Сервис тз для копирайтера – Составление технического задания для копирайтера при заказе статьи: советы, пример (образец), тонкости | ТвойПисатель: Все о копирайтинге

Содержание

Программа для создания тз копирайтеру FastTZ (beta тест)

В прошлых постах я уже упоминал что в процессе создания статейников я столкнулся с проблемой создания тз для копирайтеров. Первоначально я сделал себе шаблон тз и по нему создавал тзшки для копирайтеров. Но в процессе приходилось юзать по несколько сервисов, смотреть выдачу, копировать url, LSI и другие задачи. Процесс настолько нудный и утомительный, что в какой то момент я понял – пора устанавливать Delphi и писать программу для генерации ТЗ.
Первоначально программа имела пару функций и не представляла интереса для людей. Но в какой то момент я подумал, а ведь все сталкиваются с теми самими проблемами что и я. Может стоить доработать программу и выложить в паблик? Так и родилась программа FastTZ.

Возможности программы FastTZ:

  1. Создание ТЗ копирайтеру без семантического ядра
  2. Получение данных по ключевым словам с Букварикс
  3. Получение данных по ключевым словам с Wordstat (19.11.2019)
  4. Парсинг выдачи Яндекса по XML
  5. Парсинг h3-h4
  6. Парсинг подсветок (LSI)
  7. Генерация ТЗ копирайтеру по шаблону (можно использовать свой)
Скачать FastTZ

Программа в бета-версии. А значит некоторые функции могут работать не вполне корректно. Зато бесплатно. Если вы хотите платную работающую версию с хорошим интерфейсом – немного подождите.

Как работать с программой

Планы по разработке программы

1) Иcправление ошибок, неправильной кодировки.
2) Лог.
3) Дружелюбный GUI
4) Drag and Drop (перетаскивание мышкой)
5) Поддержка импорта разных форматов csv и xls
6) Парсинг Wordstat
7) Поддержка прокси (для украинцев)
8) Импорт с Wordstater и Yandex Wordstat Assistant

facebook

твитнуть

ВК

Od

WhatsApp

Telegram

Загрузка…

Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого — конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима — возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно — десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг — выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом — использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов — где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом: 

Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров. 

ТЗ для копирайтера: как его правильно расшифровать

Статью прочитали 395

Всем добрый день. В этой статье я решила рассказать не просто о том, что такое ТЗ для копирайтера, а то как правильно его расшифровать. Для начинающего копирайтера такая информация будет очень полезна, так как не по наслышке знаю, как сложно на первых порах идеально выполнить все требования заказчика. Именно поэтому я решила взять конкретный пример технического задания (ТЗ) и подробно рассказать про каждый пункт.   

От того, насколько правильно будет понято техническое задание к тексту, зависит окончательный результат работы копирайтера. ТЗ, в свою очередь, является подробной инструкцией к тому, как должен выглядеть готовый текст. Грамотный подход к выполнению требований заказчика также говорит о компетенции исполнителя. Поэтому перед тем как взять заказ к исполнению, всегда нужно объективно оценивать свои возможности.  

Каждый заказчик имеет своё индивидуальное представление о том, как должен выглядеть конечный результат работы исполнителя. Одни предпочитают художественный стиль, другие требуют, чтобы текст был без «воды». Такие предпочтения продиктованы, прежде всего, целевой аудиторией, для которой создаётся контент. Поэтому при составлении ТЗ заказчик старается максимально подробно описать свои требования, что очень не нравится исполнителям.

В процессе работы мне приходилось не раз читать негативные отзывы, направленные в адрес заказчиков, которые слишком раздувают свои требования в ТЗ. Слишком дотошные работодатели действительно встречаются, но к этому нужно относиться с пониманием, особенно новичкам. Многие исполнители берут заказ в работу, даже не дочитав требования до конца, в результате их текст неоднократно отправляется на доработку. Есть даже такие заказчики, дабы удостовериться в том, что исполнитель прочитал ТЗ до конца, в самом конце списка пишут ключевое слово-пароль, которое исполнитель должен указать в заявке. Такая проверка на внимательность в определенной степени помогает отсеять некомпетентных авторов.

Итак, разбираем реальное ТЗ для копирайтера по пунктам.

eTXT

Для примера я взяла ТЗ из ленты заказов на бирже ETXT. Здесь большинство заказчиков работает по стандартному шаблону, поэтому разбор этого примера будет наиболее актуальным.

Пример ТЗ для копирайтера с биржи ETXT

 

Каким должен быть размер текста

Единицей расчета стоимости в копирайтинге принято считать 1000 печатных знаков без учета пробелов. Иными словами, килознаки. Как правило, заказчик всегда сообщает о том, какого размера должен быть текст, так как от этого параметра зависит стоимость работы. Исполнитель должен строго придерживаться этого значения. Причем, текст меньшего размера всегда попадает на доработку, а превышение в допустимых пределах, наоборот, приветствуется.

Размер текста также очень важен при СЕО-оптимизации, когда вы должны вставить в контент определенное количество ключей. Если иное не указано в ТЗ для копирайтера, то на каждую 1000 знаков должно приходиться не более 2 ключевых фраз. Очень подробно о том, как правильно размещать ключи в тексте, я рассказала в этой статье. Обязательно почитайте.

Сопоставив количество ключевых фраз с размером текста, всегда можно заранее оценить трудоёмкость работы. Это очень важно для объективной оценки своих возможностей.

Уникальность контента

Этот показатель является самым важным. Любой текст, рерайт или вебрайт, должен быть в первую очередь уникальным. Каждый заказчик по-своему устанавливает требования к процентным показателям и указывает конкретный проверочный сервис.

Количество высокочастотных ключевых фраз имеет непосредственное влияние на уникальность. Короткие тексты с большим количеством ключей очень трудно сделать 100% уникальными. Грамотный заказчик всегда это учитывает. Поэтому в ТЗ для копирайтера нередко можно встретить требования к уникальности в диапазоне 85-100%.

Проверочных сервисов в интернете много, однако копирайтеры используют в своей работе 3-4 наиболее популярных ресурса:

Это основные сервисы, которые наиболее часто можно встретить в ТЗ. Более подробно о каждом можно почитать в моей статье «Проверочные сервисы». Для надежности я рекомендую зарегистрироваться на всех этих площадках, чтобы иметь возможность проверять работу в нескольких программах.

В нашем примере заказчик требует, чтобы уникальность была не менее 95% и при этом не указывает сервис проверки. Как правило, все, кто работает на бирже ETXT, пользуются встроенной проверочной системой.

Семантические требования

Далее в списке требований нашего примерного ТЗ следуют параметры, относящиеся к семантике:

  • Водность;
  • Академическая тошнота;
  • Грамотность.

Довольно часто начинающие авторы для увеличения объёма начинают наполнять тексты «водой»: вводными выражениями, фразами, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Это очень раздражает заказчиков. Определить такие слова очень просто. Их нужно просто убрать из текста, и если смысл при этом не изменился, то это говорит о том, что эти фразы пустые. Определяется водность сервисом Text.ru, Advego, а также программой Главред.

Последняя заслуживает отдельного внимания, так как способна довольно строго выявлять все недочеты. Мнение об этом сервисе двоякое. С одной стороны, проверка указывает на некорректные и лишние фразы, а также выделяет ненужные связующие слова, и это полезно. С другой стороны, если выполнить все требования сервиса и постараться убрать все ненужное, то текст может потерять свою привлекательность и авторский стиль. Поэтому при работе с Главредом нужно придерживаться золотой середины. Как правило, заказчики требуют, чтобы показатель проверки находился в пределах 8-9.5 балла.    

Понятие академическая тошнота характеризует частотность повторяющихся слов. Корректируется она путем замены слов на синонимы. Также иногда требуется убрать несколько стоп-слов: в, на, значит, безусловно, в целом. Поисковые системы их никак не учитывают, поэтому такие фразы считаются мусорными. Хороший показатель академической частоты в ТЗ для копирайтера находится в пределах 3-9%.

Дополнительные требования к формату

В рассматриваемом примере заказчик акцентирует внимание на дополнительных требованиях к форматированию. Например, на том, что вопросительные предложения должны употребляться только там, где без них нельзя обойтись. Также в ТЗ может быть оговорен тип кавычек, выделение определенных фраз, употребление буквы Ё. Всё это не просто блажь, а подготовка текста к публикации. Поэтому такие мелкие моменты нужно выполнять. Например, важным моментом я бы назвала способ выделения ключевых слов. Многие авторы используют в работе жирное выделение. Такое форматирование способствует появлению в тексте лишних тегов, которые только мешают поисковикам. Поэтому если в ТЗ для копирайтера не оговорено такое выделение, то лучше его не делать.

План статьи

Структура текста является обязательным условием ТЗ. Предусмотрительный заказчик всегда проговаривает точный план статьи. Как правило, текст должен состоять из:

  • Вступления. Этот абзац обычно не превышает 300 знаков. Во вступительной части размещают главный ключ.
  • Тело статьи, разделенное на заголовки второго (h3) и третьего (h4) уровня. Дополнительно заказчик может попросить вставить в текст таблицу, нумерованный или маркированный список, блок «Важно», цитату и т.д.
  • Заключение. В этой части текста подводится итог вышесказанного. Также здесь повторяется главный ключ.

Написание продающих текстов происходит по строго определенной формуле. Поэтому перед тем как приступить к работе, внимательно изучите формат такого контента.

Полезные советы

За время работы копирайтером я успела побывать и в роли исполнителя, и в роли заказчика. В связи с этим готова дать вам несколько полезных советов по форматированию текстов:

  1. Если вы используете в тексте список, то он обязательно должен быть окружен текстом. Напишите хотя бы по одному предложению в начале и в конце.
  2. Никогда не ставьте в конце заголовка точку, это очень грубая ошибка.
  3. Не начинайте повествование с вводных слов. Если фразу можно убрать без потери смысла, то это говорит о том, что она не нужна.
  4. Избегайте близкого расположения похожих слов. Лучше замените их на синонимы.
  5. Старайтесь не использовать кавычки и скобки.
  6. При обращении к читателю на вы пишите это местоимение с маленькой буквы, заглавная используется только в официальных документах.
  7. При использовании аббревиатуры всегда расшифровывайте её. Старайтесь избегать сокращений.
  8. Не пишите слишком длинные предложения. Лучше разделить повествование на несколько коротких фраз. Так текст будет лучше восприниматься, и вы сможете избежать лишних вопросов с постановкой знаков препинания.
  9. Обязательно проверяйте текст на грамотность. Все что подчеркивает Word должно быть подозрительным. Также очень важно проверять текст на наличие двойных пробелов.

После такого подробного разбора ТЗ для копирайтера, я думаю, что вам станет намного проще выполнять требования заказчиков. В сфере копирайтинга, действительно, встречается много заказов с необоснованно раздутыми требованиями, которые не соответствуют заданной стоимости. Поэтому перед тем как взять текст в работу, всегда объективно оценивайте свои трудозатраты. И не стесняйтесь задавать вопросы до того, как вы приступите к работе. Многим заказчикам это нравится, и они охотно консультируют исполнителей.

правила составления и примеры ТЗ для написания SEO текстов

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Техническое задание (ТЗ) для копирайтера – это требования, которым должен соответствовать заказанный текст. Заказчик определяет объем материала, его структуру, элементы, которые нужно включить в содержание, дает ориентиры для написания, указывает индивидуальные требования к статье.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Контент играет важную роль в продвижении ресурса. От того, какими будут тексты на сайте, зависят позиции его страниц в выдаче и отношение пользователей к ресурсу. Часто владельцам сайтов или оптимизаторам некогда самим создавать такое огромное количество текстов. Или время есть, но грамотно и красиво писать они не могут. Чтобы создать материал, нанимают копирайтеров и составляют для него подробное техническое задание. Без ТЗ автор не поймет, чего от него хочет заказчик, и напишет не то, что было нужно. Это отнимает время и у автора, и у заказчика.

Подготовка к составлению ТЗ на текст

Чек-лист, включающий в себя базовые требования, выглядит следующим образом:

  • Тема статьи, при необходимости план с заголовками и подзаголовками.
  • Вопросы, которые должны раскрываться в тексте.
  • Требуемый процент уникальности и указание сервиса, по которому ее нужно проверять.
  • Дополнительные показатели качественного текста: тошнота, водность.
  • Минимальный/максимальный объем статьи.
  • Крайний срок (дата или время), к которому должна быть выполнена работа.

Это примерный план технического задания для копирайтера. Вы можете исключить какие-то пункты, добавить новые требования в зависимости от результата, который хотите получить.

Зачем составлять ТЗ на написание текста

Необходимость составлять ТЗ копирайтеру связана с тем, что каждый человек имеет собственные представления того, как должен выглядеть текст. Один предпочитает красочные описания, другой пишет сухо, кратко и максимально информативно. Кроме того, заказчик лучше понимает, кто его целевая аудитория и как на нее воздействовать, каковы особенности и преимущества его предложения перед конкурентами. Чем полнее и детальнее будут требования, тем качественнее получится материал.

Что должно содержать ТЗ копирайтеру для SEO-текста

К оптимизированным статьям предъявляют особые требования. Вот что должно включать в себя задание:

  • Тип текста: коммерческий, информационный.
  • Перечень ключевых фраз, желательно указать, нужно ли точное вхождение, или ключи можно разбавлять.
  • Как обращаться к клиенту: на ты или на вы.
  • Писать от первого лица (мы предлагаем) или от третьего (компания предлагает).
  • В последнее время актуально указывать количество баллов по Главреду.

Как проверить статью на соответствие ТЗ

Чтобы убедиться, что копирайтер вас не обманул, обязательно проверьте текст по каждому параметру.

Уникальность

Хорошо, если она будет стопроцентной. Но допустимо снижать ее до 90%. Исключение – тексты с большим количеством формул и узкоспециализированных терминов. Проверить уникальность можно с помощью специальных сервисов: Advego, content-watch и text.ru.

Водность и тошнота

Используя те же сервисы, можно определить, какие слова в тексте являются лишними, не несущими смысла, нарушающими смысл или удобочитаемость. Это вводные конструкции, предлоги и тд.

Объем статьи

Чтобы определить, какой размер текста вам необходим, проанализируйте ТОП выдачи по схожей тематике. Ориентируйтесь на тексты конкурентов, но старайтесь сделать свою статью более полной, развернутой. Соответственно, объем можно выставить немного больше, чем у конкурентов. Количество знаков в статье можно узнать с помощью тех же сервисов проверки уникальности. В Google Документах нажмите комбинацию клавиш Shift + Ctrl + C.

Пример ТЗ для копирайтера

Рассмотрим наглядный образец технического задания:

Задача: Написать статью на тему «Воздушные шары».

Тип текста: коммерческий

Ключевые слова:

купить воздушные шары
воздушные шары с гелием
шары на детский праздник
воздушные шары в москве
заказать шары с доставкой
воздушные шары недорого

Объем работы: 3 000– 4 000 знаков

Уникальность текста: не менее 90 % по text.ru

Заспамленность: не более 60% по text.ru

Вода: не более 20% по text.ru

Дополнительные требования: Структурированный материал: заголовки, подзаголовки, списки. Ключи можно разбавлять, менять окончания. К статье нужно подобрать 2 крупные картинки в хорошем качестве, без водяных знаков, логотипов и тд. Также необходимо создать Title и Description.

Как сделать ТЗ автору за 10 минут

Некоторое время назад поступил вопрос — как сделать ТЗ автору, тратя максимум 10 минут на его создание? Смысл понятен — снизить себестоимость статьи, но и в качестве терять нельзя. Также в статье собрали самые распространенные ошибки в семантических ядрах клиентов, с которыми мы столкнулись, и которые тоже сильно влияют на затрачиваемое время и на итоговое качество ТЗ. Чтобы облегчить работу с ТЗ, необходимо выполнить ряд требований.

Задача №1. Снижаем количество сайтов для анализа

Чем больше ключей для статьи пришлете — тем больше сайтов получите для анализа. Если вы собрали группу на 200-300 или даже больше ключей, то они все вам могут пригодиться для вписывания в текст, но для составления ТЗ на основе плана статьи — это явный избыток, т.к. мы найдем ответ на каждый вопрос и дадим несколько вариантов на выбор. В итоге количество сайтов для анализа может легко перевалить за сотню-другую, а если учесть, что у каждого сайта куча подзаголовков, которые надо просмотреть… то можно потратить пару часов на изучение одной темы.

Приглядитесь к своему ядру, многие запросы в группе дублируют смысл. Пользователи ищут одно и тоже, но задают вопрос по-разному. Возьмем пример группы из нашей статьи про сравнение сервисов ТЗ и выделим смысловые дубли:

 

как заблокировать карту сбербанка по телефону
заблокировать карту сбербанка по телефону
сбербанк блокировка карты по телефону
сбербанк заблокировать карту по телефону горячая линия
как заблокировать сбербанковскую карту по телефону
как блокировать карту сбербанка по телефону
сбербанк заблокировать карту телефон
сбербанк заблокировать карту по телефону сбербанк
сбербанк как заблокировать карту сбербанка по телефону
сбербанк блокировка карты по телефону номер телефона
блокировать карту сбербанка телефон
можно ли заблокировать карту сбербанка по телефону
сбербанк заблокировать карту по телефону горячая

 

Вот что увидим в ТЗшке по этим запросам:

10 1

В итоге 21 сайт! Но, согласитесь, что с лихвой хватит и первой десятки, вопрос-то простой.

Еще один пример — неявные дубли. Запросы отличаются только перестановкой слов, смысл остается на 100% тот же — а выдача меняется на 10-30%! И это изменение попадет к вам на анализ.

То есть вы всегда имеете многократный избыток информации, поэтому можно легко уменьшить число анализируемых сайтов абсолютно без ущерба качеству. Для этого в программе нажмите «Фильтр-листы», выберите вкладку «Показывать сайтов» и укажите число от 1 до 10 — в этом случае ограничивается количество сайтов у каждого запроса. Например, указав 5, вы не увидите более 5 сайтов на любую ключевую фразу.

Задача №2. Убираем «общие» запросы

Убираем однословники, да и многие двухсловники и даже трехсловники тоже. Реальный пример главного ключа у нашего клиента — «шашлык». Поисковые системы не понимают, что вы хотите: заказать шашлык, узнать рецепты, почитать об истории шашлыка, поглядеть картинки и видео? Поэтому и в выдаче будет солянка из разнородных сайтов — от википедии до служб доставки. И все это окажется в ТЗшке и разгребать это придется вам. Поэтому чистим от запросов, в которых не видно четкого намерения.

Задача №3. Оставляем информационные запросы

Тут есть пересечение с предыдущим пунктом, но все же — наилучшие и «чистые» результаты дают строго информационные запросы. «Как», «зачем», «почему», «сколько», «когда», «своими руками» и пр. И даже если в запросе нет этих слов, но любое из них легко вписывается в контекст фразы без искажения смысла — это инфозапрос, описывающий намерение пользователя. Вот поэтому вряд ли в двух словах можно задать вопрос с четким смыслом.

Задача №4. Убираем запросы с городами

Как известно (но не всем), инфозапросы геонезависимы. Не важно в каком городе человек задается вопросом «Чем можно заняться вечером» — ответ будет один и тот же, поэтому и выдача ПС не меняется от региона к региону. Другое дело, если вы добавите к запросу название города — «Чем можно заняться вечером в Екатеринбурге» — и все кардинально поменяется, будут предложены варианты с учетом местоположения и это вообще отдельная статья под этот город. Часто бывает так, что присылают в одной группе сразу несколько таких ключевых фраз с городами.

Задача №5. Проверяем кластеризацию

Такое тоже случается, когда присылают в одной группе запросы с разным интентом. Реальный пример (но с другим банком):

 

сбербанк кредитные карты
сбербанк автокредит
сбербанк кредит наличными онлайн заявка
сбербанк кредит наличными
сбербанк кредит
сбербанк ипотека

 

Всегда думайте, что хочет пользователь, задавая свой вопрос, ставьте себя на его место. Если он желает оформить кредитную карту, ему будет интересно узнать про автокредит и ипотеку? Нет, он проявил интерес к другой услуге, поэтому одна статья пишется под одну услугу. Посмотрите на скриншот из программы, т.к. сайты по этим запросам почти не пересекаются, то для каждого из них видим свою полную десятку:

10 2

Этим способом вы можете самостоятельно оценивать правильность кластеризации ядра.

В нашей группе также есть пример навигационного запроса — «сбербанк кредит» и он тоже предназначен для отдельной страницы. Видов кредита существует несколько и мы не знаем, какой из них имеется в виду, поэтому пишем кратко про все типы кредитов и из кажого пункта даем ссылку на статьи, раскрывающие конкретный вид услуги более широко.

Задача №6. Убираем «мусорные» запросы

1. Неоконченные фразы, типа «как постоить дом в».

2. Фразы с упоминанием конкретных сайтов, форумов, сервисов и т.д. Например, википедия, дром, 4пда и пр. Решать вам, но чаще всего это лишнее.

Задача №7. Убираем коммерческие запросы

Наш сервис заточен под инфозапросы, поэтому, если вы намеренно не хотели анализировать интернет-магазины, то убираем все, что содержит «купить», «цена», «заказать».

Задача №8. Решить, нужны ли вам «отзывы»

Фраза «экстракт элеутерококка отзывы» подразумевает, что у вас действительно должны быть отзывы на странице. Если их нет, то и запрос будет лишним, т.к. простое вписывание ключа в текст ПС посчитают спамом. А если отзывы есть, сможете ли вы соревноваться с сайтами-отзовиками, почти весь ТОП-10 захватили именно они.

Было 200 ключей, стало 20. Наверняка, статья будет неполной?

Убрав все лишнее, вы не потеряете в качестве. Мы всегда даем избыток информации для анализа и этот избыток (но уже умеренный) остается даже для такого урезанного варианта. Обычно даже для 15 запросов есть на выбор около 30-50 сайтов.

Предстаьте себе, что мы выделили всего 1 ключ из 200, пусть даже самый частотный (а из пункта №2 теперь вы знаете, что такой ключ далеко не всегда лучший в группе). И по этой фразе смотрим ТОП-10 и на их основе строим план статьи. Вас устраивает такой алгоритм? Но именно этим и грешат все сервисы ТЗ, урезая анализ до ТОП-10, в итоге вы не можете углубиться в тематику, видя только верхушку айсберга.

Финал. Делаем ТЗ за 5-10 минут. Реально

Итак, для тех, кому нужно быстро:

1. Бегло изучаем ТОП-10

2. Выбираем сайт с наилучшей структурой и переносим его целиком вправо

3. Ищем у остальных сайтов уникальные подзаголовки, расширяющие тематику

4. Приводим структуру в порядок, перетаскивая подзаголовки в нужное место

5. Чистим мусор в блоках (обычно это последние подзаголовки у статей, куда попадает информация из футера)

6. Передаем автору, указывая в ТЗ удалять смысловые дубли (если они есть, т.к. на вычитку время не тратим)

Составляем правильное ТЗ для копирайтера с помощью Rush Analytics

Контент – отличный помощник в деле продвижения сайта, и в то же время яблоко раздора между оптимизатором, заказчиком и копирайтером, который и создаёт этот самый текстовый контент в соответствии с ТЗ. В этой тройке все участники равноправны и несут ответственность за качество работы, если ТЗ  копирайтеру составлено корректно. Делимся опытом: как составляются ТЗ для копирайтера в Rush Analytics, почему наши авторы почти не вносят правки и как правильное техзадание повышает уровень благосостояния копирайтеров, уважения коллег и партнеров.

Что такое ТЗ для копирайтера

Если кратко, обычное техническое задание для создания текстов отвечает на три вопроса:

  • Сколько писать
  • О чем писать
  • О чем НЕ писать

Полезность таких текстов сомнительна – для продвижения сайтов, для самого читателя, и тем более для поисковых систем.

Хорошее ТЗ – документ профессионального уровня, с расширенными требованиями к качеству написания текстов, поскольку в нем содержится вся полезная для копирайтера информация: объем, SEO-задачи, стилистика, маркетинговая составляющая, пожелания заказчика, если они не противоречат условиям продвижения сайта. Не стоит недооценивать и важность брифа, но об этом поговорим в отдельном материале.

  • Техническое задание – это единый, цельный документ, в котором ничего не подразумевается, не имеется в виду. Не приветствуются отсылки к предыдущим ТЗ, поскольку писать разные тексты для большого проекта могут сразу несколько копирайтеров, или в процессе происходит замена автора.

Читайте также: Текстовый Анализатор SEO

Содержание ТЗ на тексты

ТЗ на текстДля удобства восприятия проведем условную линию между технической частью задачи и авторской, литературной составляющей – готовый текст будет оцениваться по этим параметрам.

Качественный SEO текст. Создаётся в первую очередь с учётом ключевых слов – их количество и форма вхождений рассчитывается для определенного сайта программно. Как это делается с помощью инструментов Rush Analytics можно посмотреть тут.

Содержание текста. Это спорная и наиболее обсуждаемая часть технического задания, основывается чаще всего на субъективных представлениях заказчика о будущих текстах. Но мы же профессионалы! Чтобы избежать возможных недопониманий, копирайтеру  нужно изучить статьи конкурентов. Список таких примеров тоже приводится в техзадании: перечисляются ссылки на соответствующие сайты. Если не указано иного, эти же тексты принимаются в качестве источника информации для точности описания продукта, услуги.

  • Ссылки на конкурентов или источники корректной информации важны также и для текстов технической, узкоспециальной направленности. Даже если идёт речь о работе копирайтера, имеющего профильное образование или большой опыт написания статей на требуемые темы.  

Полагаете, в одном документе невозможно учесть все пожелания и описать суть задачи? Не согласны. В Rush Analytics такая система работает много лет, а результаты впечатляют – работы копирайтеров заказчиками принимаются практически без правок, сами тексты уверенно держат топ выдачи.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

Как оформить ТЗ для копирайтеров

За весь период работы наши авторы получали техзадания в разных форматах: Word или Excel. Скажем сразу – этот вопрос можно обсуждать исключительно с позиции удобства восприятия информации, поскольку содержание в обоих типах файлов будет полностью идентичным. Но всё же приведём примеры ТЗ  для копирайтера именно на этот текст, и вы сможете наглядно выбрать для себя любой вариант или протестировать оба в действии.

Скрин 1, пример ТЗ в таблице Excel

Техническое задание на текст
В левой части таблицы вы видите список ключевых вхождений для SEO текстов, как мы уже говорили, для продвижения это самая важная часть задания. В колонках справа указано количество ключевых слов для разных блоков внутри будущей статьи и ограничение по объёму текста. Скажем только, что раздел с текстовыми фрагментами от копирайтера требуется не всегда, данные для этой части статьи используются, если нужен текст с яркой продающей частью.  

  • Дополнительно мы выделили на скрине желтым маркером ключевые слова в прямом вхождении. Уверены, наблюдательный копирайтер уже понял, как по такой таблице отличать разные словоформы.

Но мы с удовольствием ответим на ваши вопросы, если таковые появятся – добро пожаловать в комментарии!

Читайте также: Как оформить текст на сайте

Скрин 2, техзадание в таблице Excel

Техзадание в таблице Excel
У начинающих копирайтеров часть страницы с памяткой вызовет вопросы, что делать в этой ситуации вы уже знаете, но на всякий случай оставим ещё один контакт – общайтесь с нами, например, в Facebook.

Стрелками отмечены 3 вкладки, формирующие в итоге полное, подробное ТЗ для копирайтеров: есть вся информация и о требованиях продвижения, перечислены примеры статей конкурентов, упомянутые ранее. Конечно, это базовый список минимальных требований к написанию статей.

  • Если от копирайтера ожидается работа по расширенному списку задач, вся дополнительная информация указывается на любой вкладке документа. Это могут быть требования к структуре статьи, оформлению, нежелательных упоминаний, наличию определенного количества гиперссылок в тексте и т.д.  

Второй вариант – ТЗ  копирайтеру в Word. В этом формате перечислены те же требования к тексту, а дополнительно на первой странице даётся пояснение о правилах вхождения ключевых слов и основные ограничения, касающиеся продвижения. Опять же, приводим пример ТЗ именно на текст, который вы сейчас читаете.

Скрины 1, 2 и 3, техзадание в формате Word

Техзадание в формате Word
Какой из вариантов ТЗ для копирайтеров удобнее, понятнее, проще для восприятия – решать самим копирайтерам. Нам остаётся подытожить обзор по задачам для написания статей краткой выжимкой из разъяснений в нашем примере ТЗ.

Читайте также: Советы по SEO для WordPress.

Главные правила оформления ТЗ

Ко всему, что мы рассказали выше, добавим кое-что ещё: каждое ТЗ для копирайтеров будет предельно точным, если не полениться указывать в каждом техзадании ссылки на страницы сайтов – где именно планируется размещать статьи. Поверьте, это очень хорошая помощь при создании хорошего, качественного контента.   

1. Если требуется текст под продвижение – указывайте в ТЗ строгое соответствие ключевых слов объёму статьей для сайтов, количество прямых вхождений, словоформ, заголовков, подзаголовков.  
2. Исключайте любые «это очевидно», «мы имели ввиду другое», «можно догадаться» – особенно если копирайтер не имеет возможности общаться с заказчиком напрямую. Забыли упомянуть про уникальность текста или проверочные сервисы? Вы удивитесь, но это не очевидно, а копирайтеры совсем не должны угадывать, какой способ проверки вам нравится больше.  
3. Всегда указывайте нужный формат текстов, которые вам нужны: описание, новость, пресс-релиз на стороннем сайте, обзор и т.д.
4. В самом начале техзадания обращайте внимание копирайтеров на приоритетно важные требования.
5. Для сравнения давайте копирайтерам ознакомиться с другими текстами, которые вы считаете хорошими образцами стиля – это существенно упростит взаимопонимание.  

И вот ещё что: меньше правок на каждый текст – больше доход автора, лучше репутация оптимизатора и компании, в которой он работает. Лучше репутация – больше клиентов. И доход. Пишите хорошие тексты.

Читайте также: Как составить мета теги

Пример тз для копирайтера 2019 +параметры seo текстов!

Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. Но на самом деле поисковые системы (ПС) не усложнили задачу, а напротив — облегчили. Истина как всегда по середине.

Теперь не нужно писать много запросов, как раньше, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы ПС правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

Для чего нужны поисковые запросы

Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

Скриншот №1Скриншот №1

Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Скриншот №2Скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

Скриншот №3Скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

  1. читабельный текст;
  2. плотность ключевых запросов.

Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

  • количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
  • длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
  • в предложении не должно быть более 20 слов.

Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

Seo специалисты считают что 300 слов на страницу, это достаточное количество слов для описания чего либо. Это рекомендуемый минимум. Больше можно, меньше не рекомендуется.

SEO параметры объема и плотности:

  • текст должен содержать минимум 300 слов;
  • первый абзац должен содержать 1 запрос;
  • первое предложение должно содержать 1 запрос;
  • плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
  • включить в 1 или 2 подзаголовка.

Заключение

Итак, мы с вами узнали: как составить тз для копирайтера, параметры написания seo текстов, узнали современные требования поисковых систем, выполняя которые можно достигнуть хороших результатов.

Читайте: Почему следует выбирать платные шаблоны wordpress ➠

Author: admin

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о