Рекламный копирайтинг: Копирайтинг рекламных текстов, основы создания продающего контента – Копирайтинг: ТОП 10 самых нелепых фраз — копирайт, копирайтинг статей, рекламный копирайтинг и др.

Содержание

Копирайтинг: ТОП 10 самых нелепых фраз — копирайт, копирайтинг статей, рекламный копирайтинг и др.

Рунет деградирует. Увы, но это действительно так. С каждым днем в Сети появляется все больше информационного мусора, который не несет совершенно никакой ценности для пользователей. Чего стоят многочисленные рерайты, которые мусолят один и тот же материал по 10 раз, искажая информацию до неузнаваемости, как испорченный телефон. Причем, добро б “авторы” брали материал, изучали, дорабатывали и улучшали, так нет же. Более того, отдельные товарищи все это извращение еще умудряются называть копирайтингом. Мнде.

Сегодня я приготовил для Вас свежую подборку из 10 самых нелепых фраз о копирайтинге, которые часто можно услышать в Рунете. С каждым днем эти фразы все больше и больше въедаются в сознание людей, вводя их в еще большее заблуждение. Сегодня мы разбиваем этот нонсенс в пух и прах. Вы готовы к тому? Тогда поехали!

10. “Копирайтинг сейчас стоит дешево”

Люди, которые отпускают такие фразы, либо миллионеры, либо не понимают, о чем говорят. Меня очень умиляют отдельные товарищи, которые, узнав о моих ценах, начинают спорить: «Да ты что!? Да я могу на любом форуме заказать тексты в 10 раз дешевле! Тексты везде одинаковые!». Все это происходит от непонимания того, что такое копирайтинг на самом деле.

Копирайтинг – это, в первую очередь, мышление, маркетинг, психология и продажи. Написание самого текста занимает всего 5-10% от всей той работы, которую проделывает копирайтер.

Кроме того, большинство людей хотят получить результат: чтобы росла выручка, пользователи чаще совершали нужные действия по партнерским программам, подписывались на рассылку и т.д. Но почему-то большинство наивно полагает, что это все можно получить за копейки. Дескать, копирайтер должен сделать им подарок в виде постоянной прибыли с затратами в полтора доллара. Молодцы!

Впрочем, в интернете сейчас работают сотни тысяч человек, которых все устраивает, но которые, тем не менее, не приносят особой пользы, клепая второсортный рерайт за копейки. Да, это дешево, но это не копирайтинг. Настоящие продающие тексты или hi-end контент, которые работают и приносят деньги, никто за бесценок отдавать не станет.

9. “Продающий копирайтинг”

Масло масленое. Дословно такая фраза означает «продающее создание продающих текстов». Нонсенс, который, тем не менее, еще не получил широкого распространения в Рунете (к счастью). Поэтому фраза занимает 9-ую строчку нашего хит-парада.

[direct]

8. “Копирайтер должен уметь писать слоганы, статьи, стихи и придумывать названия”

Еще одно нелепое заблуждение. Работа копирайтера направлена на продажи. Слоганы – это имиджевая составляющая раскрутки бренда и напрямую на продажи не влияет. Более того, легендарные копирайтеры, такие как Шугерман и Хэлберт в своих книгах и рассылке сходятся в одной мысли: создание слоганов и продающих текстов – это два диаметрально противоположных вида деятельности, требующие различного подхода и навыков.

Вот почему хороший копирайтер может не уметь создавать слоганы, а тем более, писать стихи или статьи (на этих направлениях, вообще, специализируются поэты и журналисты, это их хлеб). Тем не менее, если у человека развиты эти навыки, то это дополнительный плюс, но никак не “must have” требование. Копирайтеры – это узкопрофильные специалисты, и не стоит воспринимать их как мастеров слова на все случаи жизни.

7. “Чтобы стать копирайтером – достаточно пройти курсы или прочитать умные книги”

Как правило, те, кто так говорят, чаще всего просто хотят впиндюрить очередной курс. И чаще всего этот курс оказывается связан с заработком на биржах контента и к копирайтингу не имеет вообще никакого отношения.

Хорошие книги и курсы авторитетных практикующих специалистов, бесспорно, полезны, однако этого недостаточно, чтобы стать копирайтером. Я уже писал, пишу и буду писать: копирайтинг – это аналитика, мышление, выводы и изучение (продукта, целевой аудитории, конкурентов и т.д.).

Другими словами, это опыт, как жизненный, так и профессиональный. Можно написать текст в соответствии с книгами и курсами, но не факт, что он будет работать. Задача копирайтера – установить связи, выявить причину неработоспособности текста и устранить ее. А для этого нужны знания в областях практической психологии и маркетинга.

6. “Креативный копирайтинг”

Очень часто можно встретить вакансии различных имиджевых и рекламных агентств, которые ищут «креативного копирайтера». От человека требуется нескончаемый поток свежих идей, названий и стоит жесткое табу на банальность. Тем не менее, зачастую бывает, что креативный (творческий) выпендреж выглядит красиво и эффектно, но совершенно не продает, в то время как банальные, максимально простые и доходчивые фразы имеют самую высокую конверсию.

Кроме того, не стоит забывать, что копирайтер не столько пишет текст, сколько разрабатывает продающую концепцию. При этом слова, доносящие суть, могут быть написаны по-разному: просто или стильно, пафосно или скромно, в зависимости от аудитории. Если концепция никакая, и товар оставляет желать лучшего, то каким бы в доску креативным ни был текст, он мало что сможет сделать. Справедливо и обратное: если товар качественный и разработана сильная концепция, то слова уже имеют значение постольку-поскольку.

[direct]

5. “Копирайтеров можно найти на биржах контента”

Запомните раз и навсегда: настоящие копирайтеры на биржах контента не работают. Потому что это экономически нецелесообразно: они зарабатывают гораздо больше вне бирж. Кроме того, задача копирайтера – продавать. Если копирайтер не в состоянии продать себя напрямую заказчикам, то как он будет продавать их товары или услуги?

Есть много примеров, когда люди начинали с бирж и переходили в настоящий копирайтинг. Но лично я не знаю таких примеров, когда люди возвращались из настоящего копирайтинга на биржи. Просто потому, что для них это означало бы деградацию.

Подробнее о том, почему еще я не вижу никакого смысла работать на биржах контента написано в этой статье.

4. “Копирайтинг – это написание уникальных статей для сайтов”

Пожалуй, это одно из самых распространенных заблуждений Рунета, из-за которого 90% пользователей считают, что копирайтерами могут стать все, кто хоть как-то писал сочинения в школе.

Давайте повторим еще раз и выделим в рамочку:

Копирайтинг – это создание коммерческих текстов. В основе таких текстов лежит продающая идея (концепция). Для разработки концепции копирайтер использует свой опыт и знания в областях маркетинга, психологии и социологии. Задача копирайтинга – продавать. Ни больше, ни меньше.

Если тексты не продают или эффективноть текстов нельзя измерить – это уже не копирайтинг. Статьи, поздравления, слоганы, речи, названия – это уже другие направления, которые к копирайтингу имеют косвенное отношение.

3. “Рекламный копирайтинг”

Словосочетание, близкое к «продающему копирайтингу» из п.9, такое же неграмотное, однако встречающееся гораздо чаще. В остальном – те же яйца, вид сбоку. Копирайтинг – это уже написание рекламных и продающих текстов. От того, что он будет дважды рекламным – смысла не прибавится. Как правило, употребление этого словосочетания компрометирует не только отдельных «мастеров пера», но и крупные агентства. Поэтому будьте осторожны с этим оборотом.

Кроме того, в некоторых случаях можно увидеть такие перлы: «Требуется рекламный копирайтер» или «Рекламный копирайтер предлагает свои услуги». Понятно, что авторы таких фраз явно не в теме, однако, что самое интересное и парадоксальное, с точки зрения позиционирования это может отстроить одних контентщиков от других (на тех же биржах). Впрочем, говорить о серьезных продающих текстах здесь не приходится.

2. “Копирайтинг статей”

Эта конструкция меня, если честно, умиляет своей наивностью и неепостью. С точки зрения смысла, словосочетание абсурдно. Тем не менее, в Рунете многие берут его на вооружение: «Закажу копирайтинг статей», «Делаю копирайтинг статей» и т.д.

[direct]

1. “Уникальные тесты с нуля – копирайт”

Если Вы когда-нибудь бывали на биржах статей или форумах оптимизаторов, то замечали, что там пестрят объявления следующего типа: «Копирайт 40р/1000, рерайт – 25р/1000». Или что-то типа того.

Слово «копирайт» относится к авторскому праву и означает право владельца интеллектуальной собственности создавать копии своего продукта (по-английски пишется «copyright»: «copy» — «копия», «right» — «право»). Символом копирайта является буква «С» в кружочке, вот такая – ©.

Запомните раз и навсегда:

Ни слово копирайт, ни значок © никакого отношения к копирайтингу не имеют!

Не путайте эти два понятия и говорите правильно. Использовать слово «копирайт» вместо слова «копирайтинг» – это грубейшая ошибка, равно как и использовать значок © в контексте копирайтинга, если информационный продукт не закреплен за автором юридически.

Отдельные товарищи, вообще, умудряются употреблять связку «Копирайт статей для сайтов». Здесь, как говорится, без комментариев.

Резюме

Собственно, перед Вами самые популярные нелепые (или неправильно трактованные) фразы о копирайтинге, которые можно встретить в Рунете. Я очень надеюсь, что Вы примете эту информацию во внимание и будете использовать основные понятия правильно.

Пожалуйста, если Вы неравнодушны к настоящему копирайтингу, сделайте твит, репост или поделитесь ссылкой в социальных сетях. Я буду Вам очень благодарен.

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. На десерт сегодня – потрясающее видео, демонстрирующее проявление нестандартного подхода в природе. Шершни – это природные враги медоносных пчел. Рой шершней за несколько минут может уничтожить целый улей на пасеке.

Проблема в том, что жало пчел не может пробить броню шершня. И пчелы придумали оригинальную тактику контратаки. Они набрасываются на обидчика всем ульем и начинают быстро махать крыльями, повышая за счет колебаний температуру вокруг него до 47 градусов. Шершень не выдерживает такой жары и погибает. Посмотрите, как это происходит в реальности (осторожно – дикая музыка):

Как написать рекламный текст: примеры, инструкции, законы жанра

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Еще на заре торговли продавцы зазывали покупателей в свои лавки выкриками. От латинского глагола reclamare («выкрикивать») родилось знакомое нам слово — реклама. Сейчас она окружает нас повсюду: в печатных изданиях, по телевидению, в интернете, на радио, на улицах.

Реклама

— донесение информации о продвигаемом объекте неопределенному кругу лиц, любым способом, в любой форме и любыми средствами. Такое простое определение, как нам кажется, наиболее точно передает суть.

Развитие интернет-маркетинга, разработка огромного числа сайтов, их продвижение в глобальной сети требует продающего контента. Как создать такой рекламный текст, чтобы на него обратили внимание посетители сайта? Ведь отыскивается множество примеров сообщений, не интересных пользователям. А владельцам сайтов нужны призывы настолько эффективные, чтобы притянуть к сайту целевую аудиторию.

Копирайтинг и рекламные тексты

А вы знали, что копирайтер — это профессия, изначально пришедшая в Интернет из рекламы? Сегодня продающий контент вызывает множество противоречивых отзывов. Одни говорят – качественные тексты работают, принося колоссальную прибыль. Другие отвечают, что продающие или рекламные тексты — просто миф. Давайте попробуем разобраться, почему.

Для начала нужно определиться, чем не является копирайтинг:

  1. Это не дешевые тексты для сайтов.
  2. Это не авторские статьи.
  3. Это не SEO-тексты, основной целью которых является включение в контент ключевиков для интенсивного продвижения.

Тогда что же это такое?

Рекламный копирайтинг

— это создание материалов, основной целью которых является продажа товаров и услуг.

В классическом смысле под этим термином подразумевают написание текстов прямого отклика, нацеленных на совершение человеком определенного действия здесь и сейчас — переход по ссылке, нажатие кнопки «Заказать» и т. д. При этом стиль материала может быть совершенно разным: сухим и официальным, кричаще рекламным, приятельским. Таким, какой лучше воспримут представители целевой аудитории.

Услуги копирайтера включают анализ деятельности вашей компании, конкурентов, особенности ваших потенциальных клиентов. И только после этого — создание контента.

Виды копирайтинга

  • Рекламный копирайтинг — написание текстов, которые ориентированы на реальных посетителей. Основная цель — стимулировать читателя к определенному действию: покупке, переходу на страницу и т. д. Часто в эту категорию включают также разработку слоганов и нейминг.

  • Спичрайтинг — написание текстов для публичных выступлений.
  • SEO-копирайтинг — создание статей, оптимизированных под определенные ключевые запросы. Чтобы ваш сайт находили в поисковиках, тексты на страницах должны содержать словосочетания, которые вводят пользователи Сети. Профессиональный сео-копирайтинг являет собой баланс ключевиков и хорошего продающего текста, который должен обращаться к людям, давать ответы на вопросы потенциальных клиентов и соответствовать требованиям поисковых систем.
  • LSI-копирайтинг, о котором подробно рассказывает эта статья.

Для каких целей можно использовать знания копирайтинга?

Для любых, при которых текстовая информация передается вашим клиентам и может повлиять на их решение о покупке.

Например:

  • для написания рекламных текстов для брошюр, буклетов и другой полиграфической продукции;
  • для рассылок;
  • для объявлений;
  • для коммерческих предложений;
  • для текстов на сайты и т. д.

В любой публикации, которая призвана разжечь желание купить товар, пригодятся основы копирайтинга.

Профессиональный рекламный текст должен соответствовать следующим требованиям:

  • Отвечать на основные вопросы клиентов;
  • Снимать возражения;
  • Не вызывать раздражения;
  • Быть написанным «на языке клиента»;
  • Стимулировать связаться с представителями компании.

Только такой текст может проникнуть в мысли и чувства ваших клиентов, вызвать желание приобрести товар, услугу.

Рекламный текст хороший и плохой. Примеры

Возьмем образец на одном из строительных порталов:

«Изготовление всех видов корпусной мебели под заказ, кухни, шкафы-купе, детские, офис и т. д. Предложим огромный выбор цветов и материалов, короткие сроки исполнения, низкие цены, гарантируем качество исполнения, даем гарантию на изделия. Телефон 000000».

Таких стандартно написанных объявлений миллионы, они заполняют все торговые, коммерческие интернет-ресурсы, печать.

Если написать нечто похожее для сайта, он ничем не выделится из числа конкурентов. Значит, ЦА просто не обратит внимания на это предложение. Мы видим перечисление видов предлагаемых товаров без описания явных выгод для клиента от мебели в данной фирме.

И другой вариант подачи того же текста:

«Сделали евроремонт в квартире? Ваша мебель устарела? Гарантировано высокое качество изделий и цены ниже некуда! Фирма «Мебель под заказ» обставит комнаты для вас. Предложим корпусную мебель, кухни с детскими на выбор, шкаф-купе и мебель в офис. Быстрее делайте заказ, исполним мы его на раз. Расцветок выбор есть у нас и цены низкие для вас!».

Объявление, конечно, не шедевр, но оно обращает на себя внимание, зазывает, как настоящий продавец из Средневековья. Рифмовка делает сообщение нестандартным и волей неволей целевая аудитория отреагирует. Мы совершенно не призываем рифмовать рекламные заголовки, тем более, целые статьи.

Как написать рекламный текст самому

Не у всех есть возможность и желание пригласить в штат копирайтера. Качественный рекламный текст, который может заинтересовать вашу аудиторию, вполне можно составить своими силами. Это важно — без такого контента не может обойтись ни один сайт, интернет-магазин.

Написание рекламного текста – посильная задача, если грамотно к ней подойти. Как же это сделать?

  • Внимательно изучите правила составления рекламных текстов и с удовольствием приступайте к интересному процессу.
  • Определитесь с местом размещения публикации. От этого зависит его величина. В социальных сетях нужно ограничиться одним, максимум двумя предложениями, в газете объявление можно растянуть до абзаца.
  • Придавайте значение каждому слову, используйте слова-паразиты по минимуму. Текст, содержащий много «воды», то есть второстепенных слов, которые не несут в себе смысловой нагрузки, утомительно читать. Читатель хочет знать о свойствах товара. Краткость хороша даже в рекламе. Точнее разобраться в том, что такое слова-паразиты или канцеляриты, поможет книга Норы Галь «Слово живое и мертвое».
  • Выясните, кто является вашим покупателем, составьте его психологический портрет, распишите, в буквальном смысле, характеристики типичного персонажа. Без знания ЦА рекламный текст составить нельзя. Представьте, кто ваш покупатель, каков его возраст, социальный статус, интересы. В рекламе используйте язык этой категории людей.
  • Мало таких товаров, которые бы нравились абсолютно всем, поэтому объявление нужно составлять для точно определенной группы людей.
  • Придумайте необычный заголовок, можно вопросительный. Об этом стоит поговорить отдельно!

Заголовок рекламного текста. Правила составления

Как известно, реклама является двигателем торговли. Поэтому необходимо тщательно заострять внимание на том, как продавать и размещать объявления по реализации товаров. Большинство пользователей интернета обращают внимание на рекламные публикации, которые привлекают красочными картинками и броским заголовком в посте.

Заголовок — первое, а часто и единственное, что оказывается в поле зрения вашей ЦА. Как сделать его привлекательным и продающим:

  1. Он может иметь элементы какой-то недосказанности, загадки, интриги. Не нужно писать заголовок с обыденным вопросом вроде «Хотите приз»? Это слишком тривиально. Умные люди понимают, что обещания красивой жизни бесплатно — всего лишь рекламный ход, и не ведутся на такую провокацию.
  2. Хороший вариант построения заголовка — в формате «вопрос-ответ». Он не полностью дает всю информацию по запросу пользователя, но намекает, что ценные сведения есть в теле статьи. Например: «Хотите узнать, как защититься от простуды? Делимся секретом!».
  3. Цепляет сомневающегося в чем-то потребителя заголовок, в котором обещается решение проблемы. К примеру, вот такой вариант, начинающийся со слов: «Узнайте, как можно…». Далее можно использовать форма «больше, но с меньшими усилиями. На практике он выглядит так: «Узнайте, как можно приумножить капитал больше Цукерберга с меньшими вложениями».
  4. Часто можно увидеть заголовки такого типа: «Как я бросил курить за 7дней», «Как правильно выбрать кредит с пониженной ставкой». Это типичный заголовок-лайфхак с обещанием выгоды.
  5. Рекламные объявления предназначены для раскрутки товаров и услуг, их основная цель — в итоге получить как можно больше прибыли. Поэтому очень распространены названия статей, в которых употребляются вопросительные слова: «как», «почему», «когда», «как», «что». Их потенциал — ответ на прямой информационный запрос пользователя. Реализуется он по-разному, к примеру: «Кто еще хочет разбогатеть?», «Вот методы быстрой раскрутки сайта», «Что должен знать каждый» и другие.
  6. Считаются продуктивными рекламные объявления, начинающиеся с цифр. Якобы пользователь подсознательно воспринимают эту информацию как точную и определенную в объеме («7 способностей миллионеров», «5 правил эффективных продаж» и т. д.).

Написать правильный рекламный текст: продолжение

  • Следующий этап после написания заголовка — краткое описание товара или услуги. Важно показать уникальность предложения, можно применить внушающий доверие небольшой текст о компании. Упомяните о преимуществах предлагаемого продукта. Напишите, как он поможет покупателю улучшить жизнь: стать ярче, красивее, умнее.
  • Старайтесь избегать «заумных» фраз и тяжелых конструкций. Помните, что вы пишете рекламу, а не научный трактат. Загруженность текста профессиональными словечками, неизвестными широкой публике, не прибавит интереса к нему.
  • По возможности пишите отзывы о продукции. К новинке люди могут отнестись с недоверием. С меньшей опаской пробуешь то, что уже кто-то рискнул протестировать и получил эффект.
  • Используйте качественные фото. Эффектное изображение позволяет использовать меньше текста. Оно привлекает внимание больше, чем слова.

Как создать крутой рекламный текст

Посмотрим, что советует гуру!

Михеля Фортина многие считают лучшим копирайтером Интернета, когда-либо создававшего виртуозный рекламный контент.

Он передает свой опыт в книгах:

  • «Пять тайных формул безотказного копирайтинга»;
  • «Разработка эффективных заголовков».

На основе его трудов можно вывести 7 универсальных законов написания эффективных текстов. Попробуем перенять опыт известного маркетолога.

Тексты считаются:

  • Нормальными, если отклик на них составляет 1-3%,
  • Хорошими — при реакции в 5-7%,
  • Очень хорошими — при отклике выше 7%.

Творения М. Фортина провоцировали 74% пользователей выполнять какие-либо действия на сайте. Создание рекламы по его законам повышает конверсию сайта, а потому эти правила уже прочно прижились в интернет-маркетинге.

Закон первый. Захватывающий заголовок

Его М. Фортин советует создавать по знаменитой формуле AIDA, в русском варианте — ВИЖД.

Вспомним, как расшифровывается аббревиатура:

  • Внимание;
  • Интерес;
  • Желание;
  • Действие.

Из четырех составляющих формулы внимание — самая важная часть. Заголовок должен мгновенно «ловить» посетителя сайта, пришедшего из поисковика. Буквально полсекунды подсознание пользователя оценивает заголовок и принимает решение — оставаться или уйти.

Создать хороший рекламный текст, как оказывается, несложно: необходимо использовать доступные методики и собственные наработки. Заголовок должен отражать суть статьи, но с некоторой недосказанностью, которая вынуждает клиента читать дальше.

Тут мы отклонимся от советов гуру и порекомендуем свою статью: «Искусство заголовка в соцсетях и на сайте».

Усиливать заголовок можно с помощью подзаголовка! В последнем прописываются основные выгоды для клиента и преимущества товара. Подзаголовки должны подчеркивать ключевые слова, то, что получит человек, приняв ваше предложение, преимущества продукта над сотнями аналогов.

Подзаголовком усиливаются слова, воздействующие на клиента магнетически и убеждающие его продолжать чтение. К таким «магическим» заклинаниям классически относят словечки «бесплатно», «гарантировано», «низкие цены» и пр.

Закон второй. Озаглавленные абзацы

Правильное «писательство» рекламы еще не гарантирует, что с ней будут знакомиться посетители сайта. Обычно клиенты сканируют страницу взглядом. Редкую статью пользователь прочитывает от начала и до конца.

Если заголовок зацепил пользователя, текст читается бегло и вскользь. Чтобы увеличить вероятность прочтения всего материала, прописывайте заголовки для группы абзацев, объединенных единым смыслом. Они должны выделяться из основной массы. По заголовкам клиент получает общую информацию о коммерческом предложении, размещенном в сообщении.

«Имена» абзацев пишутся по тем же правилам, что и основной заголовок. Они должны быть четкими и конкретными, информирующих клиента о конкретных плюсах, достоинствах.

Закон третий. Стрелки

Любые тексты, и информационные, и рекламные, должны форматироваться. Для лучшего восприятия в структуру обязательно нужно включать маркированные списки.

Но чтобы придать пунктам списка особое значение, Фортин советует использовать именно стрелки, поскольку они:

→ влияют на удобство восприятия списка, → усиливают его важность, → облегчают прочтение длинного сообщения.

Применение стрелочек позволяет лучше доносить коммерческое предложение клиенту, воздействуя на его эмоции. Наличие этих символов в списке придает ему наглядность, что усиливает эффективность.

Это не значит, что правильно написанный продающий пост обязательно должен содержать именно стрелки в буллетах. Но стоит попробовать! В сочетании с фразой «Вы получите» стрелки помогают потенциальной аудитории понять всю выгоду продукта, подталкивают пользователя к заказу и покупке.

Закон четвертый. Постскриптум

Заключительные абзацы эффективного текста, написанные через P.S. и P.P.S., представляют собой торговые инструменты, подчеркивающие суть пропагандистского послания. Они безотказно воздействуют на клиентов.

Постскриптум может предлагать:

  • Не озвученный в основном тексте бонус.
  • Указание на место расположения кнопки заказа.
  • Описание дополнительной акции.
  • Подчеркивание ограничений в действии предложения.

Послесловие может включать в себя более развернутые характеристики заключительного абзаца.

Закон пятый. Выразительность

Как создать классный текст и подчеркнуть его «призывную» составляющую? Ведь это не устная речь, где можно использовать различные формы модуляции голоса. В разговоре интонация, громкость — основные инструменты донесения информации до клиента. В интернете, при преимущественно визуальной форме коммуникации, в качестве голоса применяется форматирование. Оно позволяет автору подчеркивать важность информации курсивом, жирным шрифтом, цветом, подчеркиванием, выделением цитат и т. д.

Статистические данные свидетельствуют, что при применении границ и фона для некоторых слов и фраз увеличивается выразительность текста и повышается его читаемость на 20 %. Например, можно написать рекламное объявление, используя для акцентирования внимания клиентов верхний регистр символов и полужирный:

«Предлагаем весенние СКИДКИ до 70 % на ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ магазина!»

Закон шестой. Слова

Часто начинающие копирайтеры ассоциируют текст со своими мыслями. Но слова — только символы, они по-разному воспринимаются людьми. К их подбору следует подходить очень ответственно, чтобы они не исказили мысль автора, которую он пытается передать потенциальному клиенту.

Как создавать рекламу, используя разные действия со словами? Есть три приема усиления выразительности:

  1. С повторяющимися словами.
  2. С эмоциональными.
  3. Со словами-утверждениями.

Прием с повторами заключается в применении синонимов и иллюстративных выражений для подчеркивания важности идеи, поднятой в рекламной статье. В последующем абзаце можно добавлять немного новых сведений, которые не звучали в предыдущем, но основную идею следует сохранять без изменений:

  • В WebEvolution можно заказать разработку сайта.
  • Digital-агентство WebEvolution разрабатывает сайты всех видов: интернет-магазины, корпоративные, портфолио, лендинги, визитки, а также веб-сервисы и системы автоматизации управленческого учета.
  • В нашей веб-студии для вас создадут сайт вашей мечты, какой бы сложности и типа он ни был. Разрабатываем логотипы, гайдлайны, фирменный стиль, продвигаем сайты, предлагаем комплексный интернет-маркетинг.

От эмоциональных слов, их правильного подбора для выражения авторской мысли в тексте и донесения ее до аудитории зависит успешность текста. Описания одной и той же идеи могут звучать по-разному, огромную роль здесь играет закладываемая эмоция.

Чтобы преодолеть эту неясность, текст нужно вычитать и отдать править «на сторону», чтобы обнаружить ошибки и двусмысленности. А также протестировать эмоциональный настрой текста. Ведь восприятие разными людьми иногда кардинально отличается!

Рекламный текст не приемлет отрицаний. В нем лучше «звучат» слова-утверждения. Отрицания утяжеляют смысл, сообщение хуже воспринимается. Использовать отрицания отрицаний можно, хотя это и не приветствуется.

Допустим, с учетом этого правила, можно заменить отрицания утверждениями:

  • Небольшая цена — доступная;
  • Материал не подвержен коррозии — антикоррозийный;
  • Внутренняя поверхность сковороды не пригорает — антипригарное покрытие.

А фразы «не имеет никакого отношения к…» и им подобные — использовать с осторожностью.

Закон седьмой. Ограниченность предложения

Правильный текст должен вызывать ощущение срочности покупки или заказа из-за «окончания» предложения. Всем знакомы формулы: «Успейте купить…», «Акция действует до …». Этот инструмент больше подходит продающим текстам, но и любое рекламное сообщение пишется владельцем сайта (или по его решению) для продвижения и последующей продажи товара, услуги.

Создавать рекламный текст и для сайта-одностраничника, и для интернет-магазина можно с учетом этого приема. Ограничьте предложение по количеству товара или по времени: это привлечет внимание аудитории.

Эффективный рекламный текст: написать самому — реально?

В наше время новых информационных технологий все чаще возникает необходимость в написании качественной текстовой информации. Не секрет, что в связи с интернет-глобализацией много людей задумывается об открытии своего дела в онлайне. Когда дело доходит до действий, возникает потребность изложить свои идеи в письменной форме. Даже для того, чтобы просто разместить объявление на рекламной площадке, нужно что-то писать, желательно профессионально.

Представьте, что у вас есть отличная идея и виденье, как создать рабочий бизнес. Имеется понимание сути дела, но возникает сложность. Чтобы привлечь партнеров или наладить продажи продукта, нужно рассказать о нем.

Казалось бы, написать рекламный текст или продающее описание для товара, — в чем трудность?

По статистике, 80 % начинаний закрываются уже на первом году жизни. Часто от того, насколько качественно составлено объявление, зависит будущее проекта. Логика такова: в условиях большого количества информации, каждый человек пытается экономить время, фильтровать поступающие данные. Такая фильтрация запросто может привести к тому, что ваше объявление не прочтут до конца, поспешно закрыв. Человек, который заметит вашу рекламу, может купить товар. Если послание составлено плохо, он пройдет мимо, так и не оформив покупку. Нужно, чтобы такие люди работали с вами, потому что у вас есть действительно хорошее предложение для них!

Как это осуществить? Все просто — нужно написать максимально профессиональный и интересный текст. Можно потратить деньги и заказать статью у копирайтера. С другой стороны, кто лучше всего знает вашу ситуацию и продукт? Конечно, вы, поэтому самостоятельно написать лучшую продающую статью — реально! В нее можно вложить свое понимание преимуществ, исключительную осведомленность о товаре.

  • Пишите кратко и интересно. Так, чтобы заголовок привлекал внимание читать первый абзац. Первые строки вызывали желание читать текст дальше. И так до конца.
  • Рекламный текст должен иметь точную формулировку УТП и призыв к действию.
  • Большим плюсом будет планирование пошаговых действий с клиентом. Человеку интересно — он оставляет контакты. Дальше вы общаетесь по телефону или в переписке. Потом происходит встреча и заключение договора.
  • В продажах особенно хорошо работает такой принцип. Сначала человек получает бесплатную информацию о товаре, потом покупает. Если это тренинг, можно бесплатно дать послушать кусок вашего мастер-класса. Потом, когда ваш клиент проникся доверием и заинтересован, он купит. Посмотрите примеры конкурентов, возьмите их за основу.
  • Опытные копирайтеры тестируют продающие тексты. Попробуйте и вы! Составьте минимум два варианта предложения и смотрите, какую обратную связь даст каждое из них. Лучшее предложение оставляйте эталоном! Зная этот принцип, вы значительно повысите интерес к своему предложению. Конверсия будет расти.

— Что можно сказать в заключение? Пользуйтесь этими советами, изобретайте новые приемчики.

— Михель Фортин — не русскоязычный автор. У каждой культуры, нации, носителей языка свои особенности восприятия письменного контента, в том числе рекламного. Отметим, что приемы, отлично срабатывающие в англоязычной рекламе, могут быть совершенно бесполезными в русской. Поэтому одно только применение названных законов вряд ли сделает каждый ваш текст успешным. Но пополнить этими методами свой арсенал стоит.

Другие статьи по тегам

интернет-маркетинг контент-маркетинг копирайтинг

на эту тему

Брендированный контент: что это, почему его надо использовать Как писать маркетинговые кейсы в 2019 году 5 запретных тем для корпоративных страниц в соцсетях Распространение информации в Интернете: новые законы и ответственность Заставим контент работать — 14 вдохновляющих идей Как написать деловое письмо, на которое захотят ответить Основы контент-аудита Инструменты контент-маркетинга на все случаи жизни

Рекламный копирайтинг

Понятие о рекламном копирайтинге

Первые рекламные тексты появились с возникновением письменности, когда люди научились выражать на бумаге свои мысли и идеи, записывали торговые операции. В настоящее время реклама охватили все сферы деятельности и жизни людей. Высокая концентрация различных видов представления рекламных материалов снижает уровень восприятия и реагирования на них потенциальных и реальных потребителей. Реклама должна заинтересовать читателя и подвести его к определенным действиям.

Определение 1

Рекламный копирайтинг – это искусство создания продающего текста, кратко, понятно и образно описывающего преимущества объекта рекламы с целью появления интереса у потребителя или читателя и мотива к определенным действиям (покупке или заказу).

Рекламный копирайтинг получил широкое распространение в Интернете в отличие от других источников рекламы. Придумать привлекательный текст для сайтов является залогом его эффективности (количество посещений, кликов и откликов). Создание продающих текстов необходимо и для продвижения компании или бренда в социальных сетях.

Виды рекламного копирайтинга

Основные виды копирайтинга в рекламе можно выделить в три группы:

  • Продающие тексты. Это, как правило, информационные материалы, которые содержат полезные и интересные сведения для аудитории. Такие ненавязчивые и скрытые рекламные тексты располагаются в блоках с новостями и на главных страницах сайтов. Располагается такой контент в новостных блоках, на главных страницах сайтов, а также используется в качестве описания продукции.
  • Статьи для подписных ресурсов. Большие компании специально создают сайты для информирования своей целевой аудитории о появлении новых товаров в продаже, акциях и скидках, конкурсах и розыгрышах, что, безусловно, привлечет покупателя. Реклама создается информативной, но при этом яркой и запоминающей благодаря использованию графических объектов, логотипа предприятия и бренда, слоганов и девизов.
  • Письма для автоматической почтовой рассылки (Direct mail). Их цель такая же, как и предыдущих видов рекламного копирайтинга – проинформировать, заинтересовать и привлечь. Как правило, это отправка деловых предложений или информационных писем.

Конкретные виды работ в области рекламного копирайтинга, которые способствуют созданию успешного бренда и построению эффективной коммуникации с целевой аудиторией представлены ниже:

  • Разработка названия фирмы, продуктов или услуг (нейминг), подбор доменного имени сайта.
  • Разработка слогана или девиза
  • Написание сценария видео-ролика
  • Написание сценария аудио-ролика
  • Разработка рекламных и PR – текстов, в том числе для веб-сайтов.
  • Контент-маркетинг — наполнение сайта интересной информацией, скрыто или явно преследующей рекламные цели;
  • Создание «легенды» бренда.

Правила составления рекламных текстов

Написать эффективный рекламный текст – непростая задача, и занимаются этим опытные специалисты копирайтеры, которые владеют определёнными навыками и знаниями в области маркетинга и психологии.

Замечание 1

Прежде, чем приступить к созданию рекламы, следует изучить рекламируемый объект (бренд, товар или услуга). Главное правило – это заинтересовать потребителя. Поэтому упор делается на описание свойств и технических характеристик товара (услуги), его полезности для покупателя (заказчика).

Убедительным для аудитории является применение сравнительной оценки рекламируемого товара с аналогичной продукцией предприятий конкурентов.

Основные правила создания рекламного текста:

  • Завлекающий и цепляющий заголовок. Обычно при первом прочтении материала, взгляд читателя останавливается именно на заголовке. Количество чтений заголовков превышает количество прочтений статей больше чем в 5 раз. Задача копирайтера спровоцировать человека на прочтение статьи именно заголовком.
  • Объем текста. Он зависит от тематики рекламы, но в любом случае краткость – сестра таланта. Опубликованный материал должен быть лаконичным и увлекательным.
  • Создавайте списки. Они помогают читателю найти нужную информацию.
  • Иллюстрации по тексту. Они не только привлекают читателя, но являются бесплатным способом раскрутки сайта в интернете, если содержат ключевые слова.
  • Наличие ключевых слов и фраз. Самым лучшим вариантом является подогнать статью под одно конкретное ключевое слово, которое используется в названии иллюстрации, заготовке и тексте. Оно должно входить в текст в различных вариантах несколько раз.
  • Применение скрытых элементов рекламы. Активные способы рекламы, принуждающие потребителя к покупке, отпугивают.
  • Ясность и точное соответствие тематике сайта. Главная задача рекламного текста – это показать решение проблемы, которая есть у читателя.
  • Призыв к действию в конце статьи и контактные данные. «Купите прямо сейчас», «отправьте заявку» «свяжитесь с нами» и др. для привлечения можно предложить подарок или скидку.

Копирайтинг как элемент рекламы | Z&G

Без эффективной рекламы не «выжить» ни одному предприятию, особенно в условиях активно развивающейся конкуренции. Копирайтинг является эффективным средством рекламы и продажи товара.

 height=

Немного исторических фактов

Печатные тексты и статьи рекламного, информационного характера имеют многолетнюю историю. Поначалу на территории России создавались библиографические тексты, затем стали публиковаться медицинские сведения, из года в год диапазон тематик расширялся, позволяя все большему количеству людей осваивать это мастерство. Начало конкурентной борьбы за читателя и клиента было положено в 1862 году. В Советском союзе рекламное дело приостановилось, поэтому никакого творчества в создании лозунгов и логотипов не применялось. В постсоветский период, в условиях формирования рыночной экономики, произошли изменения, и корпорации начали вести борьбу за покупателей.

Подробнее о копирайтинге и копирайтерах

Копирайтеры создают сообщения рекламного характера и ведут коммерческую деятельность. Получается, что сам копирайтинг является предпринимательством в области создания рекламно-информационных материалов. В процессе деятельности специалисты этого профиля могут опираться на другие материалы из различных источников, собственный опыт и результаты лично проведенных исследований. Деятельность, основанная на использовании сторонних источников, называется рерайтингом.

Требования, предъявляемые к копирайтеру

  • Умение грамотно писать;
  • способность четко формулировать мысли;
  • навык излагать материал последовательно;
  • иметь возможность четкой подачи материала;
  • обеспечивать творческий подход к делу;
  • обладать широким кругозором;
  • владеть психологией потребителей;
  • разбираться в людях;
  • иметь способности к маркетингу.

Классификация копирайтеров

Есть несколько признаков, на базе которых эти специалисты подразделяются на несколько профилей и групп.

По размещению рекламных статей
  • Специалисты, занимающиеся созданием рекламных статей;
  • SEO-копирайтеры, размещающие статьи по ключевым словам.
  • Сценаристы – представители данной группы способны изучить и прочувствовать текст для озвучивания в плане его звучания.
  • Максималисты – эта группа специалистов способна проводить детальный анализ, мыслить досконально и детально раскрывать объект статьи.
  • Минималисты – заняты созданием логотипов и коротких рекламных сообщений, нацелены на эффект от нескольких слов.
  • Фрилансеры – специалисты, работающие «на вольных хлебах», самостоятельно осуществляющие поиск заказчиков.
  • Наемные специалисты, являющиеся штатными сотрудниками рекламных и других фирм, получающие регулярную заработную плату.
По виду текстов рекламного характера
По роду занятости

Рекламные тексты и их особенности

Тексты могут носить информационный и рекламный характер. Цель первой группы статей – подробно рассказать посетителям ресурсов о тех или иных событиях, явлениях. Такие тексты традиционно пишутся для информационных ресурсов – порталов, сайтов, форумов. Рекламные тексты ставят перед собой задачу совершение посетителем целевого действия – сделать обращение в компанию.

Требования, предъявляемые к рекламному тексту

  • Грамотное написание;
  • лаконичное изложение;
  • оригинальность и уникальность;
  • убедительность.

При этом важно, чтобы материал не предполагал навязывание субъективного мнения и оставлял пользователю свободу выбора.

Классификация рекламных текстов

Есть несколько критериев, в рамках которых осуществляется классификация текстов рекламного характера.

  1. Отношение к рекламированию. Есть прямые и косвенные статьи. Первые варианты имеют нацеленность непосредственно на приобретение товара у этой компании и содержатся в листовках, буклетах, в роликах. Косвенные тексты не направлены на целевое действие, но способствуют желанию потребителей узнать о товаре как можно больше.
  2. В зависимости от целевой аудитории, все тексты подразделяются на те, которые адресованы конкретным потребителям (мужчинам, детям, женщинам), и на те, которые носят универсальный характер.
  3. По стилю изложения. Несмотря на индивидуальность этого параметра, есть общие критерии, которые объединяют стили. Например, это может быть строгая стилистика, стихотворная форма, юмористическая направленность и произвольное оформление. Главное требование – соответствие описываемой тематике.
  4. По длине тексты классифицируются на короткие (менее 1 000 знаков без пробелов), средние (1 000 – 3 000 символов) и длинные (более 3 000 знаков).
  5. По уникальности могут быть тексты низкого уровня (до 75%), среднего (до 95%) и высокого (более 96%). Для проверки этого критерия используются специальные программы, которые могут быть платными и бесплатными.
  6. По уровню сложности. Сложные тексты имеют научный профессиональный окрас или предполагают рекламу узконаправленных дорогостоящих товаров. Средние тексты могут носить информационный характер или рекламный оттенок для рекламирования широкой товарной группы. Простые тексты могут быть написаны неопытным специалистом, не имеющим углубленных знаний.

Таким образом, хороший текст отличается соответствием нескольким критериям – идее объявления, характеру рекламы, форме изложения и общему содержанию.

 

Секреты составления рекламных текстов

Рекламный копирайтинг: секреты составления рекламных и PR текстов

Важное примечание

Копирайтинг в рекламе

Что в рекламном копирайтинге самое главное? Яркий, надолго запоминающийся текст, ассоциирующийся с определённым брендом!

Поэтом мог ты и не быть, пока не стал копирайтером. Райтеры, работающие в рекламных агентствах или периодически занимающиеся продающими текстами, сродни поэтам. Их цель — подобрать столь меткие слова, что сразу «пронзят» сердца потребителей.

Придумать рекламный слоган или прозаический текст по силам человеку с креативным мышлением; имеющим некое чутьё; знающим, чем и как можно «пронять» читателя; надавить на особые потаённые струнки; разбудить желание.

Правила и секреты составления рекламных и PR текстов: 16 советов

Рекламный копирайтинг строго подчиняется определённым правилам. Достаточно их знать, уметь применять на практике. Но на деле далеко не все авторы способны создавать красочные тексты, точно рекламирующие продукт/услугу, чьи слова способны продавать. В этом помогут талант, опыт и практика.

Особенности составления рекламных и PR текстов

1. Простота

Следует избегать сложных, навороченных предложений. Лаконичность мыслей. Небольшие по размеру предложения, звучные, легко запоминающиеся.

2. Никакого скрытого подтекста

Суть текста излагается прямо, безо всякого вуалирования. Смысл информации должен быть сразу понятен читателю. Никаких длинных перечислений из восторженных прилагательных, которыми райтеры так любят приправлять свои тексты (феерический, восхитительный, необычайный). Соблюдаются определённая ритмика текста и стиль.

3. Разжигание интереса

Любое рекламное предложение должно вызвать интерес. Для потребителей он заключается в выгодах, приобретаемых вместе с товаром или услугой.

4. Утверждения и побуждение

Не использовать неуместные сравнения, избегать частицы «не». Только утвердительная форма обращения к собеседнику. Уместны побудительные глаголы, призывающие к незамедлительному действию со стороны покупателей.

5. Убедительные факты и цифры

Предложение должно подтверждаться неопровержимыми фактами и цифрами, которые действуют на потребителей магически: «С нами уже 5 миллионов, вы хотите остаться в стороне?».

6. Лаконичность и краткость

Рекламно-продающий текст, который требует полчаса на прочтение, уместен на сайте, куда люди приходят за выбором товара и намерены делать это долго и основательно. В других местах реклама должна быть краткой, отнимающей несколько минут, — самое основное, сжатое до предела.

7. Правдивость

Излишние фантазии и откровенная ложь ради кратковременной выгоды приведут к обвинениям, отказу и возврату покупок. Такие излишества, кроме вреда, ничего не принесут бизнесмену.

8. Благопристойность

Иногда с определённой целевой аудиторией хочется поговорить на особом сленге. Делать этого не стоит. Не все люди воспримут обращение одинаково. Многих покоробит и оттолкнёт такой язык. Грамотность и употребление правильных слов и терминов гораздо полезнее.

9. Цветистость и «роспись»

Слишком вызывающее рекламное предложение, чрезмерно и неестественно расписанное, вызовет обратный эффект — недоверие потенциальных покупателей. Цветистостью легко поставить под сомнение качество продукции.

10. Оригинальность

В отличие от предыдущего пункта под оригинальностью понимается непохожесть на рекламу конкурентов. Каждое предложение должно быть своеобразно оригинальным, выделяться на рынке.

11. Здравый смысл

Как бы ни хотелось автору ввернуть витиеватое предложение, нужно помнить, что у бизнесменов нет времени вчитываться и вдумываться в смысл. У простых людей нет желания разбираться в заумных дебрях.

12. Снятие возражений

Обязательно в продающем копирайтинге. Мягко и ненавязчиво читателя убеждают, предотвращая появление возражений и нежелание поддаваться влиянию рекламы.

13. Повторы

Допустимы и важны, но не слово в слово. Какую-то мысль выгодно повторить несколько раз, чтобы при чтении рекламного текста пользователь с ней свыкся и примирился. Повторение 1-2 убедительных доводов помогут подвести читателя к нужному результату.

14. Положительный эффект

Излишне напоминать о негативном отношении людей к рекламе в целом. Её засилье давно сделало своё чёрное дело. Никакой навязчивости, агрессии, грубого давления.

15. Юмор

Полезен, если уместен, приятен и тактичен, сочетается с подачей рекламной идеи, заставит потребителя улыбнуться, проникнуться доверием.

16. Соответствие

Совершенно понятно, что реклама должна «бить в цель», как, например, эта рекламная вывеска (шутка).

Или как эта:

Продающий копирайтинг освещается в других статьях сайта «Работа копирайтером»:

 

Копирайтинг – реклама или просто текст?

С каждым годом в русскоязычном Интернете усиливается конфликт в трактовке и понимании термина «копирайтинг». И тенденция такова, что постепенно слово «копирайтинг» теряет свое первоначальное профессиональное значение, в пользу банального определения составителей seo-материалов.

Попробуем разобраться в том, что же такое копирайтинг, а заодно и в сопутствующих терминах: SEO-копирайтинг, рерайтинг, уникальный текст, копирайтер и копирайт.

Копирайтинг – рекламный текст

Термин «копирайтинг» происходит от английского слова Copywriting. Copy – экземпляр или рукопись, writer – автор, пишущий. Таким образом, можно сказать, что Copy writer – это Автор, пишущий экземпляр рукописи.

Изначальное и профессиональное определение термина «копирайтинг» было представлено в англоязычном мире, во множестве различных источников следующим образом:

Копирайтинг – это составление, разработка, создание или написание уникальных, авторских, оригинальных ярких, запоминающихся, привлекательных, интересных и позитивных для восприятия, рекламных, «продающих», продвигающих, имиджевых или презентационных текстов, концепций, названий, слоганов, сценариев, аудио и видео роликов, контента, идей, торговых предложений или материалов, для торговой марки, компании, персоны, партии, организации, движения, продукта или услуги, убеждающих в истинности и побуждающих к необходимому действию: покупке, звонку, визиту или клику, представителя целевой аудитории, заказчика, читателя или потенциального покупателя.

Копирайтинг – просто новый текст

Придя в русский язык и в русский Интернет, термин «копирайтинг», буквально за несколько лет, потерял свое первоначальное значение и сущность, и мутировал в более простую форму.

Копирайтингом стали называть материалы не только рекламного, но и просто информационного характера, написание любых авторских текстов.

Интернет ресурсам требуется новый контент, и не только для главной и «продающих» страниц, но и для разделов новостей и статей.

Таким образом, копирайтингом стали называть создание уникальных (новых) текстов или просто написание статей, не обязательно рекламного характера.

Копирайтинг (в Рунете сегодня) – это не только создание рекламных материалов, но и обычное написание текстов для статей.

С одной стороны – это не правильно, и об этом много спорят. И тех, кто отстаивает изначальное «рекламное» значение копирайтинга можно понять и поддержать.

С другой стороны, пока небольшое число защитников «рекламного» копирайтинга защищает целостность термина, миллионы все новых и новых пользователей русскоязычного Интернета, принимают «копирайтинг» как определение разработки и написания уникальных текстов. Текстов не рекламного, а просто информационного характера.

Возможно, и не стоит с этим бороться, и жизнь расставит все так, как оно и должно быть. Может быть, скоро все просто привыкнут к тому, что копирайтинг – это услуга и процесс написания новых (уникальных) текстов. И так и будет записано в новых словарях.

SEO-копирайтинг

С развитием Интернета, постоянным ростом его влияния и постепенным вытеснением других информационных ресурсов, копирайтинг приобретает все большее значение для онлайновых ресурсов. Это привело к появлению нового термина – SEO-копирайтинг.

Search Engines Optimization (SEO) – оптимизация под поисковые системы.

SEO-копирайтинг – обработка уже имеющихся на сайте текстов, их оптимизация, с использованием определенных ключевых слов, для продвижения сайта в поисковых системах, сохраняя их читабельность для людей.

SEO-копирайтер пишет (или обрабатывает) тексты для поисковых систем, насыщая их ключевыми словами в определенной (оптимальной для поисковиков и читателей) плотности.

Рерайтинг

Рерайтинг, или просто – рерайт, происходит от английского слова rewrite – переписывать.

Рерайтинг – это переработка текста с заменой одних слов другими, при которой сохраняется его смысл и идея. Это переписывание текста с учетом выбранной стилистики, без изменения его содержания.

Рерайтинг дает возможность получить уникальный текст, для его последующего размещения на сайте.

Уникальный текст

Уникальный текст и уникальный контент (наполнение сайта), с учетом специфики работы поисковых систем и их влияния, имеет в Интернете несколько другое значение, чем в оффлайне.

Уникальный текст в реальности – это действительно неповторимый и оригинальный текст.

Уникальный текст в Интернете – это текст, который не был ранее индексирован (дословно) поисковыми системами.

Поэтому откровенный плагиат может считаться в Интернете – уникальным текстом, его производство – копирайтингом, а его «автор» – копирайтером.

Копирайтер

Кто же такой копирайтер?
Копирайтер – это человек занимающийся копирайтингом.

Исходя из первоначального определения термина «копирайтинг»:

Копирайтер – это автор, специалист, который кратко, вербально, образно и доходчиво формулирует, составляет, разрабатывает, создает, наполняет или вырабатывает рекламные концепции, материалы, тексты, сценарии, аудио и видео ролики, слоганы, объявления, продающие моменты или идеи, отражающие достоинства и преимущества объектов рекламы: товара или услуги, воздействуя на мнения и представления читателя, слушателя, зрителя, потребителя, побуждая его к действию: подписке, заказу или покупке.

Копирайт

Некоторые люди путают с копирайтингом другое родственное слово – «копирайт».

Копирайт – это знак принадлежности авторского права и его защиты правообладателем.

Вот почему владельца копирайта также называют копирайтером.

В этом есть своя логика и некоторая взаимосвязь с копирайтингом.

Копирайтер – это автор новых идей в рекламе, которые защищены авторским правом.

Новый русский копирайтер

Русскоязычная Интернет аудитория адаптируя термин «копирайтинг» упростила и определение функции того, кто занимается копирайтингом.

Копирайтер, из рекламиста превратился в текстовика.

Сегодня многие считают, что копирайтер – это человек, который пишет тексты, которые не обязательно имеют рекламный характер.

Иногда произведения новых копирайтеров, даже не имеют ничего общего с трудом писателя.

В индустрии продвижения сайтов некоторые копирайтеры превратились в контент-роботов, создающих, так называемые, уникальные тексты, которые способны читать только поисковые роботы.

Некоторые копирайтеры нового формата, просто копируют чужие статьи, слегка переделывают их, заменяя окончания слов, знаки препинания и меняя слова местами. Генерируются однотипные предложения, напичканные ключевыми словами.

Продавец, а не писатель

В англоязычном мире, копирайтер – это человек, имеющий уникальные творческие способности, который умеет, прежде всего, продавать.

Копирайтер – это больше продавец, чем писатель или деятель искусства. От него ожидается не арт-продукт, не искусство в традиционном смысле, а искусство продаж.

Копирайтер, умело пользуясь словами, создает рекламный контент, дружественный потенциальному клиенту и привлекающий его внимание. Он убедительно действует словами и образами, достигая нужного эффекта, и в конечном итоге, продажи.

Копирайтер – это человек, который умеет продавать словами. Он составляет рекламные и презентационные тексты, кратко и доходчиво формулирует идеи заказчика, показывая достоинства и преимущества компании, и ее предлагаемых товаров и услуг.

Услуги копирайтера – написание рекламы

Человек несведущий будет просто шокирован, узнав, сколько труда стоит за рекламным объявлением. Иногда это недели работы… над парой строк.

Клод Хопкинс (копирайтер, рекламист)

я666сПоздняков Михаил, маркетолог-аналитик,  копирайтер и ИП.

«Мой маркетинговый подход – оплот увеличения вашей прибыли»

В услуги копирайтера входит столько всего, что его можно назвать «швейцарским ножом» в мире маркетинга и рекламы.

Рекламное объявление, сайт, коммерческое предложение, PR статья в онлайн-журнал, прайс-лист, рекламная листовка, квиз (онлайн-опросник) – это маркетинговые и рекламные инструменты.  Они работают в общей системе продаж, которую приходится создать любому бизнесу.

Общую задачу бизнеса «удовлетворение потребностей клиентов с выгодой для себя» и маркетинга «свести усилия по продаже услуг и товаров к минимум» нужно решать НЕ одним, а несколькими  инструментами, которые работают сообща. Эти инструменты как отдельно, так и вместе можно заказать у меня.

 

Стоимость услуг копирайтера

Копирайтер – маркетолог, который умеет делать рекламу

В таблице ниже показаны не все мои услуги. Если просмотрите таблицу и не найдёте нужную услугу или не понимаете, а каким образом решить свою задачу с помощью моих услуг – напишите на почту [email protected] или позвоните 8 (911) 275-72-04. Обмозгуем вместе.

offer-оффер-3-min

Нажмите на название услуги. Вы перейдёте на страницу, где найдёте ПРИМЕРЫ моей работы, стоимость услуги копирайтера и что в неё входит.


О ценах

Здесь указаны минимальные цены. Кликните на название услуги, чтобы узнать стоимость, состав работы и задачи, которые можно решить с помощью этой услуги .

Работаю в качестве ИП (заключим договор, есть р/с)
Что бесплатно Цена
Устный аудит до 20 минут (контент, рекламные материалы: КП, прайс-лист, презентации и т. д.) бесплатно
Консультация до 20 минут (устно), сайт интернет-маркетинг, реклама, продажи.
бесплатно
Платные консультации
Цена
Устная консультация (Skype, WhatsApp, телефон) 2500 р. (за 1 час)
Аудит страницы, продающего текста, рекламного или маркетингового материала (письменный отчет) 5 000 р.
Письменный аудит сайта (юзабилити, контент, рекламные идеи, SEO, рекомендации) + устная консультация
9 700 р.
Маркетинговый аудит (клиент, продукт, услуга, конкурент). Маркетинговая основа для успешной рекламы.
19 700 р.
Тексты для сайтов – WEB-копирайтинг за 1 текст
Информационная статья (блог, журнал, газета) от 3000 р.
Текст на главную страницу  от 7700 р
Текст о компании  5700 р.
(LSI) SEO-текст  от 3000 р.
Продающий текст (с продающей информацией)
от 8700 р.
Текст для landing page (+ прототип 2000 р.) 11 700 р.
 Бизнес-копирайтинг
 за объём или 1 текст
Слоган
 7000 р. (3 варианта)
Нейминг   5000 р. (10 вариантов)
Сценарии для рекламы, роликов  от 7000 р.
Продающая email-рассылка
7000 р. (за 3 письма)
Статьи для СМИ
от 5000 р.
Объявление для Авито (и других БДО) 3700 р. (2 объявления)
Рекламный текст  от 8700 р.
Пресс-релизы от 3000 р.
Продающее письмо от 4000 р. (одно!)
Интервью от 3000 р.
Рекламные и маркетинговые материалы
за текст (с графикой)
Коммерческое предложение  от 9700 р. (+ 1700 р. за А4)
Листовки  4000 р. (+1500 р.)
Буклеты  от 2000 р. ( +1500 р.)
Текст для рекламного баннера    1000 р.
Маркетинг-кит  от 10 000 р. (+ от 700 р. за А4)
Продающие прайс-листы  от 4500 р. (+ от 700 р. за А4)
Другие услуги
 за услугу
Создать прототип отдельной страницы сайта
2000 р. (за страницу сайта)
Продающий сайт (идеи, тексты, прототип, структура)
от 50 000 р.
Наполнить сайт контентом (без прототипов) от 30 000 р.

Не нашли нужной услуги? Напишите мне на почту [email protected] или позвоните 89112757204. Расскажите о задаче подробнее.

Перед Вами копирайтер с маркетинговым мышлением, который лично отвечает за качество рекламных материалов. Мне интересен результат своей работы. Перед тем, как заказать услуги копирайтера, ознакомьтесь с ценообразованием.

Отзывы о копирайтере kashchey-min

Что Вас ждет при работе со мной:

  • взаимопонимание – потому что я знаю как работает бизнес: вложения в рекламу должны окупаться;
  • эффективность в решении рекламных задач при помощи текста, если продающий текст не продаёт, то я исправлю ситуацию или верну 100%;
  • правильные вопросы от меня и помощь для Вас, первая 30-минутная консультация бесплатно – даже на этом этапе я дам полезную информацию, которая поможет Вам легче продавать;
  • обоснование каждого моего решения и строчки текста;
  • сопровождение 1 месяц – рекламных и продающих материалов.

Цены на услуги копирайтеров различаются. В отличии от многих авторов, которые уже не пишут тексты самостоятельно, поручая эту работу ученикам, я пишу все тексты сам. Услуги «качественного» копирайтера не могу стоить дешево. Потому что продажи, чем и занимается копирайтер – основа для успешного бизнеса.

От чего зависит цена работы? Вы наверняка заметили страшный предлог «ОТ». Так вот, цена на копирайтинг зависит от:

  • срочности заказа. Горят сроки? Берём цену и умножаем на 2 – я не сплю ночь;
  • объёма работы. Если нужен продающий текст или рекламный, то его можно писать несколько дней;
  • темы. Специфические темы, например «авиационные двигатели», обойдутся значительно дороже, чем «дома из бруса»;
  • предоставленной информации. Если Вы заказываете продающий текст или коммерческое предложение, но не даёте полную информацию о предлагаемом продукте, не можете рассказать о своём Клиенте или отказываетесь заполнить бриф, то цена текста будет выше. Потому что придётся проводить мини-маркетинговый аудит.

 

Заказать услуги копирайтера – популярные вопросы

Где брать реквизиты?

Пишите, всё выдам. Возможные способы оплаты: Сбербанк, ВТБ24, электронные деньги: PayPal, QIWI, Яндекс.Деньги и WebMany.

О предоплате

Не работаю без предоплаты. Предоплата от 50%. Есть постоянные Клиенты, с которыми работаю без предоплаты.

А если Вы пропадёте с предоплатой?

Сайт, на котором Вы сейчас находитесь, стоит 150 000 р., у меня есть группа ВК, кроме того, я максимально открыт, профессионально занимаюсь копирайтингом и дорожу своей репутацией.

Сроки написания

Текст, заказанный как разовая услуга, пишется 2 – 3 дня (за доп. плату в течение 24 часов). Отсчёт начинается с того момента, когда я получаю предоплату. Время написания зависит от моей загруженности. Выполнение пакетного задания оговаривается отдельно.

Правка материалов

Все возможные правки вносятся бесплатно в течение 3 рабочих дней после сдачи заказа (на продающие и рекламные тексты гарантия 1 месяц – все правки бесплатно*). *Есть особые условия. Изучите страницу с услугой. 

Как сделать заказ?

Есть непонятные моменты? Сомневаетесь? Звоните, пишите на почту: [email protected] (или воспользуйтесь формой ниже), ответ придёт в течение 24 часов (будни). Проконсультирую Вас по своим услугам в течение 30 минут. Если я не отвечу за 24 часа, то Вы получите 25% скидку на весь заказ. Альтернативные варианты связи найдёте здесь.

 

Кнопка 2-min

 Пишите, чтобы заказать услуги копирайтера или задать вопрос. Когда Вы это сделаете, я подробно проконсультирую Вас о своих услугах, отвечу на вопросы, помогу решить рекламную задачу, которая стоит перед бизнесом. Наше сотрудничество будет плодотворным. Проверено.

 

Author: admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *