Цпа реклама – что это, принцип работы, сложности, эффективность использования, как выбирать CPA-партнерки

Контекстная реклама в CPA. Правда или вымысел?! #IMHO


Открываем рубрику #IMHO, где менеджеры Admitad будут делиться своим (не таким уж скромным) мнением по поводу трекинга, трафика, да и работы партнёрских сетей в целом. Торжественно перережет ленточку Данила Дидик, Business Development Manager, который около трёх лет работает с рекламодателями, и ему есть, чем поделиться с читателями. А особенно — мыслями по поводу контекстной рекламы в CPA-маркетинге. 


Данила Дидик,
Business Development Manager (Admitad)

Не секрет, что партнёрский маркетинг может полностью закрывать рекламодателю вопрос привлечения трафика через контекстную рекламу — как брендовую, так и по общим запросам.

Но почему-то далеко не все рекламодатели пользуются этой возможностью. Если быть точным, то по нашей статистике около 70% работающих в партнёрской сети рекламодателей задействуют в работе веб-мастеров, приводящих трафик с помощью контекстной рекламы. Из этих 70% только 14% работают с контекстом на бренд.

Почему, спросите вы? А я вам отвечу!

Зачастую у рекламодателей есть опасения относительно качества данного трафика, его объёма, конкуренции ставок, полноценной проработки по запросам, таргету аудитории и прочее, прочее, прочее… И это нормально!

Но! Далеко не все рекламодатели делали «плачевные выводы» непосредственно из собственного опыта работы с данным типом трафика. Абсолютное большинство (около 90%) тех, кто только начинает работать с партнёрским трафиком, имеют необоснованные предубеждения на этот счет, с которыми мне как менеджеру по рекламодателям приходится работать.

Причины и условия, по которым я рекомендую всем рекламодателям хотя бы попробовать начать работать с контекстной рекламой через СРА:

  • В случае отсутствия у вас собственной контекстной рекламы
  • Желание сэкономить бюджет — оплата только за результат, а не за клики
  • Текущий подрядчик не показывает нужные результаты
  • Собственные специалисты не справляются с продвижением некоторых категорий товаров/услуг
  • Для сравнения рентабельности контекста, запущенного через партнёрскую сеть, агентство или собственными силами
  • Для теста, в конце концов, дабы оценить эффективность 🙂

Причин может быть больше, а эффективность работы канала зависит от индивидуального подхода.

Говоря про индивидуальный подход, я имею в виду, например, возможность как разрешить эти типы трафика для всех веб-мастеров данного направления, так и сохранить право работы ограниченного пула партнёров/ТОП-партнёров направления. Что ещё можно сделать? Настроить контекст на определённые категории, настроить исключение категорий и временные включения, исключить необходимые запросы, проработать необходимые таргеты. В целом, любая кастомизация возможна — нужно только желание.

По статистике, средний оборот, который рекламодатель получает от вышеупомянутого типа трафика, равен 20-30% от оборота всего оффера, а в наиболее успешных кейсах

40-50% и выше.

Согласитесь, цифры весомые.

Могу привести вам пример одного из рекламодателей, работающего в категории e-commerce в СНГ, который внедрил в работу своей партнерской программы контекстную рекламу.

*апрель — месяц внедрения в работу контекстной рекламы

Не надо быть гением, чтобы заметить в данном примере положительные изменения.

Но! Ко всему нужно подходить с умом: консультироваться с менеджером партнёрской программы, который поможет подобрать веб-мастеров, предоставлять необходимые материалы (например список минус-слов), и вообще, взвешенно принимать решения, так как успешный запуск данного направления зависит и от вас как от рекламодателя, причём не в последнюю очередь!

Также не стоит забывать про внутренние решения партнёрской сети, которые помогают отслеживать и контролировать нарушения веб-мастеров. Но об этом, пожалуй, я расскажу вам в другой раз 🙂

Вывод:

С контекстной рекламой можно и нужно работать через СРА. А те, кто не верит, могут просить поделиться впечатлениями 1,1К рекламодателей, которые прямо сейчас делают это вместе с нами.


Совсем скоро в рамках серии обучающих материалов мы расскажем, какие опасения есть у рекламодателей по поводу контекстной рекламы в CPA, насколько они обоснованные, и что лучше сделать: оставить контекстную рекламу на своей стороне, передать полностью веб-мастерам или «пошерить» трафик между каналами? Не пропустите 😉

Как использовать нативную рекламу в CPA (на примере MGID)


Нативная реклама

— это рекламные виджеты, которые органично встроены в интерфейс веб-сайта. Они выглядят как часть контента и не раздражают пользователей, в отличие от назойливых рекламных баннеров. Вы наверняка могли видеть эти виджеты, которые обычно обозначены, как: «Рекомендованный контент», «Это тоже может быть интересно», «Предлагаемая публикация» или «Партнерский материал» и т.д.

Недавнее исследование, проведенное Институтом Нативной рекламы, показало, что потребители считают нативную рекламу более интересной, информативной и заслуживающей доверия по сравнению с традиционной рекламой. Нативка в целом — это отличный шанс для тех, кто заинтересован в уникальном пользовательском опыте.

Именно этим и занимаются наши партнеры MGID уже более 10 лет. В интернет-маркетинге компании появляются и исчезают, но ребята всегда были на одной волне с коммьюнити, и поэтому для многих стали надежными партнерами. На сегодняшний день MGID сотрудничает с 22000 сайтов по всему миру и поддерживает 65 иностранных языков. Контент просматривает более 850 миллионов уникальных пользователей в месяц. Качество трафика контролируется специалистами из антифрод-департамента и при помощи сторонних инструментов, поэтому вам не нужно беспокоиться о ботах.

Читателям также возможно известно название тизерной сети MarketGid. MGID и MarketGid объединились, а это значит, что сайтам-партнерам MarketGid теперь будут доступны кампании от мировых брендов, больше форматов и нативная выдача под ГЕО пользователя, а рекламодателям — солидные объемы нативного трафика из всех регионов мира.

Таким образом, в MGID 22% всего трафика приходится на СНГ, а 78% — на другие страны мира. Самые крупные регионы — Европа (более 30 миллиардов показов в месяц), Азиатско-Тихоокеанский регион (более 44 миллиардов показов в месяц), Индия (более 16 миллиардов показов в месяц), Латинская Америка (более 18 миллиардов показов в месяц), Северная Америка (более 13 миллиардов показов в месяц).

Но, рекомендательные виджеты — это не единственный доступный формат рекламы. Как только стало ясно, что push-уведомления cтановятся всё более популярными, MGID незамедлительно начал собирать свою базу пользователей, которая на сегодняшний день состоит из 100 миллионов пользователей. Преимущество ребят в том, что они отправляют уведомления миксом, в них смешаны оригинальный от площадки и рекламный. Это создают дополнительную ценность для пользователя, и приносит конверсии рекламодателям.

Что хорошо конвертит?

В целом, все зависит от подхода, поскольку известны успешные кейсы по продаже автомобилей из категории “люкс”, но с точки зрения партнерского маркетинга, есть 3 самые популярные и эффективные категории: дейтинг, нутра и гемблинг. Люди азартны, всегда заинтересованы в поиске партнера или сохранении молодости, да и в целом, для таких товаров проще создавать интригующий контент.

С чего начать?

Если вы новичок и хотите начать свой путь именно в этих вертикалях, то не пытайтесь рекламировать товары в США или странах первого мира — эти ошибки совершали до вас. В этих регионах царит жесткая конкуренция, которая создает дефицит трафика, а вследствие — не такие гибкие условия по выплатам от партнерских сетей.

Гемблинг

Самое важное, что вам надо знать, это то, что онлайн-казино запрещены во многих странах и потому внутренние политики MGID позволяют работать только с лицензированными казино. Если вы не послушались нашего первого совета, и все же рассматриваете США, то стоит попробовать социальное казино (social casino). В таких казино пользователи покупают внутриигровую валюту, и приумножать могут только виртуальные деньги, потому это не так жестко регламентировано законами. Что касается других ГЕО, можете обратить внимание на офферы лицензированных букмекеров в Украине, России и офферы классических казино в Канаде. Такие кампании показывают хорошие результаты.

Что касается креативов, то storytelling — ваш лучший друг. Но рекламировать азартные игры, как образ жизни и основной источник дохода — запрещено внутренними политиками MGID. Вы можете демонстрировать различные предметы роскоши, чтобы вызывать у людей желание владеть этими продуктами. Изображения дружной компании друзей, собравшихся за столом и наслаждающихся игрой также хорошо работают (отличный CTR тому подтверждение).

Вот несколько хороших примеров прелендингов и тизеров для social casino:

Нутра

Нутра-офферы включают в себя пищевые добавки, средства по уходу за кожей, витамины, средства для снижения веса, лечения эректильной дисфункции у мужчин и прочие. Имейте в виду, что выбирая такие офферы, вы должны учитывать сезонный эффект. Например, продукты для похудения лучше продаются перед летним или зимним морским отдыхом. Наконец, основываясь на опыте, ребята из MGID рекомендуют продвигать товары для красоты и здоровья в Азии и Центральной, Восточной и некоторых странах Западной Европы.

Важно! Чтобы экономика работала корректно — советуем почаще общаться со своим менеджером в партнерской сети и просить повысить выплаты по офферам.

В контенте, связанном со здоровьем, ложные и мошеннические заявления строго запрещены. Экспериментируйте с шок-изображением и любопытством, это эмоции, которые заставляют пользователя дойти до вашего прелендинга. Кажется, что фотографии “до и после” уже всем надоели, но в связке с удачным заголовком и такой подход отлично работает.

Дейтинг

Эта вертикаль делится на adult, casual и mainstream. Первые две категории подразумевают секс на одну ночь, секс-видео с веб-камер или контент с обнаженными моделями/частями тела моделей, что запрещено в MGID. Mainstream дейтинг — это поиск партнера для долгосрочных отношений, и это не противоречит правилам MGID.

Дейтинг контент не должен содержать порнографические или эротические материалы или использовать вульгарные фразы. Также не разрешается использовать изображения гениталий, женской груди с сосками, половым актом или изображений несовершеннолетних моделей с сексуальным подтекстом.

Вот отличный пример тизера для формата пуш-уведомления и лендинга, которые соответствуют требованиям MGID:

Рейтинги тизера и лендинга

Допустим вы прошли модерацию, и вашему контенту присвоили рейтинг, один из четырех: PG, R, NC17 и NSFW.

Совет! У каждой категории есть своя аудитория, поэтому, если вы хотите получить больше трафика, не ограничивайте себя креативами одной категории. Лучше всего разнообразить контент разными тизерами и лендингами. Подробнее про типы тизеров здесь, а про типы лендингов вот здесь.

Что касается длительности модерации, то для для прохождения модерации объявлений на английском языке требуется до 24 часов, на других языках — до 72 часов.

Преимущества MGID:

  • Selective Bidding позволяет позволяет выключать/включать площадки по одной, повышая или понижая ставку не на всю кампанию, а на один конкретный источник. Это очень удобно, если вы нашли площадку, которая конвертит, и вы хотите забирать с неё больше кликов;
  • Price Recommendation показывает объем трафика, который вы потенциально можете забирать, повысив ставку на X;
  • Traffic Insights — “альманах” трафика от MGID, где можно посмотреть, что работает лучше всего прямо сейчас, где конкуренция низкая, а где можно взять большие объемы трафика за сущие копейки;
  • Ретаргетинг и динамический ретаргетинг;
  • Возможность настройки аутидории по локации, браузеру и языку браузера, девайсам и операционной системе.

В целом, нативная реклама и партнерский маркетинг звучит очень заманчиво, хоть путь от новичка до профессионального арбитражника достаточно тернист. Но, с помощью полезных инструментов и беспрерывного обучения вы точно добьетесь успеха!

Зарегистрироваться в рекламной сети MGID можно кликнув по ссылке. Ребята дарят 25% бонуса, не упускайте свой шанс 😉

Реклама в TikTok — все варианты рекламы, как и что льют

Арбитраж трафика и реклама из TikTok в 2020 году возможно станет свежим глотком воздуха в арбитраже, вот про него сегодня мы и поговорим. Ниже в статья мы рассмотрим варианты слива и запуска рекламы в TikTok.


🔥 Telegram CPARIP — Подписка на наш Telegram канал обязательна!


С TikTok уже активно льют опросы, беттинг и «белую» товарку. Все эти вертикали сливают разными способами.

Чат по арбитражу в TikTok

Рекламный кабинет TikTok

Первый и самый отличный способ (правда не для СНГ), это создать рекламный кабинет в самом TikTok, сделать это можно по ссылке: https://ads.tiktok.com. Из неприятностей, буквально несколько дней назад в TikTok из таргета убрали гео «Russia». Таргетируются только ранее созданные компании. Хотя есть много других хороших гео для работы и таргет по языку 😎

Создать рекламный аккаунт никаких трудов не составляет, при регистрации выбираем первый вариант:

Заполняете следующую форму. Затем вам на почту приходит письмо следующего содержания:

Отвечаете любыми левыми данными из интернета, готово, через день/два аккаунт активирует и можно запускать рекламу.

Реклама в TikTok через Яндекс Директ

На данный момент вы можете крутить рекламу в TikTok через Яндекс Директ. Для этого надо создать текстово-графические объявления в Директе. Далее на креатив автоматически накладывается наиболее подходящая аудиодорожка, элементы взаимодействия для пользователей, он адаптируется под вертикальный формат экрана мобильного устройства.

Реклама которая крутиться через Директ выглядит немного иначе той, которая крутится через кабинет самого TikTok, есть дополнительная пометка «Реклама» и схематичный шарик:

Реклама в TikTok через Яндекс Директ

Реклама посевом

В TikTok при помощи посевов льют в основном беттинг. Трафик ведут в Telegram канал или в профиль Instagram.

Посев — делается большое количество постов в надежде, что один или несколько из них попадет в рекомендации и получат охват.

Как льют на бетинг

Вот пример посевов бетинга для TikTok, ведут траф на канал. Несмотря на большое количество просмотров у некоторых постов, активность в ТГ канале близка к 0. По сути это просто дублирование контента снятого для Instagram:

А вот пример именно адаптированного контента под TikTok и слив на профиль Instagram:

Как льют опросы с TikTok

Вот пример одного из таких заливов, связка:

Реклама в TikTok через Яндекс Директ

А вот рекламный аккаунт с десятком креативов под опросы, которые заливали, там много интересного: https://www.tiktok.com/@MS4wLjABAAAAT5sIdjx4Xl5N2QgwZCnJR-BeKO2KJXoQ1xpXypIc5kuKHQLiKtLpPKQE4qYWrnd8 (нужно быть зарегистрированными в TikTok).

Наши старые знакомые 😄

Реклама в TikTok через Яндекс Директ

В аккаунте есть посты с 30 тысячами лайков и больше. Хорошо отлили перед НГ.

Этот кабинет создавали и лили именно через https://ads.tiktok.com

Как льют товарку в TikTok

«Белую» товарку льют в основном через рекламный кабинет TikTok, но есть примеры залива на Keto через Яндекс Директ, другой товарки которую льют через директ я не встречал. Эти объявления свежак, сегодняшние. Сейчас заливают все подряд, вот пример слива на часы:

Пример слива на зеркало:

А вот пример того, как сливают на Perfect Smile Veneers и за одно наглядное пособие, почему надо всегда отключать комментарии к рекламе 😇В TikTok к слову можно просто отключить комментарии к рекламе.

Пример слива на Keto, но уже не через рекламный кабинет самого TikTok, а через Директ.

Реклама в TikTok через Яндекс Директ

Еще из интересного, при просмотре вот этого рекламы с Кето, не получилось поделиться видео, потому что оно находилось «на модерации», то есть, то что крутят через Директ в TikTok дополнительно модерируется?

Реклама в TikTok через Яндекс Директ

CPA-реклама – само понятие и его реализация на практике

Сегодня хочу поговорить о таком понятии, как СРА-маркетинг.

Аббревиатура СРА (от англ. Cost Per Action) обозначает оплату за действие, которое необходимо рекламодателю. Грубо говоря, это те же самые регистрации, заполнение каких-либо форм, приобретение чего-либо. CPS (от англ. Cost Per Sale) можно считать подмножеством СРА, где в качестве основного действия выступает покупка. СРА-компании, в свою очередь, являются компаниями, агрегирующими СРА-офферы.

Давайте рассмотрим различные виды работы с трафиком:

— естественно, что оплата за показы будет наиболее выгодна при условии, что на вебмастера не ложится ответственность за качество трафика со своего сайта. В этом случае не имеет значения статистика переходов.

Главное, чтобы в пузомерках менялись циферки, которые, по факту, не будут ничего означать.

— если рассматривать продажу кликов, то в этом случае дела обстоят немного по-другому. Здесь уже значение имеет и релевантность трафика. Но даже в этом случае вебмастеру важен только один аспект – чтобы по баннеру или контекстной рекламе выполнялись клики.

— а вот если вся работа строиться исключительно по СРА модели, то картинка кардинально меняется. В данном случает вебмастеру выгодно продавать исключительно тот трафик, который хорошо конвертируется.

Если не вникать в подробности, то получается, что из всех вышеперечисленных, для вебмастера будет наиболее выгодным первый вариант. Ни о чем не думаешь, никаких переживаний и волнений. Главное, чтобы количество пользователей увеличивалось, что, в свою очередь, будет сказываться и на приросте прибыли. Однако, не все так гладко. При таком варианте вебмастер попросту расслабляется, чем могут воспользоваться мошенники, да и, если разобраться, и с рекламодателем он поступает не по совести.

А теперь проанализируем, почему СРА можно считать честнее.

— в первую очередь, следует отметить, что СРА никак не реагирует на показатели пузомерок, которых так боготворят вебмастера. Если разобраться, все эти пузомерки, так нами любимые ТИЦ и РR являются, по большому счету, всего лишь фикцией. В данном случае речь не идет о нормальной seo-прокачке ресурса, который действительно полезен целевой аудитории. А вот в случае с перепродажей ссылок, нагоном трафика, имеет место быть банальная спекуляция, которая способна принести доход только владельцам seo-сайтов, но никак не конечным заказчикам.

— а вот к числу достоинств СРА рекламы стоит отнести ее чувствительность к качеству трафика. При условии, что вебмастер может похвастаться только лишь мусорным, нерелевантным трафиком, то в таком случае попытки заработать с помощью СРА, можно считать зряшной затеей.

— к слову сказать, в СРА маркетинге необходимо будет работать своей головой. Если вы не пожалеете времени на анализ вашего трафика, то, поднимая качество ресурса, можно гарантировать увеличение вашей прибыли именно от использования СРА рекламы. Причем в несколько раз, а не на пару рубликов.

Подводя итоги, необходимо отметить, что хоть использование СРА и требует от вебмастера временных и интеллектуальных затрат, но при правильном подходе она может явиться наиболее выгодным способом монетизации, если сравнивать с продажей показов и кликов. Да и рекламодатели все-таки более благосклонно смотрят на СРА рекламу, хотя и от них в этом случае требуется немало усилий в процессе взаимодействия с СРА компаниями, с конечными заказчиками и т.д.

Контекстная реклама или CPA (партнерки)

Многие начинающие вебмастера не понимают разницу в моделях монетизации. Это я понял по вопросам, которые у меня спрашивают в Вконтакте. Вот простой пример. Человек спросил, чем лучше монетизировать информационный сайт — контекстной рекламой или партнерскими программами. Как думаешь, что я ему ответил?

Дело в том, что однозначного ответа нет. Способ заработка на сайте нужно выбирать относительно проекта, относительно идеи, относительно трафика.

Чтобы ты смог лучше понять, я опишу схематично.

1. Есть поисковый трафик. Он может быть разный. Его качество зависит от ниши, в которой работаем. Также от поисковых фраз, которые продвигаем.

2. Есть инструменты для монетизации. Если контекст, то это рекламные блоки. Если партнерки, то это партнерские ссылки или даже тизеры. В некоторых случаях товарные витрины.

Особенность заработка на контекстной рекламе

Как обычно зарабатывают на контекстной рекламой? — Обычно просто вешают рекламные блоки. Далее контекстная система все делает сама, самостоятельно определяет какое рекламное объявление показать человеку. Это такой, ленивый способ. И в этом случае, чем проще и дешевле добыть трафик, тем лучше. Тем больше зарабатывает вебмастер.

Конечно, на заработок вебмастера влияет еще множество параметров. Например, в разных тематиках стоимость клика может отличаться. Есть еще куча других тонкостей. Однако, сейчас я не о том. Хочу чтобы ты понимал саму схему монетизации и работы с трафиком.

Под контекст обычно собирается информационный трафик, потому что его проще получить. К примеру, под контекст часто делают сайты на женские темы. Долгое время Роман Пузат занимался обучением и курсами по созданию информационных сайтов. Сейчас насколько я понимаю, и он начал соприкасаться с темой CPA и арбитража.

Если тебе интересна тема заработка на информационных сайтах, то я рекомендую пройти марафон Пузата, потому что материал действительно полезный, и результаты его учеников весьма впечатляющие.

Монетизация сайта CPA офферами и партнерками

Если же говорить о монетизации контентного проекта партнерками по модели CPA, то есть очень важный момент, который нужно понимать. Проект изначально должен строиться на базе CPA офферов и партнерских программ. Таким образом, страницы затачиваются под конкретные партнерские предложения и продвигаются по конкретным целевым запросам.

Если ты еще не знаешь что такое CPA-сети, и чем это удобнее стандартных партнерских программ, то рекомендую посмотреть вот эту мою статью про заработок в CPA сетях.

Таким образом, если ты собираешься работать с партнерскими сетями, то для этого дела нужен специальный проект. Важно, чтобы все детали схемы отлично интегрировались: офферы + сайт + трафик. Проще говоря, нужно делать сайт под конкретные офферы.

Если взять не специализированный проект и просто повесить на него баннеры с партнерскими ссылками, то вряд ли удастся на этом много заработать. Нужно, чтобы партнерские предложения в таком случае хотя бы соответствовали тематике проекта. Иначе конверсия в переходы и продажи будет минимальная.

Совмещение информационного сайта и CPA-оффера

Однако, интеграция CPA оффера с информационным сайтом действительно возможна. Роман Пузат показал такой пример на конференции в 2014 году. Это только один пример, на базе которого можно сгенерировать множество подобных схем. Ниже видео выступления Пузата на конференции Кинза 2014 с тем самым примером.

 

Условия размещение контента и рекламы на сайте и в группе CPARIP

Если вы хотите разместить у нас свой кейс, мы сделаем это бесплатно. Пишите сюда: https://vk.com/cpa_rip


🔥 Telegram CPARIP — Подписка на наш Telegram канал обязательна!


Хотите добавить свою конференцию в нашу таблицу? Пишите сюда: https://vk.com/cpa_rip

Хотите купить у нас рекламу? Пишите сюда: https://vk.com/cpa_rip

1А — брендирование, видно на всех страницах сайта, возможна частичная анимация. Цена по запросу.

2А — баннер размером 1160х100, статичный или анимированный, виден на всех страницах сайта. Цена по запросу, в ротации до 2х баннеров.

3А — баннер размером 267х400, виден во всех статьях на сайте, баннер движется вдоль статьи и виден всегда. Цена по запросу, в ротации до 3х баннеров.

Динамика посещаемости за последние три месяца по SimilarWeb.

Посещаемость CPA.RIP

Теперь данные по нашему сайту за последние 6 месяцев на основе данных из Яндекс Метрика.

Статистика с 2 декабря 2018 года по 1 июля 2019. Среднее время проведенное нашими пользователями на сайте 2:29 минуты, средний возраст 25-34 года, главный источник трафика — поисковые системы.

Посещаемость CPA.RIP

Author: admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *