Cpi что это такое маркетинг: Cost per install — Википедия – CPA vs CPI: В Чем Тут Дело?

Cost per install — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Цена одной установки приложения (англ. CPI — cost per install) — рекламная метрика, применяемая в мобильном интернет-маркетинге, которая показывает стоимость установки приложения. Представляет собой отношение бюджета рекламной кампании к общему количеству успешных установок приложения на мобильные устройства . По сути, является моделью продажи, при которой рекламодатель платит только за факт установки мобильного приложения, которую совершил заинтересованный пользователь.

CPI модель продвижения приложений привлекательна тем, что в отличие от CPC и CPM моделей, рекламодатель оплачивает только реальные конверсии и бюджет рекламной кампании расходуется более эффективно. Недостатком же является более высокая стоимость CPI продвижения приложений и вероятность получить искусственный интерес пользователей и установки. Для проверки качества установок используются трекеры и системы аналитики для мобильных приложений.

CPI модель чаще всего применяется в партнерских программах: клиент платит рекламной сети за общее количество установок приложений, партнеры рекламной сети размещают рекламу и получают от рекламной сети вознаграждение за каждый инсталл (установку приложения на мобильное устройство).

Цена за одну установку мобильного приложения рассчитывается по следующей формуле:

CPI=Затраты на рекламу приложенияОбщее число установок{\displaystyle CPI={\frac {\text{Затраты на рекламу приложения}}{\text{Общее число установок}}}}

Допустим, рекламодатель потратил $10 000 на интернет-рекламу, получив 25 000 установок рекламируемого мобильного приложения. Показатель CPI будет рассчитываться следующим образом:

  • цена установки приложения = $10 000 ÷ 25 000 установок = $0,4

CPA vs CPI: В Чем Тут Дело?

Введение

Мир в ваших руках.

Светит солнце, поют птицы и вы готовы начать свой новый путь в цифровом маркетинге.

Затем происходит что-то странное, и на вас падает массив совершенно сложных сокращений и аббревиатур.

Такие вещи как CPA, CPI, CPL, CPC гонятся за вами в самых страшных кошмарах.

Ну или хотя бы приводят в замешательство.

Не переживайте.

Задача этой статьи – дать определение этим аббревиатурам и детально объяснить в чем их различия и принцип работы с двумя из них: CPA и CPI.

Первая аббревиатура означает стоимость за действие (Cost per Action), а вторая – за установку (Cost per Install).

Эти два определения относятся к модели подсчета стоимости, которая будет учитываться в вашем контракте с рекламодателем, который в свою очередь является компанией, владеющей офером.

Работая по CPA, вы будете получать выручку за каждое определенное действие или привлечение пользователя.

С другой стороны, CPI позволит вам получать деньги за каждую установку.

Понимаете принцип?

Перейдем к деталям.

Что такое CPA (стоимость за действие)?

Я знаю о чем вы думаете: что значит действие/привлечение?

CPA модель напрямую связано к подпискам на услуги.

Пользователь подписывается на сервис и, возможно, будет периодически оплачивать продление подписки.

Действие/привлечение обычно подразумевает простой отклик потенциального клиента в виде подписки на предложенный офер, означая, что рекламодатель должен платить паблишеру за каждую такую подписку.

Это может быть подписка на видео блог, новости или ваш ежедневный гороскоп.

Некоторые игровые оферы также работают по модели CPA, но это не то, что вы привыкли видеть каждый день.

Это довольно безопасный метод.

Advertisement

Почему? Потому что рекламодатель платит только за действие, которое ему необходимо, что чаще всего – простая подписка на сервис.

CPA в особенности безопасен, когда дело касается фрода/мошенничества.

Учитывая то, что подписка стоит денег, трафик обычно законный. Это довольно – таки отличается от CPI, как вы увидите вскоре.

Однако, это не гарантия, и фрод может появиться в CPA, как и в любом другом виде выплат.

Но не переживайте! На Mobidea мы о вас позаботились.

Наша работа заключается в применении лучших инструментов для предотвращения фрода.

Поэтому на Mobidea есть специальный отдел по борьбе с фродом.

Поэтому мы поставляем лучший трафик рекламодателям!

Что такое CPI (стоимость за установку)?

Как вы уже догадались, CPI модель в основном отвечает за приложения и игры.

Говоря простым языком: каждый раз, когда пользователь скачивает приложение, вы получаете деньги.

Вы увидите, что это не такой простой процесс, так как рекламодатели устанавливают стандарты качества трафика, и в этой модели более строгие условия.

Первое большое различие между CPA и CPI в том, что большинство CPI продвигают бесплатные приложения.

Как тогда делаются деньги?

Ведь рекламодатель платит паблишеру за установку, которая прошла бесплатно!

То есть он на этом даже не заработал?

Что-ж, это так.

Но вы еще не знаете всей истории, иначе кажется, что рекламодатели – глупые, нерациональные ребята.

А дело вот в чем: рекламодателям нужны объемы трафика, особенно в начале кампаний.

Это значит, что первоначальная задача рекламодателя – это получить как можно больше установок.

Потому что он знает, что большая часть пользователей станет постоянными клиентами, готовыми заплатить за то, чтобы продолжить использовать приложение.

Что это значит?

То, что чем больше число пользователей приложения, тем вероятнее, что среди них найдутся платежеспособные. Все просто.

Рекламодатели всегда осведомлены о churn rate – коэффициенте утечки клиентов.

Это коэффициент подсчитывает соотношение клиентов, которые перестают пользоваться услугой, к общему числу всех клиентов.

Это применимо к обеим моделям, о которых мы говорим в этой статье, но более релевантно для CPI, так как отражает пропорцию людей, которые установили приложение, но никогда не стали его активными пользователями.

Это определение – главная идея моего предыдущего параграфа.

В силу того, что это важный параметр, мы не только работаем над качеством трафика, но и над снижением коэффициента утечки клиентов.

Существует еще один шаг перед тем, как пользователь становится активным: в идеале он должен стать платящим пользователем, который совершает покупки в самом приложении.

Вот где кроется прибыль рекламодателя, поэтому, чтобы заработать, он должен компенсировать все бесплатные установки.

Поэтому и маржинальные расчеты и точки безубыточности должны быть конкретными!

Еще один способ заработка для рекламодателя – это продвижение других приложений внутри их собственного продукта.

В этом случае он должен воспользоваться трафиком, который у него уже есть для того, чтобы заработать деньги на рекламе других продуктов своей компании или третьих лиц.

Более того, есть еще одна важная деталь: ARPPU.

Эта забавная группа букв обозначает Average Revenue per Paying User – средний доход от каждого пользователя.

Это важный параметр, потому что при рассмотрении вместе с периодами удержания пользователей, это дает вам важное значение LTV (Lifetime value), значение “продолжительности жизни” клиента.

Последний элемент особенно важен для измерения реальной результативности для обеих моделей – с большей релевантностью для CPI.

В конце концов, не забывайте о главном интересе рекламодателя:

Гарантия, что их LTV выше чем CPI.

Это то, из чего сделаны успешные кампании.

Качество трафика двух моделей

Когда я говорил о фроде в части CPA, я отметил, что это – главное различие между двумя моделями. Стоит раскрыть эту тему более подробно.

Прежде всего, CPI больше поддается фроду, особенно учитывая бесплатные приложения.

Почему? Как вы уже наверное догадались, есть нечестные люди, которые пользуются бот трафиком, например.

Как? Устанавливая “робот” – отсюда и слово бот – который регулярно устанавливает приложения, удаляет и опять устанавливает, получая деньги за каждую такую установку.

Крутая идея?

Возможно, но только на короткий период времени. Рано или поздно рекламодатель заподозрит неладное: он увидит тысячи оферов, которые не приносят активных пользователей, и также проанализирует IP.

Так он поймет, что трафик фродовый.

Помните коэффициент утечки клиентов?

Именно.

Этот коэффициент будет супер высоким!

Существуют и другие формы фрода в CPI, как, например, запрещенный трафик, тесно связанный с мотивированным трафиком.

Такой тип трафика приходит от тех пользователей, которые получают что-то взамен на подписку или установку.

Например, аффилиат-мошенник обещает пользователю, что если он установит приложение, он получит дополнительную жизнь или предмет в игре.

Это трафик низкого качества, так как пользователь производит действие, ожидая что-то взамен.

Поэтому рекламодатели запрещают подобные практики.

Из-за частоты мошенничества именно с CPI оферами, их правила становятся все более ужесточенными.

Сейчас часто можно услышать о CPI + KPI или CPI + CPA ценовых моделях, где вы должны комбинировать установку и подписку или устанавливая приложение выполнить дополнительное действие.

В случае с KPI (ключевым показателем эффективности), чтобы вы получили конверсию, возможно, пользователь должен дойти до 10 уровня в игре, приобрести что-то в игре.

Этот способ рекламодатели используют в целях обеспечения своей безопасности против трафика низкого качества.

Очевидно, что затраты на эти модели будут выше стандартной модели, в которой пользователю просто нужно установить и открыть приложение для конверсии.

Если вы можете выбрать, стандартная модель – это лучший вариант.

Это не значит, что другие ценовые модели неприбыльны, особенно если у вас есть хороший офер.

Но явно сложнее работать с такими моделями!

Вы прочли все объяснения и узнали все о терминологии.

Все равно в воздухе висит вопрос: какой метод лучше?

Это зависит от множества факторов.

Искусство партнерского маркетинга, как и другие формы заработка, это неточная наука.

Выбирая между двумя ценовыми моделями, отталкивайтесь от вашего профиля, оферов, к которым у вас есть доступ, и сегментов, с которыми вы собираетесь работать.

К тому же, обычно выплаты CPI ниже по сравнению с CPA, но при этом выше число конверсий, так как конверсий – в большинстве случаев – это только установка.

Выберите то, что подходит вам.

Протестируйте как можно больше параметров, чтобы понять, какая модель принесет вам больше прибыли.

Вы можете и, наверное, должны поработать с двумя типами оферов, чтобы понять сам принцип и увидеть партнерский маркетинг с разных сторон. Широкое видение хорошо в любом бизнесе.

И…вы готовы приступать!

Изучите свои возможности инвестирования и выберите то, что сработает наверняка!

И никогда не забывайте: всегда ищите свой способ, который принесет вам прибыль.

Advertisement

4863

Метки: НачалоРуководства АффилиатовКонцепцииCPACPIНачало работыКлючевые показатели эффективностиМонетизацияТрафик

Что еще почитать

как отличить «живой» трафик от «мусора» / Apps4All corporate blog / Habr

Знаете как отличить живой трафик от неживого? Почему при текущих реалиях CPI нежизнеспособна? И как получить на 100% живой трафик?



Почему CPI-модель не работает?
CPI модель сама по себе идеальна, но в текущих реалиях она нежизнеспособна.

Основные проблемы CPI-модели:
1. Текущие системы аналитики дают сбой по объемам установок.
Потери на трекере могут достигать 20-50 %. Это связано с высокими нагрузками мобильных систем аналитики. Потери кладутся на плечи поставщика трафика, который обижается и в ответ начинает жульничать, ему же надо выживать.

2. CPI продают те, у кого нет трафика:
Мобильных трафик — это первые два экрана вашего смартфона.


Facebook, Google, Одноклассники, МойМир — 95% мобильного трафика в России.
Они не хотят брать на себя риски CPI-модели. Если они продают CPI, то очень дорого. Работают по CPC-модели.

3. Фрод. Проще говоря — обман.
Подмешивание мотивированного трафика. Об этом позже.

Типы мобильного трафика
Трафик бывает двух типов: немотивированный (рекламный) и мотивированный.

Рекламный трафик — установки происходят благодаря обычной рекламе (баннерной, видео или любой другой). То есть люди сами проявляют интерес к приложениям, кликают по рекламе и переходят к установке.

Мотивированный трафик — пользователи, выполняющие действие за вознаграждение (чаще всего денежное). Само приложение их мало интересует, главная цель — получить вознаграждение. Подобный трафик используется только для подъема приложения в ТОП.

Органический трафик — прямые установки.

Две основные рекламные модели — это CPC (оплата за клик) и CPI (оплата за установки).
CPC-модель — можно приобрести только рекламный трафик.
CPI-модель — можно приобрести как рекламный трафик, так и мотивированный.

Как работают многие CPI (партнерские) сети?

На рынок заходит «новичок» — оптимистичный разработчик, который верит в сказки. Он заказывает 1000 рекламных установок в сутки по цене 2$ в CPI сети.

Что происходит потом:
CPI сеть берет заказ и раздает его своим партнерам (за вычетом 30% комиссии уже по 1.4$). Многие партнеры закупают мотивированный трафик по 0.4$ у своих партнеров, те оплачивают по 0.2$ вознаграждения своим исполнителям.

В результате: вы получили 1000 установок по $2. CPI-сеть заработала $600, партнер первого уровня заработал $1000, партнер второго уровня заработал $200, все исполнители так же заработали $200. Все довольны и счастливы!

Единственный минус — вместо пользователей вы получили совсем другой продукт. Да и львиная доля вашего бюджета растеклась по сетке.

Важно понимать:

  1. многие CPI-сети не проверяют качество трафика или вешают проверку на плечи рекламодателя = не дорожат своими клиентами.
  2. многие CPI-сети не проверяют качество офферов, думают, что все рекламодатели будут честными = не дорожат своими поставщиками.
  3. CPI сеть всегда в плюсе.

Выводы: если вы не в силах отличить мотивированную установку от рекламной, вам не стоит покупать CPI.

Как отличить рекламный трафик от мотивированного?

Рекламодателям необходимо отслеживать поведенческие показатели привлеченных пользователей. Для этого необходимо использование систем аналитики, например, Mixpanel, Adjust или Flurry. Они позволяют вычислить:

  1. ARPU — средний заработок с одного пользователя.
  2. LT — время, которое провел пользователь в вашем приложении.
  3. Churn Rate — коэффициент оттока пользователей.
  4. Играет пользователь или не играет.
  5. Проходит он регистрацию или нет.

И прочие показатели, позволяющие определить «живых» пользователей.

Если большинство пользователей заходит в приложение и проводит там не больше 30-60 секунд, то это свидетельствует о том, что их туда привел мотивированный трафик.

Кроме того, рекламодателей должны настораживать высокие показатели конверсии из кликов в установки. Например, в Facebook они редко превышают 15-20%, в Google AdMob — 1-2%. Поэтому конверсия в неизвестной рекламной сети на уровне 10-20% должна заставлять задуматься.

Как «бывалые» рекламодатели обманывают CPI-сети?

Рекламодатель приходит в CPI-сеть и заказывает 1000 установок в сутки по $2. Но в отличие от первой ситуации, рекламодатель подстраховывается и настраивает трекер так, чтобы учитывалась только каждая вторая или третья установка.

Затем идет к программисту и просит сделать так называемый «шейвер». Как с счетчиком электричества, не засчитывается каждый второй или третий инсталл.

CPI сеть наливает 1.000 установок рекламодателю, а он говорит “я в статистике своей вижу только половину, поэтому заплачу только за неё” и уже получает инсталл не за $2 а за один.

Это как подкрутить счетчик электричества.

CPC-модель как решение.

Ее преимущества:

  1. Абсолютная прозрачность отчетности.
  2. Сколько кликов купили — столько кликов получили.
  3. Нет третьих лиц. Только рекламодатель и площадка. Фрод не имеет смысла.
  4. Исключает мотивированные установки как таковые.
  5. Предоставляет доступ к 99% мирового трафика.

Подробнее о правильной закупке мобильного трафика мы расскажем на бесплатном вебинаре, который пройдет 2 июля (среда) с 12:00 до 13:00 по московскому времени.
Все вопросы вы сможете задать на вебинаре, мы в онлайне на них ответим.
Регистрируйтесь на вебинар — это бесплатно.

Ребята! Давайте не будем обманывать друг друга, ведь долгосрочные деньги и контракты намного лучше!

Рекламные модели для продвижения приложений: CPI, CPC или CPM?

В последнее время на рынке продвижения мобильных приложений пользуется популярностью модель оплаты CPI (Cost Per Install) — оплата за инсталл (установку приложения).

Эта модель привлекает тем, что рекламодатель оплачивает только реальные конверсии и эффективно расходует бюджет. Недостатком является более высокая стоимость по сравнению с другими моделями, а также риск получить мотивированные установки — за них школьникам желающим заработать платят деньги. Такие пользователи, к сожалению, быстро удаляют приложение после получения оплаты.

CPI модель обычно партнерская: с одной стороны находится клиент, платящий рекламной сети за количество установок, с другой — партнеры, размещающие рекламу — они получают от рекламной сети вознаграждение за каждый инсталл. Партнеров у сети огромное количество, и некоторые умудряются приводить купленный, мотивированный трафик.

Поэтому, используя этот способ продвижения, необходимо устанавливать систему аналитики, например Flurry, Mixpanel и другие.

Они отследят:

  • LT — время, проведенное пользователем в приложении
  • ARPU — средний доход с одного пользователя
  • Churn Rate — коэффициент убывания пользователей
  • Количество пользователей, прошедших регистрацию
  • Количество активных пользователей, постоянно использующих приложение.

И другие показатели, которые позволят выявить «живых» пользователей. Неэффективные источники после анализа отсекайте.

Также нужно смотреть на конверсию. Нормальный показатель конверсии из кликов в установки — это 15-20% для Facebook, 1-2% для Google AdMob. Если конверсия в неизвестной рекламной сети более 10%, это должно настораживать. Работайте только с проверенными сетями, которые предоставляют все данные по партнерам.

Помимо CPI модели существуют еще такие популярные модели в мобильном маркетинге:

  • CPM (Cost Per Mille) — оплата за 1000 показов
  • CPC (Cost Per Click) — оплата за клик.

Каждая из них также имеет право на существование, у каждой есть свои преимущества и недостатки.

В модели CPM достаточно трудно оценить эффективность кампании, в основном эта модель работает на узнаваемость бренда, что в долгосрочной перспективе хорошо отражается на компании и продукте.

Чтобы контролировать эффективность рекламной кампании, маркетологи обычно комбинируют эту модель с CPC — оплатой за клик. Это позволяет увидеть, сколько пользователей реально проявили заинтересованность и рассчитать CTR рекламной кампании. Стоит заметить, что данный вид рекламы эффективен только на популярных отраслевых площадках, поэтому и стоит довольно дорого.

В модели CPC рекламодатель платит только за клики, которые делают пользователи по рекламным блокам на сайтах. Этот тип рекламы на данный момент используется у крупнейших поставщиков трафика — Яндекс, Google, Facebook и другие. По сравнению с CPI моделью, в CPC не гарантирована конверсия: вы платите только за переходы, посетитель может установить приложение, а может уйти.

Модель оплаты за клики хорошо подходит для привлечения трафика, применяя эту модель отслеживать нужно CTI — количество установок на клик. В этой модели бюджет может быть любым, но, чтобы добиться эффективности, придется вложить довольно крупные суммы, так как конкуренция огромна.

Школа продвижения: что такое CPI?

Что кроется за популярной аббревиатурой CPI, какие есть плюсы и минусы у этого формата рекламы, а также, что важно знать при работе с ним, – рассказывает Илья Серегин, проджект-менеджер FeedWise в компании Mobio.

Илья Серегин, проджект-менеджер FeedWise в компании Mobio

CPI, пожалуй, – самый известный формат работы в мобильном маркетинге. Несмотря на то, что сейчас появляется все больше офферов с моделью CPA, CPI все равно занимает большой процент всех офферов на рынке.

Что такое CPI?

CPI расшифровыается как «Cost per install». Это означает, что выплата партнеру происходит за то, что пользователь скачал, установил и открыл приложение.

По сути, установка и открытие приложения это тоже действия, поэтому можно сказать, что CPI – это один из видов CPA. Однако для удобства восприятия важно разделять их.

Выбрав CPI, рекламодатель может привлечь трафик из наибольшего числа источников, так как обычно они приспособлены под работу именно с данным форматом.

Отсюда вытекает главный минус – можно попасть на фродовый трафик, так как привлечь мотив или настроить бота для установки и открытия приложения гораздо проще, чем для выполнения конкретного действия в приложении.

Помимо фрода, который можно успешно отфильтровать, воспользовавшись сторонней антифрод-системой (например, FraudScore), возможно также получить просто неподходящий под приложение трафик. Например, если партнер привлечет возрастных пользователей в приложение с товарами для молодежи, то рекламодателю не стоит ждать большого числа покупок. Это значит, что кампания не достигнет своей цели, несмотря на уже совершенные затраты.

Однако грамотный подход к делу позволит рекламодателю как привлечь большие объемы и разные виды трафика, так и сохранить качество. Обычно задается определенный KPI, который партнер должен выполнить, чтобы получить полную оплату за привлеченные установки. При его невыполнении рекламодатель может понизить выплату за установку или вообще не выплатить партнеру какие-либо средства (отсутствие выплаты при невыполнении KPI называется Hard KPI).

Что важно при работе с моделью CPI?

Понимание заданных KPI

Лучше сразу обговаривать, о каком KPI идет речь – Hard или Soft (когда даже тот трафик, который не прошел по KPI все равно будет оплачен).

Тут все зависит от рекламодателя. Многие стараются сэкономить, поставив Hard KPI, чтобы избежать рисков. Но это может привести к тому, что партнер с потенциально качественным трафиком, не получив оплату за тест, откажется работать дальше с данным оффером.

Диверсификация и передача данных об источниках

Нельзя класть все яйца в одну корзину. Оптимальной стратегией будет распределить капы между несколькими источниками, помечая их в соответствующем параметре. Тогда можно будет понять, какой источник подходит под указанные KPI, а какой лучше будет отключить или оптимизировать. Со стороны клиента важно получать информацию об источниках и оценивать их отдельно, а не смешивать весь трафик в одну кучу.

Осторожность и тесты

К сожалению, на рынке встречаются агентства (чаще всего это относится к реселл-рекламодателям), которые с целью получить краткосрочную выгоду намеренно скрывают информацию о KPI, их характере или оценивают весь трафик целиком, не разбивая его по источникам.

В этом случая неопытный партнер может радостно залить много трафика, а потом обнаружить, что он не прошел по Hard KPI и не получит оплату. Рекомендую на первое время работы с новым рекламодателем лить небольшие объемы и смотреть на то, как часто приходят отчеты по качеству, соответствуют ли финальные выплаты заявленным изначально.

Если рекламодатель показывает себя с плохой стороны, то лучше перестать работать с ним, потеряв минимум денег. Но быть параноиком тоже не стоит. Может случиться, что самого рекламодателя подставляет тот, кто идет после него. В таких ситуациях считается адекватным покрыть около 50% обещанных средств. Но если таких случаев слишком много, то советую прекратить сотрудничество с рекламодателем.

Оценка выплаты

В продолжение предыдущего пункта. Иным способом намеренного обмана является выдача CPA-оффера за CPI. Часто это можно определить по вертикали оффера и выплате. Если за гэмблинг-оффер стоит выплата $10, то можно быть уверенным, что вам пытаются дать CPA-оффер. Расчет идет на то, что действием будет регистрация на главной странице или нечто подобное: то, что по логике рекламодателя, пользователь сделает так или иначе. Но предсказать поведение пользователя непросто, поэтому эта логика ошибочна. Не гонитесь за сумасшедшей выплатой и будьте осторожны.

Несмотря на то, что многие офферы сейчас переходят с модели CPI на CPA, лично я думаю, что формату CPI еще долго жить. Так что, если у вас есть желание работать именно с данной моделью, вы вполне можете хорошо заработать. Главное: учитывайте особенности, описанные в данной статье, и скрупулезно подходите к процессу.

Читайте также:

работа с CPI-сетями и закупка трафика. Читайте на Cossa.ru

Собирайте в статистике ID каждого источника

CPI-сеть — это агрегатор множества источников, каждый из которых работает по-разному и дает разный результат. Поэтому обязательно собирайте в статистике ID каждого источника (sub_id) — так вы сможете оценивать качество трафика по каждому каналу, а не в целом по сети.

Выдавайте дневной лимит (daily cap) на каждый источник

Запуская рекламу по CPI, выставляйте дневной лимит инсталлов. Так вы сможете контролировать трафик и вовремя отключать неэффективные каналы. При этом важно выставлять не общий лимит на сетку, а лимит на каждого партнера. Часто рекламодатели выдают общий лимит, например, 200 инсталлов в день. Это не совсем корректно, т. к. в этом случае сеть сможет подключить только 1–2 источника, и возможности оптимизировать трафик практически не будет. Более правильно выдавать дневной лимит на каждого партнера, например, 50–100 инсталлов в день, а общий дневной лимит сделать больше — например, 1000 в день. Таким образом сеть может запустить сразу 10–20 источников и в итоге оставить только те, которые работают.

Сколько сетей выбрать для работы

Часто рекламодатели работают с несколькими сетями. Общий совет здесь такой — не берите больше сеток, чем сможете контролировать. Помните, что вам придется анализировать трафик от каждой. Если у вас на одного менеджера приходится двадцать сетей, невозможно нормально контролировать трафик от всех.

Важно понимать, как работают сети

Даже если сеть обладает эксклюзивным трафиком, большинство источников трафика довольно сильно пересекается. Поэтому на первый план выходит не столько сам трафик, сколько умение его закупать, оптимизировать и в итоге получать положительный ROI. У сетей есть огромное количество источников (партнеров, аффилейтов, вебмастеров), которые дают им трафик. Это могут быть как владельцы сайтов и мобильных приложений, которые устанавливают у себя рекламу и получают оплату за инсталлы, так и медиабаеры (арбитражники) — люди или команды, которые закупают трафик из общедоступных сеток по кликам и конвертируют их в инсталлы. В правильной оптимизации и управлении этими источниками и состоит работа сети.

Какой назначить CPI?

Рекламодатели часто идут в несколько сеток и спрашивают, какой у них CPI. Сетки дают какие-то оценки, рекламодатели сравнивают их и в итоге решают, что в какой-то сетке цена инсталла ниже. На самом деле принцип работы всех сетей аукционный: чем выше CPI, тем больше объемы трафика. Поэтому начать кампанию можно с любой ставки. Но, конечно, если выставить слишком низкую цену инсталла, трафика просто не будет. Также CPI косвенно влияет и на качество трафика: высокая ставка позволяет покупать дорогие источники с качественным трафиком. В целом для начала лучше выставить конкурентный, но невысокий CPI, и посмотреть на результаты.

Могу ли я работать по CPA и платить только за действия внутри приложения, а не за инсталлы?

Не только сетки конкурируют за рекламодателей, но и рекламодатели конкурируют за хороший трафик. У партнеров сети есть много офферов от разных рекламодателей и они выбирают те, с которыми они смогут зарабатывать. Если вы платите только за действия внутри приложения, то большинство партнеров будут бояться работать с оффером, потому что не знают, что можно от него ждать. Однако если действие происходит довольно быстро и у вас конкурентная выплата, работа по CPA вполне возможна. Обычно так работают рекламодатели, которые уже давно закупают трафик и знают свои конверсии. Если вы только начинаете закупать трафик, начинайте работать по CPI. Дальше вы сможете посчитать показатели и, возможно, перейти на CPA модель.

Как бороться с фродом и мотивированным трафиком?

Наиболее распространенный вид фрода — мотивированный трафик под видом немотивированного. Самый лучший способ борьбы с ним — правильно настроить аналитику и постоянно анализировать трафик. Если кто-то и поставляет некачественный трафик, вы сразу увидите это по показателям и отключите этот источник.

Часто сама сеть заинтересована в том, чтобы давать максимально качественный трафик, и ведет работу по контролю фрода на своей стороне. В этом случае вычислить партнера, который накручивает инсталлы — это общая задача рекламодателя и сети. Слишком высокая конверсия в установки — еще один повод проверить источник более детально. Для мотивированного трафика характерны конверсии 50% и выше. Более умные партнеры намеренно занижают конверт, добавляя много дешевых кликов, но делать это равномерно редко у кого получается. Выгрузите отчет по кликам и установкам по часам: если вы видите резкие всплески количества кликов, это повод проверить источник.

Также не лишним будет периодически проверять IP-адреса установок. Если вы видите много установок с одинаковых или почти одинаковых IP, скорее всего, это накрутка программным методом, такое возможно на Android. Такой трафик вы можете смело не оплачивать.

С полным руководством можно ознакомиться здесь.

Источник картинки на тизере: Trademob

CPI — Финансовый словарь смарт-лаб.

Индекс потребительских цен (Consumer Price Index, CPI) — широко используемый показатель
инфляции.

CPI – индекс потребительских цен, отражает изменения уровня цен на группу товаров и услуг за отчетный период (месяц, 3 месяца, год). Отражает изменение стоимости жизни в стране, являясь ранним индикатором потребительской инфляции, фиксируя изменения покупательной силы национальной валюты.

Индекс потребительских цен, как правило, публикуется ежемесячно и имеет существенное влияние на курсы валют, так как позволяет более точно определить направление монетарной политики государства, а также состояние потребительского спроса.

Инфляция — это размывание покупательной способности с течением времени, если
доллары используются в качестве средства сбережения. Доходность инвестиций должна
корректироваться на индекс инфляции для оценки «реальной» доходности. Другими словами,
наша доходность должна превышать эту планку, чтобы обеспечить значимый рост стоимости
активов.

Как считать?

Мы должны помнить, что базисный год был оценен в 100. Мы используем это в качестве эталона в наших вычислениях. Предположим что на первом году, экономисты посчитали примерно такие привычки расходов:

15% дохода потрачены на еду; среднее значение составляет 5,000$

45% дохода потрачены на жилье; среднее значение составляет 15,000$

10% дохода на развлечении/досуге; среднее значение составляет 3,000$

30% дохода на всем остальном; среднее значение составляет 6,000$

Основной CPI (Base CPI) = 0.15* 5,000$ + 0.45* 15,000$ + 0.10* 3,000$ + 0.30* 6,000$ = 9,600.

  • Обратите внимание на то, что 9,600 просто число и не долларовая стоимость. Это — просто индекс, который будет использоваться в качестве основы, чтобы определить изменение в CPI за последующие периоды. В первый год наша стоимость 9,600 эквивалентна значению 100 из-за простоты понимания основы — 100 это то же самое что и 9,600.

Давайте предположим, что 20 лет, собраны новые данные:

15% дохода потрачены на еду; среднее значение составляет 7,000$

45% дохода потрачены на жилье; 21,000$

10% дохода на развлечении/досуге; 4,000$

30% дохода на всем остальном; среднее значение составляет 8,000$

Текущий CPI (Current CPI) = 0.15* 7,000$ + 0.45* 21,000$ + 0.10* 4,000$ + 0.30* 8,000$ = 13,300

Исходя из этих данных мы в состоянии вычислить наше увеличение CPI при помощи формулы:

Текущий CPI:                    13,300
(Current CPI)

CPI Изменение =     __________________  =    ———–  = 1.3854
(CPI Increase)

Базовый CPI                       9,600
(Base Year CPI)

Новый CPI = 100%*1.3854 = 138.54
(New CPI Number)

Применение:

Индекс потребительских цен, как правило, публикуется ежемесячно и имеет существенное влияние на курсы валют, так как позволяет более точно определить направление монетарной политики государства, а также состояние потребительского спроса.

 

 

Вывод


Рост индекса потребительских цен отражает тот факт, что типичная корзина товаров и услуг повысилась в цене по отношению к базовому периоду. Ускорение роста CPI говорит об усилении темпов роста потребительской инфляции, которое в условиях экономического роста часто является сигналом к ужесточению кредитно-денежной политики.

CPI является наиболее широко используемым индикатором изменений цен во многих странах, и как таковой, это прямо или косвенно влияет на каждого гражданина страны.

Как имеет место это? Рассмотрите правительство, которое предоставляет пенсию безопасности старости и другие государственные пособия. Надлежащее отслеживание CPI позволяет правительству знать, сколько увеличить платежи соответственно вследствие увеличения CPI.

Экономисты, маркетинг, руководители и инвесторы могут все принести преимущества из следующего CPI близко, чтобы контролировать тренды в потребительских расходах и могут использовать эти данные для их преимущества.

Например, инвестор мог бы заметить, что sub индекс еды увеличивается в непротиворечивой основе, таким образом, это может быть указание, чтобы инвестировать в цепочку бакалеи, покупая ее акции.

Как с каждым экономические показатели, есть ограничения. CPI не принимает во внимание изменения в налогах, образовательном качестве, здравоохранении, качестве воздуха и качестве воды, уровнях преступления и многих других факторах. CPI является все еще широко используемым индексом цен, чтобы измерить тренды расходов и его эффект на экономику.


(Realtime график;)

(Так же информация по World Bank)

При этом Центробанк часто ориентируется не только на фактические показатели потребительской инфляции, но и на инфляционные ожидания. Если ожидается ускорение темпов роста потребительских цен в будущем, работники могут начать требовать увеличения номинального дохода, чтобы повысить свою покупательную способность. Это в свою очередь может заставить компании повышать отпускные цены, что, в конце концов, приведет к росту цен потребительских. Вдобавок, если компании ожидают более высоких темпов потребительской инфляции в будущем, то они будут склонны повышать свои цены, веря, что от этого потребительский спрос не пострадает. И третье, это влияние инфляционных ожиданий на потребительские и инвестиционные предпочтения. Рост темпов инфляции делает текущее потребление более привлекательным по сравнению со сбережением средств.

С одной стороны, монетарная политика Центробанка должна препятствовать высоким темпам потребительской инфляции, так как это является верным признаком перегрева экономики. С другой – слишком низкие показатели индекса потребительских цен могут лишить домашние хозяйства стимула совершать покупки «сейчас», а компании совершать инвестиции в производство (Зачем инвестировать в то, что потом можно продать только с убытком для себя). В свете этого, дефляция (падение цен относительно прошлогоднего уровня) представляет собой большую опасность для экономики, поэтому Центральные банки всеми силами стараются избежать этого, снижая процентные ставки или даже запуская процесс количественного ослабления.

Часто монетарный комитет при принятии решения опирается не на общий индекс, а на так называемый стержневой индекс потребительских цен (Core CPI). При расчете данного показателя обычно не включают изменения цен на продукты питания и энергию, подверженные резким скачкам как из-за изменений погоды и сезонных факторов, так и в силу цикличности развития экономики. С одной стороны, стержневой индекс потребительской инфляции является более стабильным показателем, однако, с другой, исключенные компоненты составляют около четверти от общего объема и товаров, входящих в расчет CPI, и оказывают заметное влияние на остальные группы товаров.

Источник[1]
Источник[2]
Источник[3]

Author: admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *