с существующей тенденцией к увеличению значимости спичрайтинга в современном мире, важное значение приобретает теоретический анализ этого понятия.

Глава 1

1.1 Что такое спичрайтинг?

В последнее время очень часто стало произноситься такое слово, как спичрайтинг. Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества. Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указываются, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

Спичрайтинг наиболее востребован в таких сферах деятельности, как политика и бизнес. Именно политики и бизнесмены чуть ли не ежедневно произносят большие и маленькие речи, читают доклады, дают интервью, обращаются к своей аудитории через каналы СМИ. Руководитель или политик, запомнившийся удачной шуткой, точной констатацией факта, метким сравнением, имеет явное преимущество перед тем, кто говорит серые, неинтересные, избитые фразы.

Сейчас спичрайтинг – это редкая и высокооплачиваемая специальность, которой, к слову, обучают. Но нельзя научить писать профессиональные речи любого желающего – для этого нужен талант.

Ставшее модным в последнее время, это слово только на первый взгляд обозначает новую профессию. На самом деле специальность эта существует довольно давно.

1.2 История спичрайтинга

Спичрайтинг существует со времен возникновения письменности. Ещё в древней Греции существовали «речеписцы». Ораторы писали заказные речи богатым людям. Однако, делалось это не на таком профессиональном уровне, как в наши дни.

Широкая география смыслов стала причиной появления рефлексии: когда греки столкнулись с мощью знаний, имеющих глубокие корни в традиции, возникла задача их обоснования, понимания, перевода на греческий язык. Пифагор и Фалес, взяв у египетских жрецов умение вычислять длины сторон геометрических фигур, доказали, обосновали это, не ссылаясь на тайное учение или миф, а используя ум — Логос.

Новая мыслительная стратегия шла параллельно со стратегией политической — греки создавали Полис, где главным политическим инструментом стало слово (как об этом пишет Пьер Накэ-Видаль в «Черном охотнике»). Причем слово-смысл, а не слово-заклинание — характерный инструмент политических структур соседних государств. Коммуникативность политики, политический дискурс требовали владения языком, искусством мышления и публичного выступления. На запрос откликнулись софисты — спичрайтеры, имиджмейкеры и репетиторы Древней Греции, обучавшие интеллектуальным и ораторским техникам политиков. Через частные уроки, учебные курсы и публичные лекции, служившие рекламой их бизнеса. Платон и Аристотель, представлявшие более развитый лагерь, упрекали софистов в торговле знаниями, которых те не имели, и, значит, способствовали инфляции смыслов. Так как для благородных знание не языковая игра, служащая захвату власти, но путеводитель к благу.

Спичрайтинг самым непосредственным образом связан с такой классической наукой, как риторика, или ораторское мастерство. Хотя риторика — древняя дисциплина, которой посвящено множество трудов, и изучают ее чуть ли не в течение всей жизни, а спичрайтинг — профессия, опирающаяся на принципы риторики. Вот почему профессиональный спичрайтер должен быть хорошо знаком с историей, законами, основными персоналиями этой науки. Риторику преподают на гуманитарных факультетах вузов в качестве основной или факультативной дисциплины, ее можно изучать и самостоятельно по многочисленным учебникам, научным трудам и классическим текстам известных ораторов.

Как самостоятельная технология политического консультирования спичрайтинг сформировался в XX веке и не имеет систематизированной теоретической базы.

1.3 Кто такой спичрайтер

Спичра́йтер (англ. speechwriter) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства.

Все известные политики имеют собственных спичрайтеров, которые являются практически главными их помощниками. Политическим деятелям приходится постоянно выступать на собраниях, заседаниях, давать интервью или комментарии по радио и телевидению. Без человека, который поможет подобрать нужную информацию для доклада и логически правильно выстроить текст, просто не обойтись. Самым высокопоставленным заказчиком для спичрайтеров является президент. Например, в администрации В.В. Путина служило чуть меньше 40 референтов (старших и младших). Во главе стоял личный спичрайтер – Джахан Поллыева. В коммерческих фирмах работу спичрайтера может выполнять PR-менеджер или секретарь-референт. Но зачастую бизнесмены предпочитают обращаться в специальные компании, которые принимают заказы на составление речей.

Было бы странно предполагать, что политики или бизнесмены сами сочиняют тексты своих выступлений или говорят экспромтом. Они, безусловно, могут уметь грамотно изъясняться и даже обладать даром красноречия, но их работа заключается совсем в другом. А написание для них текстов выступлений, презентаций, докладов и так далее — профессиональная обязанность особого разряда специалистов — спичрайтеров.

Данная профессия пока еще не является абсолютно самостоятельной. Как правило, исследователи включают ее в сферу связей с общественностью (PR). То есть спичрайтер — разновидность пиарщика. В зависимости от масштабов поля деятельности он может заниматься как исключительно написанием текстов выступлений, так и выполнением другой PR-работы. В последнее время наметилась тенденция к отделению спичрайтинга от PR, потому и спрос на спичрайтеров возрос, в то время как раньше были необходимы в основном специалисты более широкого профиля. Однако это вовсе не означает, что спичрайтеры теперь могут обойтись меньшим багажом знаний и умений, чем прежде. Напротив, требования к ним повысились, а спрос возрос именно на профессионалов.

Чтобы стать лучшим из лучшим в этой области, нужно обладать следующими навыками:

1) прекрасное владение словом

Профессионал должен не только грамотно писать, но и иметь талант образного выражения мыслей. Хорошему спичрайтеру нужно уметь создавать несколько вариантов текстов речей, тезисов, докладов на одну и ту же тему. Такая способность есть далеко не у всех пишущих, даже хороших журналистов.

2) знание психологии

Спичрайтер должен интуитивно почувствовать и уловить тон, манеру и стилевые особенности речи человека, для которого он пишет. Можно сочинить замечательный текст, интересный и безукоризненный с точки зрения норм русского языка, но абсолютно не соответствующий характерным чертам речи и имиджа спикера (того, кто будет его произносить). Речь докладчика является частью его образа, причем очень важной. Именно поэтому личное знакомство и глубокий анализ психолингвистических качеств речи самого выступающего — залог успеха спичрайтера.

3) солидный багаж знаний в различных областях

Основой для спичрайтинга служит классическое гуманитарное образование: журналистское, филологическое, историческое, политологическое и другое. Среди возможных специализаций наиболее близкой является PR (связи с общественностью), но в качестве самостоятельной кафедры, специальности и даже дисциплины искусство написания современных речей пока не выделилось.

Спичрайтер — это… Что такое Спичрайтер?

Спичра́йтер (англ. speechwriter) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или бизнесменов.

Термин

Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.

Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

История профессии в СССР и России

Спичрайтеры глав государства

Заимстванное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

Во времена СССР некоторые из спичрайтеров генеральных секретарей ЦК КПСС являлись журналистами центральных партийных газет или Гостелерадио.

Доклад Никиты Хрущева для XX съезда коммунистической партии, обличающий культ личности Иосифа Сталина был написан его спичрайтерами на госдаче Волынское. Стоит отметить, что на той же даче несколькими годами ранее умер сам Сталин[1].

Одним из спичрайтеров Генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева был политический обозреватель газеты «Известия» Александр Бовин. Спичрайтерство было частью идеологической работы КПСС. Авторы текстов для руководителей страны писали свои тексты на госдачах в ближнем Подмосковье, где им приходилось работать над каждым из них неделями. Помимо текстов выступлений для партийных лидеров, спичрайтеры писали за них книги и установочные статьи для публикации на страницах «Правды» и другой центральной прессы[2]. Тексты книг Брежнева писали профессиональные журналисты под редакцией публициста Анатолия Аграновича. Один из них — заведующий отделом писем газеты «Правда» Александр Мурзин [3][4][5].

При Горбачёве функции спичрайтеров изменились. Генеральный секретарь, в отличие[источник не указан 815 дней] от своих пожилых предшественников, стал сам предварительно читать текст и вносить в него поправки. Спичрайтеры были членами команды и были вовлечены в политику. Один из ярких представителей — Александр Яковлев.[2]

У президента России Бориса Ельцина и председателя его правительства Виктора Черномырдина сменились несколько спичрайтеров. Политики зачастую прибегали к экспромтам во время своих выступлений, однако в работе над текстами участия не принимали. Спичрайтеры Бориса Ельцина — Валентин Юмашев (впоследствии ставший его зятем), Андрей Вавра, Людмила Пихоя[6], Александр Шторх. Спичрайтеры Виктора Черномырдина — Сергей Колесников (родной брат известного журналиста Андрея Колесникова) и Никита Масленников. [2]

Как признается Андрей Шторх, заведовавший референтурой президента Бориса Ельцина в последние годы его президентства, активное участие в редактировании текстов выступлений Ельцина принимала его дочь Татьяна Дьяченко[7].

При Владимире Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры — это государственные служащие, чьи имена не известны широкой публике. Исключение составляет лишь один из бывших спичрайтеров Владимира Путина — Симон Кордонский (с 2004 года занимавший пост старшего референта главы государства), который активно занимается публицистикой [2], а также Джахан Поллыева, публикующая свои стихи.

С октября 2009 года главным спичрайтером Дмитрия Медведева является Ева Василевская, начальник референтуры президента России. Ранее она работала в пресс-службе «Газпрома»[8]

Книги

  • Андрей Колесников «Спичрайтеры», Москва, 2007 [9]

Примечания

Копирайтинг — это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.[1][2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях[1][2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы  (англ.) · Обратная связь

Author: admin

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о